Creative materials for Effie Awards Belarus 2019.

1. Национальное
промо
«Стань ближе
к Лиге Чемпионов»
2018-2019 Беларусь

2. ⚽ Продвижение бренда Mastercard среди ЦА через организацию рекламной акции
“Стань ближе к Лиге чемпионов”.
⚽ Увеличение количества транзакций владельцев карт Mastercard.
⚽ Мотивация целевой аудитории рассчитываться картами Mastercard
в организациях-партнерах (мерчантах).
⚽ Поддержание имиджа Mastercard и повышение лояльности пользователей к его деятельности и
банковским продуктам
Территория: вся Беларусь
Период: 15 октября 2018 – 15 марта 2019 года
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Потребитель с недоверием относится к рекламным играм,
потенциальные участники отмечают мало гарантированную победу
ПРОБЛЕМА
⚽ Совместить рекламную игру с акцией с целью охвата всей республики и вовлечения максимального
количества владельцев карт Mastercard, как существующих так и новых.
⚽ КАК: Предоставив потребителю простую, понятную и привлекательную механику участия в промо.
⚽ Каждый участник промо может стать обладателем гарантированных, эксклюзивных призов из каталога
брендов UEFA, а также получить шанс выиграть поездку на финал Лиги чемпионов UEFA в Мадриде.
РЕШЕНИЕ

3. Уникальный каталог призов, состоящий из фирменной продукции Adidas и эксклюзивных призов на
футбольную тематику
КАТАЛОГ ПРИЗОВ

4. ⚽ Рассчитывайся картой Mastercard за покупки на сумму от 10 рублей
⚽ Регистрируй чеки на сайте
⚽ Обменивай баллы на уникальные сувениры в UCL-каталоге.
⚽ 1 балл = 1 рубль
МЕХАНИКА АКЦИИ
⚽ Накопи от 100 футбольных баллов
⚽ Стань участником розыгрыша билетов на финал Лиги чемпионов в Мадриде
и эксклюзивных часов
⚽ Каждые 100 баллов = шанс выиграть один из призов
МЕХАНИКА РЕКЛАМНОЙ ИГРЫ
› ›

5. ИНТЕГРИРОВАННАЯ 360 КОМПАНИЯ

6. ⚽ BTL АКТИВНОСТЬ НА АЗС «Белоруснефть»
⚽ ООН. Биллборды, брэндмауэры, Национальная библиотека
⚽ ООН. Реклама в метро
КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

7. КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
⚽ OOH. Нестандаxртные носители
⚽ Digital. Биллборды, брэндмауэры
⚽ ООН. Реклама в ЦУМ Минск

8. ПОБЕДИТЕЛИ
⚽ Большой охват аудитории: 18.931 участников получили гарантированные сувениры,
и трое главных победителей со спутниками отправились в Мадрид на финальный матч Лиги чемпионов.
⚽ Разнообразие точек контакта с ЦА
⚽ Простая и понятная механика
⚽ Эффективные каналы коммуникации
⚽ Национальное промо значительно увеличило коммерческий успех кампании. Вовлеченность целевой
аудитории в безналичные оплаты, с выбором платежной системы Mastercard возросло на 10%.
⚽ Значительно повысилась лояльность к бренду
ИТОГИ