Estudo realizado pela Potencial Pesquisas em 2010 sobre o perfil, os hábitos e as preferências do soteropolitano enquanto ouvintes de rádio.

1. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 2010
OUVINTES DE RÁDIO:OUVINTES DE RÁDIO:
AVALIAÇÃOAVALIAÇÃO QUANTITATIVAQUANTITATIVA
SalvadorSalvador –– Maio/Junho 2010Maio/Junho 2010
PERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIASPERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIAS
www.potencialpesquisa.com.br
CICLO DE PALESTRASCICLO DE PALESTRAS

2. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20102
APRESENTAÇÃO
POTENCIAL PESQUISAS
3 ANOS DE ATUAÇÃO
ESCRITÓRIOS EM SALVADOR E RECIFE
José Carlos Martins Leite
Professor: RUY BARBOSA / UFBA
B.Sc. Estatística (ENCE/RJ)
Especialização em Marketing e Pesquisa de Mercado e Opinião
(UERJ)
16 ANOS DE EXPERIÊNCIA

3. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20103
O PROJETO
� PESQUISAS PERIÓDICAS
� DIVERSOS SEGMENTOS
� AMOSTRAS SIGNIFICATIVAS
�INFORMAÇÕES AO LONGO DO TEMPO
� INVESTIMENTO ACESSÍVEL
� OUVINTES DE RÁDIO:
JUNHO / SETEMBRO / DEZEMBRO / MARÇO

4. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20104
AVALIAR O PERFIL, HÁBITOS E
PREFERÊNCIAS DOS CIDADÃOS
SOTEROPLOLITANOS ENQUANTO
OUVINTES DE RÁDIO.
OBJETIVO GERAL

5. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20105
METODOLOGIA
� Método: Quantitativo.
� Técnica: Questionário Estruturado.
� População: Cidadãos soteropolitanos maiores de 18 anos.
� Abordagem: Entrevistas Pessoais Diretas, residenciais e/ou
domiciliares.
� Período de Realização: 21/05/2010 (sexta) a 24/05/2010 (segunda).

6. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20106
PLANO AMOSTRAL
� Tamanho da Amostra: 603 entrevistas.
� Margem Amostral: 4,0%.
� Nível de Confiança: 95,0%.
� Proporcionalidade da Amostra: Por regiões administrativas (prefeitura),
gênero, idade e classe social.

7. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20107
PLANO AMOSTRAL
REGIÃO ADMINISTRATIVA Total
SUBÚRBIO 9,39%
BROTAS 8,96%
SÃO CAETANO 8,13%
PAU DA LIMA 7,96%
LIBERDADE 7,46%
RIO VERMELHO 6,97%
CABULA 6,97%
CAJAZEIRAS 6,63%
ITAPUÃ 6,63%
PITUBA / COSTA AZUL 5,97%
ITAPAGIPE 5,31%
TANCREDO NEVES 4,31%
BOCA DO RIO / PATAMARES 4,15%
CENTRO 3,32%
BARRA 3,15%
VALÉRIA 2,99%
IPITANGA 1,82%
GÊNERO Total
FEMININO 55,56%
MASCULINO 44,44%
FAIXA ETÁRIA Total
18 a 24 anos 25,04%
25 a 34 anos 27,53%
35 a 44 anos 18,08%
45 a 54 anos 13,60%
55 a 64 anos 9,45%
65 anos ou mais 6,30%
CLASSE SOCIAL
(CRITÉRIO BRASIL)
Total
A 5,80%
B 12,44%
C 45,94%
D 33,50%
E 2,32%

8. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20108
PERFIL DOS ENTREVISTADOSPERFIL DOS ENTREVISTADOS

9. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20109
ESTADO CIVIL
45,8%
42,0%
6,3%
6,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
SOLTEIRO
CASADO
VIÚVO
SEPARADO

10. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201010
GRAU DE INSTRUÇÃO
14,8%
17,2%
20,2%
38,0%
6,6%
2,0% 1,2%
0%
10%
20%
30%
40%
SEM INSTRUÇÃO /
PRIMÁRIO
INCOMPLETO
PRIMÁRIO
COMPLETO /
GINÁSIO
INCOMPLETO
GINÁSIO
COMPLETO /
COLEGIAL
INCOMPLETO
COLEGIAL
COMPLETO /
SUPERIOR
INCOMPLETO
SUPERIOR
COMPLETO
PÓS-GRADUAÇÃO NS / NL / NQR

11. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201011
POSSE DE CARRO
NÃO
84,41%
SIM
15,59%

12. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201012
USUÁRIO DE INTERNET
NÃO
55,06%
SIM
44,94%

13. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201013
ASSINANTE DE TV FECHADA
NÃO
88,39%
SIM
11,61%

14. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201014
OCUPAÇÃO
15,9%
12,6%
11,9%
11,6%
9,3%
8,6%
6,8%
6,3%
4,5%
2,7%
1,7%
8,1%
0% 4% 8% 12% 16% 20%
DONA DE CASA
AUTÔNOMO / AMBULANTE
ESTUDANTE
DESEMPREGADO
TRABALHADOR DO COMÉRCIO
APOSENTADO / PENSIONISTA
EMPRESÁRIO / COMERCIANTE
TRABALHADOR DE SERVIÇOS
FUNCIONÁRIO PÚBLICO
TRABALHADOR DA INDÚSTRIA
PROFISSIONAL LIBERAL
OUTROS

15. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201015
RENDA MENSAL FAMILIAR
33,0%
26,4%
13,6%
8,6%
3,8% 3,0% 2,5% 1,7%
5,1%
2,0%
0,3%
0%
10%
20%
30%
40%
AtéR$551,00
DeR$551,01a
R$1.102,00
DeR$1.102,01
aR$1.653,00
DeR$1.653,01
aR$2.204,00
DeR$2.204,01
aR$2.755,00
DeR$2.755,01
aR$3.306,00
DeR$3.306,01
aR$3.857,00
DeR$3.857,01
aR$5.510,00
DeR$5.510,01
aR$8.265,00
DeR$8.265,01
aR$11.020,00
R$11.020,01ou
mais

16. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201016
RESULTADOS GERAISRESULTADOS GERAIS

17. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201017
FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO
23,9%
27,7%
18,9%
13,9%
15,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
Sempre Quase sempre Às vezes Raramente Nunca
51,6%
29,5%

18. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201018
FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO
19,8%
28,0%
23,9%
16,4%
11,9%
27,16% 27,46%
14,93%
11,94%
18,51%
0%
7%
14%
21%
28%
35%
Sempre Quase sempre Às vezes Raramente Nunca
HOMENS: 47,8% SEMPRE OU QUASE SEMPRE
MULHERES: 54,6% SEMPRE OU QUASE SEMPRE

19. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201019
FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO
NA SEMANA
36,8%
9,6%
27,0%
11,0%
15,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
Todos os dias De segunda a
sexta
2 ou 3 dias na
semana
Só final de
semana
NÃO ESCUTA
46,4%
38,0%

20. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201020
OUVINTES DE RÁDIO
!!! REFLEXÃO !!!
FREQUENCIA
ESCUTA RÁDIO
TODOS OS DIAS
DE SEGUNDA A
SEXTA
2 OU 3 DIAS NA
SEMANA
SÓ FINAL DE
SEMANA
NÃO ESCUTA
SEMPRE 19,90% 3,32% 0,00% 0,66% 0,00%
QUASE SEMPRE 14,59% 5,14% 2,16% 5,80% 0,00%
ÀS VEZES 2,32% 1,16% 6,97% 8,46% 0,00%
RARAMENTE 0,00% 0,00% 1,82% 12,11% 0,00%
NUNCA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 15,59%
“VERDADEIRO “ OUVINTE DE RÁDIO: 62,0%

21. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201021
OUVIU RÁDIO NA SEMANA
DE REFERÊNCIA DA PESQUISA
OUVIU RÁDIO
ESTA SEMANA
SEMPRE QUASE SEMPRE ÀS VEZES RARAMENTE TOTAL GERAL
SIM 100,00% 100,00% 80,70% 50,00% 87,43%
NÃO 0,00% 0,00% 19,30% 50,00% 12,57%

22. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201022
QUANTO TEMPO EM MÉDIA FICA
OUVINDO RÁDIO
7,7%
12,2%
25,7%
13,0% 12,6%
9,6%
3,1% 3,3%
8,4%
4,3%
0%
6%
12%
18%
24%
30%
ATÉ MEIA-
HORA
DE MEIA A 1
HORA
ENTRE 1 E 2
HORAS
ENTRE 2 E 3
HORAS
ENTRE 3 E 4
HORAS
ENTRE 4 E 5
HORAS
ENTRE 5 E 6
HORAS
ENTRE 6 E 8
HORAS
ACIMA DE 8
HORAS
NS / NL / NQR
TEMPO MÉDIO: 3 HORAS E 10 MINUTOS

23. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201023
QUANTO TEMPO EM MÉDIA FICA
OUVINDO RÁDIO
5,6%
8,9%
28,2%
14,1%
11,3%
12,2%
2,3% 2,8%
9,4%
5,2%
10,4%
15,2%
26,8%
11,3%
14,3%
5,6%
2,6% 2,6%
6,5%
4,8%
0%
6%
12%
18%
24%
30%
ATÉ MEIA-
HORA
DE MEIA A 1
HORA
ENTRE 1 E 2
HORAS
ENTRE 2 E 3
HORAS
ENTRE 3 E 4
HORAS
ENTRE 4 E 5
HORAS
ENTRE 5 E 6
HORAS
ENTRE 6 E 8
HORAS
ACIMA DE 8
HORAS
NS / NL / NQR
CASADOS: 3 HORAS E 17 MINUTOS
SOLTEIROS: 2 HORAS E 46 MINUTOS

24. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201024
DIAS QUE ESCUTA RÁDIO
62,1%
61,9%
51,7%
50,9%
50,7%
50,1%
49,7%
32,8%
0% 14% 28% 42% 56% 70%
SÁBADO
DOMINGO
SEGUNDA
SEXTA
QUARTA
QUINTA
TERÇA
NÃO TEM DIA
ESPECÍFICO

25. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201025
HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIO
DE SEGUNDA A SEXTA
61,5%
33,0%
24,4%
2,9%
0%
14%
28%
42%
56%
70%
MANHÃ TARDE NOITE MADRUGADA

26. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201026
HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIO
DE SEGUNDA A SEXTA
26,1%
20,6%
28,9%
17,5% 16,9%
14,1%
12,0%
2,9%
0%
6%
12%
18%
24%
30%
6 as 8 8 as 10 10 as 12 12 as 14 14 as 18 18 as 20 20 a 24 0 as 6

27. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201027
HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIO
NO FINAL DE SEMANA
16,3%
25,3%
38,8%
21,5%
19,9%
9,0%
13,9%
3,8%
0%
8%
16%
24%
32%
40%
6 as 8 8 as 10 10 as 12 12 as 14 14 as 18 18 as 20 20 a 24 0 as 6

28. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201028
LOCAL ONDE ESCUTA RÁDIO
COM MAIS FREQUÊNCIA
75,6%
12,2%
7,9%
1,2%
3,1%
0% 16% 32% 48% 64% 80%
EM CASA
NO TRABALHO
NO CARRO
CAMINHO PARA O
TRABALHO /
FACULDADE
OUTROS

29. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201029
LOCAL ONDE ESCUTA RÁDIO
COM MAIS FREQUÊNCIA
LOCAL ONDE OUVE RÁDIO A B C D E
EM CASA 20,00% 57,35% 79,42% 86,79% 100,00%
NO TRABALHO 0,00% 22,06% 13,17% 9,43% 0,00%
NO CARRO 76,67% 14,71% 2,47% 0,63% 0,00%
CAMINHO PARA O TRABALHO / FACULDADE 0,00% 1,47% 2,06% 0,00% 0,00%

30. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201030
MEIO ONDE ESCUTA RÁDIO
COM MAIS FREQUÊNCIA
81,9%
15,3%
1,4%
1,4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Pelo aparelho de rádio
(inclui carro)
No aparelho de
telefone celular
IPOD / MP3
Pela internet

31. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201031
MEIO ONDE ESCUTA RÁDIO
COM MAIS FREQUÊNCIA
(NO APARELHO DE TELEFONE CELULAR – 15,3%)
1,3%
17,9%
56,4%
24,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
A B C D

32. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201032
PROGRAMAÇÃO MAIS
ESCUTA / GOSTA
74,1%
15,3%
5,4%
2,6%
2,4%
0,2%
0,2%
0% 16% 32% 48% 64% 80%
MUSICAL
JORNALÍSTICO /
NOTÍCIAS
FUTEBOL
ENTREVISTAS
RELIGIOSO
HUMOR
TODAS

33. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201033
DIAL X NOME DA EMISSORA
DIAL
3,73%
NÃO SABE
3,73%
NOME
92,53%

34. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201034
OUTROS QUESTIONAMENTOS
� EMISSORAS QUE MAIS ESCUTAM
� EMISSORA PREFERIDA (MOTIVOS)
� COMUNICADOR / LOCUTOR GOSTA (MOTIVOS)
� ESTILO DE MÚSICA GOSTA DE OUVIR NAS RÁDIOS
� SHOPPING MAIS FREQUENTA
� TIME DE FUTEBOL QUE TORCE

35. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201035
COMO OBTER A INFORMAÇÃOCOMO OBTER A INFORMAÇÃO
COMERCIALIZAÇÃOCOMERCIALIZAÇÃO
ELABORAÇÃO DOS RELATÓRIOSELABORAÇÃO DOS RELATÓRIOS

36. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201036
JOSÉ CARLOS MARTINS LEITE
(71) 9983-6683 / (81) 9997-6683
zeca@potencialpesquisa.com.br
www.potencialpesquisa.com.brwww.potencialpesquisa.com.br
Av. Tancredo Neves, 999, sala 202 – Edf. Metropolitano Alfa
Caminho das Árvores – Salvador BA
Telefones: (71) 3272-2110
Rua Martins Ribeiro, 114
Hipódromo – Recife - PE
Telefones: (81) 3426-4214
OUVINTES DE RÁDIO:
PERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIAS

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