SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 19
Descargar para leer sin conexión
OOH v číslach
          ... alebo všetky dostupné dáta
o OOH na Slovensku

       Počty plôch, monitoring objemov reklamy, OOH v mediamixe,
                                odhady reálnych výdavkov na médiá

 Martin Mazag
 Partner TheMarketers.biz
Zdroje údajov o OOH na
               Slovensku:
• Outdoorové spoločnosti
• Médiá: Stratégie, Trend
• Monitoring objemov reklamy TNS (deklaratívne údaje
  OOH firiem)
• Mediálne agentúry
• Analýzy špecialistov
TOP 10 zadávateľov podľa
                        objemov reklamy
                   v ooH v rokoch 2008 - 2011
             Zadávateľ            2008        2009        2010        2011         Y2011/Y2010
1   ORANGE SLOVENSKO A.S.        3 835 125   4 135 069   2 988 609   3 306 682       +10,6 %
2   SLOVAK TELEKOM*              1 780 091   1 811 400   2 128 274   2 921 094       +37,3 %
2   T-Mobile                     3 601 816   3 795 042
3   MERKURY MARKET                 364 135   1 314 364   1 991 839   2 204 411         +10,7 %
4   PRVA STAVEBNA SPORITELNA     1 480 781   1 796 235   1 475 989   1 914 435         +29,7 %
5   TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O.   1 362 208   1 571 536   1 826 368   1 532 939         -16,1 %
6   TESCO STORES SR                810 974     803 212     922 456   1 103 989         +19,7 %
7   NAY ELEKTRODOM                 917 377     892 138     997 603   1 053 765         +5,6 %
8 HEINEKEN SLOVENSKO A.S.         925 284     775 923     763 968    1 026 465         +34,4 %
   SLOVENSKA SPORITELNA
9 A.S.                                                   1 193 968    905 025          -24,2 %
10 BAUMAX                                                  943 253    715 073          -24,2 %
*( T-Com + T-Mobile)                                                     Zdroj: TNS, 2012

Údaje sú v Euro.
TOP 10 zadávateľov podľa
                 objemov reklamy
4,500,000
            v ooH v rokoch 2008 - 2011
4,000,000
                                         ORANGE SLOVENSKO A.S.
3,500,000
                                         SLOVAK TELEKOM* (od roku 2010 T-Com +
                                         T-Mobile)
3,000,000
                                         MERKURY MARKET

2,500,000
                                         PRVA STAVEBNA SPORITELNA

2,000,000                                TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O.

1,500,000                                TESCO STORES SR


1,000,000                                NAY ELEKTRODOM


 500,000                                 HEINEKEN SLOVENSKO A.S.


       0
             2008   2009   2010   2011
TOP 10 produktových kategórií
           podľa objemov reklamy v OOH
   Kategória                       2008         2009        2010         2011     Y2011/Y2010
 1 Telekomunikačné služby          9 351 936   8 857 275   8 093 497    6 917 682   -14,5 %
 2 Zábava                                  N           N   7 497 329    6 896 698    -8,0 %
 3 Banky                           6 378 225   5 096 726   4 127 623    5 914 741   +43,3 %
 4 Obchodné spoločnosti                    N           N   4 115 328    4 255 044   +3,4 %
 5 Autá                            3 901 647   3 087 940   3 160 872    3 346 774   +5,9 %
 6 Stavebné materiály a produkty           N           N   2 528 430    2 910 837   +15,1 %
 7 Video-audio                             N           N   2 103 455    2 793 452   +32,8 %
 8 Alkoholické nápoje              1 820 431   2 079 917   2 295 879    2 559 590   +11,5 %
 9 Šport a akcia                   1 952 025   2 226 039   1 609 113    2 471 701   +53,6 %
10 Nábytok                           934 327   1 730 680   1 782 281    1 919 392   +7,7 %
Údaje sú v Euro.                                                       Zdroj: TNS, 2012
TOP 10 produktových kategórií
    podľa objemov reklamy v OOH
10,000,000

 9,000,000

 8,000,000

 7,000,000

                                         Telekomunikačné služby
 6,000,000
                                         Banky
 5,000,000                               Autá
                                         Alkoholické nápoje
 4,000,000
                                         Šport a akcia

 3,000,000                               Nábytok


 2,000,000

 1,000,000

        0
             2008   2009   2010   2011
TOP 10 značiek podľa objemov
                reklamy v OOH
        Značka                  2010        2011              Y2011/Y2010
   1 Orange                     2 988 609   3 306 682            +10,6 %
   2 Slovak Telekom             2 128 274   2 558 361            +20,2 %
   3 Merkury Marekt             1 991 839   2 204 411            +10,7 %
   4 Prvá stavebná sporiteľna   1 475 989   1 914 435            +29,7 %
   5 O2                         1 826 368   1 532 939            -16,1 %
   6 NAY Elektrodom              997 603    1 053 765             +5,6 %
   7 Slovenská sporiteľna       1 193 968    905 025             -24,2 %
   8 Tesco                       785 330     904 548             +15,2 %
   9 Baumax                      943 253     715 073             -24,2 %
  10 Exisport                    464 588     660 601             +42,2 %

Údaje sú v Euro.                                   Zdroj: TNS, 2012
Počty prenajatých plôch vo
                 vybraných OOH formátoch
       Plocha                    2008           2009           2010      2011            Y2011/Y2010
backlight                               1 178           998      1 200      987              -17,8 %
bigboard                                7 696          7 513     8 740     9 223              +5,5 %
billboard                             157 173     163 082      167 076   160 880              -3,7 %
citylight                             142 119     123 474      119 298   114 469              -4,0 %
citylightboard                          2 915          4 801     5 383     4 652             -13,6 %
infotabule                             38 212      37 608       35 383    38 636              +9,2 %
megaboard                                506            453       704       471              -33,1 %
wallboard                                932            795       633       619               -2,2 %

Údaje sú v počte opakovaní prenájmu                                             Zdroj: TNS, 2012
Počty prenajatých plôch vo
                 vybraných OOH formátoch
            180,000


            160,000


            140,000

                                                                     backlight
            120,000
                                                                     bigboard
            100,000                                                  billboard
                                                                     citylight
             80,000                                                  citylightboard
                                                                     infotabule
             60,000
                                                                     megaboard
             40,000                                                  wallboard


             20,000


                  0
                             2008     2009   2010   2011



Údaje sú v počte opakovaní prenájmu                        Zdroj: TNS, 2012
Objemy reklamy vo vybraných
                   OOH formátoch
      Plocha       2008         2009          2010         2011           Y2011/Y2010
backlight           1 364 171    1 131 562    1 354 536    1 221 756           -9,8 %
bigboard           12 979 621   12 316 516   14 214 651   14 544 045          +2,3 %
billboard          35 612 540   38 603 120   39 532 314   38 210 647           -3,3 %
citylight          17 288 302   15 734 958   15 208 143   13 880 298           -8,7 %
citylightboard      1 071 255    1 521 155    1 668 225    1 546 978           -7,3 %
infotabule          1 458 667    1 510 200    1 612 600    1 675 400          +3,9 %
megaboard           1 497 740    1 454 097    1 917 261    1 255 632          -34,5 %
wallboard           1 980 481    1 508 761    1 418 771    1 382 545           -2,6 %

Údaje sú v Euro.                                                  Zdroj: TNS, 2012
Počet OOH formátov na Slovensku
         v roku 2011
       Backlighty                  229
       Billboardy               19 240
       Bigboardy                 1 293
       Citylighty                8 195
       Megaboardy                   32
       Informačné tabule         5 025
       Fasády                      335
       Autobusové prístrešky     1 046

       Zdroj: Stratégie, 2011
Podiel OOH na mediamixe na
Slovensku a v okolitých krajinách
                                                                              POĽSKO
                  SLOVENSKO
                                                                 OOH    TV     Rádio         Tlač   Kinoreklama
       OOH    TV        Rádio        Tlač       Kinoreklama
                                                                               3%       5%
                                9%
                       20%                                                    20%

                  9%                                                         12%
                                                                                         60%
                                  63%




              MAĎARSKO                                                 ČESKÁ REPUBLIKA
 OOH    TV   Rádio       Tlač        Internet      Kinoreklama   OOH    TV     Rádio         Tlač   Kinoreklama
                   4% 0% 6%                                                        1%    7%

                   13%
             7%                                                               34%


                                70%                                                      55%
                                                                         3%

                                                                                                    Zdroj: TNS, 2012
Vývoj objemu reklamy v OOH na
     Slovensku a v okolitých krajinách
                                         2007          2008        2009        2010                2011

                                          45 118 817 76 597 680 77 731 823 80 745 173             76 907 603
Slovensko

Česká republika                           97 467 283 158 145 285 137 483 649 136 414 773 140 698 174

Maďarsko                                 119 093 557 134 745 845 121 734 937 118 207 466 116 963 228

Poľsko                                   249 979 896 288 289 089 286 919 035 276 703 816 291 011 877


Údaje sú v Euro (po prepočte národných                                         Zdroj: TNS, 2012
mien).
Vývoj objemu reklamy v OOH na
   Slovensku a v okolitých krajinách
       350,000,000


       300,000,000


       250,000,000


       200,000,000                                                         Slovensko
                                                                           Česká republika
       150,000,000                                                         Maďarsko
                                                                           Poľsko

       100,000,000


        50,000,000


                 0
                          2007           2008   2009   2010   2011


Údaje sú v Euro (po prepočte národných                               Zdroj: TNS, 2012
mien).
Vývoj podielu OOH na
               mediamixe v SR
              2007           2008           2009          2010                2011
OOH                  3,3%           4,5%           7,1%          9,8%                8,7%
TV                   78,8%          79,9%      68,7%         56,4%               62,5%
Noviny               5,4%           4,6%           7,4%      10,6%                   8,8%
Časopisy             8,0%           6,7%           9,3%      12,5%               10,9%
Rádio                4,5%           4,2%           7,2%      10,3%                   8,7%
Kinoreklam
a                    0,0%           0,1%           0,2%          0,4%                0,4%

                                                           Zdroj: TNS, 2012
Vývoj podielu OOH na
          mediamixe v SR
90.0%

80.0%

70.0%

60.0%
                                             OOH
50.0%                                        TV
                                             Noviny
40.0%
                                             Časopisy
                                             Rádio
30.0%
                                             Kinoreklama
20.0%

10.0%

 0.0%
        2007   2008   2009   2010   2011




                                           Zdroj: TNS, 2012
Mediamix reálnych výdavkov na
 reklamu na Slovensku 2008 - 2011

             2008         Y/Y      Share           2009    Y/Y       Share     2010        Y/Y       Share     2011*       Y/Y     Share

           v mil. eur                         v mil. eur         v           v mil. eur                       v mil. eur
           v%                                         %                      v%                               v%
TV           156,01       +11,4      43,1%           116   -25,6     41,7%       110,8        -4,5    42,6%        102      -7,9    45,3%
Tlač         112,49         +4,0     31,1%         84,42   -25,0     30,3%        73,1      -13,4     28,1%         56     -23,4    24,9%
Outdoo
r              44,35      +21,5      12,3%          33,5   -24,5     12,0%       30,82        -8,0    11,8%         25     -18,9    11,1%
Rádio          23,17      +10,8       6,4%          20,1   -13,2      7,2%        19,3        -4,0     7,4%         15     -22,3     6,7%
Internet       24,63      +32,5       6,8%          23,3     -5,4     8,4%        25,1       +7,7      9,6%         26      +3,6    11,6%
Kino            1,03      +19,2       0,3%          1,04    +1,1      0,4%        1,02        -1,9     0,4%       0,95      -6,9     0,4%
Spolu roku 2011 podľa nekonsolidovaných uzávierok. Údaje sú kvalifikovanými odhadmi Stratégií/TheMarketers.
*Odhad     361,68       +11,2               278,36        -23,0                260,14          -6,5            224,95      -13,5
Zdroj: Stratégie, 2008 - 2010, TheMarketers 2011
Závery
• Trh OOH je z pohľadu nezávislých prieskumov nepopísaný
  (počet plôch, výdavky na reklamu, „výkonnosť“ jednotlivých
  formátov)

• OOH v roku 2011 využívali najmä TELCO, Zábava, Banky

• Bigboardy, billboardy a infotabule boli v roku 2011 formátmi so
  stabilným alebo rastúcim vývojom

• Slovensko má spomedzi krajín V4 najväčší podiel OOH na
  mediamixe

• OOH aj podľa kvalifikovaných odhadov reálnych výdavkov na
  médiá stratil popri TV a internete najmenej
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ

Más contenido relacionado

Destacado

Mobilný internet a reklama - vývoj a trendy
Mobilný internet a reklama - vývoj a trendyMobilný internet a reklama - vývoj a trendy
Mobilný internet a reklama - vývoj a trendyrulezz-sk
 
Jeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra Holeczyova
Jeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra HoleczyovaJeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra Holeczyova
Jeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra Holeczyovarulezz-sk
 
Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!
Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!
Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!rulezz-sk
 
Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"
Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"
Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"rulezz-sk
 
Voices na FB - Case study - Ivan Jezik
Voices na FB - Case study - Ivan JezikVoices na FB - Case study - Ivan Jezik
Voices na FB - Case study - Ivan Jezikrulezz-sk
 
Je OOH ešte sexi mediatyp ?
Je OOH ešte sexi mediatyp ?Je OOH ešte sexi mediatyp ?
Je OOH ešte sexi mediatyp ?rulezz-sk
 
OOH inspiracie
OOH inspiracieOOH inspiracie
OOH inspiracierulezz-sk
 
EPICA - The best of European outdoor
EPICA - The best of European outdoorEPICA - The best of European outdoor
EPICA - The best of European outdoorrulezz-sk
 

Destacado (8)

Mobilný internet a reklama - vývoj a trendy
Mobilný internet a reklama - vývoj a trendyMobilný internet a reklama - vývoj a trendy
Mobilný internet a reklama - vývoj a trendy
 
Jeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra Holeczyova
Jeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra HoleczyovaJeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra Holeczyova
Jeden influencer je viac ako 100 pasivnych pouzivatelov - Petra Holeczyova
 
Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!
Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!
Mobil nie je ilúzia - spoznajte jeho možnosti už dnes!
 
Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"
Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"
Výsledky prieskumu "Ako používame mobily?"
 
Voices na FB - Case study - Ivan Jezik
Voices na FB - Case study - Ivan JezikVoices na FB - Case study - Ivan Jezik
Voices na FB - Case study - Ivan Jezik
 
Je OOH ešte sexi mediatyp ?
Je OOH ešte sexi mediatyp ?Je OOH ešte sexi mediatyp ?
Je OOH ešte sexi mediatyp ?
 
OOH inspiracie
OOH inspiracieOOH inspiracie
OOH inspiracie
 
EPICA - The best of European outdoor
EPICA - The best of European outdoorEPICA - The best of European outdoor
EPICA - The best of European outdoor
 

Más de rulezz-sk

Ako funguje digital signage na Slovensku?
Ako funguje digital signage na Slovensku? Ako funguje digital signage na Slovensku?
Ako funguje digital signage na Slovensku? rulezz-sk
 
Digital signage pre Slovensko
Digital signage pre SlovenskoDigital signage pre Slovensko
Digital signage pre Slovenskorulezz-sk
 
Čo funguje na spotrebiteľov?
Čo funguje na spotrebiteľov?Čo funguje na spotrebiteľov?
Čo funguje na spotrebiteľov?rulezz-sk
 
Ako funguje OUTDOOR ?
Ako funguje OUTDOOR ?Ako funguje OUTDOOR ?
Ako funguje OUTDOOR ?rulezz-sk
 
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?rulezz-sk
 
Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?
Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?
Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?rulezz-sk
 
Platenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na Slovensku
Platenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na SlovenskuPlatenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na Slovensku
Platenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na Slovenskurulezz-sk
 
SMS´s not dead!
SMS´s not dead!SMS´s not dead!
SMS´s not dead!rulezz-sk
 
Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?
Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?
Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?rulezz-sk
 
Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...
Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...
Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...rulezz-sk
 
5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo
5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo
5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezorulezz-sk
 
Martinus.sk na FB - Case study - Michal Mesko
Martinus.sk na FB - Case study - Michal MeskoMartinus.sk na FB - Case study - Michal Mesko
Martinus.sk na FB - Case study - Michal Meskorulezz-sk
 
Dievca leta na FB - Case study - Peter Sebo
Dievca leta na FB - Case study - Peter SeboDievca leta na FB - Case study - Peter Sebo
Dievca leta na FB - Case study - Peter Seborulezz-sk
 
Nestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos Harminc
Nestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos HarmincNestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos Harminc
Nestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos Harmincrulezz-sk
 
Facebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolar
Facebook reklamy a sponsored stories - Marko KolarFacebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolar
Facebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolarrulezz-sk
 

Más de rulezz-sk (15)

Ako funguje digital signage na Slovensku?
Ako funguje digital signage na Slovensku? Ako funguje digital signage na Slovensku?
Ako funguje digital signage na Slovensku?
 
Digital signage pre Slovensko
Digital signage pre SlovenskoDigital signage pre Slovensko
Digital signage pre Slovensko
 
Čo funguje na spotrebiteľov?
Čo funguje na spotrebiteľov?Čo funguje na spotrebiteľov?
Čo funguje na spotrebiteľov?
 
Ako funguje OUTDOOR ?
Ako funguje OUTDOOR ?Ako funguje OUTDOOR ?
Ako funguje OUTDOOR ?
 
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
 
Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?
Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?
Mobilné aplikácie - biznis či samopaš marketérov?
 
Platenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na Slovensku
Platenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na SlovenskuPlatenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na Slovensku
Platenie mobilom - budúcnosť mikroplatieb už aj na Slovensku
 
SMS´s not dead!
SMS´s not dead!SMS´s not dead!
SMS´s not dead!
 
Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?
Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?
Viete čo nosia vo vrecku vaši zákazníci?
 
Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...
Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...
Ako a prečo motivovať ľudí, aby používali mobil a zapájali sa do vášho market...
 
5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo
5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo
5 klamstiev o reklame na FB - Radovan Grezo
 
Martinus.sk na FB - Case study - Michal Mesko
Martinus.sk na FB - Case study - Michal MeskoMartinus.sk na FB - Case study - Michal Mesko
Martinus.sk na FB - Case study - Michal Mesko
 
Dievca leta na FB - Case study - Peter Sebo
Dievca leta na FB - Case study - Peter SeboDievca leta na FB - Case study - Peter Sebo
Dievca leta na FB - Case study - Peter Sebo
 
Nestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos Harminc
Nestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos HarmincNestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos Harminc
Nestandardne reklamne formaty na facebooku - Milos Harminc
 
Facebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolar
Facebook reklamy a sponsored stories - Marko KolarFacebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolar
Facebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolar
 

OOH v cislach

  • 1. OOH v číslach ... alebo všetky dostupné dáta o OOH na Slovensku Počty plôch, monitoring objemov reklamy, OOH v mediamixe, odhady reálnych výdavkov na médiá Martin Mazag Partner TheMarketers.biz
  • 2. Zdroje údajov o OOH na Slovensku: • Outdoorové spoločnosti • Médiá: Stratégie, Trend • Monitoring objemov reklamy TNS (deklaratívne údaje OOH firiem) • Mediálne agentúry • Analýzy špecialistov
  • 3. TOP 10 zadávateľov podľa objemov reklamy v ooH v rokoch 2008 - 2011 Zadávateľ 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010 1 ORANGE SLOVENSKO A.S. 3 835 125 4 135 069 2 988 609 3 306 682 +10,6 % 2 SLOVAK TELEKOM* 1 780 091 1 811 400 2 128 274 2 921 094 +37,3 % 2 T-Mobile 3 601 816 3 795 042 3 MERKURY MARKET 364 135 1 314 364 1 991 839 2 204 411 +10,7 % 4 PRVA STAVEBNA SPORITELNA 1 480 781 1 796 235 1 475 989 1 914 435 +29,7 % 5 TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O. 1 362 208 1 571 536 1 826 368 1 532 939 -16,1 % 6 TESCO STORES SR 810 974 803 212 922 456 1 103 989 +19,7 % 7 NAY ELEKTRODOM 917 377 892 138 997 603 1 053 765 +5,6 % 8 HEINEKEN SLOVENSKO A.S. 925 284 775 923 763 968 1 026 465 +34,4 % SLOVENSKA SPORITELNA 9 A.S. 1 193 968 905 025 -24,2 % 10 BAUMAX 943 253 715 073 -24,2 % *( T-Com + T-Mobile) Zdroj: TNS, 2012 Údaje sú v Euro.
  • 4. TOP 10 zadávateľov podľa objemov reklamy 4,500,000 v ooH v rokoch 2008 - 2011 4,000,000 ORANGE SLOVENSKO A.S. 3,500,000 SLOVAK TELEKOM* (od roku 2010 T-Com + T-Mobile) 3,000,000 MERKURY MARKET 2,500,000 PRVA STAVEBNA SPORITELNA 2,000,000 TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O. 1,500,000 TESCO STORES SR 1,000,000 NAY ELEKTRODOM 500,000 HEINEKEN SLOVENSKO A.S. 0 2008 2009 2010 2011
  • 5. TOP 10 produktových kategórií podľa objemov reklamy v OOH Kategória 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010 1 Telekomunikačné služby 9 351 936 8 857 275 8 093 497 6 917 682 -14,5 % 2 Zábava N N 7 497 329 6 896 698 -8,0 % 3 Banky 6 378 225 5 096 726 4 127 623 5 914 741 +43,3 % 4 Obchodné spoločnosti N N 4 115 328 4 255 044 +3,4 % 5 Autá 3 901 647 3 087 940 3 160 872 3 346 774 +5,9 % 6 Stavebné materiály a produkty N N 2 528 430 2 910 837 +15,1 % 7 Video-audio N N 2 103 455 2 793 452 +32,8 % 8 Alkoholické nápoje 1 820 431 2 079 917 2 295 879 2 559 590 +11,5 % 9 Šport a akcia 1 952 025 2 226 039 1 609 113 2 471 701 +53,6 % 10 Nábytok 934 327 1 730 680 1 782 281 1 919 392 +7,7 % Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
  • 6. TOP 10 produktových kategórií podľa objemov reklamy v OOH 10,000,000 9,000,000 8,000,000 7,000,000 Telekomunikačné služby 6,000,000 Banky 5,000,000 Autá Alkoholické nápoje 4,000,000 Šport a akcia 3,000,000 Nábytok 2,000,000 1,000,000 0 2008 2009 2010 2011
  • 7. TOP 10 značiek podľa objemov reklamy v OOH Značka 2010 2011 Y2011/Y2010 1 Orange 2 988 609 3 306 682 +10,6 % 2 Slovak Telekom 2 128 274 2 558 361 +20,2 % 3 Merkury Marekt 1 991 839 2 204 411 +10,7 % 4 Prvá stavebná sporiteľna 1 475 989 1 914 435 +29,7 % 5 O2 1 826 368 1 532 939 -16,1 % 6 NAY Elektrodom 997 603 1 053 765 +5,6 % 7 Slovenská sporiteľna 1 193 968 905 025 -24,2 % 8 Tesco 785 330 904 548 +15,2 % 9 Baumax 943 253 715 073 -24,2 % 10 Exisport 464 588 660 601 +42,2 % Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
  • 8. Počty prenajatých plôch vo vybraných OOH formátoch Plocha 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010 backlight 1 178 998 1 200 987 -17,8 % bigboard 7 696 7 513 8 740 9 223 +5,5 % billboard 157 173 163 082 167 076 160 880 -3,7 % citylight 142 119 123 474 119 298 114 469 -4,0 % citylightboard 2 915 4 801 5 383 4 652 -13,6 % infotabule 38 212 37 608 35 383 38 636 +9,2 % megaboard 506 453 704 471 -33,1 % wallboard 932 795 633 619 -2,2 % Údaje sú v počte opakovaní prenájmu Zdroj: TNS, 2012
  • 9. Počty prenajatých plôch vo vybraných OOH formátoch 180,000 160,000 140,000 backlight 120,000 bigboard 100,000 billboard citylight 80,000 citylightboard infotabule 60,000 megaboard 40,000 wallboard 20,000 0 2008 2009 2010 2011 Údaje sú v počte opakovaní prenájmu Zdroj: TNS, 2012
  • 10. Objemy reklamy vo vybraných OOH formátoch Plocha 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010 backlight 1 364 171 1 131 562 1 354 536 1 221 756 -9,8 % bigboard 12 979 621 12 316 516 14 214 651 14 544 045 +2,3 % billboard 35 612 540 38 603 120 39 532 314 38 210 647 -3,3 % citylight 17 288 302 15 734 958 15 208 143 13 880 298 -8,7 % citylightboard 1 071 255 1 521 155 1 668 225 1 546 978 -7,3 % infotabule 1 458 667 1 510 200 1 612 600 1 675 400 +3,9 % megaboard 1 497 740 1 454 097 1 917 261 1 255 632 -34,5 % wallboard 1 980 481 1 508 761 1 418 771 1 382 545 -2,6 % Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
  • 11. Počet OOH formátov na Slovensku v roku 2011 Backlighty 229 Billboardy 19 240 Bigboardy 1 293 Citylighty 8 195 Megaboardy 32 Informačné tabule 5 025 Fasády 335 Autobusové prístrešky 1 046 Zdroj: Stratégie, 2011
  • 12. Podiel OOH na mediamixe na Slovensku a v okolitých krajinách POĽSKO SLOVENSKO OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama 3% 5% 9% 20% 20% 9% 12% 60% 63% MAĎARSKO ČESKÁ REPUBLIKA OOH TV Rádio Tlač Internet Kinoreklama OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama 4% 0% 6% 1% 7% 13% 7% 34% 70% 55% 3% Zdroj: TNS, 2012
  • 13. Vývoj objemu reklamy v OOH na Slovensku a v okolitých krajinách 2007 2008 2009 2010 2011 45 118 817 76 597 680 77 731 823 80 745 173 76 907 603 Slovensko Česká republika 97 467 283 158 145 285 137 483 649 136 414 773 140 698 174 Maďarsko 119 093 557 134 745 845 121 734 937 118 207 466 116 963 228 Poľsko 249 979 896 288 289 089 286 919 035 276 703 816 291 011 877 Údaje sú v Euro (po prepočte národných Zdroj: TNS, 2012 mien).
  • 14. Vývoj objemu reklamy v OOH na Slovensku a v okolitých krajinách 350,000,000 300,000,000 250,000,000 200,000,000 Slovensko Česká republika 150,000,000 Maďarsko Poľsko 100,000,000 50,000,000 0 2007 2008 2009 2010 2011 Údaje sú v Euro (po prepočte národných Zdroj: TNS, 2012 mien).
  • 15. Vývoj podielu OOH na mediamixe v SR 2007 2008 2009 2010 2011 OOH 3,3% 4,5% 7,1% 9,8% 8,7% TV 78,8% 79,9% 68,7% 56,4% 62,5% Noviny 5,4% 4,6% 7,4% 10,6% 8,8% Časopisy 8,0% 6,7% 9,3% 12,5% 10,9% Rádio 4,5% 4,2% 7,2% 10,3% 8,7% Kinoreklam a 0,0% 0,1% 0,2% 0,4% 0,4% Zdroj: TNS, 2012
  • 16. Vývoj podielu OOH na mediamixe v SR 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% OOH 50.0% TV Noviny 40.0% Časopisy Rádio 30.0% Kinoreklama 20.0% 10.0% 0.0% 2007 2008 2009 2010 2011 Zdroj: TNS, 2012
  • 17. Mediamix reálnych výdavkov na reklamu na Slovensku 2008 - 2011 2008 Y/Y Share 2009 Y/Y Share 2010 Y/Y Share 2011* Y/Y Share v mil. eur v mil. eur v v mil. eur v mil. eur v% % v% v% TV 156,01 +11,4 43,1% 116 -25,6 41,7% 110,8 -4,5 42,6% 102 -7,9 45,3% Tlač 112,49 +4,0 31,1% 84,42 -25,0 30,3% 73,1 -13,4 28,1% 56 -23,4 24,9% Outdoo r 44,35 +21,5 12,3% 33,5 -24,5 12,0% 30,82 -8,0 11,8% 25 -18,9 11,1% Rádio 23,17 +10,8 6,4% 20,1 -13,2 7,2% 19,3 -4,0 7,4% 15 -22,3 6,7% Internet 24,63 +32,5 6,8% 23,3 -5,4 8,4% 25,1 +7,7 9,6% 26 +3,6 11,6% Kino 1,03 +19,2 0,3% 1,04 +1,1 0,4% 1,02 -1,9 0,4% 0,95 -6,9 0,4% Spolu roku 2011 podľa nekonsolidovaných uzávierok. Údaje sú kvalifikovanými odhadmi Stratégií/TheMarketers. *Odhad 361,68 +11,2 278,36 -23,0 260,14 -6,5 224,95 -13,5 Zdroj: Stratégie, 2008 - 2010, TheMarketers 2011
  • 18. Závery • Trh OOH je z pohľadu nezávislých prieskumov nepopísaný (počet plôch, výdavky na reklamu, „výkonnosť“ jednotlivých formátov) • OOH v roku 2011 využívali najmä TELCO, Zábava, Banky • Bigboardy, billboardy a infotabule boli v roku 2011 formátmi so stabilným alebo rastúcim vývojom • Slovensko má spomedzi krajín V4 najväčší podiel OOH na mediamixe • OOH aj podľa kvalifikovaných odhadov reálnych výdavkov na médiá stratil popri TV a internete najmenej