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SEARCH Y - Vincent Binet - Le trafic issu du search continue-t'il d'augmenter

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Publicado el

Conférence : Search Y Paris 2019
Speaker : Vincent Binet - Search Foresight
Merci à jumpshot pour les données
Le trafic issu du Search Continue-t'il d'augmenter ?

Publicado en: Internet
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SEARCH Y - Vincent Binet - Le trafic issu du search continue-t'il d'augmenter

  1. 1. Le Trafic issu du Search Continue-t’il d’Augmenter ? Vincent Binet Directeur pédagogique Responsable de la Formation SEARCH FORESIGHT
  2. 2. VISIBILITÉ Internationale Recherche universelle Sociale CONVERSION ROI - CRO User Experience Attribution SOCIAL SMO - Visibilité Community Management AMOA - AMOE Gestion de projet STRATÉGIE Inbound marketing SEO Acquisition AUDITS SEO Technique - Detox Sémantique Netlinking - 360° SEA Audit - Acquisition Multi-canal Synergie SEO-SEA REPORTING SEO-SEA Web Analytics MOBILE Responsive Design Dynamic Serving App Indexing ASO Search Foresight couvre le scope de vos enjeux Un conseil & un accompagnement sur-mesure TECHNIQUES Refonte /Migration CMS / Plateforme Flux E-commerce CONTENT Stratégie éditoriale à haute valeur ajoutée FORMATIONS Organisme Agrée Inter / Intra / Sur-mesure
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  4. 4. Retrouvez nos Experts lors de SEARCH Y Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats Président Directeur général Roger Sim Directeur métiers Directeur général adjoint Philippe Yonnet Mathieu Chapon Jean-Marc Merazian Directeur de clientèle Florian Esteban
  5. 5. Le Trafic issu du Search continue-t’il d’augmenter ? 1. Est-ce avéré statistiquement ? 2. Comment en est-on arrivé là ? 3. Peut-on travailler sans Google ? 4. S’adapter à la nouvelle stratégie de Google ? Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  6. 6. Depuis plusieurs années, la scène SEO est le témoin d’une réorientation du marché Des nouveaux arrivants : Knowledge Graph, Shopping, Box, Booking, Destination, Flight, Marketplace… Google devient un moteur de réponse et souhaite conserver les internautes sur son interface Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  7. 7. 1. Est-ce avéré statistiquement ? Chute du taux de clic du trafic organique Augmentation des résultats « non cliqués » Premières alertes aux USA : Rand Fishkin et Jumpshot https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/
  8. 8. Confirmation de la tendance en France Même constat avec de nouvelles données exclusives pour SEARCH Y par Jumpshot Chute du taux de clic du trafic organique Augmentation du taux de clic AdWords Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  9. 9. Confirmation de la tendance en France Même constat avec de nouvelles données exclusives pour SEARCH Y par Jumpshot Chute du taux de clic du trafic organique Augmentation du taux de clic AdWords Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  10. 10. 2. Comment en est-on arrivé là ? Et Google structura le marché… Et Google montra la voie en édictant les règles à suivre Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  11. 11. Intégration progressive par Google de nouvelles options Grace aux données structurées Google affiche des résultats enrichies : • Featured Snippet, Fil d'Ariane, livre / critique, recette, job… Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  12. 12. Intégration progressive par Google de nouvelles options Actu, formation, critiques, avis d’employés, concerts, fact check… Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  13. 13. Equilibre du système pour l’ensemble des acteurs Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  14. 14. Les prémisses des limites du système Même si ces nouvelles options rendaient notre travail de plus en plus difficile passionnant Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  15. 15. Les prémisses des limites du système Même si ces nouvelles options rendaient notre travail de plus en plus passionnant difficile Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  16. 16. Intégration progressive dans l’interface de Google d’un contenu complet Diminution du renvoi de trafic puisque la majorité des infos utiles sont affichées Proposition des informations directement dans Google Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  17. 17. Intégration d’extraits de contenu de site Les « one boxes » Réponses fournies par des partenaires Un système ancien Les « quick answers » Réponses fournies par Google Comme un featured snippet, mais cela vient d’une base de données de Google (Knowledge Graph ou autre) Les featured snippets Réponse extraite d’une page web La source est citée Le bestiaire des blocs en position zéro Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  18. 18. Intégration totale des données des annonceurs Perte totale de trafic Intégration totale à Google Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  19. 19. Stratégie volontaire ou dommage collatéral ? Google devient un diffuseur de contenu autonome; les annonceurs, ses fournisseurs La scène SEO a bien travaillé pour avec Google La qualité du référencement des annonceurs conduit à une meilleure intégration dans Google Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  20. 20. Et maintenant ? Sans trafic, les annonceurs ne créeront plus de contenu Sans contenu, Google perd la qualité de sa proposition actuelle Coopétition : collaboration / coopération de circonstance ou d'opportunité entre différents acteurs économiques qui, par ailleurs, sont des concurrents ("competitors", en anglais). Peut-on travailler sans Google ? Comment travailler malgré la stratégie actuelle de Google ? Peut-on travailler ensemble à un scénario à nouveau Gagnant-Gagnant ? Comment s’adapter au nouveau paradigme du Search ? Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  21. 21. 3. Peut-on travailler sans Google ? Le SDI, Search Dépendance Index est un indicateur lancé par Search Foresight et Mymedia Group pour évaluer l’importance du Search sur votre stratégie digitale. Loin de se réduire à la part de trafic organique, le SDI englobe une multitude de facteurs. Connaître son SDI permet de répartir efficacement son budget entre les différents leviers. C’est un outil de décision. Êtes-vous dépendant de Google ? 21www.searchdependenceindex.com lidl.fr 0,4 vente-privee.com 0,5 samsung.fr 0,6 blablacar.fr 0,8 wish.com 0,9 leboncoin.fr 1,0 labanquepostale.fr 1,2 fdj.fr 1,5 showroomprive.com 1,7 creditmutuel.fr 1,8 sfr.fr 1,8 societegenerale.fr 1,9 aliexpress.com 1,9 caisse-epargne.fr 2,1 airfrance.com 2,9 notrefamille.com 90 commentcamarche.n et 84 doctissimo.fr 81 750g.com 81 journaldesfemmes.fr 78 linternaute.com 77 cuisineaz.com 76 aufeminin.com 76 melty.fr 75 overblog.com 72 journaldunet.com 71 marmiton.org 71 caradisiac.com 69 purepeople.com 66 tripadvisor.fr 62 BEST WORST0 100
  22. 22. Peut-on travailler sans Google ? Google domine le marché en Europe et en France Leader aux USA Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  23. 23. 4. S’adapter à la stratégie actuelle de Google ? Une « Box » sans renvoi de trafic apparait sur une requête stratégique ?  Concentrez-vous sur d’autres requêtes : la fête est finie Un Featured Snippet met en avant le contenu d’un concurrent sur une de vos requêtes stratégiques :  Optimisez TOUT votre contenu pour être éligible et prendre sa place (vous pouvez vous positionner sur du texte et/ou l’image l’illustrant) Vous n’avez pas ou peu de Featured Snippet / Position 0 :  Optimisez votre contenu pour être éligible Quelques solutions Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  24. 24. Méthodologie En fonction du champ sémantique stratégique : 1. Calcul de sa dépendance à Google www.searchdependenceindex.com 2. Détection, surveillance et analyse des FS / Box dans les SERP 3. Prédiction de l’apparition des FS / Box à venir dans les SERP 4. Priorisation et optimisation 4 étapes Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40
  25. 25. Merci… Des questions ? Merci à toi public, Google ;-) et surtout Julien Lamour de Jumpshot (julien.lamour@jumpshot.com) ! Agence conseil en Stratégie Search Marketing - contact@search-foresight.com - +33 1 74 18 29 40

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