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書いてもらう広報の時代は終わった! オウンドメディアで攻める広報術

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「プロメディアに取り上げてもらうのを待つだけの広報の時代は終わった!メディアを通したターゲットとの接点は自ら作れる!」オウンドメディアであるSix Apartブログや、運営する勉強会での実践的なノウハウを公開します。

Publicado en: Marketing
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書いてもらう広報の時代は終わった! オウンドメディアで攻める広報術

  1. 1. 書いてもらう広報の時代は終わった! オウンドメディアで攻める広報術 MT東京 2015/04/19 Six Apart 壽 かおり Six Apart logo new color guide 2014.6.9 kato ver.1.0 pantone 383C pantone process blackC R =190 G =194 B =23
  2. 2. 壽 かおり @kaoritter       広報・マーケ Six Apart ブログ編集部 ShortNote 運営・グロースハック のためのデータ解析(R) Six Apart業務&個人で
 いろんなSNSアカウントの
 運営をしています。
 Six Apart logo new color guide 2014.6.9 kato ver.1.0 pantone 383C pantone process blackC R =190 G =194 B =23 R =21 G =21 B =20 C =20 M =0 Y =100 K =19 C =0 M =0 Y =0 K =100 etc..
  3. 3. 個人のよもやまブログ http://www.kaoritter.com/
  4. 4. 技術ブログ http://aws.kaoritter.com/
  5. 5. では、本題!
  6. 6. 広報って何する仕事?
  7. 7. 従来の広報の至上命題とは? 自社製品の潜在顧客に 認知を広げていくために メディアカバレッジを得る!
  8. 8. なぜならば、メディア経由で プロメディアならではの波及力で
 より多くのターゲットにリーチし 第三者視点での製品紹介による
 信頼性の獲得 が、欲しいわけです。
  9. 9. なるほど。ならば、 じゃんじゃんメディアに 書いてもらえばいいわけだ!
  10. 10. NO!
  11. 11. メディアに 取り上げてもらうのを 待つ広報 の時代は終わった!
  12. 12. ターゲットとの接点は メディアに書いてもらう だけでなく、 自ら作らねば!
  13. 13. 何を作るの?
  14. 14. そこで オウンドメディア です
  15. 15. Paid Media 買うメディア Earned Media 信頼・評判を得るメディア Owned Media 所有するメディア トリプルメディアマーケティング
  16. 16. Paid Media あなたに書いてもらうメディア Earned Media 誰かが書いてくれるメディア Owned Media わたしが書くメディア 言い換えると、
  17. 17. Paid Media 書いてもらうメディア 新聞広告 ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告 折込チラシ ネット広告 テレビ広告 Earned Media 誰かが書いてくれる
 メディアブログ SNS 掲示板 動画共有
 サイト ソーシャル
 ブックマーク テレビ番組 メディア 記事 Owned Media わたしが書く
 メディアブランド
 サイト 会社サイト 自社
 コミュニティ メール
 マガジン SNS 自社店舗 従業員 細分化してみると、
  18. 18. Paid Media 書いてもらうメディア 新聞広告 ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告 折込チラシ ネット広告 テレビ広告 Earned Media 誰かが書いてくれる
 メディアブログ SNS 掲示板 動画共有
 サイト ソーシャル
 ブックマーク テレビ番組 メディア 記事 Owned Media わたしが書く
 メディアブランド
 サイト 会社サイト 自社
 コミュニティ メール
 マガジン SNS 自社店舗 従業員 各メディアの役割 プロメディアの信頼性&発信力でより広く確実に届ける 潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション コントロール不可な消費者 の口コミで広がっていく
  19. 19. Paid Media 書いてもらうメディア 新聞広告 ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告 折込チラシ ネット広告 テレビ広告 Earned Media 誰かが書いてくれる
 メディアブログ SNS 掲示板 動画共有
 サイト ソーシャル
 ブックマーク テレビ番組 メディア 記事 Owned Media わたしが書く
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 サイト 会社サイト 自社
 コミュニティ メール
 マガジン SNS 自社店舗 従業員 プロメディアの信頼性&発信力でより広く確実に届ける 潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション コントロール不可な消費者 の口コミで広がっていく ここからだって「広く」 届けられる!
  20. 20. Paid Media 書いてもらうメディア 新聞広告 ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告 折込チラシ ネット広告 テレビ広告 Earned Media 誰かが書いてくれる
 メディアブログ SNS 掲示板 動画共有
 サイト ソーシャル
 ブックマーク テレビ番組 メディア 記事 Owned Media わたしが書く
 メディアブランド
 サイト 会社サイト 自社
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 マガジン SNS 自社店舗 従業員 プロメディアの信頼性&発信力でより広く確実に届ける 潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション コントロール不可な消費者 の口コミで広がっていく 既存のファン層を超えて、 潜在顧客に役立つ情報を届ける メディアを自ら作ろう メディア 記事 オウンド メディア
  21. 21. Paid Media 書いてもらうメディア 新聞広告 ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告 折込チラシ ネット広告 テレビ広告 Earned Media 誰かが書いてくれる
 メディアブログ SNS 掲示板 動画共有
 サイト ソーシャル
 ブックマーク テレビ番組 メディア 記事 Owned Media わたしが書く
 メディアブランド
 サイト 会社サイト 自社
 コミュニティ メール
 マガジン SNS 自社店舗 従業員 プロメディアの信頼性&発信力でより広く確実に届ける 潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション コントロール不可な消費者 の口コミで広がっていく ネタ提供の ためにも! オウンド メディア
  22. 22. ターゲットとの接点である メディアを、 自ら創りだそう!
  23. 23. そこで オウンドメディア です
  24. 24. Six Apart の オウンドメディアの取り組み
  25. 25. Six Apart ブログ http://blog.sixapart.jp/
  26. 26. Six Apart ブログの目的 企業の名を背負ってネットで
 情報発信する人を助けたい! CMSを使う人を増やしたい& CMSの存在価値を高めたい 訪問者のために 会社として
  27. 27. Six Apart ブログの体制 編集部2名
 二人合わせて、最大0.5人月くらいのリソースで回してます 執筆者は社員、週1-2記事公開 (人件費以外の)運用の予算ほぼ0円!
 ローコスト・ロング&ミドルリターンを目指しています。
 Webサーバ代は除く。
  28. 28. Six Apart ブログの運用環境 Movable Type クラウド版
 手前味噌ですがw
 編集部的には、MTより上のレイヤーのことだけに集中できて
 楽ちんです。
  29. 29. Six Apart ブログの効果 露出増:直近30日の4記事、合計1700+Likes
 ハフィントンに転載分含めほぼ1記事3桁Like以上 リード獲得:メルマガ申し込み数、月数十件 メディア取材:NHK取材、マイナビ連載記事 など おまけ:アフィリエイト収入お小遣い程度 ;)
  30. 30. ほぼ0コストで ロング&ミドルリターンを 目指すために やっていること
  31. 31. 記事は何度も再利用! 公式SNSでシェア SA公式メルマガのネタで紹介 ハフィントン・ポストに転載 後に過去記事紹介としてシェア 新記事公開時に過去記事にリンク まとめてPDF/Kindle化して配布(予定) 記事公開後の流れ
  32. 32. オウンドメディア
 運営自体もネタに 社内の運営会議ログを記事に 他社担当者と勉強会を開催 こういう登壇とか ;)
  33. 33. 作った記事を使い尽くそう!
  34. 34. オウンドメディア勉強会? http://blog.sixapart.jp/2015-03/ownedmedia-workshop-report-09.html
  35. 35. オウンドメディア勉強会とは? 社内にメディア経験者なんていなくて 当然!相談相手が社内にいないなら、 会社を超えて現場担当者同士で学び合 おう!
  36. 36. 会で出た話題を いくつか紹介します
  37. 37. オウンドメディアを運営する理由 既存の公式サイトは顕在層のためのも の。潜在層と繋がりたい! 検索から、自社ドメインにたどり着く キーワードを増やしたい! 製品そのものだけでなくその裏にある ストーリーを書く場所が欲しい!
  38. 38. オウンドメディアのKPI PV/UU数 はてブ数やシェア数 フォロー数 エンゲージメント (どう数値化?) 転載先含むインプレッション数 登壇や記事執筆などリアル露出につな がること
  39. 39. SEOとライティング 最近のSEOトレンド 煽りすぎないタイトルづけ ニッチでいい位置を狙うキーワード選 定 やくものなど執筆ルール
  40. 40. 公式SNSアカウントからの広め方 Bufferを利用したソーシャル投稿の最 適化 ネタの集め方 エゴサーチとコミュニケーション 記事シェア時の露出最大化 FB広告
  41. 41. 参加者、お待ちしています! 月1回、現場担当者が集まっています。 第11回は5月末ごろの予定!
  42. 42. ありがとうございました!

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