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DIFICULTAD TÉCNICA
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ESTRUCTURA CORPORATIVA
• Estructura departamental en silos incomunicados, pero que dependen entre sí para
poder aprobar y/o ejecutar acciones
• Departamentos legales que deben revisar la adecuación de cada cambio con la
legislación vigente
• Sistema de ticketing técnico para la resolución y gestión de cada incidencia SEO
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VOLUMEN A GESTIONAR
• Volúmenes de sesiones SEO. Bien porque hablamos de un volumen continuo de
sesiones en cantidades muy elevadas, bien porque nos encontramos con proyectos
con estacionalidades muy fuertes que generan grandes picos de tráfico.
• Volúmenes globales muy grandes, pero con subdivisiones a nivel paises, líneas de
negocio o segmentos específicos que deben ser trabajados de manera diferente.
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ESCENARIOS SEO NUEVOS
• Posicionamiento en plataformas de terceras partes: YouTube, Amazon, Vimeo, T-
mall, marketplaces India, etc.
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#Fails
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#1
Ausencia de sistema
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#1 AUSENCIA DE SISTEMA
• Generar un sistema requiere varias áreas a trabajar:
• Identificar las buenas prácticas por tipología de proyectos SEO
• Generar un diagrama de flujo que indica que pasos deben seguirse en
cada fase
• Documentar el como se ejecuta cada parte y como se presentan los
resultados / hallazgos
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#2
Todos somos iguales
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#2 TODOS SOMOS IGUALES
• Al crear una empresa / iniciativa / proyecto todos los socios tienen el mismo
volumen de participación (Somos 2: 50%-50%; Somos 4: 25%-25%-25%-25%).
Generación de bloqueos en decisiones. Frustración en gestión y día a día.
• Como determinar las participaciones y su gestión:
• Determinar el valor que cada socio aporta y participar en base a ello
• Definir un sistema -pacto de socios- que determine condiciones para
decidir y salir de la sociedad. Elevado a escritura pública.
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#3
Solo servicio, cero consultoría
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#3 SOLO SERVICIO
• La idea es > Si prestamos un servicio estandarizado podemos escalar el negocio de
una forma sostenible, rápida y viable. Todo proyecto se trabaja bajo el mismo
sistema.
• La consultoría es necesaria porque:
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#4
No saber decir no
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#5
Planificar al vuelo
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#5 PLANIFICAR AL VUELO
• La planificación es necesaria para poder saber disponibilidad de recursos,
momentos en los que se puede o no aceptar un proyecto…
• La planificación requiere:
• Conocer el nivel de ocupación de tus recursos y el nivel de cada uno de
estos
• Un sistema de trabajo definido, que te permite saber cuando estarán
hechas las cosas
• Un sistema de seguimiento de la planificación y de la rentabilidad
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#Wins
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#1
Localizar tu posición natural
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#2
Poner el trabajo en valor
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#3
Gestión transparente
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Entender el ecosistema
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#5
Experimentar / Innovar
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La curiosidad mueve el
mundo. Seamos
curiosos
Gracias!
Ricardo Tayar
ricardo@flat101.com

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  • 10. 10Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es SEO EMPRESA
  • 11. 11Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es ¿QUÉ HACE QUE UN PROYECTO SEA “GRANDE”?
  • 12. 12Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es DIFICULTAD TÉCNICA • Uso de tecnologías no SEO-friendly: frameworks JS, bloqueos a buscadores para evitar embebed de contenidos, etc • CMS con poca penetración en mercado, generalmente bajo licencia y orientados a la gestión de contenidos y conectividad con sistemas, pero no a SEO: Tridion, Salesforce Commerce Cloud, ATG & WebCenter Sites (Oracle), IBM Content Manager, TYPO3, Magnolia, Diem… • Desarrollos propios con reglas de funcionamiento singulares: URLs únicas que se reasignan a diferentes tipos de contenido, generación automática de URLs con parámetros, crawl budget de difícil gestión…
  • 13. 13Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 14. 14Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 15. 15Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 16. 16Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 17. 17Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 18. 18Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es ESTRUCTURA CORPORATIVA • Estructura departamental en silos incomunicados, pero que dependen entre sí para poder aprobar y/o ejecutar acciones • Departamentos legales que deben revisar la adecuación de cada cambio con la legislación vigente • Sistema de ticketing técnico para la resolución y gestión de cada incidencia SEO
  • 19. 19Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 20. 20Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es VOLUMEN A GESTIONAR • Volúmenes de sesiones SEO. Bien porque hablamos de un volumen continuo de sesiones en cantidades muy elevadas, bien porque nos encontramos con proyectos con estacionalidades muy fuertes que generan grandes picos de tráfico. • Volúmenes globales muy grandes, pero con subdivisiones a nivel paises, líneas de negocio o segmentos específicos que deben ser trabajados de manera diferente.
  • 21. 21Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 22. 22Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 23. 23Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 24. 24Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es ESCENARIOS SEO NUEVOS • Posicionamiento en plataformas de terceras partes: YouTube, Amazon, Vimeo, T- mall, marketplaces India, etc. • Voice search
  • 25. 25Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #Fails
  • 26. 26Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #1 Ausencia de sistema
  • 27. 27Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #1 AUSENCIA DE SISTEMA • Generar un sistema requiere varias áreas a trabajar: • Identificar las buenas prácticas por tipología de proyectos SEO • Generar un diagrama de flujo que indica que pasos deben seguirse en cada fase • Documentar el como se ejecuta cada parte y como se presentan los resultados / hallazgos • Definir un framework de trabajo estándar
  • 28. 28Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 29. 29Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #2 Todos somos iguales
  • 30. 30Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #2 TODOS SOMOS IGUALES • Al crear una empresa / iniciativa / proyecto todos los socios tienen el mismo volumen de participación (Somos 2: 50%-50%; Somos 4: 25%-25%-25%-25%). Generación de bloqueos en decisiones. Frustración en gestión y día a día. • Como determinar las participaciones y su gestión: • Determinar el valor que cada socio aporta y participar en base a ello • Definir un sistema -pacto de socios- que determine condiciones para decidir y salir de la sociedad. Elevado a escritura pública. • Revisar el sistema y entradas y salidas cada X tiempo
  • 31. 31Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #3 Solo servicio, cero consultoría
  • 32. 32Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #3 SOLO SERVICIO • La idea es > Si prestamos un servicio estandarizado podemos escalar el negocio de una forma sostenible, rápida y viable. Todo proyecto se trabaja bajo el mismo sistema. • La consultoría es necesaria porque: • Mismo sistema, distintos resultados en cada proyecto por ser escenarios diferentes • Cada negocio digital tiene sus propias necesidades y singularidades.
  • 33. 33Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 34. 34Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 35. 35Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #4 No saber decir no
  • 36. 36Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 37. 37Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #5 Planificar al vuelo
  • 38. 38Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #5 PLANIFICAR AL VUELO • La planificación es necesaria para poder saber disponibilidad de recursos, momentos en los que se puede o no aceptar un proyecto… • La planificación requiere: • Conocer el nivel de ocupación de tus recursos y el nivel de cada uno de estos • Un sistema de trabajo definido, que te permite saber cuando estarán hechas las cosas • Un sistema de seguimiento de la planificación y de la rentabilidad
  • 39. 39Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 40. 40Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #Wins
  • 41. 41Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #1 Localizar tu posición natural
  • 42. 42Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #2 Poner el trabajo en valor
  • 43. 43Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 44. 44Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 45. 45Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #3 Gestión transparente
  • 46. 46Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 47. 47Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #4 Entender el ecosistema
  • 48. 48Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 49. 49Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es #5 Experimentar / Innovar
  • 50. 50Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 51. 51Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es
  • 52. 52Proyectos SEO & Empresa: Wins & Fails / SEOnthebeach 2018 / Ricardo Tayar - @rtayar / ricardo@flat101.es La curiosidad mueve el mundo. Seamos curiosos