1. OLEH :
RUBBY FERDIANSYAH

2. Content
Latar Belakang
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Tinjauan Pustaka
Metodologi Penelitian
Hasil Penelitian
Pembahasan
Kesimpulan
Saran

3. Advertising
Ketatnya persaingan
dalam dunia bisnis
Direct Personal
Marketing Selling
Perkembangan
Informasi & Teknologi
IMC
Perubahan perilaku
konsumen
Sales
PR
Promotion
Pencapaian tujuan
secara efektif & efisien
Internet

4. • Sebagai identitas produk/perusahaan
• Sebagai pembeda dengan produk lain
Brand • Sebagai representasi dari kualitas, strategi, dan positioning
• Sangat perlu dilakukan untuk membentuk persepsi positif di mata
khalayak
• Sebagai alat komunikasi dalam mempromosikan identitas
produk, jasa, dan perusahaan
Branding
• Sebagai upaya dalam menghadapi persaingan dan perubahan
• Sebagai langkah untuk membuat brand value
• Sebagai langkah perubahan positioning, strategi, atau image ke
arah yang lebih baik
• Menyegarkan kembali brand yang sudah “jenuh”
• Langkah nyata dalam membuat komitmen positif terhadap janji
produk/perusahaan
Rebranding • Banyak perusahaan besar yang melakukan rebranding
• Menghadapi perubahan lingkungan, perkembangan teknologi &
informasi, dan perubahan perilaku konsumen

5. • Ada 52 juta lebih
penonton (Nielsen)
• Merupakan tv swasta
Rebranding
nasional pertama
• Mempunyai • Hampir semua • Lebih
differensiasi produk stasiun tv swasta modern, fresh, lebih
dengan produk sejenis nasional sudah kompetitif
• Jumlah penonton loyal melakukan • Merubah
yang sangat besar segmen, target, dan
rebranding positioning
• Mempunyai rating dan
share audience yang • Rebranding secara • Memberikan tayangan
cukup bagus menyeluruh berkualitas bercita rasa
Indonesia
• Meningkatkan
rating, share, dan
menjadi trendsetter
TPI • Meningkatkan
pendapatan dari segi
iklan
MNCTV

6. Brand Equity
•Income tinggi
•Stabilitas pendapatan
•Pertumbuhan perusahaan dengan meningkatkan
kesejahteraan karyawan, penambahan aset, dan
investasi lain
•Pencapaian goal dan objective

7. Rumusan Masalah
Bagaimana strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam
mengkomunikasikan rebranding yang dilakukan MNCTV tahun 2010 ?
Tujuan Penelitian Rebrand
ing
TPI
Mengetahui dan mendeskripsikan strategi IMC
komunikasi pemasaran terpadu dalam rebranding
yang dilakukan PT. Televisi Pendidikan Indonesia
(TPI) menjadi MNCTV.
MNCTV

8. Manfaat Penelitian
Manfaat Akademis Manfaat Praktis
Gambaran dan pengetahuan
Referensi bagi dunia kepada para praktisi
akademis mengenai komunikasi terhadap
strategi komunikasi strategi komunikasi
pemasaran terpadu dalam
pemasaran terpadu kegiatan Re-branding yang
dan kegiatan telah dilakukan MNCTV pada
rebranding tahun 2010.

9. Tinjauan Pustaka
Penelitian ini menggunakan model
Komunikasi Pemasaran Terpadu Belch & Belch
• Advertising & Promotion, An Integrated Marketing Communication
Perspective, 3rd Edition
Referensi pendukung lain
• Buku
• Artikel
• Jurnal
• Internet

10. Metodologi Penelitian
Tipe Kualitatif Sifat Studi Kasus
Deskriptif
Narasumber
Bp. Wijaya
Kusuma (GM
Corsec & Legal)
Ibu Theresia
Ellasari (Staff
Corsec & Legal)

11. Definisi Konsep
IMC Rebranding
• Model IMC • Proses rebranding
menurut Belch & TPI menjadi
Belch MNCTV
Fokus Penelitian
Model Komunikasi Pemasaran
Terpadu Belch & Belch
IMC
Monitor, Ev
Integrate
Develop aluate, and
and
Review of Analysis of Analysis of Integrated Control
Implement
Marketing Promotion Communic Marketing Integrated
Marketing
Plan al Program ation Communic Marketing
Communic
Situasional Process ations Communic
ations
Program ation
Strategies
Program

12. Hasil dan Pembahasan
Hasil Pembahasan
MNCTV
memeriksa
dan