ESTUDIO DE LA
PUBLICIDAD INTERNACIONAL
EN REVISTAS FEMENINAS DURANTE
LA CAMPAÑA NAVIDEÑA
Los casos de España, Estados Unid...
ESTADO DE LA CUESTIÓN
Proceso de globalización Publicidad internacional
Theodore Levitt
Erik Elinder
OBJETIVOS
Publicidad internacional y sus condicionantes
Productos que definen el estilo de vida
Patrones publicitarios del ...
METODOLOGÍA
Enfoque comparativo descriptivo
España - Estados Unidos - Italia - Reino Unido
Revistas
Universo 1.422 anuncios
HIPÓTESIS
H1. Estandarización publicitaria en marcas de lujo internacionales
H2. Adaptación publicitaria cuando se da un a...
CONTEXTUALIZACIÓN TEÓRICA
Sistemas de valores de los países
Publicidad internacional
ESTANDARIZACIÓN vs ADAPTACIÓN
ESTANDARIZACIÓN PUBLICITARIA
EEUU (enero 2013)Reino Unido (noviembre 2012) Italia (diciembre 2012)
ESTANDARIZACIÓN - ADAPTACIÓN
PERSONAJES
TRADUCCIÓN PUBLICITARIA
Italia (noviembre 2012) España (noviembre 2012)
ADAPTACIÓN DE FORMATOS E IMAGEN
EEUU (noviembre 2012)
EEUU (diciembre 2012)
ELEMENTO CULTURAL
EEUU (diciembre 2012)España (diciembre 2012)
Dolce Vitta: Sensualidad italiana
Italia (noviembre 2012)Italia (diciembre 2012)
CONCLUSIONES
H1. Estandarización publicitaria en marcas de lujo internacionales
H2. Adaptación publicitaria cuando se da u...
GRACIAS
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"Estudio de la Publicidad Internacional en revistas femeninas durante la campaña navideña. Los casos de España, Estados Unidos, Italia y Reino Unido."

Estudio de las tendencias y las estrategias publicitarias de marcas internacionales, los patrones publicitarios del consumidor y los productos que definen el estilo de vida de los mismos. Un manual de las estrategias publicitarias de las grandes marcas del siglo XXI en el medio impreso.

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Publicidad Internacional en revistas femeninas

  1. 1. ESTUDIO DE LA PUBLICIDAD INTERNACIONAL EN REVISTAS FEMENINAS DURANTE LA CAMPAÑA NAVIDEÑA Los casos de España, Estados Unidos, Italia y Reino Unido
  2. 2. ESTADO DE LA CUESTIÓN Proceso de globalización Publicidad internacional Theodore Levitt Erik Elinder
  3. 3. OBJETIVOS Publicidad internacional y sus condicionantes Productos que definen el estilo de vida Patrones publicitarios del consumidor Estrategias publicitarias de multinacionales
  4. 4. METODOLOGÍA Enfoque comparativo descriptivo España - Estados Unidos - Italia - Reino Unido Revistas Universo 1.422 anuncios
  5. 5. HIPÓTESIS H1. Estandarización publicitaria en marcas de lujo internacionales H2. Adaptación publicitaria cuando se da un alto contenido cultural del producto por posicionamiento y hábito de consumo H3. Se observarán menos diferencias entre los consumidores europeos que entre éstos y los estadounidenses en términos culturales
  6. 6. CONTEXTUALIZACIÓN TEÓRICA Sistemas de valores de los países Publicidad internacional ESTANDARIZACIÓN vs ADAPTACIÓN
  7. 7. ESTANDARIZACIÓN PUBLICITARIA
  8. 8. EEUU (enero 2013)Reino Unido (noviembre 2012) Italia (diciembre 2012) ESTANDARIZACIÓN - ADAPTACIÓN PERSONAJES
  9. 9. TRADUCCIÓN PUBLICITARIA Italia (noviembre 2012) España (noviembre 2012)
  10. 10. ADAPTACIÓN DE FORMATOS E IMAGEN EEUU (noviembre 2012) EEUU (diciembre 2012)
  11. 11. ELEMENTO CULTURAL EEUU (diciembre 2012)España (diciembre 2012)
  12. 12. Dolce Vitta: Sensualidad italiana Italia (noviembre 2012)Italia (diciembre 2012)
  13. 13. CONCLUSIONES H1. Estandarización publicitaria en marcas de lujo internacionales H2. Adaptación publicitaria cuando se da un alto contenido cultural del producto por posicionamiento y hábito de consumo H3. Se observarán menos diferencias entre los consumidores europeos que entre éstos y los estadounidenses en términos culturales
  14. 14. GRACIAS Sheila Martínez Aznar - Tutor: Juan Manuel Corbacho Valencia Trabajo de Fin de Grado - Grado en Publicidad y Relaciones Públicas - Pontevedra 2013

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