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De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes

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En la era de la conversación digital muchas marcas viven en un estado de desconexión con la realidad. Mientras el público conversa y discute, nosotros simplemente anunciamos. A esta tendencia yo le llamo "Marketing de Irrelevancia". ¿Pero cómo podemos conectar con nuestro público? ¿Cuáles son las claves para crear contenido que realmente sobresalga en el ruido?

Publicado en: Marketing

De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes

  1. 1. Septiembre 2016 De marketing de irrelevancia a contenidos relevantes.
  2. 2. En el principio eran los anuncios…
  3. 3. ¡Pero llegaron las redes sociales!
  4. 4. Y dejamos de hacer anuncios…
  5. 5. ¿O no?
  6. 6. Estamos Creando un marketing de confusión use nuestro producto Hashtag! Product Shot Foto de Stock
  7. 7. LOGO Foto de Stock ¡Titular positivo!
  8. 8. Hemos pasado de hacer anuncios con eslóganes en prensa, a anuncios con hashtags en Facebook.
  9. 9. Entretenimiento Comerciales Información Comerciales Noticias Comerciales Modelo Push:
  10. 10. Entretenimiento Información Noticias Contactos Contactos Contactos Comunicación Comerciales Com erciales Comerciales Modelo Pull:
  11. 11. Estamos Creando un marketing de irrelevancia.
  12. 12. 1. Conectando con historias.
  13. 13. Nuestras conversaciones son historias. El recuento del día. Los “cuentos” entre amigos. “Tell me a story”
  14. 14. 1. Ganarle al monstruo (O el emocionante escape de la muerte)
  15. 15. 2. De la pobreza a la riqueza.
  16. 16. a3. La Búsqueda
  17. 17. 4. Aventura: Viaje y regreso
  18. 18. 5. Comedia
  19. 19. 6. Tragedia
  20. 20. 7. Renacer
  21. 21. ¿Sobre que historias giran nuestros contenidos?
  22. 22. 2. La importancia del contexto cultural.
  23. 23. 1. Mapear la conversación en curso.
  24. 24. 2. Localizar oportunidades Culturales: Cuales son las narrativas colectivas. ¿Qué narrativas están están sensibles para una ruptura?
  25. 25. Localizar una oportunidad NO es sólo construir contenido sobre un suceso (“real time”) sino leer las motivaciones detrás de la narrativa colectiva.
  26. 26. 3. Sincronizarse con la conversación. Animar/Agitar/Reforzar Evitar/
  27. 27. Animar Reforzar Evitar Agitar ¿Cuál es su A.R.E.A.? Una conversación colectiva se puede:
  28. 28. 4. Activar y detonar
  29. 29. Funnel de Relevancia ¿Cuál es el público con el que quiero interactuar? ¿Qué plataforma/interfaz usa mi público? ó ¿Está mi público en _________? ¿Qué les importa? ¿Cúal es su historia? ¿Cómo se lo comparto de forma interesante, entretenida y útil, acorde a la narrativa colectiva? ¿Cuál es el impacto en mi marca/organización?
  30. 30. Conectar con la narrativa colectiva y personal además de sincronizarnos con el contexto cultural nos hace separarnos del ruido digital.
  31. 31. Ver licencia Protegido por Creative Commons. Rogelio H. Umaña - 2014 rogelio@gorileo.com @gorileo gorileo.com tinyletter.com/gorileo Suscríbase a “El Correo del Viernes”: 6043-0785

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