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Planejamento publicitario aula cadeia de comunicação

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Planejamento Publicitário

Publicado en: Empresariales
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Planejamento publicitario aula cadeia de comunicação

  1. 1. Processos de planejamento de campanha publicitária
  2. 2. • O que é planejar? “Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando a atuação do assunto em questão, para se obter o máximo de resultado com o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros.” Côrrea, 2002
  3. 3. • O que é planejar? “Ato de planejar, de colocar organizadamente o que queremos atingir e como faremos para alcançá-lo, com quais recursos, etc (...) Leva-se em consideração os recursos que se dispõe, riscos previsíveis e imprevisíveis.” Predebon, 2004
  4. 4. • O que é planejar? “O planejamento constitui um processo complexo e abrangente. Possui dimensões e características próprias, implica uma filosofia e políticas definidas e é direcionado por princípios gerais e específicos (...) está vinculado a situações e realidades da vida de pessoas, grupos, organizações, instituições públicas e privadas. É inerente ao processo de gestão estratégica. Possibilita maximizar resultados e minimizar deficiências”. Kunsch, 2003
  5. 5. • O que significa falar em planejamento no cenário atual? – Minimizar riscos – Diminuir incertezas – Maior resultado – Menor custo PRESSÃO POR RESULTADOS
  6. 6. • O que significa falar em planejamento no cenário atual? – Processo dinâmico (atualização) – Entrosar áreas envolvidas – Facilitar tomada de decisão – Facilitar controle
  7. 7. Plano corporativo Plano de produção Plano de compras Plano de pessoal Plano de distribuição Plano de marketing Produto Praça Preço Comunicação Plano financeiro Planos específicos, interdependentes
  8. 8. Anunciante Agência Mídia Mercado Plano de Comunicação I II III IV Definição do posicionamento de marketing Definição de bases para posicionamento de comunicação Definição da estratégia de comunicação, criação e mídia Conhecimento da mensagem pelo público-alvo
  9. 9. • Etapa 1: Anunciante Perfil do público- alvo Mix de marketing
  10. 10. • Etapa 2: Anunciante Definição do diferencial competitivo
  11. 11. • Etapa 3: Agência Estratégias de comunicação Estratégias de criação Estratégias de mídia Elaboração do plano de comunicação
  12. 12. • Etapa 4: Mercado Divulgação da mensagem
  13. 13. Elaboração de planejamentos de comunicação
  14. 14. • Planejamento de comunicação “Derivada do planejamento de marketing. Processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de comunicação, procurando atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado” Corrêa, 2004
  15. 15. • Planejamento de campanha publicitária – Vários modelos – Adequados a problemas e realidades distintas
  16. 16. • Roberto Corrêa (2004) – Cenário mercadológico – Problemas e oportunidades – Objetivos de comunicação – Posicionamento – Público-alvo – Objetivos e estratégias de criação e mídia – Discriminação de verbas de veiculação, produção, PDV – Relação das peças publicitárias – Determinação dos sistemas de avaliação de resultados – Cronograma de aplicação do plano – Anexos
  17. 17. • Marcélia Lupetti (2000) – Análise situacional – Problemas e oportunidades – Definição de objetivos/metas – Posicionamento – Tema – Estratégias de campanha – Definições de mídia – Controle e avaliação
  18. 18. • Flávio Ferrari (2002) – Determinação de objetivos • Levantamento de informações • Avaliação crítica do briefing – Estabelecimento de estratégias • Definição do público-alvo • Conteúdo básico da comunicação • Estratégia de comunicação • Construção do plano de mídia – Controle da execução • Administração/coordenação das áreas da agência • Finalização da campanha – Avaliação de resultados
  19. 19. • Margarida Kunsch (2003) – Diagnóstico situacional – Identificação de públicos – Políticas de comunicação – Objetivos e metas – Estratégias – Programas de ação – Recursos – Controle
  20. 20. Modelo baseado em 3 etapas Côrrea Lupetti Ferrari Kunsch
  21. 21. • 3 fases: – Construção do diagnóstico – Elaboração do plano – Gerenciamento
  22. 22. • Fase 1: Construção do diagnóstico – Levantamento de dados • Sistemas de Informação de Marketing • Pesquisas primárias • Clippings • Outras fontes – Análise da situação de mercado • Mercado, concorrência, problemas e oportunidades • Macro e micro ambiente • Tendências Inteligência de mercado
  23. 23. – É um conceito que defende o uso de ferramentas específicas, ou seja, softwares, para auxiliar os gestores na tomada eficaz de decisões usando dados e informações. – Alguns benefícios: compreender as tendências dos negócios, melhorando a consistência no momento de decisão de estratégias e ações a serem tomadas; facilitar a identificação de riscos; oferecer dados estratégicos para análise com um mínimo de atraso em relação a uma transação ou evento dentro da empresa. Fonte: Ibramec, 2009 Inteligência de mercado
  24. 24. Alimentação fora de casa - Brasil  Movimentação anual: R$100 bilhões/ano  R$70 bilhões com alimentação fora de casa  R$14 bilhões com vales-refeições  R$16 bilhões com gastos não cadastrados (alimentação informal)  Crescimento médio do mercado: 15% ao ano, desde 2004 Mercado de alimentação: 3% (média)  Mercado de fast food: 8,5%/ano (até 2003)  Crescimento em 2007: 16%
  25. 25. Alimentação fora de casa - Brasil  2,4% PIB brasileiro Fonte: ABRASEL – 2007/2008, Food Service News Atualmente: 47 milhões de refeições/dia 10 a 12 anos: 80 milhões de refeições/dia
  26. 26. Diagnóstico do mercado Perspectivas de crescimento Ajustes internos 2009
  27. 27. PDV DIVULGAÇÃO MARCA Ajustes internos: 3 frentes de atuação
  28. 28. • Fase 2: Elaboração do plano – Definições em 3 áreas: comunicação, mídia e criação • Objetivos e metas • Posicionamento • Público-alvo • Estratégias de comunicação • Táticas de comunicação • Plano de mídia – Objetivos, estratégias, táticas, cronograma e orçamentos • Plano de criação – Objetivos, estratégias, táticas, peças • Cronograma • Resumo de investimentos • Sistemas de avaliação
  29. 29. • Fase 3: Gerenciamento – Implantação e controle • Acompanhamento • Avaliações periódicas
  30. 30. • Fluxograma Planejamento Mídia Atendimento Criação Produção Integração

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