Elaborazione di una strategia di Branding sui canali digitali per Expo 2015: - Analisi del target - Concept Creativo - Azioni previste - Media Mix - Timing - Aspettative di Risultato - Distribuzione del Budget.

1. EXPO 2015 | #Expochange
Digital Strategy

2. Il Team
Andrea Accomasso | Web Marketing and PR
Sarae Bertuzzi | Video Producer
Elisa Catti | Copy Writer
Simona Facondo | Marketing and Communication Manager
Margherita Sainaghi | Digital Consultant

3. Obiettivo
Branding

4. Il Target
Tutto il mondo.
Perchè le tematiche affrontate da EXPO
(CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA)
riguardano risorse primarie di cui è necessario
avere maggiore consapevolezza per una migliore qualità
di vita a livello mondiale.

5. Come lo raggiungiamo?
Attraverso lo sviluppo di
un’azione di fundraising
diretta ad un core target sensibile alle iniziative
umanitarie e volta a migliorare la qualità di vita sia dei
paesi in via di sviluppo che dei paesi sviluppati.

6. Fundraising=Exchange
risorse
economiche
paesi
sviluppati
Expo+Exchange
#Expochange
valori
paesi in via di
sviluppo

7. Perchè il core tgt è importante?
Perché sposando la causa umanitaria proposta
da EXPO (iniziativa di fundraising)
automaticamente se ne fa promotore e
contribuisce alla diffusione del brand stesso
(Brand Ambassador).

8. La dimensione del ns Target.
Stima del
pubblico
potenziale sulla
base della
diffusione di
Facebook nel
mondo.

9. La dimensione del ns Target
Paesi
Italia, Francia,
Germania, Cile,
Svizzera, Austria,
Belgio, Brasile, Olanda,
Lussemburgo, Spagna,
India, Portogallo,
Norvegia, Svezia,
Danimarca, Finlandia,
Grecia,
Regno Unito,
Stati Uniti d’America
Canada, Messico,
Australia, Nuova
Zelanda, Argentina
Interessi
Carità
Charity
(organizzazione)
Filantropia
Fundraising Causes
Humanitarian
Raccolta Fondi
Sviluppo Sostenibile
Telethon
Umanitarismo
Voluntering
Tgt potenziale totale
Tgt potenziale
con smartphone
30.000.000
26.000.000

10. Azioni
Video emozionali
a tema CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA
che mettono a confronto
una situazione di vita sociale dei paesi sviluppati
(abbondanza di risorse ma scarsità di valori e condivisione)
con la corrispondente dei paesi in via di sviluppo
(scarsità di risorse e abbondanza di valori e condivisione).

11. Concept

12. Concept
Chi ha il problema?
Se hai imparato qualcosa
restituisci il favore
#Expochange

13. Video di esempio

14. Dinamica di #Expochange
●
Visione Ads (video, post, etc.)
●
Acquisto App (= donazione) fornisce notifiche push su Expo 2015 , notizie relative al territorio, alle attività
culturali, alle persone che hanno scaricato l’App per condivisione evento
●
Ricavato a Expo
●
Ridistribuzione ricavi ai Paesi facenti parte dei cluster
●
Finanziamento progetti educativi sui temi Cibo, Energia, Pianeta, Vita
●
Creazione della sezione infomativa Expochange sul sito Expo 2015 (progetto, modalità, finalità, link all’
App Store, real-time donazioni, classifica Paesi più attivi)
Visione Ads
(video, post,
etc.)
Acquisto App
= donazione
Ricavato ai
paesi dei
Cluster
tramite Expo
Progetti
educativi
Sezione
#Expochange
sul sito
Expo2015

15. Utilità Azioni Previste
Expo
awareness + crescita reputazione a livello umanitario/sociale
Cluster
possibilità di realizzare sul proprio territorio progetti inerenti a migliorie nei
campi Cibo, Energia, Pianeta, Vita
Donatori
fare del bene
partecipare alle attività di Expo
rimanere informati sulle iniziative di Expo pre e durante l’evento.

16. Media Mix
Creazione profili social
EXPO2015
Creazione Hashtag
#Expochange

17. Media Mix
FACEBOOK
● post multisoggetto con immagine e testo che invita alla donazione tramite
acquisto App.
● post informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per
approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)
● post che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti
● post su eventi, interviste e iniziative durante Expo
KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° condivisioni / n° di
condivisioni dell’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag
#Expochange / traffico generato verso il sito internet

18. Media Mix
TWITTER
● tweet informativi invitano alla donazione tramite acquisto App
● tweet informativi sull’iniziativa che rimandano al sito internet per
approfondimenti sul tema (dal sito poi si può passare all’acquisto dell’App)
● tweet informativi che mostrano l’avanzamento dei risultati raggiunti
● tweet degli speech dei relatori agli eventi Expo
● tweet eventi, interviste e iniziative che si tengono durante Expo
KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n° retweet / n° di tweet
che condividono l’acquisto / n° post pubblicati dagli utenti con uso hashtag
#Expochange / traffico generato verso il sito internet

19. Media Mix
PINTEREST
● Creazione di board tematiche con i progetti che si vogliono realizzare nei
paesi dei Cluster a supporto dell’iniziativa di donazione e che rimandano
alla sezione preposta del sito Expo
● creazione di board relative agli eventi di Expo che rimandano alla sezione
preposta del sito Expo (es. gallery eventi)
KPI: n° repin e traffico sul sito

20. Media Mix
YOUTUBE
●
●
Pubblicazione dei video promozionali dell’iniziativa e incentivo all’acquisto
App.
Pubblicazione video di eventi, interviste e iniziative durante Expo.
KPI: n° visualizzazione dei video, n° condivisioni sui social network, traffico
generato allo store, traffico generato al sito.

21. Timing
Prima dell’Evento (6 mesi prima)
Video emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione
Durante l’Evento
Video emozionali + post + tweet legati all’iniziativa di donazione
Video + post + tweet legati agli eventi expo
Dopo l’Evento
Documentazione risultati ottenuti e delle iniziative
che verranno attivate nei paese dei cluster.

22. Aspettative di risultato
Organico
60.000.000 di utenti digitali
risultato basato sul presupposto che ciascuno
degli utenti individuati riesca a coinvolgere almeno un
amico (previsione conservativa/potenziale).

23. Distribuzione del Budget
Risorse umane
concept e coordinamento: 726.000 euro
social reporting (100 operatori): 1.444.000
storytellers (10 persone): 300.000 euro
grafici e webmaster (10 persone): 260.000 euro
community/content manager (30 persone): 540.000 euro
Sviluppo App
App iOs Android Windows: 30.000 euro
Sviluppo video
regista affermato + musica originale autore affermato
(4 video di 1 min e 30 sec.)
(es. Tornatore + Morricone)
1.000.000 euro
Promozione
Youtube 350.000 euro
App Store 87.500 euro
Facebook Fan 87.500 euro / Impression 87.500 euro
Twitter Follower 43.750 euro / Impression 43.750 euro

24. Aspettative di risultato
A pagamento
stime ricavate da pianificazione campagne adv FB
Canale
CPC/CPF (euro)
CPM (euro)
N° di Fan/Download/
Follower/View
N° Impression
YOUTUBE
da 0,15 a 0,61
-
da 2.333.333 a 573.770
-
APP
da 0,15 a 0,61
-
da 583.333 a 143.442
-
FACEBOOK
-
da 0,03 a 1,48
-
da 2.916.667 a 59.121
FACEBOOK
da 0,15 a 0,61
-
da 516.667 a 143.442
-
TWITTER
TWITTER
da 0,03 a 1,48
da 0,15 a 0,61
-
1.458.333 a 29.560
291.667 a 71.721

25. Summary
Organico
BUDGET
5.000.000
A pagamento
Potenziale
Engaged
Audience
60.000.000
da 932.375 a
3.725.000
da 88.681
a 437.5000

26. Expo2015 | #Expochange
GRAZIE!