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Desglose seminario de investigación de mercados

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  1. 1. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Nombre de la materia: Seminario de Investigación de Mercados Licenciatura: Mercadotecnia Cuatrimestre: Primero PERIODO DEL CUATRIMESTRE: Septiembre-Diciembre 2010 Nombre del profesor: M.A. Sabino Valentín Olivares Objetivo de la Materia: Analizar las herramientas clave en la investigación de mercados contemporánea y aplicarlas para diseñar estrategias y desarrollar planes de investigación de mercados enfocadas al desarrollo de marcas. ASPECTO A EVALUAR PORCENTAJE DE PONDERACIÓN Exámenes parciales 30 % Examen Final 30 % Aplicaciones Multimedia 20 % Trabajos de investigación 10 % Participación crítica y analítica 10 % Total 100% Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el Temáticos ón tiempo Subtemas • Para sesiones de Recursos afí objetiv estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros El alumno I. El sistema de información de interpretará la • Revistas 1, 2 mercadotecnia importancia del • Estudio de casos de productos sistema de comunicativos en campañas • Internet 1 6, 8/9 1.1 Decisiones y comunicaciones información de la Continua de Marketing • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas I mercadotecnia para la organización en su vivenciales 1.2 Medio Ambiente de Marketing • Análisis de productos comunicativos totalidad. • Diapositivas • AM 1 El marketing de hoy P Á G INA 1 D E 6
  2. 2. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 3, 4 1.3 Evaluación de necesidades de El alumno examinará • Estudio de casos de productos • Revistas información el uso de la comunicativos en campañas información para • Internet 2 13,15/9 I 1.4 Distribución de la información desarrollar la toma de • Composición analítica sobre el tema Continua 3 horas 1.5 Bases para la toma de decisiones en la • Dinámicas decisiones mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos vivenciales • AM 2 Toma de decisiones en • Diapositivas Mercadotecnia • Presentación del docente y análisis El alumno grupal • Libros desarrollará las • Revistas 5, 6 II. Las fuentes de información habilidades para • Estudio de casos de productos identificar la comunicativos en campañas • Internet 3 20,22/9 II 2.1 Fuentes secundarias diferencia entre las Continua fuentes primarias y • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas 2.2 Fuentes primarias secundarias, así como vivenciales su utilidad en la • Análisis de productos comunicativos mercadotecnia. • Diapositivas • AM 3 Fuentes secundarias • Presentación del docente y análisis grupal • Libros • Revistas 7, 8 III. Información para la toma de El alumno analizará • Estudio de casos de productos decisiones. los registros internos comunicativos en campañas • Internet 4 27,29/9 III 3.1 Registros Internos y la inteligencia de Continua mercados para la • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas 3 horas 3.2 Inteligencia de Mercados toma de decisiones vivenciales • Análisis de productos comunicativos • Diapositivas • AM 4 Las 22 leyes del marketing • Presentación del docente y análisis • Libros 9 El alumno conocerá grupal • Revistas 3.3 Modelos matemático/analíticos los modelos 4/10 matemáticos y • Estudio de casos de productos • Internet 5 III 3.4 Métodos de investigación de métodos de comunicativos en campañas Continua 1.5 mercados investigación de • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas horas mercados. vivenciales • Análisis de productos comunicativos • Diapositivas P Á G INA 2 D E 6
  3. 3. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? 10 1er 6/10 Evaluaci 5 Examen ón escrita 1.5 Parcial horas • Presentación del docente y análisis grupal • Libros El alumno aplicará 11, 12 • Revistas IV. Investigación comercial los estudios en • Estudio de casos de productos establecimientos comunicativos en campañas 11, 4.1 Estudios en establecimientos • Internet 6 IV comerciales comerciales y Continua 13/10 conocerá los estudios • Composición analítica sobre el tema 4.2 Estudios de auditorías en • Dinámicas hogares de auditorías en 3 horas hogares. • Análisis de productos comunicativo vivenciales • Diapositivas • AM 5 Insigths • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 13, 14 El alumno • Revistas interpretará los • Estudio de casos de productos 4.3 Estudios ómnibus y sindicados comunicativos en campañas 18, estudios ómnibus y • Internet 7 IV 4.4 Estudios de inversión sindicatos y conocerá Continua 20/10 publicitaria • Composición analítica sobre el tema los estudios de • Dinámicas 3 horas inversión publicitaría. • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 6 Todos a sus Marcas • Presentación del docente y análisis grupal • Libros V. Conjuntado los estudios El alumno describirá 15, 16 • Revistas especializados los diferentes • Estudio de casos de productos estudios comunicativos en campañas 25, • Internet 8 V 5.1 Estudios de usos, hábitos y especializados para Continua 27/10 determinados • Composición analítica sobre el tema actitudes de compra • Dinámicas 5.2 Estudios publicitarios propósitos de la 3 horas mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 7 Compromisofóbicos PÁ G I NA 3 D E 6
  4. 4. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros El alumno describirá 17 • Revistas los diferentes • Estudio de casos de productos estudios comunicativos en campañas 3/11 5.3 Estudios de Pruebas de • Internet 9 V especializados para Continua concepto y productos determinados • Composición analítica sobre el tema 1.5 • Dinámicas propósitos de la horas mercadotecnia • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 8 ¿Iguales?, no tanto… • Presentación del docente y análisis grupal • Libros El alumno describirá 18 • Revistas los diferentes • Estudio de casos de productos 5.4 Estudios de perfil del cliente estudios comunicativos en campañas 1 8/11 • Internet VI 5.5 Estudios de evaluación del especializados para Continua 0 servicio determinados • Composición analítica sobre el tema 1.5 • Dinámicas propósitos de la horas mercadotecnia. • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 9 El cliente misterioso 19 2do. 1 10/11 Evaluaci Examen 0 ón escrita 1.5 Parcial horas • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 20, 21 • Revistas VI. Análisis y presentación de la El alumno conocerá • Estudio de casos de productos la forma de comunicativos en campañas 15, información • Internet 11 VI 6.1 Objetivos alcanzados interpretar la Continua 17/11 información • Composición analítica sobre el tema 6.2 Conjuntando información • Dinámicas 6.3 Análisis estadístico recabada. 3 horas • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 10 Analizando estadísticas PÁ G I NA 4 D E 6
  5. 5. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA Estrategias de Aprendizaje Bi ¿Se ¿Se dio el tema Semana Unidad Temas y • Medios y bli cumpli Sesión Objetivos Para sesiones teóricas. Evaluaci ogr ó el en el tiempo Subtemas Temáticos Recursos ón afí objetiv • Para sesiones de estableci a o? aplicaciones multimedia. do? • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 22, 23 • Revistas El alumno conocerá • Estudio de casos de productos y aplicará los comunicativos en campañas 1 22, 6.4 Tiempos y presupuestos • Internet VI presupuestos, Continua 2 24/11 6.5 Elaboración del reporte final presentando el • Composición analítica sobre el tema • Dinámicas reporte final. 3 horas • Análisis de productos comunicativos vivenciales • Diapositivas • AM 11 Presentando el reporte • Presentación del docente y análisis grupal • Libros 24, 25 VII. Nuevas herramientas de la • Revistas investigación de mercados El alumno analizará • Estudio de casos de productos 1 29/11 las nuevas comunicativos en campañas • Internet 7.1 Bases de datos herramientas de la Continua 3 VIII 1/12 7.2 Uso de Internet investigación de • Composición analítica sobre el tema 7.3 Sistemas de información geo- • Dinámicas mercados. vivenciales 3 horas estadística • Análisis de productos comunicativos • Diapositivas • AM 12 Encuestas en internet 26 Evaluaci 1 Acumulativo, incluye todo lo 8/8 Examen Final ón 4 visto en el curso. Escrita PÁ G I NA 5 D E 6
  6. 6. PROGRAMA DESGLOSADO DE ASIGNATURA: NOMBRE DE LA MATERIA BIBLIOGRAFÍA BÁSICA 1) Churchill Jr., Gilbert A.; Investigación de mercados, Cuarta edición; Thomson; 2003 2) Libro digital: López Altamirano, Alfredo; ¿Qué son y para qué sirven las Investigaciones de mercados… y cómo se hacen?; Sin Editorial; Sin Año 3) http://apuntesdeclasedeadministracion.blogspot.com/ BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARÍA: 1) Fischer, Navarro, Espejo; Investigación de Mercados; Sin Editorial; 2) McDaniel, Gates; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2006 3) Zikmund, Babin; Investigación de Mercados; Cegage Learning; 2009 FIRMA DEL PROFESOR: VO. BO. DEL COORDINADOR: M.A. Sabino Valentín Olivares M.A. Liliana Esther Cruz Arias FECHA: Septiembre 2010 PÁ G I NA 6 D E 6

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