Доклад с Codefest 2015

1. Конкурентный анализ
мобильных приложений
Анатолий
Шарифулин
Новосибирск, 29 марта 2015 года
CEO,
Co-founder
AppConsulting,
AppFollow

2. Анатолий
Шарифулин
Консалтинг мобильных приложений
AppConsulting.ru
Ранее работал в Ostrovok.ru,
Applifto и Точка Кипения
2

3. Зачем нужен
конкурентный анализ?
3

4. Настало время,
когда уникальная идея
мобильного приложения
4
Зачем?

5. НЕ УНИКАЛЬНА!!!11
5
Зачем?

6. 6
Это в App Store, в Google Play немного больше
Зачем?

7. 1. Приложение давно существует и нужно
проанализировать текущую ситуацию
2. Приложение готово к первому запуску или выходу
в новой стране
7
Возможные варианты
Зачем?

8. Окей,
конкурентный анализ!
8
Зачем?

9. 9
С чего начать?

10. 1. Какую долю рынка занимают
приложения конкурентов
10
С чего начать?
— Сколько всего установок и какой доход?!

11. 11
AppAnnie.com

12. 12
xyo.net

13. 13
PrioriData.com

14. 14
Вручную, анализируя топы

15. К счастью, это совсем
не главный вопрос
15
С чего начать?

16. Важно: определиться
с динамикой роста, сколько
установок и какой доход в день?
16
С чего начать?

17. 2. Количественные показатели
и видимость приложения в сторах
17
С чего начать?
Тип приложения, версия ОС, локализации, даты первого и крайнего релиза,
кол-во версий, частота релизов, общий рейтинг и кол-во отзывов

18. 18
AppAnnie.com

19. 19
App Store

20. 20
Google Play

21. 3. Видимость приложения
в интернете, какой был PR
21
С чего начать?
Поиск упоминаний приложений
на тематических площадках, СМИ и пабликах (mentions)

22. 22
Поиск в Google

23. 23
Поиск в VK.com

24. 24
Applifto.ru

25. Важно: обратить внимание
на реакцию пользователей и понять,
какой канал был эффективным
25
С чего начать?

26. 4. Анализ истории топов
и попадания в «фичиринг»
26
С чего начать?
Понимаем, какой был внешний трафик на приложение,
были ли «пуши» установок, рекламный трафик

27. 27
Топы через AppAnnie.com

28. 28
Фичиринг через AppAnnie.com

29. 5. Анализ what’s new, частоты
обновлений и отзывов
29
С чего начать?
Популярные «фейлы», на что жалуются пользователи,
что им нравится / не нравится

30. 30
Последние 25 версий в App Store

31. 31
StatsiOS.com

32. 32
Отзывы в App Store

33. 33
Ответы на отзывы в Google Play

34. Большое количество «инсайтов»
можно получить из отзывов,
даже ключевые слова для ASO
34
С чего начать?

35. 35
AppCrawlr.com

36. 36
AppBot.co

37. Идеальный вариант:
разметка отзывов и содержимого
what’s new: фича, баг, отзыв, …
37
С чего начать?

38. 6. ASO: иконка, название,
описание, скриншоты, видео,
ключевые слова
38
С чего начать?
Поиск всех локализаций мета-данных,
анализ поисковых выдач

39. 39
SensorTower.com

40. 40
SearchMan.com

41. 41
AppTweak.com

42. 42
MobileAction.co

43. 43
Идеальный вариант —
отслеживание изменений ASO

44. 44
Идеальный вариант — сравнение поисковой
выдачи только по конкурентам

45. 7. Анализ используемых
сервисов и работа с API
45
С чего начать?
Аналитика, трекинг, сбор крешей, SDK,
качество реализации API

46. 46
Charlesproxy.com

47. 8. Модель монетизации
47
С чего начать?
По отзывам пользователей можно выяснить,
удачная ли монетизация :-)

48. 9. «Киллер-фичи», используют
ли особенности ОС
48
С чего начать?
Push-уведомления, виджеты, iCloud-синхронизация, Touch ID, …

49. 10. Что внутри: дизайн, UI/UX,
общие возможности
49
С чего начать?
Это не так интересно, ручная работа

50. В итоге можно составить
большой Excel, SWOT-анализ,
сделать презентацию
50

51. 51

52. 52

53. Можно составить портрет
идеального приложения!
53
Результаты

54. Можно использовать при планировании
новых версий приложения
и маркетинговых стратегий
54
Результаты

55. НО!
55

56. 1. Сбор данных и составление
отчётов обычно занимает
5–10 дней
56
Но!

57. 2. — Нужно добавить новое
приложение!
57
Но!
Повторить весь цикл заново только для нового приложения

58. 3. — Данные устарели, нужно
обновить!
58
Но!
Появились новые конкуренты или новые версии приложений,
некоторые «исчезли», пользователи поменяли своё отношение, …

59. AAAAAA!!!11
59
Но!

60. — Нужно автоматизировать
хотя бы сбор данных!
60
Сбор отзывов, отслеживание изменений в новых версиях, топах,
поиске, фичиринге, упоминания в сети и т.д.

61. Я устал от ручного сбора данных
и начал делать такой сервис :-)
61

62. 62
AppFollow.ru

63. Не тратьте время на сбор
и «укращение» данных,
анализируйте их!
63

64. И опережайте своих
конкурентов!
64

65. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Анатолий
Шарифулин
sharifulin.ru
CEO,
Co-founder
AppConsulting,
AppFollow
@sharifulin
sharifulin@gmail.com
fb.me/sharifulin