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Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa

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Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa

Una presentación que recoge los principios básicos del SEO o posicionamiento en buscadores, que contiene los motivos, las principales técnicas y los pasos que hay que seguir para obtener un buen posicionamiento y visibilidad.

Una presentación que recoge los principios básicos del SEO o posicionamiento en buscadores, que contiene los motivos, las principales técnicas y los pasos que hay que seguir para obtener un buen posicionamiento y visibilidad.

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Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa

  1. 1. Qué es el SEO y qué puede hacer por mi empresa Rufino Lasaosa r.lasaosa@gmail.com @rlasaosa Pamplona, febrero de 2013
  2. 2. ¿De qué hablamos cuando hablamos de SEO?
  3. 3. SEO
  4. 4. SEO Search Engine Optimization
  5. 5. SEO
  6. 6. La empresa… Internet… Los clientes…
  7. 7. Ya tengo web… ya tengo blog… ¿y ahora?
  8. 8. Visibilidad Posicionamiento
  9. 9. Haz que te encuentren… ... no que te busquen.
  10. 10. SEO (Search Engine Optimization) El buscador La consulta
  11. 11. Los resultados
  12. 12. Los resultados Título de la página Descripción URL Más resultados Páginas del sitio Google Places
  13. 13. ¿Qué buscadores usamos? Fuente: http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
  14. 14. ¿Como funcionan? Web Araña Índice Resultados
  15. 15. ¿Qué hacer?
  16. 16. ¿Quiénes somos? ¿Qué vendemos? ¿Quién es nuestro cliente?
  17. 17. ¿Qué hacer? 1.º Elección de palabras clave 2.º Técnicas SEO
  18. 18. ¿Cómo queremos ser encontrados? “Palabras clave”  Keywords
  19. 19. ¿Cuántas keywords por búsqueda? Fuente: http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
  20. 20. Herramientas para palabras clave  WordTracker: Herramienta para investigar palabras clave para SEO y PPC  Google Trends: Tendencias de búsqueda en Google  Google Keyword Tool: Para buscar té rminos relacionados con una palabra clave y volúmenes de búsqueda  Keyword density analizer: Para analizar la densidad de palabras clave de tu web. 4 Estrategias para seleccionar palabras clave
  21. 21. Técnicas SEO 1.º SEO “on page” 2.º SEO “off page”
  22. 22. Técnicas SEO “on page” - Diseño gráfico - Arquitectura - Usabilidad - Programación - “Meta-tags” - URL’s - ….
  23. 23. “Content is King”
  24. 24. “Content is King” La creación continua y constante de contenido de calidad, de valor y relevante es la clave ultima del posicionamiento a largo plazo. La misión de Google es ofrecer los “mejores” resultados para cada consulta
  25. 25. Robots.txt El archivo ‘robots.txt’  Archivo con el que damos “instrucciones” a los robots de los buscadores.  Los robots lo primero que buscan es el archivo http://www.midominio.com/robots.txt.  Solo puede haber uno en cada sitio web, situado en el directorio raíz.
  26. 26. Robots.txt ¿Cómo utilizar el archivo ‘robots.txt’? • Estructura del archivo: User-agent: * # aplicable a todos Disallow: / # impide la indexación de todas las paginas • User-agent: Nombre del robot • Disallow: especificamos las carpetas o archivos concretos que deseamos excluir. Por ejemplo: Disallow: /help # afecta a /help.html y a /help/index.html Disallow: /help/ # afecta a /help/index.html pero no a /help.html.
  27. 27. Robots.txt Má informació n s http://www.robotstxt.org/
  28. 28. Sitemap.xml ¿Qué es el sitemap? Una forma fácil de informar a los motores de búsqueda de las páginas que pueden rastrear en un sitio web. Es un archivo en formato XML Ayuda a la correcta indexación de la web
  29. 29. Sitemap.xml ¿Qué contiene el sitemap? - URL (paginas) del sitio web - Fecha de última actualización - Frecuencia de modificación - Importancia en relación con las demás URL del sitio Se lo damos a conocer a Google a través de las Google Webmaster Tools Más información: Sitemaps.org
  30. 30. Meta tags Etiquetas html que se incorporan en el código fuente de una página web, en su encabezado, invisibles para el visitante. Se utilizan por los robots de búsqueda para incluirlas en sus BB.DD. y se muestran en el resumen de búsquedas (snipets). Sirven para incluir información (metadatos) de referencia sobre la página: autor, título, fecha, palabras clave, descripción, etc.
  31. 31. Meta tags Sintaxis <metatag name=“xxx" content=“yyy"> donde •name indica el tipo de etiqueta •content el contenido de dicha etiqueta.
  32. 32. Meta tags <head> ….. <meta name=“title” content=“VIII Feria Internacional de Turismo de Navarra | Navartur Reyno de Navarra 2013" />” ….. <meta name="description" content="Ven y participa en la VIII edición de la Feria Navartur Reyno de Navarra, Feria Internacional de Turismo de Navarra, en el Palacio Baluarte de Pamplona. Del 22 al 24 de febrero 2013." /> <meta name="keywords" content="Navartur, Navarra, Baluarte, Feria, Turismo, Viajes, Destinos, Hoteles, Playas, Cultura, Deportes, Actividades, Concursos, Sorteos, Pamplona, Internacional, Exposición, Encuentro, Expositores, Stands, Viajes" /> ….. </head>
  33. 33. Meta tags Meta name ‘TITLE’:  Principal etiqueta para los buscadores: proporciona el titulo de cada página.  Debe corresponderse con el contenido de la etiqueta <TITLE>contenido</TITLE>  Debe de ser una frase breve que resuma bien el tema de la página  Debe incluir las palabras clave (keywords) mas importantes de la página  Debe estar escrito correctamente, no todo en mayúsculas  Acentuar normalmente.  Evitar palabras como "bienvenido", "sitio", "web".  Aparece como enlace en los resultados de las búsquedas <META NAME="title" CONTENT="título de la página">
  34. 34. Meta tags Meta name ‘DESCRIPTION’:  Descripción del contenido de la página.  Será el “snipet” en los resultados de búsqueda  Importante utilizar alguna de las palabras clave.  No escribir todo el texto en mayúsculas.  Acentuar normalmente.  Emplear alrededor de 160 caracteres. <META NAME="description" CONTENT="descripción de la página">
  35. 35. Meta tags Meta name ‘KEYWORDS’:  Palabras exactas por las cuales queremos que la página sea encontrada  Separar las palabras pueden por comas  Incluir solo las palabras mas importantes para la página  Concordancia con el texto/contenido de la página  Cuidado con el “spam”  Acentuar normalmente  Utilizar mayúsculas solo cuando es necesario.  Hasta 1000 caracteres  Oficialmente Google no utiliza el contenido de esta metatag <META NAME="Keywords" CONTENT="palabra1, palabra2,.... ">
  36. 36. Meta tags Herramientas para meta tags:  Meta tag analyzer: Analiza tu web y valora si utilizas bien los metatags.  Meta medic: Herramienta online que genera los metatags para copiarlos directamente en tu web.  DevToolz MetaTag Generator: Otra herramienta que genera los metatags, un poco má completa que la anterior s
  37. 37. SEO “off page” 1.º Backlinks  Page Rank 2.º AuthorRank 3.º …. . . 200.º ….
  38. 38. Google PageRank TM • Valor numérico que representa la importancia que para Google tiene una página web. • Mide la importancia por el número de “votos” (Popularidad)  Un enlace es un “voto” de una página hacia la enlazada.  Cuantos más “votos” tenga una página, más importante es para Google.  Es uno de los factores de posiconamiento en los SERP’s  No todos los links son tenidos en cuenta por Google. (“dofollow”)  Si un sitio web tiene PR=0, generalmente es una web “penalizada”
  39. 39. Conseguir enlaces (Backlinks)  Es una de las labores críticas en el posicionamiento web  El PageRank viene dado por el número de enlaces.  La importancia del “anchor text”  ¿Dónde conseguir enlaces?  Casi siempre hay que esforzarse por conseguirlos y hacer un seguimiento.
  40. 40. Conseguir enlaces. Formato  Estructura deseable para los enlaces: <a href=http://www.sitio.com/pagina.html>Palabra(s) clave(s)</A>  Las palabras claves (keywords) deben estar dentro del 'anchor' del enlace.  Google interpreta que el 'voto' que están otorgando se refiere a esa(s) palabra(s) clave(s)  Google Bombings.  Google no tiene en cuenta los enlaces hechos en formatos que no lee (JavaScript, Flash, ...,)
  41. 41. Conseguir enlaces: ¿Dónde?  Directorios: DMOZ, Yahoo!, ...  Sitios web de temática similar y PR elevado.  Comentarios en blogs.  Portales temáticos  Páginas con dominios .edu, .gov.  Foros  ¡Redes sociales!  Notas de prensa  Marcadores sociales ¡Comportamiento é tico!
  42. 42. Conseguir enlaces: ¿Dónde? Algunos consejos  No elegir páginas por su PR sino por su temática.  Paciencia y perseverancia, pero sin agobiar.  Tener terminado el sitio web antes de solicitar enlaces. Son revisados por ‘humanos’.  www.resource-zone.com (Foro de discusió n DMOZ)  ¿Quié n enlaza con mi competencia? link:http:// www.micompetencia.com (muestra los 'backlinks', sitios web que lo enlazan con un PR mayor que 3 ó 4).
  43. 43. Conseguir enlaces: ¿Qué enlazar?  Solicitar enlaces a la página principal, pero tambié n hacia otras secciones del sitio web.  Intentar aprovechar productos que abarquen diferentes temáticas.  “Linkbaiting”: historia/noticia interesante/curiosa  Crear un blog  Los feeds de nuestros contenidos  Redes Sociales
  44. 44. Enlaces desde directorios. Pasos a seguir: 1. Hacer un estudio previo antes de darnos de alta en los buscadores: competencia y dificultad 2. Diseñ ar el título del enlace 3. Determinar la descripción a utilizar 4. Preparar las palabras clave 5. Definir la URL a poner el alta 6. Crear una buena base de datos de directorios 7. Buscar la categoría en cada directorio 8. Controlar el alta en buscadores y directorios
  45. 45. Enlaces desde directorios. Pasos a seguir: 9. Ser constantes 10. Conocer los Directorios más “rápidos” Combinar los mejores rankings de PageRank con los peores 11. Directorios especializados afines 12. Buscar otros medios (marcadores sociales, notas de prensa…)
  46. 46. Algunos directorios: • http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Directories/ • http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Search_Engines/ • http://dmoz.org/World/Espa%c3%b1ol/Referencia/Buscadores_y_directorios/ • http://es.dir.yahoo.com/Internet_y_ordenadores/Internet/World_Wide_Web/Portales_y_buscadores/ • http://dir.yahoo.com/Computers_and_Internet/Internet/World_Wide_Web/Searching_the_Web/ • http://fr.dir.yahoo.com/Informatique_et_Internet/Internet/World_Wide_Web/Recherche_sur_le_Web/
  47. 47. Algunos directorios: • http://www.listar.es/ • http://www.deltiron.com/directorio/ • http://www.topdirectorio.com/ • http://www.chemuska.com/ • http://www.catalejo.org/ • http://www.topenlaces.net/ • http://www.walkever.com/ • http://www.directorio-de-paginas.com/ • http://www.3er-milenio.net/ • http://www.directorioweb.electronica2000.com/ • http://www.dire.es/
  48. 48. Algunos directorios: • http://www.hispasource.com/ • http://www.vetea.com/ • http://www.minibuscador.com/ • http://directorio.org.es/ • http://www.losmejoresdeinternet.com/ • http://directorio.compartimos.net/ • http://www.envaldemoro.com/
  49. 49. Buscadores de buscadores • http://www.buscadoresyportales.com/ • http://www.buscopio.net/ • http://www.buscarportal.com/ • http://www.100mejores.com/buscadores.htm • http://www.buscadores-abc.com/
  50. 50. Factores de posicionamiento relativos al Dominio  Antigüedad  Fecha de expiración  Fecha de indexación  Dominios de nivel superior  Dominios y subdominios  Últimos registros / cambios de IP  Últimos propietarios  Palabras clave en el dominio  Menciones al dominio  Ámbito geográfico
  51. 51. Factores de posicionamiento relativos al Servidor  Ubicación geográfica de los servidores  Fiabilidad, actividad y caídas. Factores de posicionamiento sobre la Arquitectura  Estructura de las URL’s  Estructura y corrección del código HTML  Estructura semántica  Uso de CSS / Javascripts externos
  52. 52. Factores de posicionamiento relativos al Contenido  Lenguaje utilizado en la redacción  Contenidos únicos  Cantidad de contenido en relación al código HTML  Texto en relación al contenido  Frescura del contenido  Imágenes con texto  Contenidos maliciosos  Ortografía y gramática
  53. 53. Factores de posicionamiento relativos a las Landing Pages  Frecuencia de actualización  Importancia del mapa web XML  sitemap.xml  Privacidad, aviso legal, condiciones de uso  Tipo de web  Antigüedad de la landing page  Duplicidad de fragmentos de contenido  Tiempo de carga  Uso de microformatos
  54. 54. Factores de posicionamiento relativos a las Keywords  Palabras clave en el título  Posición de las palabras en el título  Palabras clave en las etiquetas h1,h2…  Palabras clave en las etiquetas ALT  Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno)  Palabras clave en el texto de los enlaces salientes  Palabras clave en textos en negrita y cursiva  Palabras clave al inicio del texto
  55. 55. Factores de posicionamiento relativos a las Keywords (II)  Palabras clave en el cuerpo del texto  Utilizació n de sinó nimos  Nombrar los archivos con palabras comprensibles  Palabras clave en las URL  No simular que casualmente la palabra clave estáen todas partes  Palabras clave en el metatag “Description”.  No abusar de palabras clave en etiquetas HTML
  56. 56. Factores de posicionamiento sobre enlaces internos  Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio  Camino de migas de pan (breadcumbs)  Cantidad de enlaces internos  “Title” de los enlaces
  57. 57. Factores de posicionamiento sobre enlaces salientes  Nú mero de enlaces salientes por dominio  Nú mero de enlaces salientes por landing page  Calidad del destino de los enlaces salientes  Enlaces a dominios y temas penalizados  Enlaces a pá ginas 404 y otros errores
  58. 58. Factores de posicionamiento sobre enlaces entrantes  La relevancia de las pá ginas que enlazan  Calidad de los sitios que enlazan  Calidad de las pá ginas desde las que se enlaza  Autoridad del dominio de primer nivel (extensió n)  Autoridad del dominio que enlaza  Autoridad de la landing que tiene el enlace  Localizació n del enlace (pie de pá gina, espacio de navegació n, cuerpo del texto)  Texto del enlace (y etiqueta “alt” en las imá genes con enlaces)
  59. 59. Factores de posicionamiento sobre enlaces entrantes (II)  El atributo “Title” en un enlace  Enlaces de entrada desde redes de sitios  Enlaces de orígenes similares entre varias pá ginas  Variedad en los tipos de enlaces  Variedad en los textos del enlace  Enlaces desde IP’s de Clase C distinta  Diversidad geográ fica de los enlaces entrantes  Enlaces procedentes de diferentes dominios  Temá tica de la pá gina de origen del enlace
  60. 60. Factores de posicionamiento sobre enlaces entrantes (III)  Enlaces procedentes de diferentes tipos de pá ginas (blogs, directorios, etc)  Situació n de los enlaces en la pá gina de origen  Autoridad del origen  Enlaces desde pá ginas inapropiadas  Ratio de enlaces recíprocos  Ratio de enlaces procedentes de redes sociales  Evolució n de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones  Citas en Wikipedia y Dmoz
  61. 61. Factores de posicionamiento sobre imágenes  Nombre del archivo  Etiqueta “Title”  Etiqueta “Alt”  Leyenda  Tamañ o de la imagen  Formato: jpg, gif, png  Contexto
  62. 62. Factores de posicionamiento sobre conducta de los visitantes (logueados)  Número de visitas  Procedencia geográ fica  Porcentaje de rebote  Costumbres de navegació n de los visitantes  Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de trá fico en la pá gina gracias a la estacionalidad, viralidad…)  CTR o proporció n de clics en las SERP’s.
  63. 63. Otros factores de posicionamiento  Dar de alta los dominios en Google Webmaster Tools  Presencia del dominio en Google News  Presencia del dominio en Google Blog Search  Dominio utilizado en campañ as de AdWords de Google  Uso de las estadísticas Google Analytics por el dominio  Reputació n y nombre de la empresa, menciones a la marca en pá ginas externas  SEO social  Google+ y +1’s
  64. 64. Geoposicionamiento
  65. 65. Geoposicionamiento
  66. 66. Factores SEO en Google Local  Nombre del negocio  Ubicació n  Categorías (1+4)  Descripció n  URL  Servicios complementarios  Completar la ficha: fotos, videos  Incrustar mapa en web  Verificar ficha  Comentarios, puntuaciones  Posicionamiento web
  67. 67. Las redes sociales ¿SEO y Redes sociales? - Mejora el SEO - AuthorRank - SEO específico El SEO del ¿futuro?
  68. 68. ¿Para qué sirven? - Visibilizar la marca - Comunicar - Conversar - Fidelizar - Promover eventos - Posicionar
  69. 69. Facebook Fan Page • Seguidores • Conversación • Promoción • Encuestas • Eventos • Visibilidad • Posicionamiento • AuthoRank • Publicidad
  70. 70. Facebook Fan Page SEO • Nombre • URL • Categoría • Información • Enlaces • Contenidos • Primeras palabras • N.º Seguidores
  71. 71. Página de empresa en Google+ • Asimétrica • Compartir • Comunidades • Lugares • Eventos • Posicionamiento
  72. 72. SEO en la página de empresa de Google+ • Nombre • Tagline • Categoría • Información • +1’s totales • Seguidores • Contenidos • Enlaces • Indexación instantánea
  73. 73. Twitter • Microblog • Asimétrico • Escucha!! • Visibilidad • Posicionamiento • Conversación • Venta  Ofertas • Monitorización
  74. 74. SEO en Twitter • URL • Nombre • Biografía • Enlaces • Contenidos • Hashtags • Seguidores • Listas • RT’s
  75. 75. LinkedIn • Profesional • Curricular • Visibilidad • Contactos • Grupos
  76. 76. SEO en LinkedIn • Bio • Extracto • Publicaciones • Recomendaciones • Actividad en grupos
  77. 77. Instagram • Fotos • Asimétrica • Integración • Geoposicionamiento • Concursos • Branding • Viralidad
  78. 78. SEO en Instagram • Bio • Contenidos • Seguidores • Comentarios • Actividad • Hashtags • Vinculación FB • Vinculación Twitter
  79. 79. Pinterest • Fotos • Asimétrica • Visibilidad • Posicionamiento • Branding • Viralidad • Inspiración • E-commerce
  80. 80. SEO en Pinterest • Biografía • Nombres tableros • Descripción tableros • Descripción pines • Comentarios • Me gusta • Enlace • Enlace en descripción
  81. 81. Flickr • Fotos • Asimétrica • Visibilidad • Grupos • Posicionamiento • Branding
  82. 82. SEO en Flickr • Título • Descripción • Álbum • Título álbum • Descripción álbum • Geoposicionamiento • Etiquetas • Comentarios • Favoritas • Enlaces
  83. 83. Youtube • Videos • Asimétrica • Visibilidad • Posicionamiento • Comunicación • Branding
  84. 84. SEO en videos de Youtube • Título • Descripción • Etiquetas • Miniaturas • Reproducciones • Comentarios • Likes • Propagación
  85. 85. SEO en el canal de Youtube • Título y descripción • Número de suscriptores • Número de reproducciones • Número de videos • Frecuencia de publicación • Antigüedad del canal • Enlaces de otras páginas

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  • Hispavista Biwe apartado “infobiwe” Jopinet Navarra.net Dmoz.org
  • Hispavista Biwe apartado “infobiwe” Jopinet Navarra.net Dmoz.org

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