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Bloque II:
Los contenidos y su visibilidad
¿Cómo escribir correctamente?, ¿Qué es una página de resultados?, ¿Qué es un
snippet, cómo se forma?, ¿Cómo consigo enlaces a mi sitio web?


            Ricardo Tayar                              Miguel Monreal
            ricardotayar@gmail.com                     monreal.miguel@gmail.com
            Twitter: @rtayar                           Twitter: @monrealista
            www.ricardotayar.com
La página de resultados de Google
(SERP)

Cuando introducimos una búsqueda en el buscador,
este nos devuelve una página con los resultados
ordenados de más a menos relevante. Esta página
se llama SERP – Search Engine Results Page, o
página de resultados de búsqueda
El snippet

La página de resultados de Google se compone de
varios resultados, cuyo número puede variar en
función de si la búsqueda incluye resultados
publicitarios. Estos resultados, elementos clicables
que dirigen a la web a la que hacen referencia,
reciben el nombre de snippet
Anatomía del snippet

El snippet es creado por el buscador en función de
las etiquetas que hemos colocado en nuestra web y
teniendo otros elementos en consideración. El
buscador rastrea determinados elementos y
etiquetas de nuestra web y con ellos forma el
snippet
Meta <title>         URL del resultado




Meta <description>
Meta <title>         URL del resultado




Meta <description>
¿Y si no introducimos las etiquetas
correctamente?

Si al buscador no le damos elementos informativos
(etiquetas, textos, etc) que le permitan construir un
snippet lógico, lo construirá con los elementos que
pueda encontrar e interpretar en el código
¿Qué ha pasado aquí?

Al construir el snippet para la búsqueda “zumrok”,
Google no encuentra los elementos mínimos
necesarios para construirlo (no hay <title> ni
<description>), por lo que opta por construirlo con
aquellos elementos que puede reconocer, que en
este caso es solo el nombre de dominio
¿Por qué es tan importante el
snippet?

El snippet es importante porque es el elemento que
determina el clic del usuarios en un resultado u otro.
No solo por la posición de éste, sino por su
contenido, por lo que nos cuenta.
Los rich snippets

Con los microformatos se introducen en los
buscadores snippets que muestran más
información: valoraciones de usuarios, imágenes de
autores, detalles de recetas, etc.
¿Cómo escribir correctamente
pensando en los buscadores (y en las
personas)?
El contenido de los sitios web, una vez que éstos son
indexables y reconocibles por los buscadores, es
crítico y de vital importancia.
Contenido único

Google, desde su actualización de algoritmo Panda,
penaliza especialmente a todos aquellos sitios web
que utilizan contenido copiado o duplicado de otros
sitios web. El tener un contenido duplicado/copiado
es un síntoma de mala calidad que se refleja en el
posicionamiento.
Contenido bien redactado

En la redacción de un contenido se deben utilizar
patrones de redacción orientados a las personas: no
abusar de las repeticiones de términos literales,
escribir aportando información de interés, etc
Contenido bien estructurado

El contenido debe tener una estructura bien
pensada para los usuarios y, por tanto, para los
buscadores, haciendo uso de imágenes, enlaces,
vídeos y manejando correctamente las etiquetas
como <h1>, <h2>, <alt>, <em>, <strong>,
etc.
URL:
http://www.cine80s.com/2010/rebeldes-1983-la-juventud-de-los-50-segun-francis-ford-coppola/
<title>Rebeldes - 1983. Película de Coppola sobre bandas de los 50</title>


                                                        <h1>
                                                        <strong>
                                                        <h2>
                                                        <a href>
                                                        <img> + <alt>
<h3>



Vídeo YouTube
¿Cómo detectar el contenido
duplicado?

Dos sistemas muy sencillos:

1.Emplear herramientas como copyscape.com
2.Realizar una búsqueda en Google con un
fragmento del texto original
Prácticas NO recomendadas en
redacción y gestión de textos

1.Abuso de términos por los que se quiere
posicionar una determinada página
2.Evitar duplicación o copia de contenidos
3.Sobreoptimización de la página en cuestión: usar
todas las etiquetas, etc
Prácticas recomendadas en redacción
y gestión de textos

1.Contenido propio
2.Movimiento social de los contenidos, como
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3.Redacción correcta
4.Enlazar fuera
Keyword research

Estudio de las palabras clave por las que queremos
posicionarnos. Conocer a la competencia, el nivel de
dificultad y estimar si merece la pena o no competir
para un término o mejor optar por otros con menos
competencia.
Keyword research

Para valorar la dificultad de untérmino suelen
utilizarse herramientas especialmente diseñadas
para ello, que permiten conocer tanto a quienes
rankean por esos términos como el nivel de
dificultad de los mismos.
Herramienta de palabras clave de AdWords:
https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYW
Google Trends – Tendencias de busqueda: http://www.google.es/trends/
SEO Guardian: http://es.seoguardian.com
Analizando a la competencia

Una vez que conocemos los términos por los que
queremos posicionar y conocemos a nuestra
competencia, tenemos herramientas para conocer
información sobre ellas.
Linkbuilding

Como linkbuilding se conoce al conjunto de técnicas
orientado a conseguir enlaces que apunten a
nuestro sitio web desde otros. Tiene especial
importancia dado que la calidad de los enlaces que
nos apuntan determina, de forma importante, la
calidad de nuestro sitio web.
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nuestro sitio web desde otros. Tiene especial
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Foros
                      Foros
        Notas de
        Notas de                 Perfiles //
                                 Perfiles
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Directorios
Directorios
                   Tu sitio              Sitios web
                                          Sitios web
                    web



                                  Redes
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¿Cómo conseguir enlaces?

1.Dando altas en directorios de forma manual
2.Generando y difundiendo contenidos de forma
que ello genere enlaces desde otros sitios:
comentarios en blogs, marcadores sociales, redes
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3.Solicitando enlaces directamente
¿Cómo conseguir enlaces?

4. Enviando notas de prensa
5.Enlazando y esperar a que te enlacen
6.Sindicando tu blog
7.Optimizando bien las imágenes
8.Crear y utilizar perfiles en sitios que enlazan:
slideshare, squidoo, etc
Fin del Bloque II

Muchas gracias
¿preguntas?

      Ricardo Tayar            Miguel Monreal
      ricardotayar@gmail.com   monreal.miguel@gmail.com
      Twitter: @rtayar         Twitter: @monrealista
      www.ricardotayar.com

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La página de resultados de Google (SERP

  • 1. Bloque II: Los contenidos y su visibilidad ¿Cómo escribir correctamente?, ¿Qué es una página de resultados?, ¿Qué es un snippet, cómo se forma?, ¿Cómo consigo enlaces a mi sitio web? Ricardo Tayar Miguel Monreal ricardotayar@gmail.com monreal.miguel@gmail.com Twitter: @rtayar Twitter: @monrealista www.ricardotayar.com
  • 2. La página de resultados de Google (SERP) Cuando introducimos una búsqueda en el buscador, este nos devuelve una página con los resultados ordenados de más a menos relevante. Esta página se llama SERP – Search Engine Results Page, o página de resultados de búsqueda
  • 3.
  • 4. El snippet La página de resultados de Google se compone de varios resultados, cuyo número puede variar en función de si la búsqueda incluye resultados publicitarios. Estos resultados, elementos clicables que dirigen a la web a la que hacen referencia, reciben el nombre de snippet
  • 5.
  • 6. Anatomía del snippet El snippet es creado por el buscador en función de las etiquetas que hemos colocado en nuestra web y teniendo otros elementos en consideración. El buscador rastrea determinados elementos y etiquetas de nuestra web y con ellos forma el snippet
  • 7. Meta <title> URL del resultado Meta <description>
  • 8. Meta <title> URL del resultado Meta <description>
  • 9.
  • 10. ¿Y si no introducimos las etiquetas correctamente? Si al buscador no le damos elementos informativos (etiquetas, textos, etc) que le permitan construir un snippet lógico, lo construirá con los elementos que pueda encontrar e interpretar en el código
  • 11.
  • 12.
  • 13. ¿Qué ha pasado aquí? Al construir el snippet para la búsqueda “zumrok”, Google no encuentra los elementos mínimos necesarios para construirlo (no hay <title> ni <description>), por lo que opta por construirlo con aquellos elementos que puede reconocer, que en este caso es solo el nombre de dominio
  • 14. ¿Por qué es tan importante el snippet? El snippet es importante porque es el elemento que determina el clic del usuarios en un resultado u otro. No solo por la posición de éste, sino por su contenido, por lo que nos cuenta.
  • 15.
  • 16. Los rich snippets Con los microformatos se introducen en los buscadores snippets que muestran más información: valoraciones de usuarios, imágenes de autores, detalles de recetas, etc.
  • 17.
  • 18. ¿Cómo escribir correctamente pensando en los buscadores (y en las personas)? El contenido de los sitios web, una vez que éstos son indexables y reconocibles por los buscadores, es crítico y de vital importancia.
  • 19. Contenido único Google, desde su actualización de algoritmo Panda, penaliza especialmente a todos aquellos sitios web que utilizan contenido copiado o duplicado de otros sitios web. El tener un contenido duplicado/copiado es un síntoma de mala calidad que se refleja en el posicionamiento.
  • 20. Contenido bien redactado En la redacción de un contenido se deben utilizar patrones de redacción orientados a las personas: no abusar de las repeticiones de términos literales, escribir aportando información de interés, etc
  • 21. Contenido bien estructurado El contenido debe tener una estructura bien pensada para los usuarios y, por tanto, para los buscadores, haciendo uso de imágenes, enlaces, vídeos y manejando correctamente las etiquetas como <h1>, <h2>, <alt>, <em>, <strong>, etc.
  • 22.
  • 23. URL: http://www.cine80s.com/2010/rebeldes-1983-la-juventud-de-los-50-segun-francis-ford-coppola/ <title>Rebeldes - 1983. Película de Coppola sobre bandas de los 50</title> <h1> <strong> <h2> <a href> <img> + <alt>
  • 25. ¿Cómo detectar el contenido duplicado? Dos sistemas muy sencillos: 1.Emplear herramientas como copyscape.com 2.Realizar una búsqueda en Google con un fragmento del texto original
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. Prácticas NO recomendadas en redacción y gestión de textos 1.Abuso de términos por los que se quiere posicionar una determinada página 2.Evitar duplicación o copia de contenidos 3.Sobreoptimización de la página en cuestión: usar todas las etiquetas, etc
  • 31. Prácticas recomendadas en redacción y gestión de textos 1.Contenido propio 2.Movimiento social de los contenidos, como generador de comentarios = UGC 3.Redacción correcta 4.Enlazar fuera
  • 32. Keyword research Estudio de las palabras clave por las que queremos posicionarnos. Conocer a la competencia, el nivel de dificultad y estimar si merece la pena o no competir para un término o mejor optar por otros con menos competencia.
  • 33. Keyword research Para valorar la dificultad de untérmino suelen utilizarse herramientas especialmente diseñadas para ello, que permiten conocer tanto a quienes rankean por esos términos como el nivel de dificultad de los mismos.
  • 34. Herramienta de palabras clave de AdWords: https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYW
  • 35.
  • 36.
  • 37. Google Trends – Tendencias de busqueda: http://www.google.es/trends/
  • 39. Analizando a la competencia Una vez que conocemos los términos por los que queremos posicionar y conocemos a nuestra competencia, tenemos herramientas para conocer información sobre ellas.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43. Linkbuilding Como linkbuilding se conoce al conjunto de técnicas orientado a conseguir enlaces que apunten a nuestro sitio web desde otros. Tiene especial importancia dado que la calidad de los enlaces que nos apuntan determina, de forma importante, la calidad de nuestro sitio web.
  • 44. Linkbuilding Como linkbuilding se conoce al conjunto de técnicas orientado a conseguir enlaces que apunten a nuestro sitio web desde otros. Tiene especial importancia dado que la calidad de los enlaces que nos apuntan determina, de forma importante, la calidad de nuestro sitio web.
  • 45. Foros Foros Notas de Notas de Perfiles // Perfiles prensa prensa Apps Apps Directorios Directorios Tu sitio Sitios web Sitios web web Redes Redes Blogs Blogs sociales sociales Marcadores Marcadores sociales sociales
  • 46. ¿Cómo conseguir enlaces? 1.Dando altas en directorios de forma manual 2.Generando y difundiendo contenidos de forma que ello genere enlaces desde otros sitios: comentarios en blogs, marcadores sociales, redes sociales, etc 3.Solicitando enlaces directamente
  • 47. ¿Cómo conseguir enlaces? 4. Enviando notas de prensa 5.Enlazando y esperar a que te enlacen 6.Sindicando tu blog 7.Optimizando bien las imágenes 8.Crear y utilizar perfiles en sitios que enlazan: slideshare, squidoo, etc
  • 48. Fin del Bloque II Muchas gracias ¿preguntas? Ricardo Tayar Miguel Monreal ricardotayar@gmail.com monreal.miguel@gmail.com Twitter: @rtayar Twitter: @monrealista www.ricardotayar.com