SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 22
Descargar para leer sin conexión
(#CEIT) Claves del éxito de la innovación en TIC
           en las empresas: Del e-business a las redes sociales
                            3. e-Marketing

Santiago Bonet
Responsable Unidad TIC
José Vicente Solera
Técnico Unidad TIC

AIMME-Instituto Tecnológico Metalmecánico
www.aimme.es - tic@aimme.es - Tel. 96 136 63 76




                                                  Licencia Creative Commons BY-NC-SA
EMARKETING
 "La importancia de ser primero" (elpais.com, 8-oct-2009)
        Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de
         los buscadores, son profesionales muy demandados

        Eche un vistazo a las ofertas de empleo. No tardará en encontrar estas siglas: SEO
         y SEM. Es el trabajo fetiche en la Red. A la sombra del imperio de Google y el
         empuje de Bing, los especialistas de posicionamiento en buscadores se están
         convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Saben cómo catapultar un negocio o
         condenarlo al olvido. Tal es el poder de las búsquedas online. Si su web no
         aparece en la cima, empiece a preocuparse.

        En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad
         digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados
         (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar
         la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en
         inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine
         optimization). "El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar
         un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y
         planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es
         una cuestión de meses. Ambas se deben combinar", explica Ismael el Qudsi, uno
         de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas
         Digital.

12-nov-2009        Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)    2
 PROYECTO EMARKETING-PYME
  EMARKETING
   Introducción al EMARKETING
   Análisis de la página Web
   Técnicas SEO
   Actualización de contenidos
   Utilización de herramientas Web 2.0 para SEO
   Técnicas SEM / SMM




12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   3
PROYECTO EMARKETING-PYME
    FECHAS: may-2005 a dic-2007
    NOMBRE: EMARKETING-PYME: Marketing por Internet para la pyme
    FINANCIACIÓN: Programa PCCP - IMPIVA
    ACTIVIDADES: CLAVE DEL ÉXITO Nº8: CADA EMPRESA DEBERIA TENER
     IMPLANTADO DESDE HACE TIEMPO SU PROPIO PROYECTO EMARKETING-
     PYME”
        Estudio de posicionamiento de la empresa en Internet frente a su competencia.
        Adecuación de la página web de la empresa: inserción de metatags, activación
         de estadísticas detalladas, sitemap, etc.
        Campaña de marketing electrónico: publicación de anuncios de tipo texto
         (enlaces patrocinados) y/o gráfico (banners) en un subconjunto específico de
         portales dirigidos a empresas (buscadores y/o directorios), y en listas de
         distribución de email-marketing (opt-in email).
        Formación y asesoría personalizada : mediante el análisis y presentación de
         resultados, la empresa será capaz por sí misma de utilizar el marketing
         electrónico de forma habitual.



12-nov-2009       Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   4
PROYECTO EMARKETING-PYME
        MERCADO TIC
           TECNOLOGIAS:

                MARKETING ELECTRÓNICO (SEO, SEM)
             OFERTA TIC:
                POLIEDRIC (Google Advertising Professionals)
                Recientemente se ha apoyado al evento SEARCH
                CONGRESS VALENCIA mediante la difusión entre las
                12.500 empresas suscritas a los Boletines email (1.0) y
                grupos en redes sociales (2.0), y se ha entrado en
                contacto con SEMPO-SPAIN (Search Engine Marketing
                Professional Organization España)
             DEMANDA TIC:
                20 + 30 PYMES

12-nov-2009     Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   5
Introducción al emarketing
 En la actualidad, el modelo tradicional de marketing esta siendo
  alterado por unas circunstancias sociales y económicas: la crisis
  Riesgo: disminución de las ventas            cierre de empresas

                            Oportunidad: redistribución de nuevos clientes

 Tener buenos contenidos orientados al cliente y estar bien
  posicionados en buscadores, pueden traer nuevos clientes en
  momentos de crisis.

 La Web como herramienta comercial.

 Internet esta en constante cambio, por lo que nuestra Web
  también ha de estar en constante evolución (eMarketing)

12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   6
Introducción al emarketing

  ¿Qué es el Marketing electrónico?
    Son las distintas técnicas para dar a conocer nuestra
    empresa a través de Internet.

  Principales Objetivos:
   Mejorar el posicionamiento de la Web en buscadores:
       número de visitas          número de clientes
   Mejorar la comunicación con nuestros clientes.



12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   7
Introducción al emarketing
 ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?
   Es la persona que aplica una serie de técnicas para mejorar el
   posicionamiento natural en buscadores de Internet
   Posicionamiento “gratuito”      mucha dedicación


 Que es SEM (Search Engine Marketing)?
   Es la persona que aplica una serie de técnicas para mejorar el
   posicionamiento a través de enlaces patrocinados en Internet
   Posicionamiento de pago       resultados inmediatos


 Otras disciplinas: SMO, SMM

12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   8
Análisis de la página Web
 ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO EN INTERNET
  Que esta haciendo la competencia

 PAGERANK
  Puntuación que da Google a las páginas

 ESTADO ACTUAL DE NUESTRA WEB
  · Que información muestra Google de nuestra Web
        info:www.aimme.es
  · ¿Cuántas páginas tiene Google indexadas?
        site:www.aimme.es
  · ¿Tiene Google indexada para mi web una palabra clave?
        site:www.aimme.es “centro tecnologico” - Buscar con Google
  · ¿Cuántos enlaces hay hacia nuestra Web?
        link:www.aimme.es
12-nov-2009     Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   9
Análisis de la página Web
   WEBMARTERS TOOLS
    Herramienta de nos da información sobre las páginas que enlazan a la
    nuestra, palabras clave que reconoce Google en nuestra Web, las que
    mejor posicionadas están, errores en páginas, etc.
         www.google.com/webmasters/tools

   SEGUIMIENTO: ALERTAS
     Suscripción a Google Alertas
     Sindicación a canales RSS interesantes
     Suscripción a boletines
     Twitter
     etc.


12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   10
Análisis de la página Web
  ESTADISTICAS: GOOGLE ANALYTICS
   Nos da unas estadísticas detalladas de la Web y nos ayuda a analizar
   y conocer el mercado en Internet.
     DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA

     PALABRAS CLAVE

     ENLACES EXTERNOS

     PAGINAS MÁS VISTADAS = MÁS INTERESANTES

   Nos ayuda a poder establecer mejores estrategias empresariales en
   Internet
  ANALISIS DE LAS PALABRAS CLAVE
   Google trends:

    Herramienta optimización de palabras clave:
12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   11
Técnicas SEO
 METATAGS
 Es código fuente que ayuda a los buscadores a conocer la Web.
      Título

      Descripción

      Keywords: han quedado en desuso

 Es muy importante que estén personalizados para cada apartado de nuestra
 Web, ya que el buscador cogerá de aquí la información.

 ETIQUETAR IMAGENES
 Etiquetas ALT para definir las imágenes de la Web. Muchas visitas provienen de
 la búsqueda por imagen.

 URLS SEMÁNTICAS o AMIGABLES
 Los buscadores dan mucho valor a las palabras que están contenidas en la URL

12-nov-2009     Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   12
Técnicas SEO
   ENLACES EXTERNOS
  Una de las formas más efectivas que tiene un buscador de saber si
  nuestra Web es relevante o no, es teniendo en cuenta las opiniones de
  otras Web. Por lo tanto es muy importante los links que nos hacen desde
  otras webs.

   ENLACES INTERNOS
  Las palabras con un hipervínculo son tenidas en cuenta por los
  buscadores




12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   13
Técnicas SEO
   POSICIONAMIENTO LOCAL: GOOGLE MAPS
  Una forma rápida y directa de posicionarnos por determinadas palabras
  clave en un área geográfica local.

  SITEMAP
  Son unos ficheros que ayudan a los buscadores a conocer todos los
  apartados de la Web y ayuda a la indexación.

  ROBOTS.TXT
  Indica al robot de búsqueda que puede indexar y que no.




12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   14
Técnicas SEO
    PÁGINA DE INICIO
   Es la página más importante para un buscador y para el usuario.

    RESALTAR LAS PALABRAS CLAVE
   Resaltar las palabras clave con negritas, mayor tamaño de
   letra, otro color, etc.

    ESTRUCTURA JERÁRQUICA
   Doble importancia: tanto para los buscadores como para los
   usuarios, para que no se pierdan

    ETIQUETAR ENCABEZADOS
   Etiquetar los encabezados de las webs mediante (H1, H2, H3 ...)
12-nov-2009    Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   15
Técnicas SEO
 DATOS DE CONTACTO
En el momento que un potencial cliente visita nuestra web y quiere
contactar con la empresa es importante facilitarle los datos de contacto.

 ANTIGÜEDAD DEL DOMINO

 ALTA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORES
Con estar en Google, Yahoo, DMOZ y MSN te garantizas estar en todos
tal y como se observa en la siguiente Web:




12-nov-2009    Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   16
Técnicas SEO
   NO UTILIZAR


        Túnel de entrada: páginas de inicio sin información,
        simplemente para elegir un idioma, o una
        presentación en Flash.

        Páginas desarrolladas íntegramente en Flash, con
        macros, etc.




12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   17
Actualización de contenidos
  Las Webs que se actualizan con frecuencia son mejor valoradas por los
  buscadores.
   LONG TAIL: Larga Cola
   APARTADO DE NOTICIAS
       El apartado de Noticias dota de contenido periódico a la Web.

       Da una imagen actualizada a la Web

       Sirve de base para el envío de información a clientes

       Tener un canal RSS

  EMAILING
       Listas de distribución

       Tener en cuenta la LSSI

       Valor añadido de la información, no ha de ser solo publicidad, también hay
      que dar información que interese a los clientes.
       Creación de alertas de noticias


12-nov-2009    Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   18
Utilización de herramientas Web 2.0
 para SEO
      BLOGS EMPRESARIALES

      PARTICIPACION EN FOROS, BLOGS, GRUPOS

      PAGINA EN FACEBOOK (abierta a buscadores)

      VIDEOS EN YOUTUBE

      PRESENTACIONES EN SLIDESHARE

     OBJETIVO:


              Concentrar tráfico y enlaces a nuestra Web
12-nov-2009    Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   19
Técnicas SEM / SMM
  Aparecer en los primeros resultados de búsqueda a través de
  enlaces patrocinados:
     pago por clic o por visualización de anuncio o enlace

   SEM : Google Adwords
          Yahoo Sponsored Search                    Links
          Links desde otras webs

   SMM: Publicidad en redes sociales como Facebook, LinkedIn (a
  través de Adwords), Tuenti, etc.




12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   20
Técnicas SEM / SMM
   Tipos de publicidad en Adwords:
       Publicidad en la red de búsqueda :

          LA UNICA PUBLICIDAD NO INTRUSIVA
       Publicidad en la red de contenidos



   Factores a tener en cuenta en Adwords:
       Calidad de las palabras clave

       Optimización de las campañas

       Relación con la Web destino



   Características de la publicidad en Facebook:
      Segmentación del mercado
12-nov-2009   Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   21
MUCHAS GRACIAS POR SU
                    ATENCIÓN
                  ¿PREGUNTAS?
     Santiago Bonet
     Responsable Unidad TIC
     José Vicente Solera
     Técnico Unidad TIC

     AIMME-Instituto Tecnológico Metalmecánico
     www.aimme.es - tic@aimme.es - Tel. 96 136 63 76



12-nov-2009       Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4)   22

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Tendencias en Internet 2013
Tendencias en Internet 2013Tendencias en Internet 2013
Tendencias en Internet 2013
Tirso Maldonado
 

La actualidad más candente (20)

Infografia: 7 falsos mitos SEO de los CEOs
Infografia: 7 falsos mitos SEO de los CEOsInfografia: 7 falsos mitos SEO de los CEOs
Infografia: 7 falsos mitos SEO de los CEOs
 
Tema 15 Emarketing
Tema 15 EmarketingTema 15 Emarketing
Tema 15 Emarketing
 
Aumenta tus ventas gracias al Marketing Online
Aumenta tus ventas gracias al Marketing OnlineAumenta tus ventas gracias al Marketing Online
Aumenta tus ventas gracias al Marketing Online
 
Redes Sociales Para Emprendedores
Redes Sociales Para EmprendedoresRedes Sociales Para Emprendedores
Redes Sociales Para Emprendedores
 
Tendencias en Internet 2015
Tendencias en Internet 2015Tendencias en Internet 2015
Tendencias en Internet 2015
 
SEM o no SEM, That's the question?
SEM o no SEM, That's the question?SEM o no SEM, That's the question?
SEM o no SEM, That's the question?
 
Indusmedia 2014 - Gemma Muñoz - Desde que se cronometran las carreras, se cor...
Indusmedia 2014 - Gemma Muñoz - Desde que se cronometran las carreras, se cor...Indusmedia 2014 - Gemma Muñoz - Desde que se cronometran las carreras, se cor...
Indusmedia 2014 - Gemma Muñoz - Desde que se cronometran las carreras, se cor...
 
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
¿rentabilizas tus notas de prensa en internet o tiras el dinero?
 
Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008
Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008
Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008
 
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
 
Implemente el proceso de prospeccion y ventas
Implemente el proceso de prospeccion y ventasImplemente el proceso de prospeccion y ventas
Implemente el proceso de prospeccion y ventas
 
Las Experiencias como Destino - #calpemocion
Las Experiencias como Destino - #calpemocionLas Experiencias como Destino - #calpemocion
Las Experiencias como Destino - #calpemocion
 
Formación 2.0
Formación 2.0Formación 2.0
Formación 2.0
 
Empresas de turismo y comunicación viajera - Teresa Villacé
Empresas de turismo y comunicación viajera  - Teresa VillacéEmpresas de turismo y comunicación viajera  - Teresa Villacé
Empresas de turismo y comunicación viajera - Teresa Villacé
 
Viaje al futuro del turismo
Viaje al futuro del turismoViaje al futuro del turismo
Viaje al futuro del turismo
 
SIMON TM, Presentación Online
SIMON TM, Presentación OnlineSIMON TM, Presentación Online
SIMON TM, Presentación Online
 
Manual estrategias de negocio internet
Manual estrategias de negocio internetManual estrategias de negocio internet
Manual estrategias de negocio internet
 
Marketing Digital en el Mundo Real - 2o Foro El Mundo Economia y Negocios, Ca...
Marketing Digital en el Mundo Real - 2o Foro El Mundo Economia y Negocios, Ca...Marketing Digital en el Mundo Real - 2o Foro El Mundo Economia y Negocios, Ca...
Marketing Digital en el Mundo Real - 2o Foro El Mundo Economia y Negocios, Ca...
 
Tendencias en Internet 2013
Tendencias en Internet 2013Tendencias en Internet 2013
Tendencias en Internet 2013
 
Casi todo lo que deberías saber sobre el SEO
Casi todo lo que deberías saber sobre el SEOCasi todo lo que deberías saber sobre el SEO
Casi todo lo que deberías saber sobre el SEO
 

Destacado

Aprendizaje activo y para la comprensión con tic
Aprendizaje activo y para la comprensión con ticAprendizaje activo y para la comprensión con tic
Aprendizaje activo y para la comprensión con tic
Alvaro Galvis
 
Tic en la industria
Tic en la industriaTic en la industria
Tic en la industria
MaFe Lozada
 
8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC
8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC
8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC
Andesco
 
Importancia De Las TICS´s En Las Empresas
Importancia De Las TICS´s En Las EmpresasImportancia De Las TICS´s En Las Empresas
Importancia De Las TICS´s En Las Empresas
jmstop1512
 
Costos predeterminados
Costos predeterminadosCostos predeterminados
Costos predeterminados
UCA
 
LAS TIC EN LAS EMPRESAS
LAS TIC EN LAS EMPRESASLAS TIC EN LAS EMPRESAS
LAS TIC EN LAS EMPRESAS
mayhita25
 
IMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESAS
IMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESASIMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESAS
IMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESAS
pau08
 
Aprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TIC
Aprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TICAprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TIC
Aprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TIC
Víctor Marín Navarro
 

Destacado (14)

Aprendizaje activo y para la comprensión con tic
Aprendizaje activo y para la comprensión con ticAprendizaje activo y para la comprensión con tic
Aprendizaje activo y para la comprensión con tic
 
Tic en la industria
Tic en la industriaTic en la industria
Tic en la industria
 
8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC
8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC
8.El régimen Disciplinario de las Empresas de Servicios Públicos y TIC
 
Importancia del uso de las TIC en las empresas
Importancia del uso de las TIC en las empresasImportancia del uso de las TIC en las empresas
Importancia del uso de las TIC en las empresas
 
Importancia De Las TICS´s En Las Empresas
Importancia De Las TICS´s En Las EmpresasImportancia De Las TICS´s En Las Empresas
Importancia De Las TICS´s En Las Empresas
 
TIC en el Ámbito Empresarial
TIC en el Ámbito EmpresarialTIC en el Ámbito Empresarial
TIC en el Ámbito Empresarial
 
Las tic como herramienta a la gestión empresarial
Las tic como herramienta a la gestión empresarialLas tic como herramienta a la gestión empresarial
Las tic como herramienta a la gestión empresarial
 
Influencia de las tics en la empresa
Influencia de las tics en la empresaInfluencia de las tics en la empresa
Influencia de las tics en la empresa
 
Costos predeterminados
Costos predeterminadosCostos predeterminados
Costos predeterminados
 
LAS TIC EN LAS EMPRESAS
LAS TIC EN LAS EMPRESASLAS TIC EN LAS EMPRESAS
LAS TIC EN LAS EMPRESAS
 
IMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESAS
IMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESASIMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESAS
IMPORTANCIA DE LAS TIC EN LAS EMPRESAS
 
Herramientas y soluciones TIC para la gestión empresarial
Herramientas y soluciones TIC para la gestión empresarialHerramientas y soluciones TIC para la gestión empresarial
Herramientas y soluciones TIC para la gestión empresarial
 
Sistema De Costos Abc
Sistema De Costos AbcSistema De Costos Abc
Sistema De Costos Abc
 
Aprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TIC
Aprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TICAprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TIC
Aprendizaje basado en Proyectos, competencias básicas y TIC
 

Similar a AIMME: eMarketing (SEO-SEM) (3 de 4)

Nuevas herramientas web para incrementar las ventas
Nuevas herramientas web para incrementar las ventasNuevas herramientas web para incrementar las ventas
Nuevas herramientas web para incrementar las ventas
INCREMENTAL
 
Ponencia Buscadores CAM
Ponencia Buscadores CAMPonencia Buscadores CAM
Ponencia Buscadores CAM
KanvasMedia
 
Inicio al Marketing aplicado a las nuevas Tecnologías
Inicio al Marketing aplicado a las nuevas TecnologíasInicio al Marketing aplicado a las nuevas Tecnologías
Inicio al Marketing aplicado a las nuevas Tecnologías
Domestika
 
Claves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAEClaves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAE
Eduardo Garolera
 

Similar a AIMME: eMarketing (SEO-SEM) (3 de 4) (20)

Nuevas herramientas web para incrementar las ventas
Nuevas herramientas web para incrementar las ventasNuevas herramientas web para incrementar las ventas
Nuevas herramientas web para incrementar las ventas
 
Presentación del Curso Virtual "Marketing Digital" Sesión 01
Presentación del Curso Virtual "Marketing Digital" Sesión 01Presentación del Curso Virtual "Marketing Digital" Sesión 01
Presentación del Curso Virtual "Marketing Digital" Sesión 01
 
Ponencia Buscadores CAM
Ponencia Buscadores CAMPonencia Buscadores CAM
Ponencia Buscadores CAM
 
Cómo me encuentran mis clientes en internet
Cómo me encuentran mis clientes en internet Cómo me encuentran mis clientes en internet
Cómo me encuentran mis clientes en internet
 
Marketing digital guayaquil
Marketing digital guayaquilMarketing digital guayaquil
Marketing digital guayaquil
 
Marketing Online con pocos recursos
Marketing Online con pocos recursosMarketing Online con pocos recursos
Marketing Online con pocos recursos
 
Motores de busqueda
Motores de busquedaMotores de busqueda
Motores de busqueda
 
Caso google
Caso googleCaso google
Caso google
 
Retos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel Group
Retos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel GroupRetos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel Group
Retos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel Group
 
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRISCurso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
 
Marketing por Internet y Redes Sociales
Marketing por Internet y Redes SocialesMarketing por Internet y Redes Sociales
Marketing por Internet y Redes Sociales
 
2010 02 SEO Business Rodrigo Miranda Mib
2010 02 SEO Business Rodrigo Miranda Mib2010 02 SEO Business Rodrigo Miranda Mib
2010 02 SEO Business Rodrigo Miranda Mib
 
Innovación en la creación de negocio online. Tirso Maldonado
Innovación en la creación de negocio online. Tirso MaldonadoInnovación en la creación de negocio online. Tirso Maldonado
Innovación en la creación de negocio online. Tirso Maldonado
 
Desarrollo TIC - Web, Desarrollo de Software, Apps, SEO
Desarrollo TIC -  Web, Desarrollo de Software, Apps, SEODesarrollo TIC -  Web, Desarrollo de Software, Apps, SEO
Desarrollo TIC - Web, Desarrollo de Software, Apps, SEO
 
LA ERA DEL MARKETING SEO Y MARKETING DIGITAL.pdf
LA ERA DEL MARKETING SEO Y MARKETING DIGITAL.pdfLA ERA DEL MARKETING SEO Y MARKETING DIGITAL.pdf
LA ERA DEL MARKETING SEO Y MARKETING DIGITAL.pdf
 
Inicio al Marketing aplicado a las nuevas Tecnologías
Inicio al Marketing aplicado a las nuevas TecnologíasInicio al Marketing aplicado a las nuevas Tecnologías
Inicio al Marketing aplicado a las nuevas Tecnologías
 
De La Saturacion Tecnologica A La Estrategia de Mk
De La Saturacion Tecnologica A La Estrategia de MkDe La Saturacion Tecnologica A La Estrategia de Mk
De La Saturacion Tecnologica A La Estrategia de Mk
 
Claves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAEClaves del Nuevo Marketing - EAE
Claves del Nuevo Marketing - EAE
 
Como aplicar el seo en tu estrategia de marketing online
Como aplicar el seo en tu estrategia de marketing onlineComo aplicar el seo en tu estrategia de marketing online
Como aplicar el seo en tu estrategia de marketing online
 
Proyecto eya 2014
Proyecto eya 2014Proyecto eya 2014
Proyecto eya 2014
 

Más de Santiago Bonet

Seminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios sociales
Seminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios socialesSeminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios sociales
Seminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios sociales
Santiago Bonet
 
Tecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIAL
Tecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIALTecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIAL
Tecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIAL
Santiago Bonet
 
Brecha digital 2.0
Brecha digital 2.0Brecha digital 2.0
Brecha digital 2.0
Santiago Bonet
 

Más de Santiago Bonet (20)

Caso de estudio Ayuntamiento de Alcàsser: Transformación Digital y CiberSegur...
Caso de estudio Ayuntamiento de Alcàsser: Transformación Digital y CiberSegur...Caso de estudio Ayuntamiento de Alcàsser: Transformación Digital y CiberSegur...
Caso de estudio Ayuntamiento de Alcàsser: Transformación Digital y CiberSegur...
 
Seminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios sociales
Seminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios socialesSeminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios sociales
Seminario Nuevas oportunidades laborales a través de medios sociales
 
Tecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIAL
Tecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIALTecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIAL
Tecnicas de comunicacion no convencional en Internet - WEB SOCIAL
 
El rol del community manager en las organizaciones - Casos de éxito en la emp...
El rol del community manager en las organizaciones - Casos de éxito en la emp...El rol del community manager en las organizaciones - Casos de éxito en la emp...
El rol del community manager en las organizaciones - Casos de éxito en la emp...
 
Aplicación de la innovación colaborativa o crowdsourcing en la pyme
Aplicación de la innovación colaborativa o crowdsourcing en la pymeAplicación de la innovación colaborativa o crowdsourcing en la pyme
Aplicación de la innovación colaborativa o crowdsourcing en la pyme
 
Crowdsourcing o el arte de innovar cooperando
Crowdsourcing o el arte de innovar cooperandoCrowdsourcing o el arte de innovar cooperando
Crowdsourcing o el arte de innovar cooperando
 
APLICACION DEL CROWDSOURCING EN LAS EMPRESAS: "Es facil obtener ayuda a trave...
APLICACION DEL CROWDSOURCING EN LAS EMPRESAS: "Es facil obtener ayuda a trave...APLICACION DEL CROWDSOURCING EN LAS EMPRESAS: "Es facil obtener ayuda a trave...
APLICACION DEL CROWDSOURCING EN LAS EMPRESAS: "Es facil obtener ayuda a trave...
 
Realidad aumentada, web social y crowdsourcing
Realidad aumentada, web social y crowdsourcingRealidad aumentada, web social y crowdsourcing
Realidad aumentada, web social y crowdsourcing
 
Innovación mediante TIC aplicada con redes sociales y crowdsourcing
Innovación mediante TIC aplicada con redes sociales y crowdsourcingInnovación mediante TIC aplicada con redes sociales y crowdsourcing
Innovación mediante TIC aplicada con redes sociales y crowdsourcing
 
METAL 2.0 PROJECT: A realistic vision of social networks applied to companies
METAL 2.0 PROJECT: A realistic vision of social networks applied to companiesMETAL 2.0 PROJECT: A realistic vision of social networks applied to companies
METAL 2.0 PROJECT: A realistic vision of social networks applied to companies
 
Proyecto Metal 2.0 CrowdSourcing
Proyecto Metal 2.0 CrowdSourcingProyecto Metal 2.0 CrowdSourcing
Proyecto Metal 2.0 CrowdSourcing
 
Brecha digital 2.0
Brecha digital 2.0Brecha digital 2.0
Brecha digital 2.0
 
Aplicación de la tecnología web 2.0 a la estrategia empresarial
Aplicación de la tecnología web 2.0 a la estrategia empresarialAplicación de la tecnología web 2.0 a la estrategia empresarial
Aplicación de la tecnología web 2.0 a la estrategia empresarial
 
Un Community manager en cada empresa
Un Community manager en cada empresaUn Community manager en cada empresa
Un Community manager en cada empresa
 
Reingeniando la economía de la sociedad de la información
Reingeniando la economía de la sociedad de la informaciónReingeniando la economía de la sociedad de la información
Reingeniando la economía de la sociedad de la información
 
CONFERENCIA ESPAITEC-UJI: APLICACIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS WEB 2.0, REDES SOCIAL...
CONFERENCIA ESPAITEC-UJI: APLICACIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS WEB 2.0, REDES SOCIAL...CONFERENCIA ESPAITEC-UJI: APLICACIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS WEB 2.0, REDES SOCIAL...
CONFERENCIA ESPAITEC-UJI: APLICACIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS WEB 2.0, REDES SOCIAL...
 
2ª Conferencia ETSINF-UPV: Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Soci...
2ª Conferencia ETSINF-UPV: Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Soci...2ª Conferencia ETSINF-UPV: Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Soci...
2ª Conferencia ETSINF-UPV: Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Soci...
 
Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Sociales y Software Libre a la ...
Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Sociales y Software Libre a la ...Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Sociales y Software Libre a la ...
Aplicación de las tecnologías Web 2.0 / Redes Sociales y Software Libre a la ...
 
Jornada ISACA-CV: Web 2.0 / Redes sociales (3 de 3)
Jornada ISACA-CV: Web 2.0 / Redes sociales (3 de 3)Jornada ISACA-CV: Web 2.0 / Redes sociales (3 de 3)
Jornada ISACA-CV: Web 2.0 / Redes sociales (3 de 3)
 
Jornada ISACA-CV: Software libre (2 de 3)
Jornada ISACA-CV: Software libre (2 de 3)Jornada ISACA-CV: Software libre (2 de 3)
Jornada ISACA-CV: Software libre (2 de 3)
 

Último

microsoft word manuales para todos tipos de estudiamte
microsoft word manuales para todos tipos de estudiamtemicrosoft word manuales para todos tipos de estudiamte
microsoft word manuales para todos tipos de estudiamte
2024020140
 

Último (20)

Redes Neuronales profundas convolucionales CNN ́s-1.pdf
Redes Neuronales profundas convolucionales CNN ́s-1.pdfRedes Neuronales profundas convolucionales CNN ́s-1.pdf
Redes Neuronales profundas convolucionales CNN ́s-1.pdf
 
¡Ya basta! Sanidad Interior - Angela Kellenberger.pdf
¡Ya basta! Sanidad Interior - Angela Kellenberger.pdf¡Ya basta! Sanidad Interior - Angela Kellenberger.pdf
¡Ya basta! Sanidad Interior - Angela Kellenberger.pdf
 
PRÁCTICA Nº 4: “Análisis de secuencias del ADN con el software BioEdit y uso ...
PRÁCTICA Nº 4: “Análisis de secuencias del ADN con el software BioEdit y uso ...PRÁCTICA Nº 4: “Análisis de secuencias del ADN con el software BioEdit y uso ...
PRÁCTICA Nº 4: “Análisis de secuencias del ADN con el software BioEdit y uso ...
 
Editorial. Grupo de 12B. La Salle Margarita.pdf
Editorial. Grupo de 12B. La Salle Margarita.pdfEditorial. Grupo de 12B. La Salle Margarita.pdf
Editorial. Grupo de 12B. La Salle Margarita.pdf
 
Desarrollo del Dominio del Internet - Estrada
Desarrollo del Dominio del Internet - EstradaDesarrollo del Dominio del Internet - Estrada
Desarrollo del Dominio del Internet - Estrada
 
microsoft word manuales para todos tipos de estudiamte
microsoft word manuales para todos tipos de estudiamtemicrosoft word manuales para todos tipos de estudiamte
microsoft word manuales para todos tipos de estudiamte
 
10°8 - Avances tecnologicos del siglo XXI 10-8
10°8 - Avances tecnologicos del siglo XXI 10-810°8 - Avances tecnologicos del siglo XXI 10-8
10°8 - Avances tecnologicos del siglo XXI 10-8
 
BUSCADORES DE INTERNET (Universidad de Sonora).
BUSCADORES DE INTERNET (Universidad de Sonora).BUSCADORES DE INTERNET (Universidad de Sonora).
BUSCADORES DE INTERNET (Universidad de Sonora).
 
Actividad 6/Las TIC en la Vida Cotidiana.
Actividad 6/Las TIC en la Vida Cotidiana.Actividad 6/Las TIC en la Vida Cotidiana.
Actividad 6/Las TIC en la Vida Cotidiana.
 
Tipos de datos en Microsoft Access de Base de Datos
Tipos de datos en Microsoft Access de Base de DatosTipos de datos en Microsoft Access de Base de Datos
Tipos de datos en Microsoft Access de Base de Datos
 
Navegadores de internet - Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación
Navegadores de internet - Nuevas Tecnologías de la Información y la ComunicaciónNavegadores de internet - Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación
Navegadores de internet - Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación
 
Función del analizador léxico.pdf presentacion
Función del analizador léxico.pdf presentacionFunción del analizador léxico.pdf presentacion
Función del analizador léxico.pdf presentacion
 
Tarea_sesion_15_Reportes Maestro - Detalle con el uso de AJAX.pptx
Tarea_sesion_15_Reportes Maestro - Detalle con el uso de AJAX.pptxTarea_sesion_15_Reportes Maestro - Detalle con el uso de AJAX.pptx
Tarea_sesion_15_Reportes Maestro - Detalle con el uso de AJAX.pptx
 
Introduccion-a-la-electronica-industrial.pptx
Introduccion-a-la-electronica-industrial.pptxIntroduccion-a-la-electronica-industrial.pptx
Introduccion-a-la-electronica-industrial.pptx
 
De Olmos Santiago_Dolores _ M1S3AI6.pptx
De Olmos Santiago_Dolores _ M1S3AI6.pptxDe Olmos Santiago_Dolores _ M1S3AI6.pptx
De Olmos Santiago_Dolores _ M1S3AI6.pptx
 
presentación del desensamble y ensamble del equipo de computo en base a las n...
presentación del desensamble y ensamble del equipo de computo en base a las n...presentación del desensamble y ensamble del equipo de computo en base a las n...
presentación del desensamble y ensamble del equipo de computo en base a las n...
 
AVANCES TECNOLOGICOS DEL SIGLO XXI. 10-08..pptx
AVANCES TECNOLOGICOS  DEL SIGLO XXI. 10-08..pptxAVANCES TECNOLOGICOS  DEL SIGLO XXI. 10-08..pptx
AVANCES TECNOLOGICOS DEL SIGLO XXI. 10-08..pptx
 
Tipos de Datos de Microsoft Access-JOEL GARCIA.pptx
Tipos de Datos de Microsoft Access-JOEL GARCIA.pptxTipos de Datos de Microsoft Access-JOEL GARCIA.pptx
Tipos de Datos de Microsoft Access-JOEL GARCIA.pptx
 
Imágenes digitales: Calidad de la información
Imágenes digitales: Calidad de la informaciónImágenes digitales: Calidad de la información
Imágenes digitales: Calidad de la información
 
Ejercicio 1 periodo 2 de Tecnología 2024
Ejercicio 1 periodo 2 de Tecnología 2024Ejercicio 1 periodo 2 de Tecnología 2024
Ejercicio 1 periodo 2 de Tecnología 2024
 

AIMME: eMarketing (SEO-SEM) (3 de 4)

  • 1. (#CEIT) Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas: Del e-business a las redes sociales 3. e-Marketing Santiago Bonet Responsable Unidad TIC José Vicente Solera Técnico Unidad TIC AIMME-Instituto Tecnológico Metalmecánico www.aimme.es - tic@aimme.es - Tel. 96 136 63 76 Licencia Creative Commons BY-NC-SA
  • 2. EMARKETING  "La importancia de ser primero" (elpais.com, 8-oct-2009)  Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados  Eche un vistazo a las ofertas de empleo. No tardará en encontrar estas siglas: SEO y SEM. Es el trabajo fetiche en la Red. A la sombra del imperio de Google y el empuje de Bing, los especialistas de posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Saben cómo catapultar un negocio o condenarlo al olvido. Tal es el poder de las búsquedas online. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.  En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). "El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar", explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 2
  • 3.  PROYECTO EMARKETING-PYME  EMARKETING Introducción al EMARKETING Análisis de la página Web Técnicas SEO Actualización de contenidos Utilización de herramientas Web 2.0 para SEO Técnicas SEM / SMM 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 3
  • 4. PROYECTO EMARKETING-PYME  FECHAS: may-2005 a dic-2007  NOMBRE: EMARKETING-PYME: Marketing por Internet para la pyme  FINANCIACIÓN: Programa PCCP - IMPIVA  ACTIVIDADES: CLAVE DEL ÉXITO Nº8: CADA EMPRESA DEBERIA TENER IMPLANTADO DESDE HACE TIEMPO SU PROPIO PROYECTO EMARKETING- PYME”  Estudio de posicionamiento de la empresa en Internet frente a su competencia.  Adecuación de la página web de la empresa: inserción de metatags, activación de estadísticas detalladas, sitemap, etc.  Campaña de marketing electrónico: publicación de anuncios de tipo texto (enlaces patrocinados) y/o gráfico (banners) en un subconjunto específico de portales dirigidos a empresas (buscadores y/o directorios), y en listas de distribución de email-marketing (opt-in email).  Formación y asesoría personalizada : mediante el análisis y presentación de resultados, la empresa será capaz por sí misma de utilizar el marketing electrónico de forma habitual. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 4
  • 5. PROYECTO EMARKETING-PYME  MERCADO TIC  TECNOLOGIAS: MARKETING ELECTRÓNICO (SEO, SEM)  OFERTA TIC: POLIEDRIC (Google Advertising Professionals) Recientemente se ha apoyado al evento SEARCH CONGRESS VALENCIA mediante la difusión entre las 12.500 empresas suscritas a los Boletines email (1.0) y grupos en redes sociales (2.0), y se ha entrado en contacto con SEMPO-SPAIN (Search Engine Marketing Professional Organization España)  DEMANDA TIC: 20 + 30 PYMES 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 5
  • 6. Introducción al emarketing  En la actualidad, el modelo tradicional de marketing esta siendo alterado por unas circunstancias sociales y económicas: la crisis Riesgo: disminución de las ventas cierre de empresas Oportunidad: redistribución de nuevos clientes  Tener buenos contenidos orientados al cliente y estar bien posicionados en buscadores, pueden traer nuevos clientes en momentos de crisis.  La Web como herramienta comercial.  Internet esta en constante cambio, por lo que nuestra Web también ha de estar en constante evolución (eMarketing) 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 6
  • 7. Introducción al emarketing ¿Qué es el Marketing electrónico? Son las distintas técnicas para dar a conocer nuestra empresa a través de Internet. Principales Objetivos: Mejorar el posicionamiento de la Web en buscadores: número de visitas número de clientes Mejorar la comunicación con nuestros clientes. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 7
  • 8. Introducción al emarketing  ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)? Es la persona que aplica una serie de técnicas para mejorar el posicionamiento natural en buscadores de Internet Posicionamiento “gratuito” mucha dedicación  Que es SEM (Search Engine Marketing)? Es la persona que aplica una serie de técnicas para mejorar el posicionamiento a través de enlaces patrocinados en Internet Posicionamiento de pago resultados inmediatos  Otras disciplinas: SMO, SMM 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 8
  • 9. Análisis de la página Web  ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO EN INTERNET Que esta haciendo la competencia  PAGERANK Puntuación que da Google a las páginas  ESTADO ACTUAL DE NUESTRA WEB · Que información muestra Google de nuestra Web info:www.aimme.es · ¿Cuántas páginas tiene Google indexadas? site:www.aimme.es · ¿Tiene Google indexada para mi web una palabra clave? site:www.aimme.es “centro tecnologico” - Buscar con Google · ¿Cuántos enlaces hay hacia nuestra Web? link:www.aimme.es 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 9
  • 10. Análisis de la página Web  WEBMARTERS TOOLS Herramienta de nos da información sobre las páginas que enlazan a la nuestra, palabras clave que reconoce Google en nuestra Web, las que mejor posicionadas están, errores en páginas, etc. www.google.com/webmasters/tools  SEGUIMIENTO: ALERTAS Suscripción a Google Alertas Sindicación a canales RSS interesantes Suscripción a boletines Twitter etc. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 10
  • 11. Análisis de la página Web  ESTADISTICAS: GOOGLE ANALYTICS Nos da unas estadísticas detalladas de la Web y nos ayuda a analizar y conocer el mercado en Internet.  DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA  PALABRAS CLAVE  ENLACES EXTERNOS  PAGINAS MÁS VISTADAS = MÁS INTERESANTES Nos ayuda a poder establecer mejores estrategias empresariales en Internet  ANALISIS DE LAS PALABRAS CLAVE Google trends: Herramienta optimización de palabras clave: 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 11
  • 12. Técnicas SEO METATAGS Es código fuente que ayuda a los buscadores a conocer la Web. Título Descripción Keywords: han quedado en desuso Es muy importante que estén personalizados para cada apartado de nuestra Web, ya que el buscador cogerá de aquí la información. ETIQUETAR IMAGENES Etiquetas ALT para definir las imágenes de la Web. Muchas visitas provienen de la búsqueda por imagen. URLS SEMÁNTICAS o AMIGABLES Los buscadores dan mucho valor a las palabras que están contenidas en la URL 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 12
  • 13. Técnicas SEO  ENLACES EXTERNOS Una de las formas más efectivas que tiene un buscador de saber si nuestra Web es relevante o no, es teniendo en cuenta las opiniones de otras Web. Por lo tanto es muy importante los links que nos hacen desde otras webs.  ENLACES INTERNOS Las palabras con un hipervínculo son tenidas en cuenta por los buscadores 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 13
  • 14. Técnicas SEO  POSICIONAMIENTO LOCAL: GOOGLE MAPS Una forma rápida y directa de posicionarnos por determinadas palabras clave en un área geográfica local. SITEMAP Son unos ficheros que ayudan a los buscadores a conocer todos los apartados de la Web y ayuda a la indexación. ROBOTS.TXT Indica al robot de búsqueda que puede indexar y que no. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 14
  • 15. Técnicas SEO  PÁGINA DE INICIO Es la página más importante para un buscador y para el usuario.  RESALTAR LAS PALABRAS CLAVE Resaltar las palabras clave con negritas, mayor tamaño de letra, otro color, etc.  ESTRUCTURA JERÁRQUICA Doble importancia: tanto para los buscadores como para los usuarios, para que no se pierdan  ETIQUETAR ENCABEZADOS Etiquetar los encabezados de las webs mediante (H1, H2, H3 ...) 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 15
  • 16. Técnicas SEO  DATOS DE CONTACTO En el momento que un potencial cliente visita nuestra web y quiere contactar con la empresa es importante facilitarle los datos de contacto.  ANTIGÜEDAD DEL DOMINO  ALTA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORES Con estar en Google, Yahoo, DMOZ y MSN te garantizas estar en todos tal y como se observa en la siguiente Web: 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 16
  • 17. Técnicas SEO  NO UTILIZAR Túnel de entrada: páginas de inicio sin información, simplemente para elegir un idioma, o una presentación en Flash. Páginas desarrolladas íntegramente en Flash, con macros, etc. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 17
  • 18. Actualización de contenidos Las Webs que se actualizan con frecuencia son mejor valoradas por los buscadores.  LONG TAIL: Larga Cola  APARTADO DE NOTICIAS  El apartado de Noticias dota de contenido periódico a la Web.  Da una imagen actualizada a la Web  Sirve de base para el envío de información a clientes  Tener un canal RSS EMAILING  Listas de distribución  Tener en cuenta la LSSI  Valor añadido de la información, no ha de ser solo publicidad, también hay que dar información que interese a los clientes.  Creación de alertas de noticias 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 18
  • 19. Utilización de herramientas Web 2.0 para SEO  BLOGS EMPRESARIALES  PARTICIPACION EN FOROS, BLOGS, GRUPOS  PAGINA EN FACEBOOK (abierta a buscadores)  VIDEOS EN YOUTUBE  PRESENTACIONES EN SLIDESHARE OBJETIVO: Concentrar tráfico y enlaces a nuestra Web 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 19
  • 20. Técnicas SEM / SMM Aparecer en los primeros resultados de búsqueda a través de enlaces patrocinados: pago por clic o por visualización de anuncio o enlace  SEM : Google Adwords Yahoo Sponsored Search Links Links desde otras webs  SMM: Publicidad en redes sociales como Facebook, LinkedIn (a través de Adwords), Tuenti, etc. 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 20
  • 21. Técnicas SEM / SMM  Tipos de publicidad en Adwords:  Publicidad en la red de búsqueda : LA UNICA PUBLICIDAD NO INTRUSIVA  Publicidad en la red de contenidos  Factores a tener en cuenta en Adwords:  Calidad de las palabras clave  Optimización de las campañas  Relación con la Web destino  Características de la publicidad en Facebook: Segmentación del mercado 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 21
  • 22. MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN ¿PREGUNTAS? Santiago Bonet Responsable Unidad TIC José Vicente Solera Técnico Unidad TIC AIMME-Instituto Tecnológico Metalmecánico www.aimme.es - tic@aimme.es - Tel. 96 136 63 76 12-nov-2009 Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas (3 de 4) 22