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LA COMUNICACIÓN ALTERNATIVA
4 de marzo de 2017
ORIGEN
EN LOS AÑOS 80, LAS FORMAS DE
REPRESIÓN Y GOBIERNO, SE
AUXILIABAN PARA MANTENER A LA
POBLACIÓN ALINEADA
IDEOLÓGICAMENTE SIN NINGÚN
CONTRAPESO.
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ALTERNATIVA SURGE
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VECES CONTRARIA A
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¿QUÉ ES COMUNICACIÓN ALTERNATIVA?
 Lewis (1995) sostiene que la
comunicación alternativa es aquella
que propone lo alterno a los medios
tradicionales, es decir los más
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de comunicación de masas.
4 de marzo de 2017
Según la UNESCO “La comunicación alternativa se
refiere a estructuras y tradiciones que se establecen
como suplemento de la tradición principal debido a
que esta última no satisface plenamente las
necesidades de comunicación de ciertos grupos”.
March 4, 2017
La comunicación alternativa
Claudia Cruz
Los medios alternativos
se identifican por estar en
oposición o alternativa a
los medios masivos, en
algunos casos se trata de
medios que ofrecen
servicio a comunidades o
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margen de los medios
establecidos y que buscan
el cambio social.
4 de marzo de 2017
La comunicación
alternativa es un
camino a la
participación
social, buscando
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informativo
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4 de marzo de 2017
4 de marzo de 2017
Medios de comunicación
alternativa de antaño:
mantas, carteles, murales,
volantes, afiches, periódico
murales, etc.
Medios de comunicación
alternativa en la actualidad:
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etc.
4 de marzo de 2017
La comunicación alternativa
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CARACTERÍSTICA DE LOS
MEDIOS ALTERNATIVOS:
1.Su razón de ser: nacen por
una necesidad social, ya sea
educativa, ya sea educativa,
humana, ambiental, política
económica etc.
CARACTERÍSTICA DE LOS MEDIOS
ALTERNATIVOS
4 de marzo de 2017
La comunicación alternativa
Claudia Cruz
:
2. Su objetivo: impulsar la
concientización social y
lograr retroalimentación.
En la actualidad enfrentan al
capitalismo, neoliberalismo.
.
3. Su mensaje: busca exponer la realidad
social, olvidándose
de los beneficios económicos
4. Organización: todos los interesados
pueden participar,es horizontal y democrática
4 de marzo de 2017
La comunicación alternativa
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CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS
ALTERNATIVOS
CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS
ALTERNATIVOS
4 de marzo de 2017
5. Su enfoque: puede ir de lo
local a lo global dependiendo del
contenido que exponga en
algunos casos son capaces de
evolucionar de lo local a lo
global.
6. Financiamiento: los medios
alternativos cuentan con
diversas fuentes los cuales
pueden ser propias, de
fundaciones o autogestoras,
pero muy pocas veces ligadas al
Estado o a la publicidad. Los
medios alternos no tienen fines
comerciales.
CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS
ALTERNATIVOS
4 de marzo de 2017
7. Audiencia: la
audiencia de estos
medios tienen la ventaja
de poder participar en la
producción, es por ello
que los escuchas pasan
de pasivos a activos, es
aquí donde surge el
prosumidor (Islas 2008)
productor y consumidor
de contenidos.
MOMENTOS ESENCIALES DEL PROCESO
COMUNICATIVO SEGÚN CASTILLO (1997)
4 de marzo de 2017
1.Elaboración de mensajes alternativos: los mensajes se elaboran
en función de una realidad social pretendiendo plantear hechos, y
problemas para concientizar sobre ellos.
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radio, periódicos, revistas y todos los de la red.
3.Lectura: ofrece concientización, base para el cambio y la acción
que solo se logra con la lectura compartida por varios individuos.
En AL está enraizado en la cultura popular, lo alternativo es la
expresión del pueblo.
LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ALTERNATIVA
1. Falta de credibilidad:
se plantean como
dudosos y tendenciosos.
2. Su origen comunitario o
regional: por causas de
origen propio.
3. La contradicción que
encierran desde el
origen: por un lado
pretenden alcanzar la
mayor audiencia pero por
otro rechazan a todo el
que no está de acuerdo a
su orden.
4. Su crecimiento y
desarrollo los
condiciona: cuando
crecen se parecen a lo
que critican.4 de marzo de 2017
LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ALTERNATIVA
1. Falta de credibilidad:
se plantean como
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5. Los medios de comunicación
alternativa necesitan de una
audiencia alternativa: deben
generar y cultivar un nuevo tipo de
audiencia dispuestos a modificar
sus hábitos de consumo y cultura.
6. Los medios de comunicación
alternativa son susceptibles al
fracaso: al no estar regidos por la ley
de mercado, peligran ante las
fluctuaciones de los factores
esenciales para su funcionamiento:
financiamiento, recurso humano y
material.
4 de marzo de 2017
LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ALTERNATIVA
7. Los medios de
comunicación alternativa
pueden ser
reproductoras del
sistema que tanto
critican: tal vez de
manera inconsciente se
van introduciendo en el
mercado.
8. Los medios de
comunicación alternativa
son reflejo de un
segmento social:
difícilmente puede
englobar a toda la
población.
4 de marzo de 2017
LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE
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ALTERNATIVA

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Medios alternativos 6

  • 2. ORIGEN EN LOS AÑOS 80, LAS FORMAS DE REPRESIÓN Y GOBIERNO, SE AUXILIABAN PARA MANTENER A LA POBLACIÓN ALINEADA IDEOLÓGICAMENTE SIN NINGÚN CONTRAPESO. ERA NECESARIO SALIR DE LOS MARCOS DE LA IDEOLOGÍA DOMINANTE A TRAVÉS DE MINI MEDIOS ENFATIZANDO EN LA NECESIDAD DE CAMBIO SOCIAL, SON HOMBRES Y MUJERES QUE BUSCAN SER ESCUCHADOS.
  • 3. LA COMUNICACIÓN ALTERNATIVA SURGE DE LA NECESIDAD DE LOS INDIVIDUOS DE COMENTAR ACERCA DE SU ENTORNO Y EXPONER SU VISIÓN DEL MUNDO, MUCHAS VECES CONTRARIA A LA VISÓN A LA VISIÓN DEL SISTEMA HEGEMÓNICO.
  • 4. ¿QUÉ ES COMUNICACIÓN ALTERNATIVA?  Lewis (1995) sostiene que la comunicación alternativa es aquella que propone lo alterno a los medios tradicionales, es decir los más usados, busca oponerse a los medios de comunicación de masas. 4 de marzo de 2017
  • 5. Según la UNESCO “La comunicación alternativa se refiere a estructuras y tradiciones que se establecen como suplemento de la tradición principal debido a que esta última no satisface plenamente las necesidades de comunicación de ciertos grupos”. March 4, 2017 La comunicación alternativa Claudia Cruz
  • 6. Los medios alternativos se identifican por estar en oposición o alternativa a los medios masivos, en algunos casos se trata de medios que ofrecen servicio a comunidades o grupos que quedan al margen de los medios establecidos y que buscan el cambio social. 4 de marzo de 2017
  • 7. La comunicación alternativa es un camino a la participación social, buscando la concientización por la vía del convencimiento informativo ideológico. 4 de marzo de 2017
  • 8. 4 de marzo de 2017 Medios de comunicación alternativa de antaño: mantas, carteles, murales, volantes, afiches, periódico murales, etc. Medios de comunicación alternativa en la actualidad: Sitios web, blogs, foros, chat, radio, tv, medios de comunicación social en la red etc.
  • 9. 4 de marzo de 2017 La comunicación alternativa Claudia Cruz CARACTERÍSTICA DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS: 1.Su razón de ser: nacen por una necesidad social, ya sea educativa, ya sea educativa, humana, ambiental, política económica etc.
  • 10. CARACTERÍSTICA DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS 4 de marzo de 2017 La comunicación alternativa Claudia Cruz : 2. Su objetivo: impulsar la concientización social y lograr retroalimentación. En la actualidad enfrentan al capitalismo, neoliberalismo. .
  • 11. 3. Su mensaje: busca exponer la realidad social, olvidándose de los beneficios económicos 4. Organización: todos los interesados pueden participar,es horizontal y democrática 4 de marzo de 2017 La comunicación alternativa Claudia Cruz CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS
  • 12. CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS 4 de marzo de 2017 5. Su enfoque: puede ir de lo local a lo global dependiendo del contenido que exponga en algunos casos son capaces de evolucionar de lo local a lo global. 6. Financiamiento: los medios alternativos cuentan con diversas fuentes los cuales pueden ser propias, de fundaciones o autogestoras, pero muy pocas veces ligadas al Estado o a la publicidad. Los medios alternos no tienen fines comerciales.
  • 13. CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS 4 de marzo de 2017 7. Audiencia: la audiencia de estos medios tienen la ventaja de poder participar en la producción, es por ello que los escuchas pasan de pasivos a activos, es aquí donde surge el prosumidor (Islas 2008) productor y consumidor de contenidos.
  • 14. MOMENTOS ESENCIALES DEL PROCESO COMUNICATIVO SEGÚN CASTILLO (1997) 4 de marzo de 2017 1.Elaboración de mensajes alternativos: los mensajes se elaboran en función de una realidad social pretendiendo plantear hechos, y problemas para concientizar sobre ellos. 2.Difusión de la comunicación alternativa: mantas, muros, volantes, radio, periódicos, revistas y todos los de la red. 3.Lectura: ofrece concientización, base para el cambio y la acción que solo se logra con la lectura compartida por varios individuos. En AL está enraizado en la cultura popular, lo alternativo es la expresión del pueblo.
  • 15. LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA 1. Falta de credibilidad: se plantean como dudosos y tendenciosos. 2. Su origen comunitario o regional: por causas de origen propio. 3. La contradicción que encierran desde el origen: por un lado pretenden alcanzar la mayor audiencia pero por otro rechazan a todo el que no está de acuerdo a su orden. 4. Su crecimiento y desarrollo los condiciona: cuando crecen se parecen a lo que critican.4 de marzo de 2017
  • 16. LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA 1. Falta de credibilidad: se plantean como dudosos y tendenciosos. 2. Su origen comunitario o regional: por causas de origen propio. 3. La contradicción que encierran desde el origen: por un lado pretenden alcanzar la mayor audiencia pero por otro rechazan a todo el que no está de acuerdo a su orden. 4. Su crecimiento y desarrollo los condiciona: cuando crecen se parecen a lo que critican.4 de marzo de 2017
  • 17. 5. Los medios de comunicación alternativa necesitan de una audiencia alternativa: deben generar y cultivar un nuevo tipo de audiencia dispuestos a modificar sus hábitos de consumo y cultura. 6. Los medios de comunicación alternativa son susceptibles al fracaso: al no estar regidos por la ley de mercado, peligran ante las fluctuaciones de los factores esenciales para su funcionamiento: financiamiento, recurso humano y material. 4 de marzo de 2017 LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA
  • 18. 7. Los medios de comunicación alternativa pueden ser reproductoras del sistema que tanto critican: tal vez de manera inconsciente se van introduciendo en el mercado. 8. Los medios de comunicación alternativa son reflejo de un segmento social: difícilmente puede englobar a toda la población. 4 de marzo de 2017 LIMITACIONES Y CONTRADICCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA