1) O Brasil é o 4o maior produtor de chocolate no mundo e o mercado brasileiro de chocolate vem crescendo nos últimos anos. 2) A Jazam atua no segmento de baixa renda, classes C, D e E, que representam 56% da população brasileira. 3) O produto É Show da Jazam teve boa aceitação no lançamento em 2009 mas teve queda nas vendas depois, enfrentando forte concorrência de outros produtos.

3. BRIEFING

7. É SHOW - SHARE OF MARKET BRIEFING

8. EVOLUÇ ÃO DA EMBALAGEM BRIEFING

11. CONCORRÊNCIA BRIEFING

15. PESQUISA

18. PESQUISA

20. PESQUISA

22. PESQUISA

23. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO INOVATI

25. PLANEJAMENTO TARGET

26. TESTE CEGO PLANEJAMENTO 213 crianças

27. TESTE CEGO PLANEJAMENTO 213 crianças

28. PLANEJAMENTO COMPARATIVO ENTRE AS EMBALAGENS

29. PLANEJAMENTO COMPARATIVO ENTRE AS EMBALAGENS

30. REGIONALIZAÇÃO DO CRESCIMENTO

35. PROPOSTA INOVATI DE REFORMULAÇ ÃO DA IDENTIDADE VISUAL E NOMENCLATURA DO PRODUTO PLANEJAMENTO

36. Reformular por quê?

37. PLANEJAMENTO TIPOLOGIA INADEQUADA DESVALORIZAÇÃO DO PRODUTO MASCOTE ELEMENTO CONCORRENTE ? TEXTURA DA ILUSTRAÇÃO DISPLAY DESEQUILÍBRIO NA LOGOTIPIA NOME DO PRODUTO

38. PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES ROXO/LILÁS COR FRIA MISTICISMO MISTÉRIO EXOTERISMO CALMA SOLIDÃO RELIGIÃO ACALMA O SISTEMA NERVOSO USADA NA UNÇÃO DOS ENFERMOS

39. PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES ROXO/LILÁS COR FRIA MISTICISMO MISTÉRIO EXOTERISMO CALMA SOLIDÃO RELIGIÃO ACALMA O SISTEMA NERVOSO USADA NA UNÇÃO DOS ENFERMOS

40. NOVA PROPOSTA INOVATI DE NOMENCLATURA E VISUAL PLANEJAMENTO

41. PLANEJAMENTO NOVA NOMENCLATURA NOVO EQUILÍBRIO APLICAÇÃO DE SLOGAN NOVA TIPOLOGIA

42. PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES VERMELHO COR QUENTE AUMENTA A ATENÇÃO ESTIMULANTE MOTIVADORA AGUÇA O DESEJO AGUÇA O APETITE AMARELO COR QUENTE INSPIRA ALEGRIA E FELICIDADE

44. E agora, como atingir os objetivos traçados?

45. AÇÕES INTEGRADAS SHOW 1 CHEGOU CHEGANDO 2 SUA NOVA BARRINHA 3 NA PONTA DA LÍNGUA Início em 24/04/2011 e término em 02/07/2011

46. AÇÃO 1

53. SHOW CHEGOU CHEGANDO! Para que isso funcione, é preciso suporte tanto aos vendedores quanto aos PDVs broadside

54. MATERIAL PROMOCIONAL SHOW CHEGOU CHEGANDO!

55. KIT PDV SHOW CHEGOU CHEGANDO!

56. faixa de gôndola SHOW CHEGOU CHEGANDO!

57. boné e camiseta SHOW CHEGOU CHEGANDO!

58. stopper SHOW CHEGOU CHEGANDO!

59. móbile SHOW CHEGOU CHEGANDO!

60. adesivo para checkout e wallpaper SHOW CHEGOU CHEGANDO!

61. SHOW CHEGOU CHEGANDO! TOP SECRET

63. Ação 2

67. Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame, ou no computador. Brincadeira é assim, Eu e você e quem mais vier, Vem com a gente coma um SHOW, É gostoso, é tão bom, E coma quantos quiser... SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

68. SHOW CHEGOU CHEGANDO! Posso ouvir de novo?

69. Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame, ou no computador. Brincadeira é assim, Eu e você e quem mais vier, Vem com a gente coma um SHOW, É gostoso, é tão bom, E coma quantos quiser... SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

70. E o que mais? SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

71. 20 OUTDOORS SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

72. OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

73. OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

74. OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

75. 40 BUSDOORS SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

76. BUSDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

77. 500 inserções e testemunhais nas rádios Clube AM e FM

78. ENVELOPAMENTO DE FROTA SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

79. ENVELOPAMENTO SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE

81. Ação 3

86. Cunho social? Como assim?... Concurso cultural regulamentado pela CEF entre alunos da rede pública do ensino fundamental. SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

87. flyer/cupom Todos os alunos receberão um flyer/cupom

88. Vamos preencher esse cupom e depositar sabe onde?... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

89. TOP SECRET SHOW NA PONTA DA LÍNGUA Urna e móbile

91. Kit SHOW - escola

92. faixa aplicada

93. banner e relação de PDVs participantes

94. banner do site

95. hotsite

96. E o que a gente ganha? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

98. Só isso? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

101. Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame, ou no computador. Brincadeira é assim, Eu e você e quem mais vier, Vem com a gente coma um SHOW, É gostoso, é tão bom, E coma quantos quiser... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

102. E o cunho social?... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

104. E o dinheiro deu pra tudo isso? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA

105. MÍDIA

106. INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA

107. INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA

108. INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA

109. INVESTIMENTO POR MEIO MÍDIA

110. INVESTIMENTO POR CAMPANHA MÍDIA

114. É SHOW!