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칸국제광고제 2015 그랑프리 수상작_2015_0703

칸 국제광고제 2015, Grand Prix 18편에 대해
전체 개관을 쉽게 훑어 볼 수 있도록 구성했습니다.
요약하면,
브랜드 세계관을 새롭게 해석한
Trans Storytelling.

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칸국제광고제 2015 그랑프리 수상작_2015_0703

  1. 1. CANNES LIONS 2015 GRAND PRIX
  2. 2. 0 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 - DESIGN 부문 중복 수상 1 2 [ Cannes Lions 2015, Grand Prix 18 편 ]
  3. 3. [ CREATIVE EFFECTIVENESS / GRAND PRIX ]Live Test Series / Volvo https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10&list=PLKFJ3tQvdojTHq0Zw0PUYtDTjGqi93bPe 볼보 트럭의 성능 우수성을 알리기 위해 선보인 6편의 시리즈 광고. Volvo Dynamic Steering(VDS) 의 성능을 강조하기 위해 제작한 The Epic Split. Feat, Van dam 편 은 2014, 칸 국제 광고제 바이럴 부문 그랑프리를 수상키도 했음 6 5 3 2 4 1
  4. 4. [ CYBER / GRAND PRIX ]Gisele Bundchen - I will What I Want / Under Armour https://www.youtube.com/watch?v=H-V7cOestUs 자신이 원하는 것을 이루기 위해 노력하는 ‘지젤 번천’의 모습 위로 그녀를 바라보는 사람들의 실시간 트윗 멘션을 투사 데이터와 크리에이티브가 결합된 사례로서 고객의 실제 행동을 이끌었다는 평
  5. 5. [ DESIGN / GRAND PRIX ] Life Paint / Volvo https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI Volvo는 ‘사고에서 살아나는 가장 좋은 방법은 사고를 당하지 않는 것'이라는 슬로건 아래, 자전거 이용자를 대상으로 스프레이 개발 회사 Albedo 100 과 함께 반사 페인트(라이프 페인트) 개발. 이 페인트는 낮에는 투명하고 밤에는 빛을 반사하는 데, 물로 쉽게 페인트를 벗겨낼 수 있음 [ PROM AND ACTIVIATION / GRAND PRIX ]
  6. 6. [ DIRECT / GRAND PRIX ]Interception / Volvo https://www.youtube.com/watch?v=xZe1rVgT0WE 미국에서 가장 비싼 슈퍼볼 광고 시간, 다른 자동차 광고가 방송될 때 트위터에서 볼보 해시태그(#)와 함 께 볼보를 선물하고 싶은 사람을 적어 트윗하면 그 사람 중 볼보 자동차 한대를 주겠다고 한 캠페인. 광고비를 지출하지 않고도 슈퍼볼 기간 내 이슈를 만들었던 재치 있는 캠페인
  7. 7. [ FILM / GRAND PRIX ]Unskippable : Family Long Form 01 / GEICO   https://www.youtube.com/watch?v=4fVLpyA50DY 보통 유튜브 동영상 시작 전 광고는 스킵하기 마련, 하지만 5초 전에 이미 광고는 끝나고(스킵할 수 없 게?) 사람들은 멈춰있는데 애완견만 움직이며 정지해 있는 상황 위로 코믹한 상황을 연출, 계속 바라볼 수 밖에 없는 매력(?)을 전해주며 브랜드를 강력하게 어필
  8. 8. [ FILM / GRAND PRIX ]"100" / Leica Gallery São Paulo http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/573677/100 라이카는 100주년을 기념하고 상파울로에서 오픈 예정인 라이카 갤러리를 축하하기 위해 제작. 라이카 카메라로 찍은 35장의 사진으로 이루어진 영상은 ‘로버트 카파, 병사의 죽음’ 등, 역사적으로 유명한 사진작가의 작품이나 보도 사진을 재현(Hommage)
  9. 9. [ FILM CRAFT / GRAND PRIX ]Monty’s Christmas / John Lewis Partnership https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860 선물의 의미와 가치를 감동적인 스토리텔링으로 전하기 위한 존 루이스 백화점의 크리스마스 광고. 소년 샘의 친구 펭귄 몬티는 샘이 점점 다른 사람들처럼 자신의 반쪽이 필요하다는 사실을 깨닫고 그를 위해 감동적인 선물을 준비한다는 동화 같은 이야기
  10. 10. [ GLASS LION / GRAND PRIX ]Touch the Pickle / P&G India 생리 중인 여성은 불결하다 – 생리 중인 여성이 피클을 만지면 피클이 상한다 – 라는 편견을 깨고자 만든 캠페인 영상으로 TED 강연 및 토론의 장을 마련하고 ‘나는 피클병을 만지겠다’라는 서명 운동 전개 https://www.youtube.com/watch?v=g3HMIaZPImg *Glass Lion 은 남녀 양성 평등을 위해 2015년부터 신설
  11. 11. [ GRNAD PRIX FOR GOOD / GRAND PRIX ]The Ice Bucket Challenge / The Als Association https://www.youtube.com/results?search_query=The+Ice+Bucket+Challenge 루게릭병 환자들에 대한 관심을 불러일으키고 기부금을 모으기 위해 시작된 캠페인. 2014년 미국에서 시작된 이 운동은 참가자가 SNS를 통해 세 명을 지목하며 24시간 안에 얼음물을 뒤집어쓰든지 100달러를 ALS 단체에 기부하라고 요구한다. (보통은 얼음물을 뒤집어쓰고 기부) 그 뒤 자신이 얼음물을 뒤집어 쓴 동영상을 SNS에 올리고 다음 대상자를 3명 지목(릴레이 진행)
  12. 12. [ MEDIA / GRAND PRIX ]Vodafone Red Light Application / Vodafone https://www.youtube.com/watch?v=GXdV22IxljY 가정 폭력에 시달리는 터키 여성을 위한 모바일 어플리케이션으로 평소에는 단순히 라이트가 비춰지나 위기 상황 시 해당 스마트폰을 손으로 몇 번 흔들게 되면 미리 지정해 놓은 3명에게 긴급 메시지가 자동 전달
  13. 13. [ MOBILE / GRAND PRIX ]Cardboard / Google https://www.youtube.com/watch?v=SxAj2lyX4oU 가상 현실 플랫폼인 카드보드는 사용자의 스마트폰을 활용, 가상 현실을 경험케 해주는 기기. 스마트폰 사이에 렌즈를 설치하고 스마트폰 센서(자이로스코프)를 통해 머리 움직임을 인식, 이에 따라 영상이 함께 움직이는 장치 – 골판지 외관을 통해 VR 에 대해 보다 친근하게 접근
  14. 14. [ OUTDOOR / GRAND PRIX ]World Gallery / Apple https://www.youtube.com/watch?v=Bb83339n2Jk 일반 사용자가 아이폰 6로 촬영한 사진을 세계 곳곳의 대형 옥외 지면에 게첨 - 25개국, 73개 도시, 10,000여 장소 - 아이폰 6의 뛰어난 해상도와 화질을 증명하며 일반인도 아티스트가 될 수 있는 기회 제공
  15. 15. [ PR / GRAND PRIX ]Always #Likeagirl / P&G P&G는 Always 라는 브랜드를 런칭하며 흔히 말하는 ‘여성적인(Like a girl)’ 에 대한 사회적 통념에 반기를 들고 여성성을 조롱하며 성차별을 조장할 수 있다라는 문제를 제기 *실험 참가자들은 여자처럼 뛰어봐 라는 주문에 당당하고 힘찬 모습이 아닌 힘없고 예쁜 척을 하며 달림 https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
  16. 16. [ PRESS / GRAND PRIX ]Baby, Squirrel, Dog, Moths / City Of Buenos Aires Never Stop Riding! 부에노스 아이레스 시에서 24시간 이용 가능한 공공 자전거 시스템을 새로 런칭하며 게재한 지면 광고 - 4개 시리즈 모두 그랑프리 선정 -
  17. 17. [ PRODUCT DESIGN / GRAND PRIX ]The Lucky Iron Fish Project / The Lucky Iron Fish https://www.youtube.com/watch?v=iY0D-PIcgB4 인구 절반 이상이 철분 부족으로 건강 문제를 안고 있는 캄보디아에 민간 단체인 The Lucky Iron Fish에 서 간단한 방법으로 철분(Fe)을 보충하는 방법을 고안, 손바닥만한 작은 물고기 모양의 쇳덩이를 나눠주는 것인데 요리할 때 함께 넣어주기만 하면 끝!
  18. 18. [ RADIO / GRAND PRIX ]The Berlin Wall Of Sound / Soundcloud https://www.youtube.com/watch?v=3mUswgVQePU#t=86 베를린 장벽 붕괴 25주년을 맞아 음원 제공 플랫폼인 사운드 클라우드가 제작한 것으로 베를린 장벽 155Km를걷는 동안 과거에 있었던 사건을 바탕으로 소리와 음파 시각화를 통해 장벽을 재현 하며 가장 견디기 어려운 라디오 광고를 표방
  19. 19. https://www.youtube.com/watch?v=NtdLsJsObrU [ TITANIUM / GRAND PRIX ]Emoji Ordering / Domino's 피자를 애플리케이션이나 웹페이지에서 복잡하게 주문하는 대신, 트위터의 피자 이모티콘을 이용해 간단히 주문할 수 있게 해주는 캠페인. 이모티콘 자체는 새로운 것이 아니지만 활용을 위한 새로운 방법론을 제시했다는 점에서 높은 평가
  20. 20. [ INTEGRATED / GRAND PRIX ] https://www.youtube.com/watch?v=X03_bNuihLU#t=65 나이키 조던브랜드의 Re2pect 켐페인은 2014년을 끝으로 은퇴한 뉴욕 양키즈의 데릭 제터에게 수많은 유명 인사들, 숙적인 뉴욕 메츠의 선수들까지 모자를 들어올리며 경의를 표하는 것으로 이는 데릭 제터가 자주 보이던 행동이자 Re2pect의 숫자 2는 그의 백넘버 *숙적인 뉴욕메츠의 선수들은 신변보호인지 얼굴과 백넘버에 모자이크 처리가 되어 있음 Re2pect / NIKE
  21. 21. Thank you 김신엽  rush1226@nate.com  www.facebook.com/rush1226  blog.naver.com/wheneverblue  www.slideshare.net/rush1226

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