El documento proporciona información sobre el marketing político y su aplicación en campañas políticas. Explica conceptos como estrategia, investigación, segmentación del electorado y comunicación. También analiza errores comunes en campañas y diferentes formas de realizarlas, así como la importancia de la organización, los comités, los asesores y la recolección de fondos.
Marketing político y sus aplicaciones en campañas electorales
1. México DF , Marzo 17 del 2010 Lic. Carlos Alberto Escalante Consultor Político EL MARKETING POL Í TICO Y SU APLICACIÓN EN LAS CAMPAÑAS POLIT Í CAS
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3. ¿Qué es MARKETING POL Í TICO? Es un conjunto de técnicas que permiten interpretar las necesidades y emociones de los votantes , para relacionar a un candidato u organización pol í tica con una masa crítica de los electores, utilizando la comunicación en forma coherente.
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5. EL PRIMER PRINCIPIO DE LA COMUNICACION POLITICA El objetivo de una campaña política es tocar un área especial de la mente de los electores con una información ya presente en vez de tratar de insertar una nueva información Tony Schwartz
6. ¿QUÉ MUEVE A LOS ELECTORES A LA HORA DE VOTAR? EMOCIONES ESTÓMAGO CORAZÓN H Í GADO
7. Concepto de CAMPAÑA ELECTORAL La campaña electoral es un evento de comunicación , donde participan dos o más candidatos, con el propósito de obtener el número de electores necesario para ganar la elección en una fecha espec í fica.
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9. 11. No tener una Estrategia 12. Mal manejo del el tiempo 13. No tener información detallada de los electores 14. Descartar a los indecisos de nuestras campañas 15. No segmentar la campaña 16. No capacitarse adecuadamente (Equipo) 17. No usar la tecnol o g í a 18. Creer que yo lo se todo 19. Dejar que otros te dirijan la campaña 20. Antes gane, ahora también voy a ganar 20 ERRORES DE LOS POLITICOS EN CAMPAÑAS
10. DIFERENTES FORMAS DE HACER LAS CAMPAÑAS POLITICAS ESTRATEGICA Intuición Olfato político Investigación Científica Votantes sólidos Votantes volátiles Guerra Movilización de votantes Competencia persuasión Contacto general Mensaje general Comun. Masiva Contacto por segmento Mensaje específico Comunicación de precisión INVESTIGACION ANÁLISIS ESTRATEGIA COMUNICACIÓN INTUITIVA FILIBERTO ALFARO
17. Características de un buen coordinador o gerente de campaña Es un trabajo de 24 horas ANALISTA Conocer el terreno, las fuerzas y debilidades de los adversarios y propias maneja bien las reglas y los tiempos de la campaňa. ESTRATEGA Enfocarse en las líneas de acción y asignar a los hombres sus responsabilidades, y asegurarse cumplir la estrategia, mantener la disciplina . OPERADOR Ejecuta las instrucciones, las implementa y organiza las operaciones previstas. INTEGRADOR Selecciona a los mejores operadores para el equipo, los motiva.
26. JULIO PIZETTI SEGMENTACION POR EDAD MENORES 30 MAYORES 30 SEGMENTACION POR NIVEL SOCIOECONOMICO ALTO MEDIO BAJO GRUPO I 6 HOMBRES 6 MUJERES GRUPO II 6 HOMBRES 6 MUJERES GRUPO III 6 HOMBRES 6 MUJERES GRUPO V 6 HOMBRES 6 MUJERES GRUPO IV 6 HOMBRES 6 MUJERES GRUPO VI 6 HOMBRES 6 MUJERES EJEMPLO DE FOCUS GROUPS
34. ESTRATEGIA “ La estrategia es el factor individual m á s importante en una campaña electoral” Joseph Napolitan
35. ESTRATEGIA “ Una estrategia correcta puede sobrevivir a una campaña mediocre, pero una campaña brillante puede fracasar si la estrategia esta equivocada ” Joseph Napolitan
36. Es la definición de cómo se va a ganar la elección . CONCEPTO DE ESTRATEGIA EN EL MARKETING POL Í TICO
43. SEGMENTACIÓN El marketing pol í tico requiere que agrupemos a los electores por segmentos ( grupos ), para as í poder identificarlos mejor, poder conocer mejor sus problemas y poder comunicarles nuestros mensajes a cada uno de esos grupos específicos.
53. LOS TEMAS DE LA CAMPAÑA La verdad es que a menudo, no existen las respuestas simples para los problemas complicados. Pero las respuestas simples son las que mueven al electorado. Bill Clinton 12 de junio de 1995
54. Dick Morris “… . EL MENSAJE ES MÁS IMPORTANTE QUE EL DINERO. ….LOS TEMAS SON MÁS CENTRALES QUE LA IMAGEN. ….LA ESTRATEGIA IMPORTA MÁS QUE LA TÁCTICA. ….LOS AVISOS POSITIVOS FUNCIONAN MEJOR QUE LOS NEGATIVOS”
59. EL PODER DE LA COMUNICACION Según las investigaciones neurolingüísticas, el tono de la voz representa el 38% de la comunicación, la postura corporal el 55% y la palabra solo representa el 7%
63. Al tener la estrategia de la campaña lista, ahora nos toca comunicar nuestros mensajes a los electores. -Que canales o medios uso? -Como soy mas eficiente en los gastos? -Como obtengo los resultados que quiero? -Y además no tengo mucho tiempo. La Respuesta es simple, es el Marketing de Precisión a través del Contacto Directo LO NUEVO EN CAMPAÑAS POLITICAS