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Il caso Imprese Impossibili di CNA | Social Media Strategies

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Una campagna di video marketing a sostegno delle web serie "Imprese Impossibili", promossa da CNA Nazionale.
Il caso di studio è stato presentato a Social Media Strategies 2017, l'evento più importante in Italia dedicato ai professionisti del social media marketing.

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Il caso Imprese Impossibili di CNA | Social Media Strategies

  1. 1. Facebook ads vs. Youtube video ads. Il caso imprese impossibili
  2. 2. #SMStrategies @robertociacci Di cosa vi parlo oggi Parte 1: La campagna Imprese Impossibili 1. Il progetto e gli obiettivi 2. Piano di lancio della web serie Parte 2: Piano Adv e Risultati 1. Facebook Ads 2. Google Adwords per i Video Take Aways
  3. 3. Parte 1
  4. 4. #SMStrategies @robertociacci Il progetto ๏ Imprese Impossibili è una campagna voluta da CNA Nazionale per sensibilizzare la Rete sui “mali” del sistema economico italiano, così come sono percepiti da artigiani, liberi professionisti e imprenditori: fisco, burocrazia, credito. ๏ È stata ideata in forma di web serie in tre episodi di 90 secondi ๏ Credits: è stata prodotta dall’agenzia Nouvelle di Bologna insieme al collettivo ZERO, sperimentando volutamente un tono di voce nuovo e di rottura
  5. 5. #SMStrategies @robertociacci LA Web serie
  6. 6. #SMStrategies @robertociacci Obiettivo 1,000,000 viewsOwned Media: Facebook: <7000 likers Youtube: <200 subs Twitter: <3000 followers Newsletter: +80.000 subs
  7. 7. #SMStrategies @robertociacci Piano di lancio Adv
  8. 8. #SMStrategies @robertociacci Landing page: www.impreseimpossibili.it
  9. 9. Parte 2
  10. 10. #SMStrategies @robertociacci Facebook ads ๏ 8 campagne con obiettivo video views ๏ 4 diversi copy per ogni campagna ๏ timing: dal 27 Giugno al 30 Settembre, ovvero prima e dopo la grande “buca” di Agosto ๏ Promozione “fuori pagina” ๏ per ogni campagna sono stati prodotti gruppi di inserzioni in base al target e al budget ๏ per ogni gruppo sono state generate n varianti di inserzioni via AdEspresso
  11. 11. #SMStrategies @robertociacci Le metriche video su facebook ๏ Reach (o Unique Impressions) Ovvero quante persone hanno visto comparire il video nel loro feed ๏ Impressions Il numero di volte che il video è apparso nei feed di quelle persone ๏ 3 sec video views Le views brutali ๏ View rate = # views / Impressions Misura il “ritorno di interesse”, ovvero quante persone hanno visto il video comparire nel loro feed e hanno poi deciso di vederlo ๏ 30 sec video views Ovvero le views superiori ai 30 secondi di visualizzazione del video ๏ Video % Watched Percentuale di visualizzazione del video. E’ una misura della viewer retention
  12. 12. #SMStrategies @robertociacci Risultati facebook KPI Valore Impressions +2.000.000 Reach +1.200.000 Views (3 sec) +720.000 30 sec video views 150.000 CPV a 30 secondi (EUR) 0,32 View rate 30 sec 7% Avg. Watched Time 9 sec Video % Watched 11%
  13. 13. #SMStrategies @robertociacci Video funnel 2,069,222 Impressions 721,869 Views 147,767 30-second Views 43,930 Video Watches at 100% Views 35,00% 20,5% 2,1%
  14. 14. #SMStrategies @robertociacci Youtube ads ๏ 3 campagne, una per ogni formato pubblicitario: ๏ Video - In-Stream Pre-Roll ๏ Video - Discovery ๏ Video - Bumper (test) ๏ Per ogni campagna sono stati creati gruppi di annunci in base al targeting (argomenti, interessi, keyword)
  15. 15. #SMStrategies @robertociacci Le metriche video su youtube ๏ Impressions: Quante persone hanno visto comparire il video sullo schermo. ๏ Views: Quante persone hanno visto almeno 30 secondi del video o hanno interagito con esso ๏ View rate = # Views / Impressions Quante persone che hanno visualizzato il video durante la loro navigazione hanno deciso di vederlo (almeno per 30 secondi) ๏ Video % Watched Percentuale di visualizzazione del video. E’ una misura della viewer retention
  16. 16. #SMStrategies @robertociacci Risultati ๏ Formato Discovery: Ha ottenuto la copertura maggiore, ma ha prodotto una View Rate del 1,83%. ๏ Formato InStream Pre-roll Ha prodotto una buona copertura, più bassa del formato Discovery, ma la View Rate è stata del 38,00%%. E’ stato il formato con la miglior performance.
  17. 17. #SMStrategies @robertociacci Risultati YOUTUBE KPI Valore Impressions +1,500,000 Views 200,000 CPV (EUR) 0,02 View rate 14% Avg. Watched Time 42 sec Video % Watched 67%
  18. 18. Take aways
  19. 19. #SMStrategies @robertociacci Take awayS: FACEBOOK ๏ Ha prodotto un numero di impressions maggiore, a parità di budget, rispetto a YouTube ๏ Le views a 30 secondi sono state addirittura inferiori a quelle di YouTube. Le views a 3 sec invece sono state molto superiori a quelle generate da YouTube. ๏ Il tempo di visualizzazione è sensibilmente più basso rispetto a quello di YouTube. Consigliati video brevi. ๏ I video su Facebook compaiono nel feed utente ad audio spento (in attesa di poter usare i sottotitoli, quando saranno disponibili, anche per la lingua Italiana) ๏ Basso tempo di visualizzazione + audio spento: quale retention?
  20. 20. #SMStrategies @robertociacci Take aways: youtube ๏ YouTube ha offerto la miglior “viewability” dei video rispetto a Facebook. ๏ Questo comportamento è però influenzato dalla durata dei video. ๏ Formato Bumper E’ un formato nuovo ed esige maggiore sperimentazione. Può essere utile come teasing del video integrale.
  21. 21. Grazie!
  22. 22. #SMStrategies @robertociacci Roberto Ciacci Consulente di marketing e management. Sono stato direttore marketing e comunicazione del Gruppo Eden Viaggi e Digital Marketing Manager di Automobili Lamborghini. Insegno digital strategy al Master in Marketing, Communication & New Media della Bologna Business School (UNIBO)
  23. 23. ROBERTO CIACCI E scrivi@robertociacci.it M +39 349 2400120 www.robertociacci.it BOLOGNA | TORINO | PESARO ROBERTO CIACCI E scrivi@robertociacci.it M +39 349 2400120 www.robertociacci.it BOLOGNA | TORINO | PESARO

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