Curso SEO Avancado - Digitalks

SEOEntendimento Avançado para Posicionamento em Buscadores
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD
E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias
Global AD – www.globalad.com.br
Digitalks – SEO Básico – Novembro/12

Conteúdo do SEO Avançado
• Técnicas avançadas de otimização on-page
• Estratégias de palavras-chave
• Estratégias e planejamento de conteúdo
• Webwriting
• Últimas atualizações do Google
• Ferramentas úteis
• SEO no Google Webmaster Tools
• SEO no Google Analytics
• Estratégias de linkbuilding

Metodologia de SEO
• Análise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de
Busca
• Definição de KPI’s e Modelos de Relatórios de SEO
• Diagnósticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente)
• Análise Técnica On-site e Off-site
• Análise de Conteúdo On-site
• Estratégia de Link Marketing (Conteúdo Off-site)
• Monitoramento

Estrutura de URLs
Práticas recomendadas para estrutura de URLs
• Usar palavras-chave nas URLs
• Criar uma estrutura de diretório simples
• Disponibilize apenas uma URL para cada documento
• Separar as palavras com hífens (-)
Práticas não recomendadas
• Geração dinâmica de documentos;
• Parâmetros problemáticos na URL;
• Diretórios desnecessários (v2);
• Classificando parâmetros.

Otimização de Imagens
Atributo ALT
• O atributo “ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem,
caso ela não possa ser exibida por alguma razão.
Atributo TITLE
• O “TITLE” é um atributo utilizado para promover uma informação
adicional.
Nomenclatura de Imagens
• Não utilizar nomes como “img02.jpg”, o nome do arquivo está
diretamente relacionado a imagem.

Otimização de Imagens
<img src="Upload/DestaqueLinhaUnaHome/batons-matte-natura.jpg“
title="Batons Matte – Nova textura, cores intensas e efeito opaco"
alt="Batons Matte – Natura UNA">

Atributo Title em links
Utilizar o atributo title em todos os links do site, é
usado também para melhorar o posicionamento do
site nas palavras-chave, que estiverem dentro do
atributo.

CSS e Javascript em arquivos externos
Buscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript,
porém dão mais relevância ao que está mais acima na página.
Colocar os códigos CSS e Javascript em arquivos externos
garante que o conteúdo realmente importante será indexado.
Além disso, o código separado pode passar por compressão
no envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que acelera
a visualização da página.

Title, Decription e Keywords
Tag Title
• Use esta tag somente uma vez em cada página;
• Colocar as principais keywords no título;
• O tamanho ideal é de até 70 caracteres;
• Título também não deve conter mais que 15 palavras.
Meta Description
• Esta tag também deve ser usada somente uma vez por página;
• Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords;
• Seu tamanho não deve ultrapassar os 160 caracteres;
• Não use mais que 30 palavras.

Heading Tags
• As Heading Tags são utilizadas para apresentar a
estrutura da página para os usuários e mecanismos
de buscas. Existem seis tamanhos de tags de
cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante,
e terminando com <h6>, a de menor importância.

Heading Tags
• Títulos ou Chamadas de Texto
Para identificação dos títulos de primeiro nível e ou chamadas de texto,
recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra-
chave da página no primeiro nível (H1). Normalmente a tag H1 é muito
semelhante ao Title da página.

Heading Tags
• Resenhas
Assim como os títulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua
hierarquia com a tag H2 em diante.
Não é recomendável ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H.
O texto (conteúdo integral) não deverá ser sinalizado com esta tag

Breadcrumbs
• O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de pão)
é bom para os visitantes e melhor ainda para os
mecanismos de busca.
• Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs,
basta ver que o Google usa essas informações na
própria SERP.
• Devem ficar bem vísiveis aos usuários (bom
contraste) pois ajuda muito na navegação.

Página de Erro 404
• Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experiência do usuário e
mantendo uma boa relação com os mecanismos de busca (SEO)?
• Muitas vezes devido a uma mudança na estrutura do site, links passam a apontar
para uma página que deixou de existir ou foi movida para um novo endereço.
• Além do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site
nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histórico da
página antiga não é passada para a nova página.
• A maneira correta de lidar com isso é fazer redirecionamentos 301 para o novo
endereço.
• Nunca retorne o código 200 para uma página não encontrada, isso causa
problemas com os mecanismos de busca, que continuarão a indexar aquela
página.

Link no Logotipo e Mapa do Site
• Deve-se sempre usar link no Logotipo.
• Mapa do site é muito importante, tanto para os usuários quanto
para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele já no
rodapé.

Tag NoFollow
• A Tag Nofollow é muito utilizada para prevenir a
perda potencial de SEO. Utilizamos também para
auxiliar os buscadores a indexar somente páginas
relevantes de nosso site (ex. formulários). Exemplo
Wikipedia.

Tag Canonical
• A Tag Canonical serve para acabarmos com conteúdo
duplicado no site. Ele dirá aos buscadores qual é página
principal a ser indexada (ex. listagens, paginações, páginas
parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301,
porém passa parte da força de SEO a página principal.

Estratégias de
palavras-chave

Termo Hipotético
• Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e
uma estratégia de definição de termos, utilizei um termo-
chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre
que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as
expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para
partirmos para a “mão na massa”

Definição por Cauda Longa
Crie um filtro

Definição por Cauda Longa
3 palavras no termo

Método e Objetivo
• Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir
a estratégia de termos-chave
• Ela é válida para pequenos e grande negócios
• A Cauda Longa tem grande representividade na busca e
geralmente baixa concorrência
• Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no
mercado
• Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de
trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda
de foco)
• Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais
elevadas

Redação de Títulos e Descrições
• Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;
– Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no
máximo 55 caracteres (com espaço).
• Introdução:
– Escreva um lead* atrativo ao usuário;
– Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto.
*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?

Revisão do Conteúdo - Textos
• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações:
– Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing.
• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou
serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de
compras, vídeos, opiniões e revisões dos usuários etc.
*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?

Revisão do Conteúdo - Imagens
• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg
prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg
• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img
src=” revisao-de-conteudo-imagens.jpg” height="200"
width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>
• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup
sobre a imagem no navegador “Revisão de Conteúdo – Imagens”.

Planejamento
e Estratégia
de Conteúdo

Conteúdo de qualidade
• Conta histórias
• Responde dúvidas e inquietações das pessoas
• Inspira, entretém
• Motiva
• Orienta decisões
• Gerencia expectativas
• Traz o conceito de uma marca à vida
• Constrói uma relação de confiança

Resultados práticos
• Maior visitação através de buscas
• Possibilita melhor percepção da marca
• Desperta o interesse dos visitantes
• Envolve clientes/leitores
• Gera menções positivas
• Incentiva o compartilhamento

Ciclo de Conteúdo
Planejamento
Criação
Publicação e
Gestão
Medir e
otimizar
Definir
estratégia

Últimas Atualizações
• Fevereiro de 2011
• Conteúdo duplicado, taxa de rejeição alta,
links externos de baixa qualificação
• Mais de 12% das buscas em inglês foram
impactadas
• No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal)
• No geral (idiomas) o impacto médio foi de
8%
• Última atualização (3.5) afetou muitos sites
brasileiros (19/04/2012)
Google Panda

Últimas Atualizações
• Todos os idiomas em 24/04/2012
• Spammers, keyword stuff e link spam
(páginas contruídas para gerar tráfego para
outra)
• Em média 3% das buscas em inglês foram
impactadas
• Impacto pode acontecer rápida ou
lentamente (o Google faz muitas análises)
Google Penguin

Central de Atualizações
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012

Análise do Tráfego Orgânico

Conceito
• Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em
prática com o objetivo de obter links referenciando
uma página de um site.
"Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em
favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso
ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um
melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google,
que usam um fator de ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." (Jerri
Ledford, 2008)

Conceito
É como se o site em questão
fosse um candidato a uma vaga
de emprego, o Google fosse o
entrevistador e os links que
apontam pra o site fossem o
seu currículo...
site
Google
links

Intenção do Link
Os tempos de trocas de links acabaram. Os motores
de busca preferem links de sites autoritários do
mesmo nicho. A intenção do link é mais importante
que a técnica na hora do link building, afinal, visitas
vindas de links de assuntos não relacionados
geralmente têm altas taxas de bounce.

Tipos de Links
Espontâneos Prospectados
Para conseguir links espontâneos é
preciso manter um blog ou seção de
artigos, oferecendo ao público
conteúdo relevante. Além dos links
que o site pode receber, manter um
blog é uma ótima maneira de estar
em contato com seu público. Foque
em manter diálogo com seu público
e os links, cedo ou tarde,
aparecerão.
Para conseguir links prospectados é
necessário um trabalho árduo de
relacionamento com sites de
autoridade que tenham relação com os
produtos ou serviços que o site cliente
oferece. Para isso é preciso criar uma
lista de sites potenciais, entrar em
contato com eles, e oferecer conteúdos
relevantes junto ao link da página que
se quer promover.

Etapas do Link Building
• Diagnóstico Inicial: Material com rápida análise sobre o website para
envio ao cliente.
• Cronograma: Criação de cronograma padrão com datas para
acompanhamento da cliente quanto às etapas de link building.
• Análise de Conteúdo on-page: Análise geral do conteúdo,
linguagem, apelo visual e oportunidades.

• Definição de Palavras-chave
Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial
que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais
buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou
segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e
estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes
ferramentas:
Google Adwords
Google Analytics
SEM Rush

• Levantamento de Sites
Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em
questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave
estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem
autoridade e confiança.
Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da
marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas
redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é
possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas
ferramentas.
Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os
link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.

• Análise de Concorrência
Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar
os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um
bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que
apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o
que está funcionando.
Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos
os links da concorrência;
Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e
ordene por autoridade de domínio.

• Planejamento e Estratégias
• Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e
solicitar inserção
• Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos
ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora
• Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante,
criando parcerias de conteúdo
• Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus
blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses
conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas
• Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de
referência através de links

• Planejamento e Estratégias
• Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de
atuação pode resultar em links relevantes
• Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias
podem render bons links à sua empresa
• Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras
informações
• Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho
• Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a
certeza de que não se repetem

• Aprovação do Cliente e Execução: Entrega de planejamento e
estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução,
contatos, produção de conteúdos, etc.
• Prospecção de Links: Após a aprovação do cliente, iniciar a produção
de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em
planejamento e estratégias.

• Acompanhamento
Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam
todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e
também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que
apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida.
- Acompanhamento semanal de links requisitados;
- Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o
mês seguinte;
- Monitorar também com Google Alerts.

A busca de Temas
• Buscar tema relevante para o nicho.
• Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do
Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos
ou serviços.
• Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais
discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais.
Sempre tenha um objetivo em mente.
Alguma keyword ou long tail que queira
rankear.

Link Bait
• É o que vai fazer com que alguém linke para o site,
uma isca de links.
Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu
título
• Seja sensacionalista ou educativo
• use no máximo 70 caracteres
• tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear
• tenha o poder de resumir o post todo em uma linha

Imagens
• É extremamente importante que o post tenha imagens
atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post
mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post
entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias.
• Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade
• Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog
• Tente manter um padrão de tamanho para todas
• Personalize-as colocando a marca
• Otimize o tamanho do arquivo
• Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem
• Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele
• Explore cores chamativas.

Redação
• Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e
jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais
importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com
uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de
destacar.
• Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração
• Espaçamento entre linhas é muito importante
• Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts
• Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara
• Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso
manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal
super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados
este assunto.

Links, Comentários e Discussões
• No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada
e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado.
• Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que
ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo
controverso para incentivar comentários para discussões.

Divulgação de Conteúdo
• Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores
de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se
PageRank e outras variáveis).
• Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista.
• Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha
que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso
de sucesso ou falha no envio.

Obrigado!
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD
E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias
Global AD – www.globalad.com.br
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