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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 06
- UNIDADE II -
PUBLICIDADE ONLINE
Evolução da Publicidade em mídias digitais

2. SUMÁRIO
2
 Panorama da Publicidade Online
 Mídia Online: Características e
Particularidades
 Formatos de Midia Digital (Banner, video, etc)
 Anúncios em Redes Sociais

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PANORAMA DA
PUBLICIDADE ONLINE
DÉCADA DE 90

4. PUBLICIDADE ONLINE
4
 Década de 90 – início da comercialização na
internet pelas empresas de diferentes segmentos,
utizando os espaços online para potencializar seus
investimentos em publicidade.

5. PUBLICIDADE ONLINE
5
 Nesta época, não se
preocupava com
padronização, mas,
sim, a presença de
uma variedade
enorme de formatos.
Em geral se as peças
eram transportadas
do offline para o
online.

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PANORAMA DA
PUBLICIDADE ONLINE
1990-2000

7. PUBLICIDADE ONLINE
7
 Os grandes portais vieram para profissionalizar a
publicidade digital.
 Com o passar do tempo, esses grandes portais
criaram padrões de anúncios, modelos, formatos,
media kit para guiar a prática de publicidade online
no mercado.

8. 8
PANORAMA DA
PUBLICIDADE ONLINE
NOS DIAS DE HOJE

9. PUBLICIDADE ONLINE
9
 Nos dias de hoje, a
publicidade online não
se restringe mais aos
portais nem mesmo só a
internet.
 Há uma gama enorme
de plataformas que
permitem com que as
agências e anunciantes
tenham contato direto
com o consumidor de
diferentes formas, locais,
formatos, horários.

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MÍDIA ONLINE:
CARACTERÍSTICAS E PARTICULARIDADES

11. CARACTERÍSTICAS DA MÍDIA
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ONLINE
 Rapidez
 Flexibilidade
 Custo x Benefício
 Permite mensurar os resultados de forma mais direta
 Presença de consumidores participativos
 Interatividade e Segmentação
 Uso de comunicação integrada
 Aproximação maior com o consumidor em toda a
Campanha Publicitária online

12. Por que tantos formatos
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de publicidade online?
1) Necessidade do Mercado /Cliente
- Aumentar a presença da empresa no mercado
- Fortalecer o posicionamento da marca
- Potencializar vendas / conversões
- Acompanhar o ROI (retorno de investimento)

13. Por que tantos formatos
13
de publicidade online?
2) Novos Ambientes e Dispositivos
- Surgem a cada dia novos espaços online que
requerem formatos adequados à arquitetura da
informação, interface, dispositivo, etc.

14. Por que tantos formatos
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de publicidade online?
3) O consumidor está aonde?
- Sites, portais, blogs, redes sociais, redes
compartilhamento, ou seja, é preciso estar onde o
consumidor/cliente está.

15. Por que tantos formatos
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de publicidade online?
4) Onde o consumidor/cliente busca informações?
- A todo momento os consumidores / clientes estão
buscando informações, produtos, serviços, marcas na
internet. Com base nisso, a publicidade descobriu uma
oportunidade para alcançar resultados.

16. BUSCA ORGÂNICA
16
BUSCA ORGÂNICA
 Refere-se de uma maneira
geral aos resultados
naturais, ou seja, “não
pagos”, de um mecanismo
de busca, como Google,
Bing ou Yahoo!. Em oposição
à busca orgânica estão
os links patrocinados, que
como o próprio nome
sugere são anúncios pagos
e que aparecem na maioria
das páginas de resultados

17. LINKS PATROCINADOS
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LINKS PATROCINADOS
 É um tipo de publicidade acessível a qualquer
tamanho de anunciante.
 Sempre que um potencial cliente entrar em alguma
página buscando informação, ele encontrará anúncios,
na forma de links,
que são relacionados
a sua intenção de
busca ou ao perfil
do conteúdo da
página.

18. 18
FORMATOS DE MÍDIA DIGITAL

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BANNER >>>

20. BANNER
20
 Oficialmente os padrões mais populares de banners
foram estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising
Bureau) em 1996  www.iab.net
 Além dos formatos padronizados, os sites, blogs e
veículos utilizam formatos criados pelos mesmos.

21. TABELA COM FORMATOS DOS
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BANNERS

22. BANNER (EXEMPLOS)
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 FULL BANNER (468 X 60)
Animação 01
Animação 02
Animação 03

23. BANNER (EXEMPLOS)
23
 SUPER BANNER OU LEADERBOARD (729 X 90)

24. BANNER (EXEMPLOS)
24
 BANNER EXPANSÍVEL
VER EXEMPLO

25. BANNER (EXEMPLOS)
25
 HALF BANNER

26. 26
VÍDEO ONLINE >>>

27. VÍDEOS ONLINE
27
 VÍDEOS PROMOVIDOS
Utilizar vídeos para divulgar a marca no espaço do
YOUTUBE e direcionar exibições para recursos de
vídeo.

28. VÍDEOS ONLINE
28
 ANÚNCIOS DE VÍDEOS TRUE VIEW
- Família de formatos de anúncios para descobrir o
leitor engajado que optou por sua mensagem,
aumentando a visualização do vídeo.

29. VÍDEOS ONLINE
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 EXIBIÇÕES DE PARCEIROS
- Anunciar próximo a parceiros de conteúdo na área
física com mais visibilidade no site e com melhor
posicionamento.

30. VÍDEOS ONLINE
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 FERRAMENTA DE SEGMENTAÇÃO DE VÍDEO
- Escolha os vídeos que deseja anunciar e personalize
os canais e categorias do YOUTUBE

31. VÍDEOS ONLINE
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 BRAND CANNEL
Crie uma página inicial para sua marca e seus
recursos de video com o Brand Cannel,
personalizando a aparência e presença do site.
VER EXEMPLO

32. VÍDEOS ONLINE
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 BRAND CANNEL (EX: SADIA)
VER EXEMPLO

33. VÍDEOS ONLINE
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 Campanhas de vídeo utilizando o YOUTUBE
https://services.google.com/fb/forms/ensales/

34. 34
CASE – CAMPANHA VIDEO
ONLINE NO YOUTUBE >>>

35. VÍDEOS ONLINE
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 Empresa: TIPP-EX (Corretivo Líquido) – vídeo
interativo
VER EXEMPLO

36. 36
ANÚNCIO REDES SOCIAIS>>>

37. FACEBOOK ADS
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 Anúncios Segmentados em Redes Sociais
FACEBOOK ADS
SEGMENTAÇÃO:
- Localização
- Idade
- Gênero
- Interesses
- Sexo
- Idiomas
- Educação / Trabalho
MODELO DE COMPRA
CPC ou CPM

38. PROMOTED TWEETS
38
 Anúncios Segmentados em Redes Sociais
TWITTER
SEGMENTAÇÃO: Palavras-chave e interesses
Pagamento dos anúncios com base no pagamento por
impressões (CPM).

39. PROMOTED TWEETS
39
 Anúncios Segmentados em Redes Sociais
LINKEDIN
SEGMENTAÇÃO
- Idade / Gênero / Geográfica / Empresa / Grupo

40. 40
COMPRA DE MÍDIA ONLINE>>>

41. CPM
41
 (Cost-per-thousand-impressions)
Significa Custo por mil impressões. O anunciante
paga pelas impressões recebidas.
 A veiculação será efetuada até o momento em que for
atingido o volume de impressões que foi contratado
pelo anunciante.
Ex: Utilizado na compra de banner em portais

42. CPC
42
 (Cost-per-click)
Custo por Clique. É o custo médio que o anunciante
paga por clique em seus anúncios da rede de
pesquisa.
 O anunciante somente paga apenas quando o anúncio
é clicado.
Ex: Utilizado pelas
plataformas
FACEBOOK,
TWITTER, LINKEDIN.

43. CTR
43
 (Clickthrough rate)
Taxa de Cliques. É a porcentagem de impressões que
resulta em um clique.

44. CPD
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 Custo por disparo. Modelo utilizado quando são
feitas campanhas com o uso de e-mail marketing e
newsletters.
 O anunciante paga pelo número de contatos da base
fornecida pelo veículo.

45. OBRIGADO!
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 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
sergiosx@gmail.com
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com