SEO y CRO para ecommerce

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SEO + CRO = ECOMMERCE ²
Funnel▼Punk
Funnel▼Punk

Funnel▼Punk#ensaladaSeo
Hola!
Funnel▼Punk
Daniel Pinillos @seovision
dani@funnelpunk.com
#ensaladaseo

Funnel▼Punk#ensaladaSEO
PROCESO SEO
Estrategia Arquitectura Optimización

Lo primero ¿A quién vendes?
USER RESEARCH
Deﬁne el personaje principal
& buyer persona
Experiencia ideal
Intención &
Keywords
+

USER RESEARCH
o buyer persona
Pero te olvidas de añadir a alguien
más…
& buyer persona
Experiencia ideal
Intención &
Keywords
+
USER RESEARCH

Googlebot
Intenta emular al usuario
USER RESEARCH
Hay que crear parte del site para el
Tiene objetivos, motivaciones,
frustraciones y una experiencia
ideal como otros personajes

Haz tu keyword research
KEYWORD RESEARCH
Elimina las negative keywords y
límpialo
Agrúpalo por patrones e intención
de búsqueda para crear landings

1º Optimiza tus landings
KEYWORD RESEARCH
2º Clasiﬁca y crea nuevas
3º Optimiza el enlazado
Keyword Volumen User Intent Anchor Linking
vestidos de fiesta, vestidos
de fiesta baratos…
165.000 Vestido fiesta Fiesta Menú principal
vestidos de fiesta largos… 27.100 Tipo fiesta largos Filtro
vestidos blancos, vestidos
crudos, vestidos arena…
14.800 color blancos Tag link & Filtro
vestidos de coctel, vestidos
cocktail…
9.900 Vestir Coctel cocktail Secundario
vestidos de nochevieja,
vestidos fin de año…
6.300 Vestir
Nochevieja
Nochevieja Tag link

Crea un árbol nuevo
CREAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
Ojo con el nº de urls que creas/indexas.
No por tener más urls tendrás más
tráﬁco orgánico

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¿Pero qué tipo de landings hago en ecommerce?
Landings Usuario
Homes Subhomes Categorías Subcategorías Fichas producto
Filtros Paginaciones Ordenaciones Búsqueda Editoriales
Ayuda en compra Checkout Campañas Reviews Comparativas
Testimonials Servicios Faqs Guías Posts
Tags Mi cuenta Whislist Q&A Otras

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Landings SEO
Homes Subhomes Categorías Subcategorías Fichas producto
Filtros Paginaciones Ordenaciones Búsqueda Editoriales
Ayuda en compra Checkout Campañas Reviews Comparativas
Testimonials Servicios Faqs Guías Posts
Tags Mi cuenta Whislist Q&A Otras
¿y qué landings para SEO?

Haz la misma AI y contenido para desktop y
mobile
Es el paso para pasar al Mobile First Index
https://zeo.org/seo-tools/mﬁ/

Urls sin parámetros y sin #
CREAR LAS URLS
Protocol Host Categoria Subcategoria Filtro Paginación
https://www.mitienda.com/p/tv-lg-55-4k-smart-tv-830829472
https://www.mitienda.com/televisores/smart-tv/f/55-pulgadas,4k/p-2
Protocol Host Separador Producto

CREAR EL ENLAZADO INTERNO
MIGAS DE PAN
HOME LINKS
PREFOOTER LINKSBIG MENÚS
MENÚS SECUNDARIOS
RELACIONADOS
LISTADOS
MENÚS CONTEXTUALES
TAGs FILTROS

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HOME LINKS
Máximo PageRank
Visibles
Tendencia

MIGAS DE PAN Ojo con la lógica de enlazado

BIG MENÚS Mix entre categorías y top producto

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TAGs Todas las kw pero controla canibalización

!19
MENÚS SECUNDARIOS Mejor que ﬁltros

MENÚS CONTEXTUALES
!20
Máximo valor seo

!21
RELACIONADOS
Difícil que no sea js
Doble enlazado

!22
PREFOOTER LINKS El arma SEO para enlazar

!23
LISTADOS
Teoría del primer enlace

FILTROS
No los uses para seo
robots.txt
noindex
Link ofuscado
https://www.mitienda.com/smart-tv/f/55-pulgadas,4k

PR SCULPTING
Enlace accesible o HREF link
Enlace ofuscado o span link
Enlace en <span> o <div>
<span class="esEnlace" url=“https://www.dominio.com/url”>Enlace ofuscado</span>
JS para el link
$(document).ready(function () { 
$(".esEnlace").click(function(event) { 
window.location.href=$(this).attr("url"); 
}); 
});
<a href="https://www.dominio.com/url">Enlace accesible</a>

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CREAR EL CONTENIDO
ÚTIL
DEMANDADO

!27
CREAR EL CONTENIDO
ESTRUCTURADO
SEMÁNTICO

!28
CREAR EL CONTENIDO
RELEVANTE
SEO

ATERRIZAJE
Relevancia visual
Sino somos útiles se van (Dwell time)
VS
Top 1 Top 7

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ATERRIZAJE
Pirámide de interés “Televisores”
C. Técnicas
Recogida
Surtido / Stock
Entrega 24h
Precio
Smart
Marca
Resolución
Pulgadas
Instalación

ATERRIZAJE
Ojo con redirecciones a usuarios
Sin 302 Con 302 + popup

CRAWLEO
Número de urls con visitas

CRAWLEO
El crawleo sin cruzarlo con GA no es tan útilEl crawleo sin cruzarlo con GA no es tan útil

CRAWLEO
Segmenta o no podrás hacer nada

CRAWLEO
Mobile VS Desktop
No siempre si hay más crawleo mobile estas en el MFI

CRAWLEO
Status codes

CRAWLEO
Homes - Listados - Fichas

CRAWLEO
Segunda ola de indexación
Google interpretará Java Script que se lance sin interacción del usuario.
Y el contenido que permanece en el DOM será el que indexe.
Lino Uruñuela (@errioxa)

CRAWLEO
Segunda ola de indexación
User Agent contiene Googlebot 
Lleva referer, la url que está renderizando
Solicita recursos css, js, etc, cómo un navegador “normal”

CRAWLEO
Arquitectura, tráﬁco y crawleo
Calidad Alta
Calidad Media
Calidad Baja
Spam
Sitemap & Feed
Optimiza
No index & No links
Robots.txt & Eliminarlo

INDEXACIÓN
A veces no sabemos cuántos productos hay
Tampoco sabemos los indexados (SC)
Sí sabemos los posicionados (SC, SeoTools)
Sí sabemos el tráﬁco y revenue (GA)

INDEXACIÓN
Pirámide SEO (@javier_lorente)

INDEXACIÓN
Sitemaps Segmentados
CATEGORIAS_ES
PRODCUCTOS_ES
EDITORIALES_ES
MARCA_ES
ES
CAT-IMG_ES
PROD-IMG_ES

CRO ¿QUÉ PIENSAN LOS USUARIOS?
Velocidad con la que carga la página
Facilidad de encontrar lo que estoy buscando 
Cómo encaja el site en mi pantalla
Facilidad de uso del sitio
Sitio atractivo
75%
66%
61%
58%
24%
*Fuente: Conversions at Google

CRO
Palancas CRO
PERFORMANCE
FINDABILITY
SURTIDO
PRECIO
ENTREGA
SERVICIOS
UX

CRO PERFORMANCE
UX Ref Heuristic Risk
to
Fail if... Guidance
Findability
1 Following a Google search, users
are deep-linked to the most relevant
landing page (not sent to
homepage)
High If customer forced to start
journey on homepage
(unless the homepage is the
most relevant landing page)
2 On-site search is visible above the
fold on all pages and if it is behind
an appropriate Search icon, it
expands without a page load
Search is hidden If any website has several
searches, place the
heuristic in the context of
the key conversion journey
of that brand. If a retail site
does not have a search at
all, please fail all the high
3 Auto-complete is used to suggest
popular searches but can be
ignored
High No autocomplete or if the
user is not allowed to ignore
the autocomplete
4 Spell-correct is used to find the
correct results (and visibly indicated
where used)
High Lack of spell correct and
visible indication
5 The first search results are the most
relevant e.g. not accessories first
Less relevant items are
prioritised
Heuristic for Retail: Un checklist de Google para UX / CRO

SEO ONSITE & CRO: HOME
Recomendación
Refleja los principales tipos de producto que vendes
No enfatices elementos que no son relevantes. Manten la relevancia visual
Focalizate en el producto y su presentación
Simplifica la home lo que puedas
Que se vea obvio que hay productos a la venta aunque el ecommerce sea una sección
Enlaza directamente a la ficha de producto
Enlaza a las top categorias más demandas
Utiliza un menú general para mostrar las categorías o subcategorías principales
Destaca enlaces a las landings de devoluciones, formas de pago, envío, entrega
Enlaza desde todas las landings del site a la home, incluso del carrito
¿Se muestra un contenido distinto a usuarios y buscadores?
¿Todos estos requisitos se ven en móvil de manera similar y adaptados a la ux mobile?
H1 de texto con claim que refleje claramente la actividad de la empresa

SEO ONSITE & CRO: CATEGORIAS
Recomendación
No saturar las páginas de categorias.
Veriﬁcar que las páginas de categoría no enseñen pocos productos y opciones
No hacer que los menús de navegación se parezcan a los listados de productos
No redireccionar a un usuario directamente a una categoría no seleccionada
Poner enlaces a todas las subcategorias existentes y sino existen poner ﬁltros accesibles

SEO ONSITE & CRO: NAVEGACIÓN
Recomendación
Enseña al usuario la localización actual donde se encuentra en el site (migas,url,Hx)
Muestra claramente la navegación sin ocultarla
Utiliza nombres de categorias diferenciados que tengan sentido y significado solos
En sites con un gran inventario utiliza subcategorias para ayudar en la navegación
En sites con inventarios pequeños considera usar listados de productos en la navegación local
Destaca la navegación secundaria
Agrupa productos con clasificaciones útiles para tus usuarios
Agrupa productos con multiples clasificaciones para permitir acceder por distintos caminos
Considera organizar los productos por tipo de consumidor
En categorias importantes, enlaza o relaciona productos de manera cruzada
Clasifica los productos de manera coherente y normaliza sus datos para hacerlo
No clasifiques demasiadas veces los productos
No muestres vacias las páginas de categorias, subcategorías o listados de productos
Lleva al usuario un paso más cerca de su objetivo en cada click
La navegación móvil contiene los mismos links que la navegación desktop

CRO PERFORMANCE
PERFORMANCE
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile/

CRO PERFORMANCE
PERFORMANCE

CRO PERFORMANCE
PERFORMANCE
Fuente: booking.com

CRO PERFORMANCE
PERFORMANCE
Aprovecha para usar el nuevo PageSpeed basado en lighthouse:

CRO FINDABILITY
FINDABILITY
No ocultes elementos de la navegación
Sino se ve no se hace click
https://www.nngroup.com/articles/hamburger-menus/

CRO FINDABILITY
FINDABILITY
Haz un buscador que no se tenga que buscar
Search

CRO FINDABILITY
FINDABILITY
No uses iconos sin textos
Text labels

CRO FINDABILITY
PROPUESTA DE VALOR
SERVICIOPRECIO ENTREGA

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Gracias!
Funnel▼Punk
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dani@funnelpunk.com
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