Facebook reklamy a sponsored stories - Marko Kolar
OOH v cislach
1. OOH v číslach
... alebo všetky dostupné dáta
o OOH na Slovensku
Počty plôch, monitoring objemov reklamy, OOH v mediamixe,
odhady reálnych výdavkov na médiá
Martin Mazag
Partner TheMarketers.biz
2. Zdroje údajov o OOH na
Slovensku:
• Outdoorové spoločnosti
• Médiá: Stratégie, Trend
• Monitoring objemov reklamy TNS (deklaratívne údaje
OOH firiem)
• Mediálne agentúry
• Analýzy špecialistov
4. TOP 10 zadávateľov podľa
objemov reklamy
4,500,000
v ooH v rokoch 2008 - 2011
4,000,000
ORANGE SLOVENSKO A.S.
3,500,000
SLOVAK TELEKOM* (od roku 2010 T-Com +
T-Mobile)
3,000,000
MERKURY MARKET
2,500,000
PRVA STAVEBNA SPORITELNA
2,000,000 TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O.
1,500,000 TESCO STORES SR
1,000,000 NAY ELEKTRODOM
500,000 HEINEKEN SLOVENSKO A.S.
0
2008 2009 2010 2011
5. TOP 10 produktových kategórií
podľa objemov reklamy v OOH
Kategória 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010
1 Telekomunikačné služby 9 351 936 8 857 275 8 093 497 6 917 682 -14,5 %
2 Zábava N N 7 497 329 6 896 698 -8,0 %
3 Banky 6 378 225 5 096 726 4 127 623 5 914 741 +43,3 %
4 Obchodné spoločnosti N N 4 115 328 4 255 044 +3,4 %
5 Autá 3 901 647 3 087 940 3 160 872 3 346 774 +5,9 %
6 Stavebné materiály a produkty N N 2 528 430 2 910 837 +15,1 %
7 Video-audio N N 2 103 455 2 793 452 +32,8 %
8 Alkoholické nápoje 1 820 431 2 079 917 2 295 879 2 559 590 +11,5 %
9 Šport a akcia 1 952 025 2 226 039 1 609 113 2 471 701 +53,6 %
10 Nábytok 934 327 1 730 680 1 782 281 1 919 392 +7,7 %
Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
6. TOP 10 produktových kategórií
podľa objemov reklamy v OOH
10,000,000
9,000,000
8,000,000
7,000,000
Telekomunikačné služby
6,000,000
Banky
5,000,000 Autá
Alkoholické nápoje
4,000,000
Šport a akcia
3,000,000 Nábytok
2,000,000
1,000,000
0
2008 2009 2010 2011
11. Počet OOH formátov na Slovensku
v roku 2011
Backlighty 229
Billboardy 19 240
Bigboardy 1 293
Citylighty 8 195
Megaboardy 32
Informačné tabule 5 025
Fasády 335
Autobusové prístrešky 1 046
Zdroj: Stratégie, 2011
12. Podiel OOH na mediamixe na
Slovensku a v okolitých krajinách
POĽSKO
SLOVENSKO
OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama
OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama
3% 5%
9%
20% 20%
9% 12%
60%
63%
MAĎARSKO ČESKÁ REPUBLIKA
OOH TV Rádio Tlač Internet Kinoreklama OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama
4% 0% 6% 1% 7%
13%
7% 34%
70% 55%
3%
Zdroj: TNS, 2012
13. Vývoj objemu reklamy v OOH na
Slovensku a v okolitých krajinách
2007 2008 2009 2010 2011
45 118 817 76 597 680 77 731 823 80 745 173 76 907 603
Slovensko
Česká republika 97 467 283 158 145 285 137 483 649 136 414 773 140 698 174
Maďarsko 119 093 557 134 745 845 121 734 937 118 207 466 116 963 228
Poľsko 249 979 896 288 289 089 286 919 035 276 703 816 291 011 877
Údaje sú v Euro (po prepočte národných Zdroj: TNS, 2012
mien).
14. Vývoj objemu reklamy v OOH na
Slovensku a v okolitých krajinách
350,000,000
300,000,000
250,000,000
200,000,000 Slovensko
Česká republika
150,000,000 Maďarsko
Poľsko
100,000,000
50,000,000
0
2007 2008 2009 2010 2011
Údaje sú v Euro (po prepočte národných Zdroj: TNS, 2012
mien).
15. Vývoj podielu OOH na
mediamixe v SR
2007 2008 2009 2010 2011
OOH 3,3% 4,5% 7,1% 9,8% 8,7%
TV 78,8% 79,9% 68,7% 56,4% 62,5%
Noviny 5,4% 4,6% 7,4% 10,6% 8,8%
Časopisy 8,0% 6,7% 9,3% 12,5% 10,9%
Rádio 4,5% 4,2% 7,2% 10,3% 8,7%
Kinoreklam
a 0,0% 0,1% 0,2% 0,4% 0,4%
Zdroj: TNS, 2012
16. Vývoj podielu OOH na
mediamixe v SR
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
OOH
50.0% TV
Noviny
40.0%
Časopisy
Rádio
30.0%
Kinoreklama
20.0%
10.0%
0.0%
2007 2008 2009 2010 2011
Zdroj: TNS, 2012
17. Mediamix reálnych výdavkov na
reklamu na Slovensku 2008 - 2011
2008 Y/Y Share 2009 Y/Y Share 2010 Y/Y Share 2011* Y/Y Share
v mil. eur v mil. eur v v mil. eur v mil. eur
v% % v% v%
TV 156,01 +11,4 43,1% 116 -25,6 41,7% 110,8 -4,5 42,6% 102 -7,9 45,3%
Tlač 112,49 +4,0 31,1% 84,42 -25,0 30,3% 73,1 -13,4 28,1% 56 -23,4 24,9%
Outdoo
r 44,35 +21,5 12,3% 33,5 -24,5 12,0% 30,82 -8,0 11,8% 25 -18,9 11,1%
Rádio 23,17 +10,8 6,4% 20,1 -13,2 7,2% 19,3 -4,0 7,4% 15 -22,3 6,7%
Internet 24,63 +32,5 6,8% 23,3 -5,4 8,4% 25,1 +7,7 9,6% 26 +3,6 11,6%
Kino 1,03 +19,2 0,3% 1,04 +1,1 0,4% 1,02 -1,9 0,4% 0,95 -6,9 0,4%
Spolu roku 2011 podľa nekonsolidovaných uzávierok. Údaje sú kvalifikovanými odhadmi Stratégií/TheMarketers.
*Odhad 361,68 +11,2 278,36 -23,0 260,14 -6,5 224,95 -13,5
Zdroj: Stratégie, 2008 - 2010, TheMarketers 2011
18. Závery
• Trh OOH je z pohľadu nezávislých prieskumov nepopísaný
(počet plôch, výdavky na reklamu, „výkonnosť“ jednotlivých
formátov)
• OOH v roku 2011 využívali najmä TELCO, Zábava, Banky
• Bigboardy, billboardy a infotabule boli v roku 2011 formátmi so
stabilným alebo rastúcim vývojom
• Slovensko má spomedzi krajín V4 najväčší podiel OOH na
mediamixe
• OOH aj podľa kvalifikovaných odhadov reálnych výdavkov na
médiá stratil popri TV a internete najmenej