Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Adm ii

ESTA PAGINA DEDICADA A LOS ESTUDIANTES

  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Adm ii

  1. 1. 1 MERCADO Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio El tamaño del mercado depende del número de personas que comparten la misma necesidad y que disponen de recursos necesarios que ofrecer a cambio. En marketing los vendedores se ven como un sector y a los compradores como un mercado.
  2. 2. VARIABLES NO CONTROLABLES 2 1. Medio ambiente: político y legal 2. Tecnología: avanzar con el tiempo, ej.: la computadora 3. La competencia: del comercio pequeño y grande con créditos. 4. La economía: ver si tenemos estabilidad, ver la realidad de nuestra empresa y comparar los números con la realidad. 5. Los consumidores: diferentes conductas, gustos y comportamientos. 6. El ambiente: los envases, el consumidor esta informado sabe lo que afecta a la capa de ozono.
  3. 3. VARIABLES CONTROLABLES 3 1.La investigación de mercado, 2.El producto, 3.La marca, 4.El envase, 5.El precio, 6.Los descuentos, 7.El canal de distribución, 8.La distribución física, 9.La publicidad, 10.La venta al publico, 11.La promoción de ventas, 12.Las relaciones publicas, 13.Los servicios, y las garantías.
  4. 4. 4 •Mercado Internacional: •Mercado Nacional: •Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, •Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo •Mercado Metropolitano •Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida TIPOS DE MERCADO, DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRÁFICO
  5. 5. 5 •Mercado del Consumidor •Mercado del Productor o Industrial •Mercado del Productor o Industrial •Mercado del Gobierno TIPOS DE MERCADO, SEGÚN EL TIPO DE CLIENTE
  6. 6. 6 •Mercado de Competencia Perfecta: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son numerosos • Mercado Monopolista •.Mercado de Oligopolio •Mercado de Monopsonio: sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande en relación con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociación. Tipos de Mercado, Según la Competencia Establecida
  7. 7. 7 De acuerdo a esta clasificación, el mercado se divide en: •Mercado de Productos o Bienes •Mercado de Servicios: •Mercado de Ideas: •Mercado de Lugares: TIPOS DE MERCADO, SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO:
  8. 8. 8 •Mercado de Materia Prima •Mercado de Fuerza de Trabajo •Mercado de Dinero TIPOS DE MERCADO, SEGÚN EL TIPO DE RECURSO
  9. 9. 9 •Mercado de Votantes: •Mercado de Donantes: 1) Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educación, investigación, salud pública, etc...). 2) Fundaciones: •Mercado de Trabajo. TIPOS DE MERCADO, SEGÚN LOS GRUPOS DE NO CLIENTES
  10. 10. 10 . SEGMENTACIÓN la segmentación de mercado, el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños que tengan características semejantes. Se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
  11. 11. 11 Variables para la segmentación Variables geográficas Región del mundo o del país Tamaño del país Clima Variables demográficas Edad Género Orientación sexual Tamaño de la familia Ciclo de vida familiar Ingresos Profesión Nivel educativo Estatus socioeconómico Religión Nacionalidad SEGMENTACIÓN
  12. 12. 12 SEGMENTACIÓN Variables psicográficas Personalidad Estilo de vida Valores Actitudes Variables de conductual Búsqueda del beneficio Tasa de utilización del producto Fidelidad a la marca Utilización del producto final Nivel de 'listo-para-consumir' Unidad de toma de decisión Variables de socio-cultural culturas religiones razas nivel de estudios La idea es formarse de una una imagen clara del miembro típico del segmento, se llama perfil del comprador.
  13. 13. 13 GRUPO META El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un bien, ya sea producto o servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
  14. 14. TAREA 14 TRABAJO GRUPAL 1.Del producto diseñado deberán establecer cual es el mercado al cual se dirigen y 2.Diseñar y elaborar el segmento al cual se dirigirán
  15. 15. 15 GRACIAS

×