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FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO

INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y
EL DISEÑO GRÁFICO

TEMA: BENNETON

NOMBRE: SANTIAGO NIETO

CURSO: 5TO A

FECHA: 5 DE JUNIO DEL 2010
La marca Benneton


Es una empresa de Treviso (Italia),
fundada en 1965 por Luciano, Gilberto,
Giuliana y Carlo Benetton, dedicada a la
moda y la confección.


El grupo debe su notoriedad, además de
a la excelente relación calidad/precio de
sus productos y a la capilaridad de su
red de distribución, a su comunicación
de vanguardia, que actualmente
desarrolla Fabrica, el centro de
investigación de la comunicación del
Grupo Benetton.
Fundadores


    Luciano Benneton             Gilberto Benetton
Nacido en 1935 en Treviso,   Nacido en 1941 en Treviso,
  es hoy Presidente del      es Presidente de Edizione
     Grupo Benetton                   Holding


   Giuliana Benetton               Carlo Benetton
Nacida en 1937 en Treviso,   Nacido en 1943 en Treviso,
forma parte actualmente        es Vicepresidente del
      del Consejo de           Grupo Benetton y de
    Administración de             Edizione Holding
     Edizione Holding
Estrategia Publicitaria


   Consiste en presentar
   problemáticas sociales     Muestran un mundo ideal,
 para vender sus productos   arquetípico de la belleza, la
                             juventud, el lujo e incluyen
                             la imagen documental, que
                             tiene por función informar,
  La firma italiana rompe       mostrar la realidad del
    con la tradición y las             mundo.
   retóricas publicitarias
1965 Nace el Grupo Benetton

                       1969 Se inaugura en París la primera
                       tienda Benetton en el extranjero

                       1978 El Grupo exporta el 60% de la
                       producción

                       1978 El Grupo exporta el 60% de la
                       producción

                       1980 Se inaugura la primera tienda en
Historia de Benneton   New York en Madison Avenue

                       1982 Se inaugura la primera tienda en
                       Tokio

                       1983 El Grupo entra en la Formula Uno
                       como spónsor del equipo Tyrrel

                       1985 La publicidad de Benetton
                       conquista en Francia el Grand Premio
                       de la Publicidad
1986 El Grupo cotiza en la Bolsa de
                       Milán, Frankfurt

                       1989 Comienza la penetración en los
                       mercados del Este de Europa

                       1991 Nace la revista Colors

Historia de Benneton   1994 Nace Fabrica. Su agencia
                       publicitaria ganadora de muchos
                       premios de publicidad

                       2003 La familia da un paso atrás en la
                       gestión y deja espacio a los managers.

                       2005 Benetton está presente en 120
                       países con 5.000 tiendas
EL GRUPO
                               BENNETON

     Está presente en 120 países del
     mundo

                                           La empresa cuenta con una producción
                                           anual de cerca de 115 millones de
                                           prendas

Su actividad se focaliza en el sector de
la confección


                                  Un grupo con una afianzada identidad
                                  italiana por estilo, diseño y pasión,
                                  propuestos a través de las marcas
                                  United Colors of Benetton
FABRICA


     Centro del Grupo Benetton
     dedicado a la investigación de la
     comunicación

                                          Creado en 1994 a partir del patrimonio
                                          cultural del Grupo

Fabrica decidió apostar por la
creatividad latente de los jóvenes y de
los artistas-experimentadores
provenientes de todo el mundo


                                      La creatividad y la búsqueda de nuevas
                                      formas expresivas son elementos
                                      característicos de Wanted Creativity
PUBLICIDAD




Una de objetivos de BENNETON
es transmitir sentimientos como
por ejemplo el de ternura…
Otra de las funciones es la de
recoger datos de segundo
orden, es decir aquellos que no
están a primera vista, por ejemplo
podríamos decir “LA IGUALDAD”
BIBLIOGRAFÍA

• Web oficial de United Colors of Benneton. Recuperado el 5 de Junio del 2010
desde el sitio web http://www.benettongroup.com/en/home.htm


Imágenes

http://www.conexioncentral.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/logo_benetton_orig.gif
http://3.bp.blogspot.com/_rA9Y8Q_K5zA/RwlymHGH3SI/AAAAAAAAG9I/wPOCt4awl2s/s400/benetton3.jpg
http://media.argentina.indymedia.org/uploads/2007/04/benetton.jpg
http://linda03.files.wordpress.com/2008/01/media-blog-benetton-breast-feeding.jpg

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Benetton 40

  • 1. FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y EL DISEÑO GRÁFICO TEMA: BENNETON NOMBRE: SANTIAGO NIETO CURSO: 5TO A FECHA: 5 DE JUNIO DEL 2010
  • 2. La marca Benneton Es una empresa de Treviso (Italia), fundada en 1965 por Luciano, Gilberto, Giuliana y Carlo Benetton, dedicada a la moda y la confección. El grupo debe su notoriedad, además de a la excelente relación calidad/precio de sus productos y a la capilaridad de su red de distribución, a su comunicación de vanguardia, que actualmente desarrolla Fabrica, el centro de investigación de la comunicación del Grupo Benetton.
  • 3. Fundadores Luciano Benneton Gilberto Benetton Nacido en 1935 en Treviso, Nacido en 1941 en Treviso, es hoy Presidente del es Presidente de Edizione Grupo Benetton Holding Giuliana Benetton Carlo Benetton Nacida en 1937 en Treviso, Nacido en 1943 en Treviso, forma parte actualmente es Vicepresidente del del Consejo de Grupo Benetton y de Administración de Edizione Holding Edizione Holding
  • 4. Estrategia Publicitaria Consiste en presentar problemáticas sociales Muestran un mundo ideal, para vender sus productos arquetípico de la belleza, la juventud, el lujo e incluyen la imagen documental, que tiene por función informar, La firma italiana rompe mostrar la realidad del con la tradición y las mundo. retóricas publicitarias
  • 5. 1965 Nace el Grupo Benetton 1969 Se inaugura en París la primera tienda Benetton en el extranjero 1978 El Grupo exporta el 60% de la producción 1978 El Grupo exporta el 60% de la producción 1980 Se inaugura la primera tienda en Historia de Benneton New York en Madison Avenue 1982 Se inaugura la primera tienda en Tokio 1983 El Grupo entra en la Formula Uno como spónsor del equipo Tyrrel 1985 La publicidad de Benetton conquista en Francia el Grand Premio de la Publicidad
  • 6. 1986 El Grupo cotiza en la Bolsa de Milán, Frankfurt 1989 Comienza la penetración en los mercados del Este de Europa 1991 Nace la revista Colors Historia de Benneton 1994 Nace Fabrica. Su agencia publicitaria ganadora de muchos premios de publicidad 2003 La familia da un paso atrás en la gestión y deja espacio a los managers. 2005 Benetton está presente en 120 países con 5.000 tiendas
  • 7. EL GRUPO BENNETON Está presente en 120 países del mundo La empresa cuenta con una producción anual de cerca de 115 millones de prendas Su actividad se focaliza en el sector de la confección Un grupo con una afianzada identidad italiana por estilo, diseño y pasión, propuestos a través de las marcas United Colors of Benetton
  • 8. FABRICA Centro del Grupo Benetton dedicado a la investigación de la comunicación Creado en 1994 a partir del patrimonio cultural del Grupo Fabrica decidió apostar por la creatividad latente de los jóvenes y de los artistas-experimentadores provenientes de todo el mundo La creatividad y la búsqueda de nuevas formas expresivas son elementos característicos de Wanted Creativity
  • 9. PUBLICIDAD Una de objetivos de BENNETON es transmitir sentimientos como por ejemplo el de ternura… Otra de las funciones es la de recoger datos de segundo orden, es decir aquellos que no están a primera vista, por ejemplo podríamos decir “LA IGUALDAD”
  • 10.
  • 11. BIBLIOGRAFÍA • Web oficial de United Colors of Benneton. Recuperado el 5 de Junio del 2010 desde el sitio web http://www.benettongroup.com/en/home.htm Imágenes http://www.conexioncentral.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/logo_benetton_orig.gif http://3.bp.blogspot.com/_rA9Y8Q_K5zA/RwlymHGH3SI/AAAAAAAAG9I/wPOCt4awl2s/s400/benetton3.jpg http://media.argentina.indymedia.org/uploads/2007/04/benetton.jpg http://linda03.files.wordpress.com/2008/01/media-blog-benetton-breast-feeding.jpg