2. SuperVia
em números
Mais de 1.200 milhão de
pessoas
em deslocamento por dia
99 Estações
805 viagens por dia
Frota de 163 trens
Linha com 270 Km de extensão
Cobertura em 12 Municípios
Rio de Janeiro
Duque de Caxias
Nova Iguaçu
Nilópolis
Mesquites
Queimados
S. J. Meriti
Belford Roxo
Japeri
Paracambi
Mage
Guapimirim
3. Target
Homens e mulheres entre 25 e 35 anos, predominantemente das classes
B e C, trabalhadores, moradores da cidade do Rio e Baixada Fluminense,
com nível escolar médio e que dependem diariamente dos trens da
Supervia para seu deslocamento no trajeto “casa x trabalho x casa”.
Sexo
Idade
5%
16%
46%
27%
54%
21%
Classe
Feminino
Masculino
4%
Até 24
2%
35%
59%
A
Perfil do Usuário SuperVia Odebrecht - IBOPE 2012
B
C
D
25 A 34
31%
35 A 44
45 A 54
Acima de 55
5. Perfil Usuário Supervia
Hábitos de Consumo
Sabonete
Total
Base: (810)
Lux
41
Dove
28
Protex
100
10
Palmolive
Natura
3
3
Albany
3
Phebo
2
Qualquer uma
4
NS
Não
5
Francis
Sim
3
*As marcas citadas por usuários de sabonete não foram apresentadas, pois não houveram
diferenças entre o total e os usuários.
5
6. Perfil Usuário Supervia
Hábitos de Consumo
Shampoo
Total
Base: (810)
14
Usuários
Base: (694)
Seda
23
Dove
86
Sim
Não
Top of mind
Base: (116)
27
13
Pantene
Não Usuários
10
15
11
13
6
1
L’Oréal - Elseve
5
6
1
Palmolive
4
5
3
Clear
4
4
Garnier
3
4
Natura
3
4
Neutrox
3
2
Qualquer uma
8
9
Não sabe
6
7
Não usa/Não lembra
15
66
6
7. A proposta
Para que a marca tenha uma boa exposição e
um bom alcance, sugerimos um “mix” de nossas
mídias, criando oportunidade de abordar o
público de diversas formas, aumento o impacto
da mensagem.
A campanha contemplaria um trem temático e
envelopado, o “Expresso das Flores”. E, ainda,
painéis de plataforma e mobiliários ferroviário
para dar sustentação à ação.
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8. A ideia
Expresso das Flores
A ideia é termos uma composição com um (ou mais) vagão FEMININO – onde em um
determinado horário somente é permitida a entrada de mulheres - que irá transportar as
passageiras
à verdadeira atmosfera de Alma das Flores. Para isso, este vagão será
envelopado com tema recorrente ao universo da marca, causando impacto visual.
8
9. A ideia
Expresso das Flores
Por dentro, será sentida a fragrância marcante de Alma das Flores, liberada através de
dispositivos emissores de odor. Dando suporte à ação, painéis e sancas sustentarão a mensagem
da campanha, completando assim a experiência sensorial do target.
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10. Outras ideias
Handle interativo
Seguindo o objetivo de abordar o cliente
de maneira que o surpreenda, sugerimos os
trabalhar
com
“handles”,
de
maneira
criativa.
A ideia é que essas mídias carreguem na
peça uma área perfumada. semelhante ao
que
é
encontrado
em
revistas
de
cosméticos.
A intenção por trás dessa ação é reforçar
ainda mais a experiência sensorial dos
passageiros, levando até eles a fragrância
doce das linhas de Alma das Flores.
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11. Outras ideias
TV indoor
Completando o mix das nossas mídias, sugerimos a TV indoor, que conta com
conteúdo exclusivo da TV Globo.
A marca poderá através desta mídia levar conteúdo de beleza, cuidados com a
pele, higiene pessoal, etc às passageiras, tornando-se assim mais relevante junto ao
nosso público.
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