1. Wydarzenia kulturalne
w social media
analiza 2015 roku

2. Metodologia badania
• Badanie zostało przeprowadzone w oparciu o analizę treści pochodzących
z monitoringu internetu, przeprowadzoną przez SentiOne.
• Treści były analizowane na podstawie słów kluczowych (nazw imprez,
oficjalnych # a także ich skrótów i odmian)
• Zakres ujętych w badaniu danych obejmuje publiczne wypowiedzi z
serwisów społecznościowych, mikroblogów, forów internetowych, blogów,
serwisów, portali, serwisów wideo oraz porównywarek opinii w 2015 roku

3. Metodologia badania
• Analizie poddano 170 imprez kulturalnych w Polsce (uwzględniając
min. 10 wydarzeń z każdego województwa).
• Analiza obejmuje okres 1.01.2015 - 31.12.2015
• Pośród badanych znalazły się festiwale muzyczne, festiwale
filmowe, imprezy teatralne oraz festiwale sztuki i literatury

4. CEL BADANIA
• Celem przeprowadzonego badania jest sprawdzenie - kto i gdzie
wypowiada się na temat wydarzeń oraz jakie emocje
towarzyszą Polakom piszącym o imprezach kulturalnych w sieci
(na podstawie grupy reprezentatywnej 170 imprez).
• Badanie nie jest rankingiem popularności imprez kulturalnych w Polsce.

6. • Za pomocą SentiOne przeanalizowano 1 058 576 publicznych
wypowiedzi online, na temat festiwali i wydarzeń kulturalnych
odbywających się w 78 miastach Polski w 2015 roku

7. Internauci o imprezach najczęściej
rozmawiają…
na Facebook’u
o analizowanych wydarzeniach wspomniano tam w 2015 roku,
aż 700 tysięcy razy

9. Drugim miejscem, w którym najczęściej
wspominamy o imprezach kulturalnych są…
Instagram (ponad 90 tysięcy zdjęć opisanych # z nazwą wydarzenia)
oraz YT (blisko 30 tysięcy opisów i komentarzy pod filmami)
Portale foto & video
120 tysięcy publikacji w 2015 roku w Polsce

11. Kolejne źródło wymiany refleksji online to…
Portale internetowe
od portali informacyjnych, po te koncentrujące się
na tematyce kulturalnej i specjalistycznej
Portale wygenerowały aż 140 tysięcy publikacji

13. Kolejne źródła dyskusji
Ale także inne jak: portale specjalizujące się w sprzedaży biletów (Empik.com),
miejsca dodawania recenzji (Lubimyczytać.pl), strony zaangażowane w zatrudnianie
pracowników czasowych (gowork.pl) czy portale geolokalizujące (Foursquare.com)
Twitter
ponad 70 tysięcy
Blogi
16 tysięcy
Google+
3 tysiące

14. Kto wspomina o wydarzeniach kulturalnych?
Kobiety
44,43%
Mężczyźni
56,57%

16. Jaki jest wydźwięk dyskusji o wydarzeniach
Pozytywne
25,53%
Negatywne
2,15%
Neutralne
72,32%

18. 1%
3%
4%
13%
79%
Muzyka Film Literatura Teatr Sztuka

19. WYDARZENIA
MUZYCZNE

20. Kto mówi?
Kobiety
44%
Mężczyźni
56%

21. Gdzie internauci rozmawiają o imprezach
muzycznych?
Facebook
65,63%
Foto/video
12,1%
Portale
10,93%
Twitter
7,28%
Fora
2,5%
Blogi
1,4%
G+
0,22%

22. Wydźwięk internetowych dyskusji
o wydarzeniach muzycznych
Pozytywne
26,37%
Negatywne
2,38%
Neutralne
71,25%

23. Zestawienie najpopularniejszych wydarzeń
muzycznych w sieci

25. FESTIWALE FILMOWE

26. Kto mówi?
Kobiety
44%
Mężczyźni
56%

27. Gdzie internauci rozmawiają o festiwalach
filmowych?
Facebook
65,7%
Foto/video
5,5%
Portale
20,5%
Twitter
4,6%
Fora
1,6%
Blogi
1,8%
G+
0,4%

28. Recenzje, wywiady, relacje

29. Wydźwięk internetowych dyskusji o
festiwalach filmowych
Pozytywne
24,4%
Negatywne
1,95%
Neutralne
73,65%

30. Najpopularniejsze festiwale filmowe
w internecie

31. WYDARZENIA Z DZIEDZINY
LITERATURY

32. Kto mówi?
Kobiety
51%
Mężczyźni
49%

33. Gdzie internauci rozmawiają o wydarzeniach
z dziedziny literatury
Facebook
65%
Foto/video
4,2%
Portale
12%
Twitter
4,75%
Fora
9,6%
Blogi
1%

34. Wydźwięk internetowych dyskusji
o wydarzeniach z dziedziny literatury
Pozytywne
27%
Negatywne
2,6%
Neutralne
70,4%

36. SZTUKA

37. Kto mówi?
Kobiety
51%
Mężczyźni
49%

38. Gdzie internauci rozmawiają o wydarzeniach
z dziedziny sztuki?
Facebook
76%
Foto/video
8,2%
Portale
5,2%
Twitter
3,6%
Fora
1,3%
Blogi
3,8%

39. Wydźwięk internetowych dyskusji
o wydarzeniach z dziedziny sztuki
Pozytywne
23%
Negatywne
1%
Neutralne
76%

41. TEATR

42. Kto mówi?
Kobiety
50%
Mężczyźni
50%

43. Gdzie internauci rozmawiają o wydarzeniach
teatralnych
Facebook
78%
Portale
11%
Foto/Video
6%
Fora
1%
Twitter
3,75%

44. Wydźwięk internetowych dyskusji
o festiwalach teatralnych
Pozytywne
22%
Negatywne
1%
Neutralne
77%

45. Podsumowanie
• Dyskusje na tematy związane z kulturą, cieszą się w sieci dużą
popularnością
• Internauci najchętniej rozmawiają o wydarzeniach muzycznych
• Nieznaczna większość wypowiadających się w sieci internautów to
mężczyźni (chociaż w przypadku literatury i sztuki przeważają
nieznacznie kobiety)
• Wzmianki pochodzące z kanałów własnych w przypadku największych
imprez stanowią od 6-10% całości buzz’u w sieci. Im mniejsza impreza
tym większy % wypowiedzi pochodzących od organizatorów

46. Podsumowanie
• Ogólnie wydarzenia kulturalne budzą głównie pozytywne emocje (blisko
¼ wypowiedzi jest nacechowana pozytywnie)
• Dyskusja na tematy związane z kulturą skumulowana jest na Facebook’u,
co wiąże się wielokrotnie z istnieniem fanpage’ów oraz możliwością
tworzenia i zapraszania użytkowników do uczestnictwa w wydarzeniach
• Internauci chętnie publikują materiały foto – video z imprez (YT oraz
Instagram), to efekt ery smartfonów

47. Podsumowanie
• Podczas gdy największe imprezy komunikowane są za
pośrednictwem portali społecznościowych (fanpage, hashtagi,
kanały na YT), te najmniejsze nadal nie udzielają się w social media
• Najwięcej o wydarzeniach wspomina się w trakcie ich trwania.
Recenzje, uwagi i spostrzeżenia pojawiają się w trakcie trwania
imprez (real time - media społecznościowe

48. Podsumowanie
• Najpopularniejsze imprezy kulturalne w Polsce, takie jak Open’er, Festival
Malta, Transatlantyk, Pyrkon, Męskie Granie, OFF Festiwal - prowadzą
komunikacje w mediach społecznościowych każdego dnia (przez cały rok).
Podtrzymują zaangażowanie i zapraszają do dyskusji osoby zainteresowane
wydarzeniami.
• Największe wydarzenia, wykorzystują potencjał kilku kanałów
komunikacyjnych w sieci.
• Trend ostatnich lat, polegający na popularyzacji komunikacji wizualnej (foto
- video), jest widoczny także w rozmowach o wydarzeniach kulturalnych)
online

49. Dziękujemy za uwagę!