Gwu grassroots & redes sociales

Movilización de Bases y
Redes Sociales

10/15/13

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

Movilización y Redes
@ricardoamadoc

(hasta ahora…)
②  Estrategia
①  Introducción

⑤  Programas de
Movilización

③  Comunicación y
Mensaje

④  Microtargeting y
Contacto Directo
⑥  Redes Sociales

@ricardoamadoc

campaña?

@ricardoamadoc

“una gran conversación sobre el
futuro y nuestro destino”
@ricardoamadoc

“una guerra de relatos y no
hay medalla de plata”
@ricardoamadoc

“proceso comunicacional en
el que múltiples actores
presentan sus ideas a los
ciudadanos, y buscan
persuadirles de que son
la mejor opción”
@ricardoamadoc

estrategia?

@ricardoamadoc

①  Estrategia como
posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.

@ricardoamadoc

②  Estrategia como
plataforma de alianzas

Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.

@ricardoamadoc

③  Estrategia como
definición de los adversarios

Correcta definición de nuestros adversarios.
Contra qué luchamos?

@ricardoamadoc

3 ideas s/ Investigación, Estrategia,
Comunicación y Movilización

@ricardoamadoc

idea fundamental

Investigación

Comunicación

Estrategia

Movilización

@ricardoamadoc

La Investigación guía la Estrategia
•  Cambio / continuidad
•  Estado de animo / Visión del futuro
•  Evaluación de autoridades
•  Intención de voto
•  Demandas y preocupaciones
•  Análisis de adversarios
•  Segmentos
•  Canales
•  Validación de mensajes e hipótesis
estratégicas
@ricardoamadoc

La Estrategia guía la Comunicación

•  Mensaje

•  Medios

•  Canales

•  Segmentos / Audiencias

@ricardoamadoc

La Comunicación guía la Movilización

@ricardoamadoc

Movilización y redes:
reflexiones


@ricardoamadoc

@ricardoamadoc

Movilización?

@ricardoamadoc

“persuadir a militantes
y simpatizantes sobre
la relevancia de
participar sistemáticamente
de la campaña
y facilitar espacios
para que la
hagan suya”
@ricardoamadoc

“convencer a
ciudadanos
que tiene sentido
luchar
a favor y
contra algo”
@ricardoamadoc

“desde sus propios
espacios y códigos”

@ricardoamadoc

Qué deseamos?

@ricardoamadoc

modelo ideal
conversaciones
ciudadanas

posicionamiento y defensa
de nuestro mensaje
+
desposicionamiento de
nuestros adversarios

fortalecimiento de la
base de datos

multiplicación por otros
canales de contacto directo
(teléfono, cartas,
e-mails, redes, etc.)
@ricardoamadoc

Quiénes son?

@ricardoamadoc

audiencias
Voto duro
en mi contra

Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra

Indecisos

Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor

Voto duro
a mi favor

Persuadir / Diferenciar

Energizar /
Activar
Convencer
@ricardoamadoc

“Ciudadanos que creen que se
pueden generar cambios
participando, y que desean ser
parte de un proyecto”

@ricardoamadoc

Qué desean?

@ricardoamadoc

Invitación a ser parte de qué?

@ricardoamadoc

mix

①  Alternativas de participación
②  Guía / Orientación
③  Simbología
④  Herramientas
⑤  Línea discursiva
⑥  Victorias
⑦  Reconocimiento
@ricardoamadoc

Opciones

29

@ricardoamadoc

Opciones

30

@ricardoamadoc

Guía

Mejor
veamos
un
video
un
segundo

h6p://www.youtube.com/watch?v=PH0ﬁMGvW2k

31

@ricardoamadoc

Simbología

@ricardoamadoc

@ricardoamadoc

Herramientas…

@ricardoamadoc

Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc


Herramientas…

Dashboard

h6p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM

@ricardoamadoc

“Llamadas desde la casa”

FLS
Volunteer
Connect
User
Tutorial

h6p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM

38

@ricardoamadoc

5 ideas s/ bases y redes
1.  La campaña debe ser de ellos. Descentralizada y coordinada
a la vez. Siempre hay que pedir que hagan algo mas.
Activación permanente.
2.  Debemos incluir una narrativa “superior”. A favor o en contra
de que?
3.  Contenidos. Incentivar el compartir.
4.  Opciones y espacios dentro y fuera del partido. Respetar
códigos.
5.  Humor. Posicionamiento y des-posicionamiento.

@ricardoamadoc

Narrativa, códigos…

Cómo
hacer
una
pinta
-‐
Campaña
"Los
que

quieran
Patria...¡vengan
conmigo!“

h6p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ

40

@ricardoamadoc

Contenido: Humor, posicionamiento
(ChuckNorris)

Mike
Huckabee
/
Chuck
Norris

h6p://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8

41

@ricardoamadoc

Contenido: Humor, des-posicionamiento
#PapasPRO

hCp://www.youtube.com/watch?v=TrX2tVyzj1Y

42

@ricardoamadoc

Claves del “Call to Action”

@ricardoamadoc

#1 - Opposition Research / Contraste

1.  Decisiones Ejecutivas
2.  Decisiones Legislativas
3.  Record empresarial
4.  Procedencia de recursos
5.  Impuestos personales

Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado

6.  Etc.

45

@ricardoamadoc

Mitt vs. Mitt

MiCvMiC.com:
The
story
of
two
men
trapped
in
one
body

h6p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g

48

@ricardoamadoc

#2 – Aprovechar “coyunturas”

1.  Empoderamiento para tomar
decisiones
2.  Responder / Defender
3.  Capacidad “técnica” para crear
campañas digitales

Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado

49

@ricardoamadoc

US$ 40

Líder Republicano
en debate sobre
impuesto a las
nóminas sugiere
que “US$40” no
resuelve el
problema

En menos de 12 la Casa
Blanca diseñó campaña:
1. “Que significan US$40
para ud?”
2. Escríbale a su
congresista sobre lo
importante que son para
ud. US$500/ año

50

@ricardoamadoc

10K Bet

Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry

En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira

53

@ricardoamadoc

10K Bet

Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry

En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira

54

@ricardoamadoc

#3 – HyperSegmentación

1.  Comunicación “en paralelo” con
múltiples grupos
•  Mujeres,
•  Jóvenes,
•  Hispanos,
•  Trabajadores,
•  etc.
3.  Con mensajes asociados a sus
preocupaciones

Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado

4.  Capacidad “técnica” para crear
campañas digitales

55

@ricardoamadoc

56

@ricardoamadoc

57

@ricardoamadoc

#4: Defensa “Descentralizada”
Desarrollar recursos de apoyo para
que activistas, militantes y
simpatizantes “defiendan” nuestro
mensaje con mayor efectividad
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes

58

@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
10/15/13
Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo

KeepingGOPHonest

h6p://www.keepinggophonest.com/

@ricardoamadoc

h6p://www.a6ackwatch.com/

@ricardoamadoc

#5: Recursos de Apoyo
Provea a simpatizantes
con herramientas que le
den solidez a su trabajo
político
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes

64

@ricardoamadoc

PARTE
II:

EJEMPLOS

@ricardoamadoc

Logros=Salud
@ricardoamadoc


Logros=Economia

@ricardoamadoc


contenidos

@ricardoamadoc

h6p://we.reformimmigraconforamerica.org/page/s/real-‐leaders

@ricardoamadoc

Preguntas?

@ricardoamadoc

Gracias!

@ricardoamadoc

Gwu grassroots & redes sociales

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Similar a Gwu grassroots & redes sociales

Similar a Gwu grassroots & redes sociales (20)

Más de Ricardo Castillo

Más de Ricardo Castillo (16)

Último

Último (20)

Gwu grassroots & redes sociales