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sino lo los libros raros. No hay que vender más
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Marketing Online
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SEM: Search Engine Marketing
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Marketing Online
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Google Adwords es una herramienta publicitaria, propiedad de Google
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SMM: Social Media Marketing. Marketing en la Web 2.0
Blogs
Un estudio realizado por Zed Digital
que indica que un 39% de los usuarios
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  1. 1. www.robertogonzalezfontenla.com Posicionamiento en la Web 2.0IDEAS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DIGITALEN LA WEB 2.0 ServicioServicio Soy formal y polivalente, no tendrá que hablar con 3 personas distintas para crear su Estrategia Digital optimizando su tiempo y su presupuesto. Visión 2.0Visión 2.0 No quiero hablar de Tecnología, sino de Estrategia Digital, de trazar una hoja de ruta 2.0 ayudarle a llevarla a a cabo el cambio de empresa 1.0 a empresa 2.0 ContactarContactar Por teléfono, E-mail, twitter o Skype ¿Crisis?¿Aprovecha al 100% las ventajas de la web 2.0? 2000 millones de internautas le esperan
  2. 2. Para más información, visite mi web 11 www.robertogonzalezfontenla.com www.robertogonzalezfontenla.com - 1995: registré el primer dominio “.com en Galicia' - 1995. Gané el concurso a la mejor web sobre Vigo frente a 12 competidores. - 1997 a 2003 creé 'Galicia on line' una guía turísticas de Galicia con 100.000 visitantes mensuales - De 2005 a 2010 he creado varios blogs, el más conocido es www.empresasandalucia.com y www.recursoshumanossevilla.com - Colaboro con The Monday Reading Club, club de lectura de libros de Marketing Online - Tecnología: Php, Mysql, Wordpress, Photoshop, etc Acerca de Roberto González:
  3. 3. www.robertogonzalezfontenla.com Posicionamiento en la Web 2.0 Mi especialidad: el Posicionamiento en buscadores (SEO). Lo hago desde 1995
  4. 4. Posicionamiento web 2.0 Comunicación y Promoción Comunicación Online Publicidad Online Marketing online - SEO - SEM - SMM - Redes Sociales: Blogs, Facebook, Twitter - Analítica web
  5. 5. Todo ha cambiado y todo va a cambiar Internet ha creado nuevas reglas - Los mercados son conversaciones - El contenido es el rey - El usuario es el centro - El 77% de los usuarios lee blogs - El 44 % de los usuarios tiene un perfil en una red social - El 34 % de los usuarios busca información sobre marcas en los blogs antes de comprar - El 86% visualiza videos en Youtube - Un consumidor enfadado puede hundir una empresa (Dell bajó un 28% en bolsa por el problema delportátil que empezó a arder en una conferencia)
  6. 6. Un nuevo vocabulario Seo, Sem, PPC, Community Manager, Manifiesto Cluetrain,Adwords, Blogs, Wikis, Google, Analítica web, E-mail marketing, Posicionamiento, Redes Sociales, economía Long Tail, Estrategia digital, Blended marketing, Facebook, Twitter, Foursquaare, Iphone, Android, Google TV, Conversión, Persuabilidad, KPI, Persuabilidad, ROI, Seth Godin, Marketing Online, Worth of Mouth, Marketing viral, Afiliación, Videomarketing, Usabilidad, etc, etc
  7. 7. Cambio permanente
  8. 8. La comunicación lo es todo Hace 50 años existían pocos medios de comunicación, y estaban en pocas manos. Hoy en día, una persona, sin invertir nada, puede crear un blog y tener miles o millones de seguidores. Pero lo importante no es tener una web, un blog, Facebook o Twitter, sino Tener algo interesante que comunicar, y saber comunicarlo
  9. 9. Los mercados son conversaciones Este libro, que acaba de cumplir 10 años, establece 95 tesis sobre la forma de relacionarse las empresas y sus clientes. 1. Los mercados son conversaciones. 2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos. 3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  10. 10. Visibilidad Hay millones de webs en el mundo ¿Donde está su web? ¿Es visible? ¿Es encontrable? Si no le encuentran, su web no sirve de nada.
  11. 11. La economía Long Tail El negocio de Amazon no son los superventas, sino lo los libros raros. No hay que vender más sino vender productos escasos a minorías localizadas en cualquier lugar del mundo (ejemplo: alpagartas a chinos)
  12. 12. Publicidad online FORMATOS: - Banner, minibanner, rascacielos, POP-UPS, INTERSTITIALS., etc FORMAS DE PAGO: - CPM (Coste Por Mil Impresiones). Precio 5- 20 euros - CPC (coste por click). Se paga sólo cuando el usuario hace click - CPA (coste por adquisición). Se paga por un 'lead' o cliente potencial (Ejemplo: portal que vende cursos formativos cobra 1 euro por cada alumno que solicite información de un curso) - Marketing de afiliación:
  13. 13. Marketing Online SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing SMM: Social Media Marketing
  14. 14. Estrategia de Marketing Online Marketing de atracción - Banners - SEO - E-mail marketing - Marketing de afiliación - Patrocinio de webs - Intercambio de enlaces Marketing de retención - Newsletters - Sindicación (RSS) - Optimización sitios web Marketing de recomendación - Redes Sociales - Marketing viral - Worth of mouth - Blog Marketing
  15. 15. Marketing Online Si no estás en Google, no existes
  16. 16. SEO (Search Engine Optimization) Ser los primeros en Google es muy importante
  17. 17. Posicionamiento en buscadores (SEO) Ventajas: - A diferencia del SEM, el trabajo SEO permanece en el tiempo (aunque pueden perderse posiciones sino se actualiza la web) - Posibilidad de multi-segmenta- ción Inconvenientes: - Los resultados no son instantáneos - Conlleva muchas veces rediseñar la web (eliminar Flash, código mal escrito, etc) - Conlleva un coste (en tiempo o dinero)
  18. 18. SEM (Search Engine Marketing) Google Adwords es una herramienta publicitaria, propiedad de Google Esta herramienta difunda textos publicitarios El cobro se realiza bajo el formaro PPC (Pago Por Clic) es decir, se paga si el usuario ha hecho click en el anuncio Ventajas: - Segmentación - Control de costes - Resultados inmediatos - Resultados cuantificables Inconvenientes: - Cuando se deja de pagar, caen las visitas - Precio alto - Posible fraude (que haga click la competencia)
  19. 19. SEM (Search Engine Marketing)
  20. 20. SEM (Search Engine Marketing)
  21. 21. SMM: Social Media Marketing. Marketing en la Web 2.0
  22. 22. Blogs Un estudio realizado por Zed Digital que indica que un 39% de los usuarios de blogs compraron un producto online después de haber leído una crítica positiva en un blog, mientras que un 41% declara haber dejado de comprar un producto o un servicio en la Web después de haber leído una crítica negativa. En Europa, cerca de 40 millones de personas consultan al menos un blog antes de comprar en una tienda de comercio electrónico.
  23. 23. ¿Amigos? El secreto de Obama. Ganó las elecciones gracias a Facebook o a ser un excelente comunicador? 500 millones de usuarios en el mundo !º
  24. 24. • 2 millones de visualizaciones • Coste: muy reducido • Impacto: espectacular - Cada día se visualizan 100 millones de video - Cada día se suben 65000 videos - Los videos más vistos no suelen ser los más costosos sino los más curiosos, ingeniosos, divertidos, o “frikis” Usos empresariales: - Presentación de productos - Publicar charlas, eventos, etc - Recibir opiniones (feedback) de clientes, etc.
  25. 25. Analítica web “Lo que no son cuentas, son cuentos” Emilio Botín

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