Mobile Marketing sessie Spotify december 2013 door Richard Otto

1. MobileMarketing.nl

2. Even voorstellen...
• Working in Mobile Marketing & Advertising industry since 2005
• Co-autor Handboek Online
Marketing Uitgeverij NoordHoff)
• Manager of Linkedin Group:
Mobile Marketing & -Advertising
(95.000+ members)
• Founder of Mobile Marketing
Nederland
• Founder of MobileMarketing.nl
(since 1-3 2013 part of Adfo Group)
..and
mobile marketing

3. Waar gaan we het over hebben?
... De consument gaat mobiel
... De adverteerder gaat mobiel
... Goudkoorts in bureauwereld
... Mobile advertising Q&A
-- Toekomst van mobile marketing

4. Mobiel gebruik door consumenten
75% van alle verkochte
mobiele telefoons een
smartphone
Top 3 mobiele
activiteiten: SMS’en,
internet en e-mail
Penetratie mobiele
telefoons in Nederland is
Penetratie smartphones
in Nederland 62%
(ruim 7 miljoen)
5,6 miljoen
Nederlandse tablet
gebruikers
91% . Het Europese
gemiddelde ligt op 80%.
Tablets worden gem door
2,3 mensen in een
huishouden gebruikt
23% van het online
verkeer wordt het
23% van via een online
mobiel toestel
gegenereerd
verkeer wordt via een
mobiel toestel
gegenereerd
51 % maakt dagelijks
gebruik van mobile
internet
21.182.000

5. Nieuws is mobile
NU.nl: 66% pageviews mobiel

6. Search is mobile

7. Social is mobile

8. Social is mobile
77% van de FB gebruikers in NL gebruikt Facebook mobiel

9. Email is mobile

10. Mobile gebruik vs desktop
Bron: The Mobile Internet Report

11. Mobile Marketing Monitor 2013
De resultaten

12. 85% van de adverteerders heeft
wel eens mobile marketing
ingezet

13. 69%
procent verwacht hun mobile marketing
budget te laten stijgen.
45
41%
40
35
30
20
15
26%
28%
25
10
0
Afname
>50%
Afname
<50%
6%
5
Blijft gelijk Toename < Toename Onbekend
50%
> 50%

14. Hoe wordt mobile marketing in
de marketingmix opgenomen?
70
63%
60
50
40
30
14%
10
23%
20
0
Experimenteel Op Ad-hoc
basis
Geïntegreerd
in de
marketingmix

15. #1 Welke mobile
marketing tools worden
ingezet?
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2012
Nu
Over 2 jaar

16. #2 Welke mobile
marketing tools worden
ingezet?
70
60
50
40
30
20
10
0
2012
Nu
Over 2 jaar

17. 8
41
Welke doelstellingen willen adverteerders
behalen met de inzet van Mobile Marketing?
70
60
50
63
55
54
34
45
40
30
55
41
34
34
28
20
25
10
7 9
0
9

18. 0
0
36%
21%
0
21%
0
14%
0
50%
0
43%
0

19. Wat is mobile marketing eigenlijk?
“Mobile Marketing is a set of practices that enables organizations to communicate and engage
with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network”.

20. Is tablet mobiel?

21. “Niet het device, maar het gebruik is bepalend voor mobile
marketing”

22. “Niet het device, maar het gebruik is bepalend voor mobile
marketing”

23. Is ‘Mond tot mond’ reclame ook mobiel?

24. • Veel marketeers zeggen:
We willen een
app!

26. Mobile marketing tools
2. Mobile site
1. SMS / MMS
3. Mobile apps
10. NFC
4. Mobile display
advertising
9. Location Based
Services
5. QR codes
8. Augmented
Reality
7. Bluetooth
6. Mobile
Coupons

27. Mobile Strategy
• Start vanuit de doelstelling; niet de middelen
• Probeer mobiel te integreren in de marketing mix

28. Jullie Vragen
Jullie
vragen
in videoclips

29. 10 ontwikkelingen die mobile marketing
gaan beïnvloeden
1.
2.
3.
4.
Multiscreen De mobiel wordt de gehele dag naast andere media gebruikt
Prijs van devices Tablets en smartphones worden voor grotere groepen bereikbaar.
Silversurfers & mobile babies Steeds vroeger en ouder aan de mobiel.
24/7 connected Steeds meer devices zijn connected, waardoor zij any time and anywhere in te zetten zijn voor
marketing doeleindes.
5. Opkomst NFC Voor betaling en communicatiedoeleinde
6. mCommerce Mobile Commerce wordt steeds meer een essentieel onderdeel van eCommerce
7. Location Based Steeds meer wordt er location based gedeeld, waardoor de boodschap steeds relevanter kan worden.
8. Mobile Video Steeds meer (streaming) video wordt geconsumeerd. Door 4G zal dit nog toegankelijker worden.
9. Mocial Social Media gebruik steeds meer via de mobiel. Veel mobiel budget zal worden ingezet via oa Twitter, Facebook.
10. Wearables: mobile marketing via horloges, brillen, ringen, armbanden

30. download het gehele onderzoek op
MobileMarketing.nl