Le SEO en 2015 : qu'est ce qui change ?

Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsLE 27 Mars 2015
K_lice
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
Camille Thomas

Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
/ PREMIER GROUPE MEDIA INDEPENDANT EN FR
.
- 2 -
SF UNE AGENCE DU GROUPE MY MEDIA
LE SPECIALISTE DU R.O.I.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
80
175
350
400
524
613
770
815
981
Volume d’achats brutsM€
Source Kantar

/ L’ENSEMBLE DE VOS ENJEUX SEO
- 3 -
NOUS COUVRONS
VISIBILITÉ
Internationale
Sociale
STRATEGIE
COMMUNICATION
SEO
CONVERSION
ROI
User Experience
REPORTING
SEO
Analytics
TECHNIQUES
Refonte / Migration
CMS / Plateforme
MOBILE
Responsive Design
Dynamic Serving
ASO

UN ALGORITHME QUI SE COMPLEXIFIE

EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS
Etude Moz 2010 :
http://moz.com/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated
Le poids du netlinking était supérieur à 60 % en 2010

EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS
Septembre 2014 :
http://www.searchmetrics.com/en/
knowledge-base/ranking-factors/
Aujourd’hui un bon SEO passe
par un bien plus grand nombre
de facteurs

DU KEYWORD MATCHING A LA DETECTION DE
L’INTENTION

DETECTION DE L’INTENTION

PERSONNALISATION DES RESULATS GOOGLE
PLUS / HISTORIQUE

PERSONNALISATION DES RESULATS
GEOLOCALISATION

/ LA RECHERCHE LOCALE
LANCÉ LE 24 JUILLET 2014
Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les requêtes
locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google ainsi que liens
poussés via Google maps au sein de la recherche.
Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés.
DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES
Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore d’information
pour les autres pays.
- 11 -
GOOGLE PIGEON

/ EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES
- 12 -
GOOGLE PIGEON
REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS
AVANT
AVANT
APRES
APRES

UNE LUTTE ACCRUE CONTRE LE SPAM

GOOGLE PENALISE DE PLUS EN PLUS
/ Pénalités vs « filtres » algorithmiques
14
Filtre (pénalité) algorithmique :
- Infligée lors de MAJ de l’algo
- Plus de 500 MAJ / an
- Mises à jour algo majeures
- Pas de notification de Google
- Pas de contrôle manuel (ou presque)
Pénalité manuelle :
- Infligée par l’équipe anti-
spam
- Contrôle manuel de votre site
- Message dans GWT
- Demande de reconsidération
Plus de 20 000 alertes liens factices sont envoyées
chaque jour aux webmasters

LES LIENS NON EDITORIAUX SONT DE PLUS EN
PLUS DANGEREUX

- 16 -
MIEUX VAUT NE PAS LES SUBIR, LA
« GUÉRISON » EST DIFFICILE
Contenu santé
Location voiture

GOOGLE MENACE DE PLUS EN PLUS DE VERTICAUX

GOOGLE INSTANT ANSWERS

/ Et se révèle agressif pour ses concurrents
21
GOOGLE DÉFEND SON MODÈLE PUBLICITAIRE
Les plaintes pour comportement anti concurrentiel se multiplient

/ Google contrôle toute la chaîne
22
LE VERTICAL « VOYAGES »

/ Google attaque le marché de la pub locale
23
LES ANNUAIRES LOCAUX ET LES CITYGUIDES
La France est le pays d’Europe occidentale où sa pénétration est la plus difficile
Google est dominant aussi sur les sites et les appli cartographiques

/ Adieu les sites encyclopédiques
24
LES SITES D’INFORMATION
Avec wikipedia et le knowledge graph
de Google, « vendre » de l’information
factuelle en dehors de certaines niches
devient difficile car l’accès est devenu
facile

25
LES SITES D’ACTUALITÉ
Google a durement attaqué le
modèle des quotidiens et des
magazines traditionnels
Google s’est arrogé la part du lion sur
les budgets digitaux

DES OPPORTUNITES POUR LA LONGUE TRAINE
Presque 6 millions de recherches par
jour

LA PERTE DE DATAS REND LE SEO PLUS DIFFICILE A
MESURER ET AMELIORER

NOT PROVIDED : PLUS DE 80 %
http://www.notprovidedcount.com/

ADWORDS MATCHING [EXACT] N’EST PLUS
EXACT
http://adwords.blogspot.com/2014/08/
close-variant-matching-for-all-
exact.html

JUSQU’À 60 % DE VOTRE TRAFIC DIRECT
POURRAIT ETRE DU TRAFIC SEO…
Source :
http://searchengineland.com/60-
direct-traffic-actually-seo-195415
Une étude menée par Groupon
révèle qu’une grande partie du
trafic direct pourrait être en
réalité du trafic SEO

QUAND GOOGLE VEUT INFLUENCER LE WEB

LES INTERNAUTES SONT DE PLUS EN PLUS
IMPATIENTS
Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

GOOGLE ACCORDE UN BONUS AUX PAGES
RAPIDES A CHARGER
9 avril 2010
Source :
http://googlewebmastercentral.blogs
pot.fr/2010/04/using-site-speed-in-
web-search-ranking.html

LES INTERNAUTES PASSENT PLUS DE TEMPS
SUR MOBILE QUE SUR DESKTOP
Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

GOOGLE PENALISERA LES SITES NON
COMPATIBLES MOBILES
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/
02/finding-more-mobile-friendly-search.html
A partir du 21 avril, la
compatibilité mobile sera un
critère officiel de rankings

6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS
dans leurs critères de classement
http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-
que-facteur.html
HTTPS : UN BONUS POUR LES PAGES WEB
SECURISÉES

LES INTERNAUTES ONT DES ATTENTES UX &
ERGONOMIQUES
The Rise of Customer Expectations Around User Experience

LES INTERNAUTES ATTENDENT DU CONTENU DE
QUALITE
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/

/ Un malus pour les sites présentant trop de pubs
au dessus de la ligne de flottaison
L’ALGO « PAGE LAYOUT »
 Top Heavy 1: Jan. 19, 2012
 Top Heavy 2: Oct. 9, 2012
 Top Heavy 3: Feb. 6, 2014

LES INTERNAUTES EXPRIMENT DES INTENTIONS
PAS DES MOTS CLES

LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES
Avant hummingbird

LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES
Après hummingbird

COMMENT FAIRE DU SEO EN 2015 ?

LES VIEILLES RECETTES NE MARCHENT PAS
AUSSI BIEN

LA DECOUVERTE DE MOTS CLES UNIQUEMENT
AVEC GOOGLE ADWORDS
ALLER PLUS LOIN

SUGGESTION GOOGLE + RECHERCHE ASSOCIEE

CET OUTIL REND LE PROCESSUS PLUS FACILE

ARRETER D’ECRIRE POUR GOOGLE

EXEMPLE DE PAGE SEO & UX FRIENDLY
Responsive Design bien géré
pour s’adapter à n’importe quelle
taille d’écran.
Présence des mots clés
primaires & secondaires dans les
titres, sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placés en
haut du document pour
favoriser la viralité de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche.
Canonicalisée vers elle-même
Intégration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualité avec des
balises alternatives
renseignées. Design simple et
épuré
Le contenu apporte une réelle
valeur ajoutée et répond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester également :
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- ….
Des articles similaires pour
améliorer l’usage sur les pages
et le cross linking

CRITERES D’UNE BONNE PAGE DE CONTENU
UNICITE : n’apparait nulle part ailleurs sur le web
PERTINENT : Contenu en accordance avec les besoins exprimés par les internautes lors
de leur requêtes.
UTILE : Résous le besoin de l’internaute d’une manière efficace
VALEUR AJOUTEE : Est-ce que votre contenu offre une valeur ajoutée unique ?
UX : Est-ce que le contenu est agréable à lire et à consommer quelque soit le device utilisé

EN PANNE D’INSPIRATION ? INSPIREZ VOUS DES
MEILLEURS
Buzzumo peut vous dire quel contenu
a le plus buzzé sur un sujet donné ou
un auteur, site

Content marketing : le
nouveau netlinking

LIENS ANNUAIRES, FORUMS …
OUBLIEZ

WIDGET EMBEDDED
DU BRANDING OUI
MAIS DE DOFOLLOW

GUEST BLOGGING SEO
PENALISE PAR
GOOGLE
https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/

GOOGLE VEUT COMPTABLISER VOS LIENS
EDITORIAUX

PARLEZ DES AUTRES POUR RECEVOIR DES LIENS
http://weloveski.intersport-rent.fr/meilleure-station-ski-france/

LA DATAVIZUALISATION : LES INFOGRAPHIES 2.0

LES INTERNAUTES S’ENGAGENT AVEC VOTRE
CONTENU LORSQUE CELA LEUR APPORTE
QUELQUE CHOSE
Les grands principes d’un story telling réussi :
 Ne parlez pas de vos produits
 Axez sur le visuel
 Humanisez vos contenus
 Comprenez votre audience
 Elevez le niveau
 Soyez émotionnel !
 enracinez votre narration dans des données comportementales
 Distinguez les infos « rationnelles » des infos « émotionnelles ».

FAITES VOUS LISTER EN TANT QUE REVENDEUR /
SOURCES RECOMMANDEES

CONCLUSION STRATEGIE SEO 2015
Rafraichissez vos connaissances en SEO
• Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !
• Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy loading,
long scrolling pages, parallax design, ajax …
Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens
• L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue
• Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux
économiques sérieux
Vers un référencement « holistique »
• Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère
• L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la stratégie
• Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un référencement
durable

GOOGLE VEUT COMPTABLISER VOS LIENS
EDITORIAUX
WHO THE FUCK IS THE SEO GUY IN 2015 ?

Marketing
LE METIER DU SEO EVOLUE ET EST HOLLISTIQUE
Technique
Edito
Conversion
Web Analytics
Social Media
RP
Copyright : Julien Bouillet

DES QUESTIONS ?
Merci pour votre attention !
Camille Thomas
Consultant SEO chez Search Foresight
K_lice

Le SEO en 2015 : qu'est ce qui change ?

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (20)

Similar a Le SEO en 2015 : qu'est ce qui change ?

Similar a Le SEO en 2015 : qu'est ce qui change ? (20)

Le SEO en 2015 : qu'est ce qui change ?