4. 4
Введение
“Моцарт“ - компания, занимающаяся
розничной продажей мягкой мебели,
корпусной мебели. В салоне представлен
широкий ассортимент классической
мебели: спальни, гостиные, детские,
кабинеты, обеденные группы, мягкая
мебель.
О компании
Полное название компании
“Моцарт“
Слоган
“ОТ КЛАССИКИ
ДО СОВРЕМЕННОСТИ“
Бриф
Заказчик:
салон мебели “Моцарт“.
Сфера деятельности компании:
Розничная продажа мягкой мебели,
корпусной мебели.
Целевая аудитория:
Люди,ценящиеэстетичностьикрасоту
в интерьере, высокое качество мебели.
Тот, кто любит сочетание красоты и
комфорта в интерьере, предпочитает
классическую мебель.
Задача:
Разработать логотип и фирменный
стиль для салона мебели “Моцарт“.
Пожелания заказчика:
Фирменный стиль не должен быть
развлекательным.
Цветовая гамма: бордо, шоколад,
золото.
new!!!Проект Моцарт.indd 4 05.06.2015 17:26:23
7. 7
Логотип. Основной вариант
Логотип магазина “Моцарт“ является
комбинированным - в нем присутствует
графическая и текстовая составляюшие.
Текстовая составляющая включает в
себя наименование предприятия: салон
мебели “Моцарт”.
Название магазина “Моцарт“
располагается в центре логотипа и
выполнено рукописным шрифтом.
Вид предприятия - “салон мебели“
- расположено чуть ниже названия и
имеет выравнивание по левому краю.
Графическая часть представляет собой
эмблему, выполненную в форме герба,
символизирующего классику, традиции,
благополучие.
Свободное пространство
При размещении логотипа на
информационных, рекламных или
любых других носителях вокруг него
обязательно должно быть свободное
пространство.
Минимальный размер свободного
пространства равен высоте верхней
части узора логотипа (от кольца до
наконечника).
new!!!Проект Моцарт.indd 7 05.06.2015 17:26:24
8. 8
Логотип. Дополнительный вариант
Дополнительный вариант разработан
для тех случаев, когда предмет, на
котором изображается логотип, имеет
удлиненную форму и/или малый размер.
Дополнительный вариант может
быть использован для размещения на
вывесках отделов.
В дополнительном варианте логотип
содержит только название магазина
- “Моцарт“. Текст “Салон Мебели“
вынесен справа от логотипа. Высота
заглавной буквы текста равна высоте
между верхним и нижним узором
логотипа.
Минимальная высота логотипа равна
5 мм. Использование логотипа меньшего
размера приведет к нарушению
пропорцийсоставляющихегоэлементов,
а так же целостности всей композиции.
5 мм
new!!!Проект Моцарт.indd 8 05.06.2015 17:26:25
9. 9
Логотип. Монохромный вариант
Черно-белый На черном фоне
В тех случаях, когда полноценная
цветопередача невозможна (например,
отправка факса, газетная печать,
деловая документация, факсимильные
сообщения и др.), используется
монохромный вариант логотипа.
new!!!Проект Моцарт.indd 9 05.06.2015 17:26:25
10. 10
Логотип. Расположение на фонах
На цветном фоне
Логотип допустимо размещать на
цветном фоне, используя для заливки
фона фирменный цвет .
Так же логотип может быть размещен
на фоне белого цвета. Использование
для заливки фона других цветов не
допускается.
На фоне градиента
Логотип допустимо размещать на
цветном фоне, используя для заливки
фона фирменный градиент.
На фоне паттерна 1 На фоне паттерна 2
Логотип допускается размещать на
фоне фирменных паттернов.
new!!!Проект Моцарт.indd 10 05.06.2015 17:26:28
11. 11
Логотип. Недопустимое использование
Нельзя менять взаиморасположение
элементов логотипа.
Нельзя поворачивать логотип или его
отдельные элементы.
Нельзя менять пропорции логотипа. Нельзя менять размер элементов
логотипа.
new!!!Проект Моцарт.indd 11 05.06.2015 17:26:29
12. 12
Логотип. Недопустимое использование
Не допускается использование для
заливки логотипа цветов, отличных от
фирменных.
Не допускается менять цвет текстовой
составляющей логотипа.
Не допускается менять цвет графической
части логотипа.
Нельзя менять толщину контура
отдельных элементов.
Не допускается менять вид кегля
текстовой составляющей.
Не допускается использование для
заливки фона цветов, отличных от
фирменных.
new!!!Проект Моцарт.indd 12 05.06.2015 17:26:30
13. 13
Фирменные цвета. Фирменный градиент
C:28 M:100 Y:91 K:29
R:131 G:0 B:8
C:0 M:0 Y:100 K:0
R:255 G:255 B:0
При изготовлении имиджевой продукции может быть использована золотая краска.
Pantone 875.
Золотом можно заменить основной желтый цвет.
C:28 M:100 Y:90 C:4 M:100 Y:90 K:22 C:28 M:100 Y:90
Фирменные цвета
Pantone 875
Фирменный градиент
new!!!Проект Моцарт.indd 13 05.06.2015 17:26:30
15. 15
Фирменные шрифты. Основной шрифт
В качестве основного шрифта для написания названия “Моцарт“ в логотипе
используется рукописный шрифт.
Для написания текстового блока “салон мебели“ используется гарнитура Arial Regu-
lar. Все буквы в тексте - строчные.
Arial (Regular)
АаБбВвГгДдЕеЁёЖжЗзИиЙйКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщъыь
ЭэЮюЯя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
1234567890!”№;%:?*#()-_=+/
В горизонтальных логотипах и логотипах малого размера применяется гарнитура
Garamond Bold.
Garamond (Bold)
АаБбВвГгДдЕеЁёЖжЗзИиЙйКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщ
ъыьЭэЮюЯя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
1234567890!”№;%:?*#()-_=+/
Основные шрифты
new!!!Проект Моцарт.indd 15 05.06.2015 17:26:32
16. 16
Фирменные шрифты. Дополнительный шрифт
Дополнительный шрифт
В качестве дополнительного шрифта во всех имидживых, рекламных и
информационных материалах используется гарнитура Times New Roman.
Times New Roman (Regular) - для основного текста, Times New Roman (Bold Italic) -
для слогана “ОТ КЛАССИКИ ДО СОВРЕМЕННОСТИ“. Слоган пишется прописными
буквами.
Times New Roman (Regular)
АаБбВвГгДдЕеЁёЖжЗзИиЙйКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщъыьЭэ
ЮюЯя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
1234567890!”№;%:?*#()-_=+/
Times New Roman (Bold Italic)
АаБбВвГгДдЕеЁёЖжЗзИиЙйКкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщъы
ьЭэЮюЯя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
1234567890!”№;%:?*#()-_=+/
new!!!Проект Моцарт.indd 16 05.06.2015 17:26:32
17. 17
Элементы фирменного стиля
Элементы фирменного стиля
представляют собой узоры. Каждый
из них может использоваться по-
отдельности или в комбинации с
другими элементами фирменного стиля.
Для изображения элементов необходимо
использовать только фирменные цвета.
Элементы фирменного стиля могут
быть использованы при создании
любой информационной, рекламной и
сувенирной продукции.
Чтобы узоры были хорошо видны
на фирменной продукции, цвет фона,
на котором изображается узор, должен
быть контрасным по отношению к цвету
самого узора. Для фона необходимо
использовать фирменные цвета.
new!!!Проект Моцарт.indd 17 05.06.2015 17:26:32
18. 18
Дополнительные элементы фирменного стиля
Из элементов фирменного стиля
можно составлять различные узорные
линии. Узорные линии могут быть
использованы при оформлении любых
информационных, рекламных и
сувенирных материалах.
Узорные линии
Деловая д
new!!!Проект Моцарт.indd 18 05.06.2015 17:26:32
