O documento discute a importância das marcas como o ativo mais valioso das corporações. Apresenta a Apple como um caso de sucesso, destacando que em 2009 lançou o iPhone e inaugurou sua loja na 5a Avenida em NY, fatos essenciais para seu crescimento. Também mostra que a marca Apple foi avaliada em US$ 246 bilhões em 2015, tornando-se a marca mais valiosa do mundo naquele ano.