Prezentācija Rīga 2014 projektu autoru komunikāciju un marketinga darbnīcā 2013. gada 10.janvārī

1. Rīga 2014
Sistemātiska pieeja
pasākumu komunikācijai
Prezentācija Rīga 2014 projektu autoru
komunikāciju un marketinga darbnīcā
2013. gada 10.janvārī
Zigurds Zaķis
Komunikāciju stratēģiskais plānotājs
Blogs (LV): http://zz.typepad.com
Twitter: @zz_zigurds

2. Eiropas kultūras galvaspilsēta
STARO RĪGA 2012. foto: Toms Norde, Valsts Kanceleja
http://www.flickr.com/photos/valstskanceleja/6383642701/sizes/o/

3. Rīga 2014, nevis 1650 vai 2003
Zigurds
Zakis @zz_zigurds
2012 http://zz.typepad.com

4. kultūras projekts
Ikviens bizness
mūsdienās ir (arī)
komunikāciju bizness
projekts

5. Pasākums mūsdienās -
ne tikai pats notikums:
Viss, kas notiek ap to
Viss, kas notiek pirms un pēc
Kā interesents padziļina pieredzi un uzzina vairāk
Komunikācija. KO un KĀ sakām
Sarunas. Dalīšanās
http://www.boston.com/bigpicture/2012/07/olympics_2012_opening_ceremoni.html

6. 6 programmas
katrai 3-5 apakšprogrammas
180-200 pasākumi
unikāli, atšķirīgi, katrs ar savām prasībām,
katrs ar savu stāstu (ideja, autori utt.),
Rīga 2014: liels pasākums katrā vairāki notikumi

7. Rīga 2014
Daudz notikumu:
Katram savs stāsts
Katram sava specifika
Daudz cilvēku:
Katram savas intereses,
vajadzības, iespējas apmeklēt
Nevienu neinteresē viss
Katram būs savs “interešu portfelis” Kā?
Mēs nevarēsim izstāstīt “visu”

8. Liels pasākums (TEV) ir tas,
ko tu “izveido” pats

9. Pasākuma
stāsta veidošana:
sistemātiska pieeja,
jeb 5 vienkārši soļi
komunikāciju plānošanu
uzsākot

10. 1. Stratēģija. Mērķi
2. Komunikāciju loma
3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.
4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.
5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.

11. 1.
Kas ir
stratēģija?

12. Atbilde uz izaicinājumu
Response to a challenge

13. Ko darīsim
un
ko nedarīsim!

14. Ends
Ways
Means
General Sir Mike Jackson -
former Head of the British Army
http://www.flickr.com/photos/normanbleventhalmapcenter/4231928552/sizes/o/

15. Mērķi
Veidot zināmību?
Radīt interesi?
Rosināt apmeklējumu?
Padziļināt izpratni?
Rosināt dalīšanos (sharing)?
Iesaistīt? Rosināt līdzdalību?
Informēt*?
Kvantitatīvi un kvalitatīvi
mērķi
http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3137422976

16. 2. Komunikāciju loma
ēt ies
at cer
Uzmanība v ie gli Attention
Interese Interest
Vēlme AIDA Desire
(1933)
Rīcība Action
Pieredze Experience

17. Komunikāciju loma
Kā mēs rosināsim
sarunas?
Ko mēs Kā mēs
viņiem teiksim? viņus iesaistīsim?
(1850 - 2008)
Kā mēs radīsim
vērtību viņiem?

18. Mērķi un komunikāciju loma

19. Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html
3. Mērķa grupa
Ar ko tieši mēs runāsim? Uz ko fokusēsimies?
Kā viņus atradīsim un ieinteresēsim?
Kas viņiem ir svarīgi?

20. Mērķa grupa: savējie
http://www.flickr.com/photos/tatianamischek/376078158/sizes/l/

21. Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html
1. R2014 dalībnieki, domubiedri , kultūras aktīvisti
2. Viedokļa līderi un veidotāji (mediji, autori, digital)
3. “Kūtrais kultūras patērētājs” (seko, interesējas, bet reti piedalās)
Rīga 2014 mērķa grupas (2013)

22. 4. Ko mēs viņiem teiksim?
140 zīmes vs. pilns apraksts

23. 4. Ko mēs viņiem teiksim?
Stāstniecība,
stāsta veidošana
(storytelling)
Pirms. Pasākuma laikā. Pēc.
Vairāki scenāriji
Iespēja padziļināt
Līdzdalība
Izmantot visas maņas
(teksts, foto, video, interaktivitāte)

24. 5. Kur stāstīsim stāstu un veidosim sarunas?
MEDIJI: Sociālie Digitālie Saskarsmes
TV, radio tīkli instrumenti punkti
un platformas
Ko teiksim? Kā veidosim sarunas?
Kā viņiem palīdzēsim?

25. 1. Stratēģija. Mērķi
2. Komunikāciju loma
3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.
4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.
5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.

27. Sadarbība
Alianses
Sinerģijas
Sadarbojoties
vienmēr iespējams
paveikt daudz vairāk!

28. Paldies!
Blogs: zz.typepad.com
Twitter: @zz_zigurds
Citas prezetnācijas: www.slideshare.net/zz_zigurds