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PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
                                                                                                   MATERIA
Nombre de la materia: Investigación Cuantitativa de Mercados
Licenciatura: Mercadotecnia
Cuatrimestre: Cuarto                                                                                      PERIODO DEL CUATRIMESTRE: Septiembre-Diciembre 2010
Nombre del profesor: M.A. Sabino Valentín Olivares
Objetivo de la Materia: Analizar las herramientas clave en la investigación de mercados cuantitativa, aplicarlas para diseñar estrategias y desarrollar estrategias para la
toma de decisiones en la mercadotecnia.

ASPECTO A EVALUAR                                                                                         PORCENTAJE DE PONDERACIÓN
Exámenes parciales                                                                                                                                  30 %
Examen Final                                                                                                                                        30 %
Aplicaciones Multimedia                                                                                                                             20 %
Trabajos de investigación                                                                                                                           10 %
Participación crítica y analítica                                                                                                                   10 %
Total                                                                                                                                              100%


                                                                                           Estrategias de Aprendizaje                                                     Bi     ¿Se
                                                                                                                                                                                           ¿Se dio
                                                                                                                                                                                            el tema
Semana




                    Unidad




                                         Temas y                                       •                                             Medios y                             bli   cumpli
           Sesión




                                                                   Objetivos                Para sesiones teóricas.                                        Evaluaci       ogr    ó el
                                                                                                                                                                                              en el
                                                                   Temáticos                                                                                 ón                             tiempo
                                        Subtemas                                       •    Para sesiones de                         Recursos                             afí   objetiv
                                                                                                                                                                                           estableci
                                                                                                                                                                           a      o?
                                                                                            aplicaciones multimedia.                                                                           do?

                                                                                       •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                                                 •   Libros
                                                                                           grupal
                             1. Naturaleza y alcance           El alumno evaluará la
                                                                  necesidad de la                                                •   Revistas
         1, 2                1.1 Usos de la investigación de                           •   Estudio de casos de productos
                                                                 investigación de          comunicativos en campañas             •   Internet
1        6, 8/9     I        mercados                           mercado científica                                                                         Continua
                             1.2 El método científico             para la toma de      •   Composición analítica sobre el tema   •   Dinámicas
         3 horas                                                  decisiones de la                                                   vivenciales
                                                                  mercadotecnia.       •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                       •   AM 1
                                                                                                                                 •   Diapositivas




                                                                                                                                                                      P   Á G INA   1     D E   6
PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
                                                                                                                            MATERIA
                                                                                         Estrategias de Aprendizaje      Bi  ¿Se
                                                                                                                                 ¿Se dio
                                                                                                                                                                                           el tema
Semana




                      Unidad
                                           Temas y                                           •                                             Medios y                      bli   cumpli
             Sesión                                                     Objetivos                Para sesiones teóricas.                                  Evaluaci       ogr    ó el
                                                                                                                                                                                             en el
                                                                                                                                                                                           tiempo
                                           Subtemas                     Temáticos                                                          Recursos         ón           afí   objetiv
                                                                                             •   Para sesiones de                                                                         estableci
                                                                                                                                                                          a      o?
                                                                                                 aplicaciones multimedia.                                                                     do?

                                                                                             •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                 grupal                                •   Libros

                               2. Formulación del problema          El alumno examinará                                                •   Revistas
         3, 4                                                       el uso de la             •   Estudio de casos de productos
                               2.1 Toma de decisiones               información para             comunicativos en campañas             •   Internet
2        13,15/9       II                                           desarrollar la toma de                                                                Continua
                               2.2 Etapas de la investigación de    decisiones en la         •   Composición analítica sobre el tema   •   Dinámicas
         3 horas               mercados                                                                                                    vivenciales
                                                                    mercadotecnia.
                                                                                             •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                       •   Diapositivas
                                                                                             •   AM 2
                                                                                             •   Presentación del docente y análisis
                                                                    El alumno                    grupal                                •   Libros
                               3. El diseño de la investigación:    desarrollará las
                                                                                                                                       •   Revistas
         5, 6                  investigación exploratoria           habilidades para         •   Estudio de casos de productos
                                                                    identificar la               comunicativos en campañas             •   Internet
3        20,22/9      III      3.1 Metodología                      diferencia entre las                                                                  Continua
                               3.2 Investigación exploratoria       fuentes primarias y      •   Composición analítica sobre el tema   •   Dinámicas
         3 horas                                                    secundarias, así como                                                  vivenciales
                               3.3 Fuentes internas y externas      su utilidad en la        •   Análisis de productos comunicativos
                                                                    mercadotecnia.                                                     •   Diapositivas
                                                                                             •   AM 3
                                                                                             •   Presentación del docente y análisis
                               4. Investigación concluyente                                      grupal                                •   Libros
                               4.1 Definición de investigación      El alumno analizará                                                •   Revistas
         7, 8                  concluyente                          la forma de realizar     •   Estudio de casos de productos
                                                                    una investigación            comunicativos en campañas             •   Internet
4        27,29/9      IV       4.2 Investigación causal
                                                                    concluyente de                                                                        Continua
                                                                                             •   Composición analítica sobre el tema   •   Dinámicas
         3 horas               4.3 Investigación descriptiva        mercados para la
                                                                    toma de decisiones                                                     vivenciales
                               4.4 Métodos para la recolección de                            •   Análisis de productos comunicativos
                               datos                                                                                                   •   Diapositivas
                                                                                             •   AM 4

                                                                                             •   Presentación del docente y análisis   •   Libros
         9                                                                                       grupal
                               4.5 El cuestionario                                                                                     •   Revistas
         4/10                  4.6 Tipos de cuestionarios
                                                                    El alumno conocerá       •   Estudio de casos de productos         •   Internet
5                     IV                                            el cuestionario y su         comunicativos en campañas                                Continua
         1.5                   4.7 Cuestionarios por métodos de     clasificación.                                                     •   Dinámicas
                               clasificación                                                 •   Composición analítica sobre el tema
         horas                                                                                                                             vivenciales
                                                                                             •   Análisis de productos comunicativos   •   Diapositivas




                                                                                                                                                                     P   Á G INA   2     D E   6
PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
                                                                                                                              MATERIA
                                                                                           Estrategias de Aprendizaje      Bi  ¿Se
                                                                                                                                   ¿Se dio
                                                                                                                                                                                           el tema
Semana




                       Unidad
                                             Temas y                                           •                                             Medios y                    bli   cumpli
              Sesión                                                      Objetivos                Para sesiones teóricas.                                  Evaluaci     ogr    ó el
                                                                                                                                                                                             en el
                                                                                                                                                                                           tiempo
                                            Subtemas                      Temáticos                                                          Recursos         ón         afí   objetiv
                                                                                               •   Para sesiones de                                                                       estableci
                                                                                                                                                                          a      o?
                                                                                                   aplicaciones multimedia.                                                                   do?

         10
                                1er
         6/10                                                                                                                                               Evaluaci
5                               Examen
                                                                                                                                                            ón escrita
         1.5
                                Parcial
         horas
                                                                                               •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                   grupal                                •   Libros
         11, 12                                                                                                                          •   Revistas
                                5. Cómo diseñar un cuestionario
                                                                                               •   Estudio de casos de productos
                                                                      El alumno aplicará y         comunicativos en campañas
         11,                                                                                                                             •   Internet
6                       V       5.1 Pasos para el diseño de un buen   diseñara los                                                                          Continua
         13/10                                                        cuestionarios.           •   Composición analítica sobre el tema
                                cuestionario                                                                                             •   Dinámicas
         3 horas                                                                               •   Análisis de productos comunicativo
                                                                                                                                             vivenciales
                                                                                                                                         •   Diapositivas
                                                                                               •   AM 5
                                                                                               •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                   grupal                                •   Libros
         13, 14                                                                                                                          •   Revistas
                                6. Investigación de motivaciones      El alumno                •   Estudio de casos de productos
                                                                      interpretará los             comunicativos en campañas
         18,                                                                                                                             •   Internet
7                      VI       6.1 Tipos de información              estudios de                                                                           Continua
         20/10                                                        motivación y la escala   •   Composición analítica sobre el tema
                                6.2 Escala de likert                                                                                     •   Dinámicas
                                                                      de Likert.
         3 horas                                                                               •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                             vivenciales
                                                                                                                                         •   Diapositivas
                                                                                               •   AM 6
                                                                                               •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                   grupal                                •   Libros
         15, 16                                                                                                                          •   Revistas
                                7 Muestreo                            El alumno describirá     •   Estudio de casos de productos
         25,                                                          los diferentes tipos         comunicativos en campañas             •   Internet
8                      VII      7.1 Fundamentos
                                                                      de muestreo                                                                           Continua
         27/10                                                                                 •   Composición analítica sobre el tema
                                7.2 Tipos de muestreo                 existente.                                                         •   Dinámicas
         3 horas                                                                               •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                             vivenciales
                                                                                                                                         •   Diapositivas
                                                                                               •   AM 7




                                                                                                                                                                       PÁ G I NA 3       D E   6
PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
                                                                                                                               MATERIA
                                                                                            Estrategias de Aprendizaje      Bi  ¿Se
                                                                                                                                    ¿Se dio
                                                                                                                                                                                           el tema
Semana




                       Unidad
                                             Temas y                                           •                                             Medios y                    bli   cumpli
              Sesión                                                       Objetivos               Para sesiones teóricas.                                  Evaluaci     ogr    ó el
                                                                                                                                                                                             en el
                                                                                                                                                                                           tiempo
                                            Subtemas                       Temáticos                                                         Recursos         ón         afí   objetiv
                                                                                               •   Para sesiones de                                                                       estableci
                                                                                                                                                                          a      o?
                                                                                                   aplicaciones multimedia.                                                                   do?

                                                                                               •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                   grupal                                •   Libros
                                                                       El alumno describirá
         17                     8. El trabajo de campo, la revisión,                                                                     •   Revistas
                                verificación y captura.                el trabajo de campo,    •   Estudio de casos de productos
                                                                       la revisión y captura       comunicativos en campañas
         3/11                                                                                                                            •   Internet
9                      VIII     8.1 el trabajo de campo                de los datos                                                                         Continua
         1.5                                                           obtenidos en una        •   Composición analítica sobre el tema   •   Dinámicas
                                8.2 la capacitación y supervisión de   investigación de
         horas                  los entrevistadores                    mercados.               •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                             vivenciales
                                                                                                                                         •   Diapositivas
                                                                                               •   AM 8
                                                                                               •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                   grupal                                •   Libros
                                                                       El alumno describirá
         18                                                                                                                              •   Revistas
                                                                       el trabajo de campo,    •   Estudio de casos de productos
                                                                       la revisión y captura       comunicativos en campañas
1        8/11                                                                                                                            •   Internet
                       VIII     8.3 etapas del análisis de datos       de los datos                                                                         Continua
0                                                                      obtenidos en una        •   Composición analítica sobre el tema
         1.5                                                                                                                             •   Dinámicas
                                                                       investigación de
         horas                                                         mercados.               •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                             vivenciales
                                                                                                                                         •   Diapositivas
                                                                                               •   AM 9

         19
                                2do.
1        10/11                                                                                                                                              Evaluaci
                                Examen
0                                                                                                                                                           ón escrita
         1.5
                                Parcial
         horas
                                                                                               •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                   grupal                                •   Libros
         20, 21                 9. Distribución de frecuencias,                                                                          •   Revistas
                                tabulación cruzada y pruebas de
                                                                       El alumno conocerá      •   Estudio de casos de productos
                                                                       la forma de                 comunicativos en campañas
         15,                    hipótesis                                                                                                •   Internet
11                     IX                                              interpretar la                                                                       Continua
         17/11                  9.1 distribución de frecuencias        información             •   Composición analítica sobre el tema
                                9.2 datos estadísticos relacionados                                                                      •   Dinámicas
                                                                       recabada.
         3 horas                con la distribución de frecuencias                             •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                             vivenciales
                                                                                                                                         •   Diapositivas
                                                                                               •   AM 10




                                                                                                                                                                       PÁ G I NA 4       D E   6
PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
                                                                                                                              MATERIA
                                                                                           Estrategias de Aprendizaje      Bi  ¿Se
                                                                                                                                   ¿Se dio
                                                                                                                                                                                         el tema
Semana




                       Unidad
                                             Temas y                                         •                                             Medios y                    bli   cumpli
              Sesión                                                     Objetivos               Para sesiones teóricas.                                  Evaluaci     ogr    ó el
                                                                                                                                                                                           en el
                                                                                                                                                                                         tiempo
                                            Subtemas                     Temáticos                                                         Recursos         ón         afí   objetiv
                                                                                             •   Para sesiones de                                                                       estableci
                                                                                                                                                                        a      o?
                                                                                                 aplicaciones multimedia.                                                                   do?

                                                                                             •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                 grupal                                •   Libros
         22, 23                                                                                                                        •   Revistas
                                                                     El alumno conocerá      •   Estudio de casos de productos
1        22,                                                         y realizará la prueba       comunicativos en campañas             •   Internet
                                9.3 pruebas de hipótesis                                                                                                  Continua
2        24/11         IX                                            de sus hipótesis
                                9.4 explicación de las diferencias                           •   Composición analítica sobre el tema
                                                                     planteadas.                                                       •   Dinámicas
         3 horas                                                                             •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                           vivenciales
                                                                                                                                       •   Diapositivas
                                                                                             •   AM 11
                                                                                             •   Presentación del docente y análisis
                                                                                                 grupal                                •   Libros
         24, 25                                                      El alumno                                                         •   Revistas
                                10. La elaboración del reporte       desarrollará la         •   Estudio de casos de productos
1        29/11                                                       elaboración del             comunicativos en campañas             •   Internet
                                10.1 importancia del reporte                                                                                              Continua
3                       X                                            reporte final de la
         1/12                   10.2 preparación del reporte                                 •   Composición analítica sobre el tema
                                                                     investigación de                                                  •   Dinámicas
                                                                     mercados.                                                             vivenciales
         3 horas                                                                             •   Análisis de productos comunicativos
                                                                                                                                       •   Diapositivas
                                                                                             •   AM 12

         26                                                                                                                                               Evaluaci
1                                                                                            Acumulativo, incluye todo lo
         8/8                    Examen Final                                                                                                              ón
4                                                                                            visto en el curso.
                                                                                                                                                          Escrita




                                                                                                                                                                     PÁ G I NA 5       D E   6
PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA
                                                                                                        MATERIA
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

    1)   Churchill Jr., Gilbert A.; Investigación de mercados, Cuarta edición; Thomson; 2003

    2)   Benassini, Marcela; Introducción a la Investigación de Mercados; Pearson; 2008

    3)   http://apuntesdeclasemktcuantitativa.blogspot.com/

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARÍA:

             1) Fischer, Navarro, Espejo; Investigación de Mercados; Sin Editorial;

             2) McDaniel, Gates; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2006

             3) Zikmund, Babin; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2009

             4) http://www.amai.org/

             5) http://www.merca20.com/

             6) http://www.benassini.com/




FIRMA DEL PROFESOR:                                                                   VO. BO. DEL COORDINADOR:
M.A. Sabino Valentín Olivares                                                         M.A. Liliana Esther Cruz Arias
FECHA: Septiembre 2010




                                                                                                                       PÁ G I NA 6   D E   6

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Desglose investigación cuantitativa de mercados

  • 1. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Nombre de la materia: Investigación Cuantitativa de Mercados Licenciatura: Mercadotecnia Cuatrimestre: Cuarto PERIODO DEL CUATRIMESTRE: Septiembre-Diciembre 2010 Nombre del profesor: M.A. Sabino Valentín Olivares Objetivo de la Materia: Analizar las herramientas clave en la investigación de mercados cuantitativa, aplicarlas para diseñar estrategias y desarrollar estrategias para la toma de decisiones en la mercadotecnia. ASPECTO A EVALUAR PORCENTAJE DE PONDERACIÓN Exámenes parciales 30 % Examen Final 30 % Aplicaciones Multimedia 20 % Trabajos de investigación 10 % Participación crítica y analítica 10 % Total 100% Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el Temáticos ón tiempo Subtemas • Para sesiones de Recursos afí objetiv estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis • Libros grupal 1. Naturaleza y alcance El alumno evaluará la necesidad de la • Revistas 1, 2 1.1 Usos de la investigación de • Estudio de casos de productos investigación de comunicativos en campañas • Internet 1 6, 8/9 I mercados mercado científica Continua 1.2 El método científico para la toma de • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas decisiones de la vivenciales mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos • AM 1 • Diapositivas P Á G INA 1 D E 6
  • 2. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 2. Formulación del problema El alumno examinará • Revistas 3, 4 el uso de la • Estudio de casos de productos 2.1 Toma de decisiones información para comunicativos en campañas • Internet 2 13,15/9 II desarrollar la toma de Continua 2.2 Etapas de la investigación de decisiones en la • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas mercados vivenciales mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos • Diapositivas • AM 2 • Presentación del docente y análisis El alumno grupal • Libros 3. El diseño de la investigación: desarrollará las • Revistas 5, 6 investigación exploratoria habilidades para • Estudio de casos de productos identificar la comunicativos en campañas • Internet 3 20,22/9 III 3.1 Metodología diferencia entre las Continua 3.2 Investigación exploratoria fuentes primarias y • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas secundarias, así como vivenciales 3.3 Fuentes internas y externas su utilidad en la • Análisis de productos comunicativos mercadotecnia. • Diapositivas • AM 3 • Presentación del docente y análisis 4. Investigación concluyente grupal • Libros 4.1 Definición de investigación El alumno analizará • Revistas 7, 8 concluyente la forma de realizar • Estudio de casos de productos una investigación comunicativos en campañas • Internet 4 27,29/9 IV 4.2 Investigación causal concluyente de Continua • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas 4.3 Investigación descriptiva mercados para la toma de decisiones vivenciales 4.4 Métodos para la recolección de • Análisis de productos comunicativos datos • Diapositivas • AM 4 • Presentación del docente y análisis • Libros 9 grupal 4.5 El cuestionario • Revistas 4/10 4.6 Tipos de cuestionarios El alumno conocerá • Estudio de casos de productos • Internet 5 IV el cuestionario y su comunicativos en campañas Continua 1.5 4.7 Cuestionarios por métodos de clasificación. • Dinámicas clasificación • Composición analítica sobre el tema horas vivenciales • Análisis de productos comunicativos • Diapositivas P Á G INA 2 D E 6
  • 3. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? 10 1er 6/10 Evaluaci 5 Examen ón escrita 1.5 Parcial horas • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 11, 12 • Revistas 5. Cómo diseñar un cuestionario • Estudio de casos de productos El alumno aplicará y comunicativos en campañas 11, • Internet 6 V 5.1 Pasos para el diseño de un buen diseñara los Continua 13/10 cuestionarios. • Composición analítica sobre el tema cuestionario • Dinámicas 3 horas • Análisis de productos comunicativo vivenciales • Diapositivas • AM 5 • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 13, 14 • Revistas 6. Investigación de motivaciones El alumno • Estudio de casos de productos interpretará los comunicativos en campañas 18, • Internet 7 VI 6.1 Tipos de información estudios de Continua 20/10 motivación y la escala • Composición analítica sobre el tema 6.2 Escala de likert • Dinámicas de Likert. 3 horas • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 6 • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 15, 16 • Revistas 7 Muestreo El alumno describirá • Estudio de casos de productos 25, los diferentes tipos comunicativos en campañas • Internet 8 VII 7.1 Fundamentos de muestreo Continua 27/10 • Composición analítica sobre el tema 7.2 Tipos de muestreo existente. • Dinámicas 3 horas • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 7 PÁ G I NA 3 D E 6
  • 4. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros El alumno describirá 17 8. El trabajo de campo, la revisión, • Revistas verificación y captura. el trabajo de campo, • Estudio de casos de productos la revisión y captura comunicativos en campañas 3/11 • Internet 9 VIII 8.1 el trabajo de campo de los datos Continua 1.5 obtenidos en una • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 8.2 la capacitación y supervisión de investigación de horas los entrevistadores mercados. • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 8 • Presentación del docente y análisis grupal • Libros El alumno describirá 18 • Revistas el trabajo de campo, • Estudio de casos de productos la revisión y captura comunicativos en campañas 1 8/11 • Internet VIII 8.3 etapas del análisis de datos de los datos Continua 0 obtenidos en una • Composición analítica sobre el tema 1.5 • Dinámicas investigación de horas mercados. • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 9 19 2do. 1 10/11 Evaluaci Examen 0 ón escrita 1.5 Parcial horas • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 20, 21 9. Distribución de frecuencias, • Revistas tabulación cruzada y pruebas de El alumno conocerá • Estudio de casos de productos la forma de comunicativos en campañas 15, hipótesis • Internet 11 IX interpretar la Continua 17/11 9.1 distribución de frecuencias información • Composición analítica sobre el tema 9.2 datos estadísticos relacionados • Dinámicas recabada. 3 horas con la distribución de frecuencias • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 10 PÁ G I NA 4 D E 6
  • 5. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 22, 23 • Revistas El alumno conocerá • Estudio de casos de productos 1 22, y realizará la prueba comunicativos en campañas • Internet 9.3 pruebas de hipótesis Continua 2 24/11 IX de sus hipótesis 9.4 explicación de las diferencias • Composición analítica sobre el tema planteadas. • Dinámicas 3 horas • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 11 • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 24, 25 El alumno • Revistas 10. La elaboración del reporte desarrollará la • Estudio de casos de productos 1 29/11 elaboración del comunicativos en campañas • Internet 10.1 importancia del reporte Continua 3 X reporte final de la 1/12 10.2 preparación del reporte • Composición analítica sobre el tema investigación de • Dinámicas mercados. vivenciales 3 horas • Análisis de productos comunicativos • Diapositivas • AM 12 26 Evaluaci 1 Acumulativo, incluye todo lo 8/8 Examen Final ón 4 visto en el curso. Escrita PÁ G I NA 5 D E 6
  • 6. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA BIBLIOGRAFÍA BÁSICA 1) Churchill Jr., Gilbert A.; Investigación de mercados, Cuarta edición; Thomson; 2003 2) Benassini, Marcela; Introducción a la Investigación de Mercados; Pearson; 2008 3) http://apuntesdeclasemktcuantitativa.blogspot.com/ BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARÍA: 1) Fischer, Navarro, Espejo; Investigación de Mercados; Sin Editorial; 2) McDaniel, Gates; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2006 3) Zikmund, Babin; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2009 4) http://www.amai.org/ 5) http://www.merca20.com/ 6) http://www.benassini.com/ FIRMA DEL PROFESOR: VO. BO. DEL COORDINADOR: M.A. Sabino Valentín Olivares M.A. Liliana Esther Cruz Arias FECHA: Septiembre 2010 PÁ G I NA 6 D E 6