1.
Facebook & Co. — Chancen und Risiken
Referent: Lars R. H. Müller
Unternehmenserfolg planen
Kiel, 29. August 2012

2.
Agenda

Kurze Vorstellung und Einleitung

Wachstum von Medien

Fachbegriffe und Vielfalt

Zahlen zur Internetnutzung

Herausforderungen

Praxisbeispiele

Integriertes Marketing
Folie 2

3.
Vorstellung
webworx GmbH

Gründung 1997 durch zwei Schüler

Professioneller Markteintritt 2001

2006 Umfirmierung und Expansion

Webagentur mit acht Mitarbeitern

sitepackage:// Newsletter-System

Online-Marketing und Social Media
Folie 3

4.
Vorstellung
Lars R. H. Müller

Gründer und Geschäftsführer

33 Jahre alt, verheiratet, zwei Töchter

Autodidakt, Web- und Interfacedesigner

Fachgruppenleiter Online-Marketing DiWiSH

Blogger: Newsletter und Weizenbier

@larsicz - Klout Score 49
Folie 4

5.
3. Technische Revolution
Digitalisierung und Informationsgesellschaft

6.
Folie 6 Coalbrookdale bei Nacht (Philip James de Loutherbourg, 1801)

7.
Folie 7 Fließbandfertigung Modell-T (Ford Company, 1913)

8.
Folie 8 NEXTcube von Tim Berners Lee (Erster Webserver am CERN)

9.
50 Millionen Nutzer
Wie lange brauchten unterschiedliche Medien?

10.
Radio
38
Jahre
Folie 10 Quelle: Social Media Revolution 2011

11.
Fernsehen
13
Jahre
Folie 11 Quelle: Social Media Revolution 2011

12.
Internet
4
Jahre
Folie 12 Quelle: Social Media Revolution 2011

13.
iPod
3
Jahre
Folie 13 Quelle: Social Media Revolution 2011

14.
Facebook
+100 Mio. in 9 Monaten
Folie 14 Quelle: Social Media Revolution 2011

15.
Google+ Wachstum
+50 Mio.
in Q4/2011
Folie 15 Quelle: Google

16.
Was ist was?
Fachbegriffe und Vielfalt der Social Media

17.
Buzzwords
Folie 17

18.
Ausgewählte Soziale Medien
Folie 18

19.
Folie 19 http://www.new-communication.de/

20.
Paradigmenwechsel
One to many Many to many
Folie 20

21.
Online —
jeder, immer, überall?
Zahlen und Fakten zur Nutzung von Social Media

22.
Social Media Nutzerzahlen
955 Mio. 140 Mio.
Folie 22 Quellen: Facebook, Twitter

23.
Facebook Deutschland
23,6
Mio.
Folie 23 Quelle: All Facebook Stats

24.
Facebook Nutzung pro Monat
15,8 % 17,2 %
aller Aufrufe der verbrachten
von Webseiten Zeit im Internet
Folie 24 Quellen: ComScore Germany, Januar 2012

25.
Tumblr Blogs
67,8 Mio.
Folie 25 Quelle: Tumblr

26.
Pinterest Besucher
+4000 %
06 bis 12/2011
Folie 26 Quelle: Google

27.
Mobile Internetnutzung
20 Mio. 20
Smartphones Internet-User
%
in Deutschland mobil online
Folie 27 Quellen: BITKOM, ARD/ZDF-Onlinestudie 2011

28.
Up ewig ungedeelt?
13. 54 %
Platz Anteil
Ranking Bundesländer Social-Media-Nutzer
Folie 28 Quelle: Social Media-Atlas 2011

29.
Nutzerzahlen?
Nur die halbe Wahrheit
Partizipation entscheidet

30.
90-9-1 Regel (Jakob Nielsen)
Folie 30 http://www.useit.com/alertbox/participation_inequality.html

31.
90-9-1 Regel (Jakob Nielsen)
Das Lurker-Contributor-Verhältnis beeinflussen

Nutzerbeteiligung erleichtern

Automatische Partizipation

Vorlagen und Muster anbieten

Aktivitäten belohnen

Qualität hervorheben
Folie 31

32.
Von den Griechen lernen
Über den Umgang mit Herausforderungen

33.
Folie 33 Die Seeschlacht bei Salamis (Wilhelm von Kaulbach)

34.
„Sucht Schutz hinter hölzernen Mauern!“

Orakelsprüche deuten

Verbündete finden

Schnell anpassen

Kreativ (listig) sein

Beweglich bleiben

Taktisch agieren

Schwimmen lernen
Folie 34

35.
Butter bei die Fische
Beispiele für erfolgreiches Social Media Marketing

36.
Fallbeispiele

Relevante Inhalte

Service und Support

Markenbildung (Branding)

Dialog mit Zielgruppen

Interaktion, Viralität

Marktforschung / Monitoring

Mehrwerte, Gewinnspiele
Folie 36

37.
Folie 37 http://www.facebook.com/syltiges

38.
Folie 38 http://www.facebook.com/syltiges

39.
Folie 39 http://www.facebook.com/adlerschiffe

40.
Folie 40 http://www.facebook.com/adlerschiffe

41.
Folie 41 http://www.facebook.com/goxplore.reisen

42.
Folie 42 http://www.facebook.com/goxplore.reisen

43.
Integration
Social Plugins, Open Graph, Rich Snippets

44.
Social Plugins

Integration in relevante Webseiten

Metadaten mit Open Graph Protocol

Leichteres Teilen / Gefällt mir

Rich Snippets für Suchmaschinen

Verbundene Nutzer werden sichtbar

Kommentare zu Inhalten

Dialog direkt auf der Website
Folie 44

45.
Folie 45 http://www.eyemade.de

46.
Folie 46

47.
Folie 47

48.
Folie 48

49.
Folie 49

50.
Haben Sie keine Angst vor der Zukunft,
sie beginnt erst morgen
Zarko Petan
slowenischer Aphoristiker

51.
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit
Weitere Informationen:
Lars R. H. Müller
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