Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Heineken - A Success Brand

Được nghiên cứu bởi GREEN GROUP - VHU

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Heineken - A Success Brand

  1. 1. Green Group<br />“Inspire Each Other”<br />
  2. 2. Green Group <br />Sự thành công của một thương hiệu<br />“It could only be Heineken!”<br />
  3. 3.
  4. 4. Let’s unfold HISTORY <br />1873: Heineken & Co đượcthànhlập<br />1912: Heineken bắtđầuxuấtkhẩu<br />1933:Bia Heineken nhậpkhẩuvàoMỹ<br />1942: Alfred Heineken gianhập Heineken<br />1961: Heineken bướcvàothịtrườngAnh<br />1975:nhàmáytạiZoeterwoude -HL đivàohoạt động<br />
  5. 5. 1992<br />1994<br />
  6. 6. Cơ cấu sở hữu của Tập Đoàn Heineken<br />
  7. 7.
  8. 8. Sơ đồ ban chấp hành Heineken N.V<br />
  9. 9. Sản phẩm và phân phối<br />
  10. 10.
  11. 11.
  12. 12. Heineken Success<br />
  13. 13. Bao bì<br />Heineken thườngxuyêncónhữngcảitiếntrongthiếtkếbaobì<br />Nhãnchaiđược in trêngiấykimloạiđặc biệt, nắpchaicóviềnkim loại<br />
  14. 14. 5 yếutốcơbản: đất, nước, gió, lửa, vàđiềukìdiệutạonên Heineken<br />biểutượngvềchấtlượng<br />củacáchphachếbiatruyềnthốngcáchđâyhơn 500 năm. <br />Logo<br />HoaHoublon<br />
  15. 15. Mời mọi người xem đoạn Clip<br />
  16. 16. Slogan<br />Please, Don’t hurt me!<br />Ha ha, No way!<br />“It could Onlybe Heineken!”<br />
  17. 17. Màuxanhđặctrưngvàkiểudáng sang trọngcủavỏchai<br />Mẫumã: dạnglon, chaicổngắnvàchaicổdài<br />Kiểudáng<br />
  18. 18. Các yếu tố nhận dạng vô hình<br />Xem file<br />
  19. 19. Qui trình sản xuất<br />
  20. 20. Chấtlượngtuyệthảocủa Heineken<br />Nồngđộ ABV 5%, sửdụngnướctinhkhiết<br />Lúamạchđượcchọnlọckỹlưỡng<br />Ủ bởihoaHoublon<br />Loai men A-yeastđộcnhất<br />Khí CO2 đượcdùng luôn làtinhkhiết<br />Trải qua hơn 120 côngđoạnkiểmtra<br />“Hươngvịvàchấtlượngcủabia Heineken khôngbaogiờthayđổichodùbạnthưởngthức ở bấtkỳnơinàotrênthếgiới”<br />
  21. 21.
  22. 22. Phânphốicủa Heineken<br />Tiênphongtrongphânphối qua kênhsiêu thị<br />Đầutưbàibảnchohệthốngphânphốivàcácchươngtrìnhtruyềnthông<br />Hìnhthứcphânphốiđadạngvàrấtdễmua<br />Tậptrungvàoxuấtkhẩungaytừlúckhởiđầu<br />Hợptácvàhợpđồngnhượngquyềnvớicáchãngbiađịaphương<br />
  23. 23. Chiêu thị<br />Chi hơn 10% tổng doanh thu cho tiếp thị, quảng cáo<br />Tài trợ và quảng cáo cho nhiều sự kiện lớn <br />Tổ chức các tour cho khách tham quan 2 nhà máy<br />Vừa chú trọng các nhãn hiệu địa phương mạnh vừa phát triển nhãn hiệu quốc tế thượng hạng Heineken<br />
  24. 24.
  25. 25. Kết luận<br />
  26. 26. Sad Story  …! <br />
  27. 27. Tell me when will you be mine…..<br />Ka ka ka ka……………<br />Good..! <br />
  28. 28. What happened to her……..?<br />Help Me, Please…….<br />
  29. 29. Ahhh……<br />That’s him, the second guy…..!<br />God bless me!<br />
  30. 30. Thanks for listening!<br />
  31. 31. Trang web tham khảo<br />http://www.vnbrand.net<br />http://www.marketingchienluoc.com<br />http://thucphamvadoisong.vn<br />http://www.unicom.com.vn<br />http://www.heinekeninternational.com<br />

×