Рынок интернет-видеорекламы в США растет с невероятной скоростью. Все больше топовых агентств перераспределяют бюджеты в сторону увеличения доли digital видеорекламы. Поиск трафика и максимально эффективное его использование является ежедневным вызовом всех игроков рынка. Но попасть на этот рынок, даже имея высококачественный трафик, не так то просто. Александр расскажет, как устроен рынок видеорекламы в США и есть ли возможность стать частью этой монетизационной цепочки. 1. Рынок видеорекламы: основная структура и финансовые показатели. 2. Точки входа для паблишеров. 3. Верификация трафика – каким должен быть качественный паблишер. 4. Есть ли возможность стать частью американского рынка видеорекламы.

1. КАК ЗАРАБОТАТЬ
НА ВИДЕОРЕКЛАМЕ В США
Александр Борняков
CEO VertaMedia

2. Рынок интернет-видеорекламы в США растет с
невероятной скоростью.Все больше топовых агентств
перераспределяют бюджеты в сторону увеличения
доли digital видеорекламы.
Поиск трафика и максимально эффективное его
использование является ежедневным вызовом всех
игроков рынка. Но попасть на этот рынок, даже имея
высококачественный трафик не так то просто.

3. 2005 - создал SoftTechnics,
2014 - InterSog M&A SoftTechnics,
2008 - основал в США компанию VertaMedia, одну из
наиболее крупных технологических платформ в сфере
онлайн видео рекламы в США.
На сегодняшний день VertaMedia получила ряд наград
за инновационность решений, а также является
лидером в развитии самой технологии adserving.
Неоднократно выступал на крупнейших в мире
конференциях по рекламным технологиям, включая
ad-tech.com, videonuze.com.
О докладчике

4. Рынок видеорекламы: обзор финансовых показателей, структура, формирование стоимости.
Точки входа для паблишера - ограничения и возможности.
Есть ли возможность стать частью американского рынка видеорекламы?

5. Средний CTR видеорекламы в US 1,84% - самый
высокий показатель среди всех рекламных
форматов.
Автоматизация процессов покупки и продажи
траффика является прерогативой для 91%
рекламодателей и 88% паблишеров
К 2017 году 74% трафика в сети будет в
видеоформате
eCPM для видеорекламы - $10-12, тогда как для
display - $1
Fill rate для desktop на уровне 50%, при среднем
для mobile 15-20%

6. Рынок видеорекламы: структура
Advertizer/Agency DSP
SSP
Publisher
Ad Exchange

8. Рынок видеорекламы: Что влияет на цену
Домен / ресурс
Размер плеера
Гео / соц-дем
Количество медиаторов покупки трафика
Viewability, fraud

9. КОНТРОЛЬ ПРОДАЖИ БОЛЬШОГО
КОЛИЧЕСТВА INVENTORY
АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА
ВЕРИФИКАЦИИ ТРАФИКА И ЕГО
ПРОДАЖИ
МАКСИМАЛЬНО ВЫСОКАЯ ЦЕНА НА
ПРОДАВАЕМЫЙ ТРАФИК
ОБЕСПЕЧИВАЕТ ТРАНСЛЯЦИЮ
РЕКЛАМНОГО МАТЕРИАЛА НА САЙТ
ПОДСЧИТЫВАЕТ КОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ,
КЛИКОВ
ПОЗВОЛЯЕТ ЗАПУСКАТЬ РАЗНЫЕ
ФОРМАТЫ В РАЗНЫХ ЗОНАХ
Точки входа: SSP и Ad serving
SSP — технологические платформы для
веб-издателей, с помощью которых рекламные
сети или отдельные сайты могут продать свои
рекламные площади (inventory).
Ad Server — рекламный сервер,
технологический сервис, программное
обеспечение для непосредственного
размещения рекламы на сайтах.

10. Точки входа: Ограничения
Технология. Вам необходим плеер с поддержкой VAST/Vpaid для открутки рекламы.
Контент. Для работы с форматами pre-roll, mid-roll и так далее вам необходим лицензионный
или собственный видеоконтент.
Хостинг, стриминг. Видеоконтент необходимо держать на серверах, с которых он будет стримится.
Ad serving. Имея большое количество inventory, вы должны иметь возможность эффективно
откручивать необходимую рекламу в правильном месте.
Качество. Вы должны гарантировать эффективность вашего траффика - будет ли реклама увидена,
не будет ли fraud и так далее.

11. Есть ли возможность? Доступные сервисы

12. Выводы
Рынок видеорекламы в США растет динамично и является одним из самых высокомаржинальных.
На рынке спрос превышает предложение - все в поиске трафика.
Цена на видеотрафик остается одной из самых высоких, при этом desktop ценится больше, чем
mobile.
Цена видеотрафика зависит от многих показателей, каждый из которых может кардинально влиять
на цену.
Точки входа на рынок есть, но каждая имеет свои ограничения: нужно иметь либо высокий обьем
трафика, либо платить ежемесячный fee.
Потребность в трафике подтолкнула игроков к созданию определенных решений для небольших
издателей, что дает возможность начать зарабатывать на видеорекламе всем.

13. СПАСИБО!
vertamedia.com
a.born@vertamedia.com
https://twitter.com/abornyakov
https://www.facebook.com/bornyakov
Александр Борняков, CEO