¿Qué es MUWOM?

(DIGITAL) Thinke rs
(RE AL) Makers
(CREATIVE) Doers
Cre a t ive Entertainment

MUWOM es una innovadora
compañía que crea historiasy
experiencias a través de la
música

Generamos proyectos de entretenimiento y
contenidos con base digital y centrados en
experiencias. Empleamos la música como un
lenguaje de conexión emocional con las
personas y un vehículo para contar historias
MUWOM
INNOVACIÓN EN
EL DESARROLLO
DE PROYECTOS
PARA MARCAS Y
ARTISTAS
MUWOM es una compañía que desarrolla proyectos de innovación en tecnología, marketing, contenidos y entretenimiento para
marcas y artistas empleando la música como lenguaje para contar historias. Con foco en digital y centrados en la generación de
experiencias para clientes y fans, nos encargamos de todo el proceso: generación de contenidos, desarrollo web, medición de los
resultados, producción de eventos, distribución digital de música y estrategia de planificación publicitaria

Las marcas que están
bien definidas por un
tipo de música son un
96% más reconocidas
por los consumidores
que aquellas que no
utilizan ningún tipo de
sonido.
Estudio de “Audio Branding Academy”
Dr. Adrian North

¿QUÉ ES MUWOM?
MUWOM
TECH
BRANDS
VISUAL
MUSIC
TECH
Digital como espacio
clave y foco de
proyectos
Desarrollos
tecnológicas
MUWOMlab
MUSIC
Discográfica: digital y
física
Artistas
Live
Producción
BRANDS
Desarrollo de
proyectos para marcas
Eventos
Contenidos
Diseño
Producción
VISUAL
Producción audiovisual
Generación de
formatos de televisión
Proyectos propios:
MUWOMtalks / Checkpoint

MARCAS CON LAS
QUE HEMOS
TRABAJADO DESDE
2010

UNA PEQUEÑA
GRAN MARCA…
Desde que operamos en el sector los casos de éxito desarrollados nos avalan y han sido
nuestra puerta comercial.
Hemos generado mucho ruido a través de iniciativas propias y presencia en los
principales foros de Publicidad, Música, Contenidos…
Nuestro trabajo ha sido reconocido en estos años a través de diversos premios: Great
Place to Work, Parlamento Europeo, Fundación Empresa y Sociedad….
PYME CONSOLIDADA

MÚSICA
Una nueva manera de entender la industria musical y de aportar
valor a los artistas mediante un modelo de negocio sostenible

PUBLICIDAD
Una compañía musical que desarrolla proyectos de contenidos para marcas
Una compañía que genera experiencias para marcas
Una compañía que trabaja en digital

TECNOLOGÍA
Desarrollos tecnológicos

02
01
0304
MODELO 360
MUWOM se ubica en el
sector de la creación de
contenidos, con un
modelo 360 que integra
contenidos offline y
online
ENTRETENIMIENTO
La publicidad digital y en
formato televisivo son
las puntas de lanza del
crecimiento del sector
CRECIMIENTO
Crecimiento sostenido y
continuado del sector
publicitario en los
últimos 3 años
NUEVO MODELO
Dicho crecimiento se debe en
gran parte a la nueva
tendencia publicitaria, en la
que prima el contenido y la
imagen de marca frente a la
publicidad de anuncios
tradicionales.
PRINCIPALES HITOS
DE MUWOM

2009
VIDEOBLOG DE CARLOS JEAN
En el año 2009 probamos a hacer las
cosas de una forma diferente. Carlos
Jean se vuelca en digital y la generación
de contenidos a través de un videoblog.
Resulta un rotundo éxito.
¿DE DÓNDE VENIMOS?

2009
HOMBRES G
Lanzamos un portal de contenidos y la creación de la nueva
identidad digital de Hombres G. Un proyecto de
transformación digital que supone una revolución en cómo
los artistas de relacionan con su público y generan contenido.
Cifras récord en digital y desarrollo de acciones offline. Un
proyecto de una repercusión altosima.
Primera acción de Contenido de Marca junto a Peugeot:
Más información sobre el proyecto en:
http://www.muwom.com/portfolio-item/hombres-g/

2010
SOLIDARIDAD POR HAITÍ
Carlos Jean impulsa una iniciativa colaborativa
entre artistas nacionales con el objetivo de
recaudar fondos para Haití que se canalizan a
través de la canción “Ay Haití!” y con la ayuda de
Intermón Oxfam. Participan artistas de la talla de:
Hombres G, Najwa Nimri, Bebe, Alejandro Sanz, El
Pescao, Shakira, Zahara, Carlos Jean, Juanes,
OBK, Marta Sánchez, Miguel Bosé, La Oreja de Van
Gogh, Estopa, Belinda, Alex Syntek, Macaco, La
Mala Rodríguez, Annie B Sweet y José Mercé.
El proyecto recibe el Premio 40 Principales al Mejor
Videoclip y consigue recaudar un gran importe
gracias a la venta de la canción y diferentes
activaciones en modo fiesta.
http://www.muwom.com/portfolio-item/ay-haiti/

2010
CARLOS JEAN + EL CORTE INGLÉS
Acción para la activación del patrocinio
de Rock in Río por parte de El Corte
Inglés. Activación pre evento mediante
contenidos y acciones en la calle y
activación durante mediante concursos y
sesiones de Carlos Jean.
Los resultados son un éxito de visibilidad
y durante el evento.
http://www.muwom.com/portfolio-item/el-corte-ingles/

2010
CARLOS JEAN + PLAN B
Después de estas excelentes experiencias decidimos crear un
proyecto más ambicioso.
En octubre de 2010 arranca “El Plan B” un proyecto en el que
Carlos Jean busca talento a nivel nacional junto a Ballantine’s.
• Es el proyecto que nos ve nacer como empresa debido a su éxito:
• Más de 350 mil personas en conciertos
• 8 canciones co-creadas: 2 de ellas número 1 en 40 Principales
• Más de 250 mil seguidores en Redes Sociales
• Más de 20 millones de views
• Sección en el programa de televisión “El Hormiguero”
• Disco + libro + documental final
• APP Móvil
Un proyecto revolucionario en co-creación entre marca, artista y
fans. Lleno de contenido que nace en digital y se extiende allá
donde el público está y quiere consumirlo.
http://www.muwom.com/portfolio-item/plan-b/
PREMIOS RECIBIDOS CON EL PLAN B (los más prestigiosos a nivel
nacional e internacional de la música, la Publicidad y la televisión)

2012
PROYECTO COLABORATIVO
En 2012 pasamos a tener como único cliente de
nuevo a Coca-Cola con el proyecto Music
Experience. Se desarrollan múltiples iniciativas de
co-creación (que dan continuidad en cierto modo
a Plan B) y otras novedosas como giras solidarias,
música para spots, activación con Ayuntamientos
y Hostelería Local, giras nacionales, etc.
ACTIVACIÓN LONDRES 2012
Acción integrada en el proyecto para
impulsar el patrocinio de la marca en las
Olimpiadas de Londres 2012.
http://www.muwom.com/portfolio-item/coca-cola-olimpiadas/
http://www.muwom.com/portfolio-item/coca-cola-music-experience/

2012
APLICACIÓN
Desarrollo de la innovadora aplicación de contenidos de
Carlos Jean junto a Telefónica. Además del contenido de la
app se genera un Magazine con entrevistas a artistas,
contenidos exclusivos, etc.
http://www.muwom.com/portfolio-item/app-carlos-jean/

2012
PROYECTO CO-BRANDING
También en 2012, Samsung nos contacta para plantear el
lanzamiento del nuevo Galaxy Note 10.1. La acción supuso un
proyecto de Co-Branding entre tres marcas. Samsung que
realizaba el lanzamiento de producto de una manera diferente,
Coca-Cola bajo el proyecto Music Experience y El Corte Inglés
como distribuidor en exclusiva del producto.
Realizamos un espectacular evento donde tecnología y música
fueron los protagonistas.
http://www.muwom.com/portfolio-item/samsung/

2013
PROYECTO TRIBUTO A FERRARI
En 2013 Banco Santander contacta con nosotros para contratar
una actuación de Carlos Jean en una fiesta donde el banco
quiere rendir tributo a Ferrari por sus años de patrocinio. Desde
MUWOM, convertimos una mera acción en un proyecto de
repercusión internacional. Compusimos una canción con los
sonidos de los monoplazas de la F1 en Maranello y lo convertimos
en un himno con su videoclip para la escudería. Los resultados
fueron sorprendentes:
http://www.muwom.com/portfolio-item/ferrari/
Aparición en 40 canales de televisión de todo el mundo.
Más de 2 millones de reproducciones de los contenidos.
Más de 200.000 reproducciones del single en Spotify
Más de 50 millones de euros de valoración en PR.
Posicionamiento de marca con valores de calidad en el segmento.
Gestión editorial para uso de música por parte de la marca.

2014
CANCIÓN COLABORATIVA
Gracias a la música, convertimos un encuentro de empleados en
Madrid en una experiencia lúdica en la que además se afianzan
relaciones entre los empleados de distintas sedes y se fomenta
el trabajo en equipo.
Gracias a la instalación de un estudio de grabación in-situ,
producimos el tema completo y editamos un videoclip que
finalmente se emite como cierre al encuentro, momento en que
se descubre la canción que interpretaban.
ACCIÓN PARA EMPLEADOS
Empleamos la música para incrementar
el sentimiento de pertenencia
http://www.muwom.com/portfolio-item/ikea/
https://vimeo.com/88284776

2014
GASTRONOMÍA + MÚSICA
En 2014 la prestigiosa marca francesa de café, Carte Noire,
desembarca en España. Para llevar a cabo el lanzamiento de las
4 variedades de café, nos basamos en su particularidad
distintiva: el proceso de tostado se corta con frío. Realizamos 4
duetos musicales que mezclaban música clásica y urbana, uno
por cada variedad. Cada dueto era una canción independiente,
pero si se escuchaban todos a la vez componían una nueva
canción que funcionaba perfectamente.
http://www.muwom.com/portfolio-item/carte-noire/
Más de un millón de reproducciones de los contenidos.
Más de 500.000 reproducciones de las canciones
Más de 10.000 discos físicos repartidos a clientes.
Más de medio millón de euros de valoración en PR.
Posicionamiento de marca con valores de calidad.
Gestión editorial para uso de música por parte de la marca.
Presencia de marca en plataformas de consumo de música

2015
PROYECTO COLABORATIVO DE RSC
En colaboración con la oficina madrileña de Havas, y la
participación de diversas celebrities, versionamos la canción
de “Corazones Contentos”.
El proyecto consiguió posicionar a Puleva en el terreno del
bienestar y la salud mediante la música e incrementar de
manera exponencial la participación.
CORAZONES CONTENTOS 2015
Himno de los Corazones Contentos para
el movimiento de Puleva y Atresmedia
http://www.muwom.com/portfolio-item/puleva/
https://vimeo.com/107302409

2015
CONCEPTO E IDENTIDAD MUSICAL
En primavera del 2015 llevamos a cabo un proyecto integral
para la marca Melia, especialmente para su linea de hoteles
enfocados para jóvenes, Sol House.
Desarrollamos un concepto nuevo “Sol House Music Project” y le
dotamos de identidad musical.
El reto:
• Darlo a conocer en el mercado internacional
• Sonorizar adecuadamente los espacios
• Proporcionar una oportunidad real de trabajo con DJ en la
cadena hotelera
http://www.muwom.com/portfolio-item/solhouse/ http://www.solhousedj.com/
http://www.solhousedj.com/
SOL HOUSE MUSIC PROJECT
Evento presentación y acción para
potenciar la asociación en el territorio
música

2014
2015
NATIONALE NEDERLANDEN
AÑO 2014
Carlos Jean ejerció como maestro de ceremonias. Gracias a
diversos sonidos emitidos por el publico, pudimos ver en real
time el resultado final de la canción
http://www.muwom.com/portfolio-item/nationale-nederlanden/
https://youtu.be/ApzHONNe23U
ACCIÓN INTERNA
Colaboración en la convención anual de la marca,
fomentando la participación y sentido de pertenencia
de los empleados. Enfocado al equipo comercial de
más de 1.000 empleados
AÑO 2015
En este caso, Carlos Jean presenta de nuevo la Gala pero
durante la misma se compone por Juan Zelada y presenta en
exclusiva, la canción que sonorizaría el nuevo spot de la marca.

2014
DESALIA MUSIC: EL PRIMER
SELLO CREADO POR UNA MARCA
En 2014, Ron Barceló nos plantea su problemática: llevan 8 años
llevando a cabo un evento de música electrónica con una potente
inversión (Desalia), pero no obtienen el resultado que desean.
Desde MUWOM hicimos que por primera vez, una marca lanzara
su propio sello discográfico para apoyar la música de manera real,
haciendo que conocidos DJs del país se unieran por primera vez
para crear canciones impulsadas por el sello de la marca y a la vez,
apoyar el talento emergente mediante un talent que permitiría a
artistas desconocidos realizar una canción con DJs consagrados
mediante este sello musical.
http://www.muwom.com/portfolio-item/desalia/

2015
VIVE AHORA TALENT: PROYECTO
REVOLUCIONARIO EN UGC
Tras los buenos resultados del primer año, en 2015 continuamos
junto a Ron Barceló creando el concurso Vive Ahora Talent. Un
claro ejemplo en el que, por primera vez una marca desarrolla un
proyecto de Contenido Generado por Usuarios (UGC), una acción
que va más allá del puro Branded Content y que convierte al
target en el verdadero embajador de la marca y generador de
contenidos. Los resultados fueron inmejorables:
http://www.muwom.com/portfolio-item/vive-ahora-talent/
“Vive Ahora Talent ha marcado un hito no sólo
en Ron Barceló, sino a nivel de todo el grupo
empresarial Varma, siendo el proyecto de
menor inversión y mayor ROI” - Ron Barceló

2013
A
2016
POSICIONAMIENTO: MUCHO MÁS
QUE ESQUÍ
En 2013 comenzamos a trabajar con el grupo líder de pistas de
esquí: Grupo Aramón. El objetivo era la asociación de la estación
al target joven a través de la música, así como la activación del
patrocinio que otras grandes marcas hacen de la estación. En los
4 años que llevamos juntos, no sólo se ha logrado el objetivo, si
no que además Formigal ha conseguido tener el mejor après Ski
de España gracias los eventos organizados e incluso a la
creación de su propio himno realizado con los sonidos de la nieve
y que estuvo durante 3 meses en la radio más importante del
país: Los 40 Principales.
http://www.muwom.com/portfolio-item/vive-ahora-talent/

2016
THE SOUND OF EMOTIONS: LA
PRIMERA CANCIÓN CREADA CON
LAS EMOCIONES
En 2016 comenzamos a trabajar con Audi, una marca que jamás
ha explorado el territorio mágica en su patrocinio. Abanderando
la tecnología, la vanguardia y las emociones, desde MUWOM
creamos un proyecto único a la hora de componer una canción.
Con el apoyo de alta tecnología de neuromarketing, creamos una
canción con las emociones de cientos de personas. Un proyecto
tecnológico, musical y social desarrollado por Carlos Jean en
colaboración con el artista y compositor Juan Zelada.
http://www.muwom.com/portfolio-item/audi/

2016
TU HISTORIA TU CANCIÓN: DONDE
LA INSPIRACIÓN SON LOS VIAJEROS
En 2016 comenzamos a trabajar con otro cliente que jamás
había experimentado la música: Renfe. Con el objetivo de
posicionar la marca dentro del target más joven, y ofrecer
experiencias que doten de alma a la compañía ferroviaria nace
este proyecto. Desde MUWOM realizamos un proyecto
colaborativo que obtuvo una gran visibilidad. Pedimos a los
viajeros que nos contasen sus historias vividas dentro del tren, y
una de ellas sería la inspiración para Bebe y Juan Zelada. El
resultado fue una emotiva canción: “A Carcajadas” y la
generación de innumerable contenido para la marca.
http://www.muwom.com/portfolio-item/renfe-tu-historia-tu-cancion/

2016
AUDIOBRANDING: UNA HERRAMIENTA
ÚNICA EN EL MERCADO
En verano de 2016 pusimos en marcha un innovador sistema de
audiobranding único en el mercado. El proyecto nació para
mejorar la experiencia de compra en el centro comercial FAN
Mallorca Shopping. Un trabajo desarrollado ad-hoc para la
marca Carrefour Property, que estamos implementando para
que cualquier comerciom pueda disponer de su propio sistema
único y personalizado.
http://www.muwom.com/portfolio-item/fan-mallorca-shopping/
https://youtu.be/74BhvPQ_GfA
Esta herramienta permite que cada espacio esté perfectamente
sonorizado seleccionando la música en función de cuatro
variables: el número de personas que se encuentran en el
espacio, la hora del día, el tiempo atmosférico y la estación del
año, con una actualización musical 365 días 24h/7.
La música está cuidadosamente seleccionada por un equipo
artístico que hace el papel de curador, algo que no incluye ningún
sistema hoy en día y que aporta un valor único a la experiencia de
compra.

Martes 20 septiembre 2016 51Expansión
DIRECTIVOS
¿Puedeunestilodemúsica
ayudarleavendermás?
GESTIÓN Lacienciahademostradoquelossonidosafectananuestrocomportamiento.
VíctorM.Osorio.Madrid
Imagine un restaurante en el que se
alternalamúsicaclásicaconelpopo
la ausencia de hilo musical. ¿Cree
queelhechodequesueneunestilou
otropodríatenerunefectoenlafac-
tura de la clientela? La respuesta es
sí, según un estudio de las universi-
dadesdeLeicesterySurrey,quede-
mostró que cuando sonaba la músi-
ca clásica los comensales pedían vi-
nos más caros o tomaban más café
que con otros estilos. La razón es la
asociación que hace nuestro sub-
consciente entre música clásica y
exclusividad o poder adquisitivo.
Dichodeotraforma,lamúsicaafec-
taacómonoscomportamos.
Lautilizacióndelsonidotendráun
importante peso en el Fan Mallorca
Shopping, un centro comercial de
Carrefour Property que abrirá este
jueves en la isla. Su proyecto de au-
diobranding, desarrollado por Mu-
wom, junto al dj Carlos Jean y la fir-
ma de neuromárketing Neurology-
ca, ha derivado en 288 playlist con
14.000 canciones que irán sonando
enfuncióndeloqueestéocurriendo
entiemporealenelcentro.
“Un software elegirá unas cancio-
nes u otras de forma automática en
función de la zona del comercio, pe-
rotambiéndelahoradeldía,eltiem-
poquehaga,laépocadelañooelnú-
mero de personas que haya en ese
momento”, dice Roberto Carreras,
CEO de Muwom. ¿Consecuencias?
Laprincipalserácrearunaexperien-
cia, pero también podría ayudar a
mejorarelánimodelosvisitantesun
díalluviosooinfluirenlavelocidada
la que éstos se desplazan en función
delollenoovacíoqueestéelrecinto.
“Somos los primeros en incorporar
la música como un elemento real-
mente experiencial”, señala Dolores
Bañón, directora de Desarrollo y
Promoción Inmobiliaria de Carre-
fourProperty.
¿Cómoafectalamúsica?
Diversos estudios han demostrado
quelavelocidadalasquesemueven
las personas cambia en función del
tempo de la música que escuchan,
que la resistencia al ejercicio físico
creceun15%cuandoseescucharock
o que el diámetro de nuestros vasos
sanguíneos aumenta cuando suena
nuestra música preferida. “De los
cinco sentidos, el oído es el más ínti-
mo,elqueconectamásconlasemo-
ciones. Y su combinación con dife-
rentesescenariospuedeafectaracó-
monoscomportamos.Noesquees-
cuches un sonido y compres más, es
másindirecto.Tepuedehacersentir
máscómodo,esoharáquepasesmás
tiempo en el comercio y a la larga
probablementeaumentaránlasven-
tas”,afirmaFrancCarreras,profesor
de Márketing de Esade, para el que
“elneuromárketingeslanuevafron-
tera en este campo, aunque a veces
haya escepticismo en torno a él por-
quehaygentequevendehumo”.
De esta forma, la mayoría de las
empresassemantienenaúnajenasal
uso de sonido para crear marca,
mientrasqueotrasyalotrabajan.Por
ejemplo, las puertas de los vehículos
de Mercedes suenan de una forma
característica al cerrarse y Spotify
tiene estudiado el sonido que escu-
chamos al pasar de una canción a
otra.“Elproductosehasuperado,lo
que se venden son experiencias.
Desde el punto de vista funcional la
mayoría de marcas te ofrecen cosas
parecidas,sipagasmásporcomprar
enAppleoStarbucksesprecisamen-
te por esas experiencias”, señala Pa-
bloFoncillas, profesor del Departa-
mento de Márketing de IESE. Y el
sonidoesunaformamásdecrearlas.
¿Qué piensan ambos expertos de
la iniciativa del centro comercial
mallorquín? “Su efecto será real-
mente interesante si el software es
capaz de aprender. Que pruebe una
música, mida los efectos y vea si hay
una consecuencia”, dice Franc Ca-
rreras.UnaopiniónsimilartienePa-
blo Foncillas: “Lo interesante será
cuando haya una inteligencia, no in-
tuición,quesevealoqueocurreyse
parametrice. Si eres capaz de sacar
patrones e ir afinando será un gran
pasoadelante”.
“El oído es el sentido más
íntimo,el que conecta con
las emociones”,afirma
Franc Carreras,de Esade
“El producto se ha
superado,la clave es
vender experiencias”,dice
Pablo Foncillas,de IESE
PISTAS
ElgrupoMartinhalllevahasta
Lisboasuconceptodehotelchic
orientadoalasescapadas
familiaresatravésde27
apartamentosenelbarrio
lisboetadeChiado.Ubicadoen
unedificiode1855,Martinhal
LisbonChiadoFamilySuites
combinadiferentestiposde
alojamientos,todosconuna
líneacomún:unacocina
equipadaytodolonecesario
paradisfrutardeunaescapada
alpaísvecinoenfamilia.
ElpresidentedeIberdrola,
IgnacioGalán,visitóayerala
selecciónfemeninadefútbol
parafelicitarlaporlograrun
billeteparaelCampeonatode
Europaquesedisputaráen
Holandaen2017.Laempresa,
queacabaderenovarsuacuerdo
conelconjuntonacional,cuenta
conunaimportantepresencia
comosponsordeldeporte
femenino,siendoelprincipal
patrocinadordelaLigaIberdrola
ydandosuapoyoalprograma
UniversoMujerdelCSD.
Losbanquerosylosfinancieros
sonlasprofesionesconmás
empleadosconcolesterol
elevado.Esunadelas
conclusionesdelestudio
Colesterolyestilodevida
delostrabajadoresespañoles,
delInstitutoFlora.Lessiguen
losprofesionalesdelatecnología
delaInformaciónylosdela
construcción.Losempleados
delsectorpúblicoygobierno
sonlosquetienenlosniveles
decolesterolpordebajo
delos200mg/dL.
¿Quéprofesiones
tienenmás
colesterol?
Iberdrola,junto
alaselecciónde
fútbolfemenina
Nuevohotel
familiar
enLisboa
Tres canciones para diferentes momentos
● Bright side of the road.Esta
cancióndeVanMorrisonsonaráen
lazonaderestauracióndelFan
MallorcaShoppingcuandobrilleel
sollossábadosporlamañana.
● Every breath you take.La
versióndeléxitode‘ThePolice’de
Karen Souzasonaráenlosbaños
cuandolluevayelcentrocomercial
estéllenodegente.
● Fast Car.Muwomhaelegidouna
versiónacústicadeltemadeTracy
Champmanparaquesueneenlos
pasillosdelcentroalatardecer
enundíasoleado.
❙ UNA INVERSIÓN DE 190
MILLONES DE EUROS.
El Fan Mallorca Shopping es el
mayor proyecto inmobiliario
en la actualidad del grupo
Carrefour en Europa, con una
inversión de 190 millones de
euros y la creación de 1.500
puestos de trabajo. Además
del‘audiobranding’, el centro
destaca por utilizar el‘big
data’y la geolocalización, por
su digitalización y por contar
también con un‘branding’
aromático.

PROPIO
MUWOMTalks
evento en el que reunimos a los mejores profesionales de la
industria de los Contenidos, la Publicidad o el Marketing
para que cuenten su visión y la de empresas que están
tratando de hacer las cosas de una forma diferente.
Hasta la fecha hemos realizado 3 ediciones, siendo la
primera de ellas en el año 2012.
http://www.muwom.com/portfolio-item/muwomtalks/
EVENTOS PROPIOS
Eventos propios de innovación en música y en la
industria publicitaria: MUWOMtalks y MUWOMlab

PROPIO
MUWOMLab
MUWOMlab es un laboratorio de ideas impulsado por
MUWOM, en el que se reúnen las principales startups
españolas que desarrollan proyectos e iniciativas pioneras
uniendo música, fans y tecnología.
En definitiva, una plataforma de presentación y difusión
nuevas prácticas y formatos en la música.
http://www.muwom.com/portfolio-item/muwomlab/
http://lab.muwom.com/
EVENTOS PROPIOS
En MUWOM llevamos a cabo acciones propias de
marca, entre las que destacan “MUWOM Talks” y
"MUWOM Lab”

Más proyectos en
nuestra web:
http://www.muwom.com/proyectos/

EVOLUCIÓN DE GRANDES
CLIENTES MUWOM
Ballantine’s
2016201520142012-20132010-2012
Coca-Cola Coca-Cola
Banco Santander
Mondelez
Aramon
Puleva
Nationale Netherlanden
Ron Barceló
Meliá
Aramon
Ron Barceló
AUDI
Carrefour Property
UBER
San Miguel
Renfe
Aramon
En noviembre de 2012
lanzamos la marca MUWOM
Seleccionados como la
mejor PYME
para trabajar en
España por
Great Place To Work
El Parlamento
Europeo nos
selecciona como
una de las 3 PYMES
más innovadoras de
España
MUWOM recibe el Premio
Comprendedor de la Fundación
Empresa y Sociedad a la mejor PYME
de servicios B2B en la categoría
Desarrollo de Negocio, Marketing y
Comunicación

AUDIOVISUAL
SPORTS
MUSIC
KIDS
TV
TECH
EVENTS
LIVE
SOUNDITY
BEAT VIBE
MUSIC
DisneyHEALTH
ECOSISTEMA
“MUWOM”
2010-2015
PROPIOS

AUDIOVISUAL
SPORTS
MUSIC
KIDS
TV
TECH
EVENTS
LIVE
SOUNDITY
BEAT VIBE
MUSIC
DisneyHEALTH
PROPIOS
ECOSISTEMA
“MUWOM”
2016

AUDIOVISUAL
SPORTS
MUSIC
KIDS
TV
TECH
EVENTS
LIVE
SOUNDITY
BEAT VIBE
MUSIC
DisneyHEALTH
PROPIOS
ECOSISTEMA
“MUWOM”
2017…

¿CUÁL ES EL PAPEL DE MUWOM
EN LOS PROYECTOS? SERVICIOS
MUWOM
TECH
BRANDS
VISUAL
MUSIC
Cuentas. Relación con
agencias
Organización de eventos
Recomendaciones de
inversión en planificación y
planificación si es necesaria
Fijamos y medimos objetivos
y KPI’s
TECH
Desarrollamos la web
del proyecto, APP…
Gestionamos los Social
Media del proyecto
Recomendamos
inversión digital
BRANDS
MUSIC
Gestión editorial de las
canciones si existen.
Distribución digital y
física
VISUAL
Producción audiovisual
de contenidos para el
proyecto: del proceso,
videoclips,
documentales, etc.Otros servicios: imagen, diseño,
comunicación, producción técnica…

MERCADO
Industria Musical
Industria Publicitaria
Digital: contenidos
Competidores

MERCADOS EN LOS QUE
OPERA MUWOM
PATROCINIO
MECENAZGO
PUBLICIDAD DIGITALMÚSICA
En 2015, la venta de
música grabada aumentó
en España por segundo
año consecutivo (6,85%)
hasta 160,2 millones de €.
La música en directo
vuelve a subir hasta los
194,5 millones de €.
CRECIMIENTO
La inversión en patrocinio,
mecenazgo, marketing
social y R.S.C. aumenta un
2,3% en 2015 y recibe una
inversión de 476,6 millones
de euros (7,1% del total de
inversión de medios no
convencionales)
OPORTUNIDAD
El mercado publicitario de
medios español crece un
4,7% en 2015. En 2015 la
inversión real estimada
que registró el mercado
publicitario se situó en un
volumen de 11.742,2
millones de euros
UN GRAN MERCADO
2015: Internet crece un 16,1%,
con un volumen de inversión
publicitaria de 1.249,8
millones de euros
2016: Internet sigue creciendo
y presenta un crecimiento del
+17,2% en los primeros 9
meses del año
EL FUTURO

CONTENIDOS + DIGITAL
Tendencia de 2016: más contenido (y menos publicidad) para vender en internet
El 70% de las empresas están produciendo ahora más contenido útil que hace un
año con el objetivo de captar la atención de los consumidores según los datos del
Content Marketing Institute.
El marketing de contenidos en el año 2016 va a tener cada vez más un perfil
'omnicanal'
La publicidad digital es el sector más significativo en el mercado de contenidos
digitales en términos de cifra de negocio [Fuente: ONTSI]
En 2020 la publicidad digital alcanzará unos ingresos de 82.840 millones y
mantendrá una cuota del 31,8%

CONTENIDOS + DIGITAL
Mobile aumenta su
inversión cerca de un
40%, llegando a los 45
millones de euros.
La inversión en vídeo se
incrementa un 42,8%
frente al mismo periodo
de 2015.

ENTRETENIMIENTO + DIGITAL
Informe PWC: Entertainment and Media Outlook 2016-2020. España
Los ingresos totales del sector de Entretenimiento y Medios en España pasarán de 21.653 M€
en 2015 a 24.956 M€ en 2020
El gasto total en servicios digitales está previsto que tenga una tasa de crecimiento anual del
12.2% (CAGR) entre 2013 y 2018.

INSIGHTS APRENDIDOS E
INCORPORADOS A NEGOCIO
MUWOM desarrolla proyectos de contenidos digitales
para marcas.
En el año 2010 identificamos la necesidad que tenían las
marcas de comunicar de una forma diferente y de hacer
partícipes a sus consumidores en los proyectos de las
mismas.
Con foco en digital, nuestros proyectos, al emplear la
música como lenguaje y el vídeo como formato acaban
llegando a todos los canales y puntos de contacto con el
consumidor.
DIGITAL: en empresas, el presupuesto nace de cualquier
área: Marketing, Publicidad, Comunicación, Patrocinios,
Digital… Por tanto, nuestras puertas de acceso
comerciales son muy amplias, así como las posibilidad
presupuestarias de las corporaciones.

En Internet, las marcas necesitan
más contenido y menos publicidad
para vender y hacer llegar sus
mensajes.
Este es el CORE del negocio de
MUWOM:
CONTENIDO + ENTRETENIMIENTO

Entretenimiento donde la marca está presente de
manera intangible, aunque también suele estar
presente el producto en forma física. Por lo tanto,
el objetivo final de esta herramienta de
comunicación publicitaria es entretener, divertir a
un público cansado de las estrategias
publicitarias convencionales basadas en la
repetición e interrupción. En este punto son los
usuarios los que se acercan al contenido y no al
revés, como ocurre en la Publicidad convencional.
Por tanto, se trata de comunicación no intrusiva
que busca al consumidor en sus momentos de ocio
y entretenimiento, más apropiados para la
experimentación de la marca.

Las marcas que se atreven a la
creación de contenidos demandan una
nueva relación más emocional con sus
públicos que reclaman de las marcas
no sólo productos sino una filosofía de
vida. En efecto, los consumidores del
nuevo milenio esperan más
sensibilidad y más honestidad de las
marcas que les gustan, y valoran
aquellos que respetan su entorno
espiritual y físico.

MUWOM apuesta por un nuevo modelo de
generación de contenidos de marca.
La crisis de los medios de comunicación masivos,
el descenso de la inversión publicitaria, la
fragmentación de las audiencias y el cambio de
comportamiento del consumidor han provocado
una verdadero cambio en los distintos modelos
publicitarios convencionales y modificando la
forma en la que las marcas gestionan sus
contenidos caminando cada vez más hacia la
formación y el entretenimiento.

Las marcas ya no solo encuentran problemas
a la hora de elegir los soportes publicitarios
para llegar a su “target” (especialmente los
más jóvenes), además encuentran la
dificultad de llegar a ser realmente
emocionales para conectar con ellos.
En MUWOM creemos que un buen proyecto
es el que involucra a sus destinatarios,
seduce y evoluciona en manos de los
consumidores, que lo hacen creíble para
otros.

MÚSICA
Un año más las inversiones en patrocinio musical
ven un aumento considerable y se proyectan en
concluir el año sobre los $1470 millones de
dólares, lo que representaría un aumento del
5.6% con respecto al 2015. Continuando así con
la tendencia que ha venido marcando el estudio
anual desarrollado por IEG.
La música experimentará un incremento
superior al previsto en deportes (5%), causas
benéficas (3.7%), superando también la media
de 4.5% en patrocinios globales.

Según los datos del informe ‘Entertainment and Media Outlook 2015-2019. España‘, elaborado por
PwC, la industria de la música en España experimentará un crecimiento del 1% hasta 2019, año en el
que se estima que alcance los 757 millones de euros, favorecida por el aumento de la venta de música
en formato digital.
MÚSICA

MÚSICA + DIGITAL
La Federación Internacional de la Industria Discográfica (IFPI, por
sus siglas inglesas) lleva semanas transmitiendo que el sector
sumó en 2015 los mejores números desde comienzos de siglo. Fue
capaz de ingresar 15.000 millones de dólares (13.260 millones de
euros), un 3,2% más que en 2014.
Una alegría que crece hasta los 45.000 millones de dólares al
añadir la música en directo.

EMOCIONES + EXPERIENCIAS
La música se crea; se toca; se escucha; se baila;
se canta; se ve; se disfruta; se descubre; se
comparte; se discute; se compra; se regala; se
recuerda; se ríe; se llora; etc.
GENUINAMENTE TRANSMEDIA: CONTENIDO
Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la
radio; cuando conduzco, cuando cocino, cuando
estudio… ; en casa, fuera de casa; cuando hago
deporte; hablo de música con mis amigos;
escucho a entendidos; mis músicos favoritos son
personas a la que admiro; la tengo en soporte
físico; en toda clase de dispositivos, etc.

MERCADO
ESPAÑOL
En el mercado español no existe competencia directa para MUWOM. Es
probable que las compañías discográficas quieran desarrollar
departamentos creativos, pero no están capacitadas en el corto plazo para
ello.
Por su parte, agencias de Publicidad, agencias de Marketing, consultoras de
Patrocinio… desconocen por completo el mercado de la música y no pueden
operar en el mismo.
MUWOM es una compañía de contenidos que al mismo tiempo es
discográfica con acceso directo a todos los artistas y partners necesarios
para el desarrollo de proyectos
NO EXISTEN

Calle Campoamor 18, 5º izquierda
28004. Madrid
+34 915 222 024
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