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La vida es aquello que te va sucediendo mientras te empeñas en hacer otros planes*.
             ¿Están dispuestos a cambiar sus vidas?




                                                                                      *Jhon Lennon
Antecedentes
Existe una problemática social que ha ido creciendo de manera constante en los jóvenes a través del embarazo temprano, debido a una falta de
educación que se adecue a las necesidades de comunicación actual. No hay una conciencia por parte de los adolescentes en las implicaciones
que acarrea tener un bebé, y las consecuencias que abarca ésto a nivel social y cultural.




Objetivo
Generar una conciencia de responsabilidad sobre un embarazo temprano en momentos donde el target no espera ser sorprendido.




¿Quién es nuestro target?
Como foco principal, nos dirigiremos a jóvenes entre los 10 y 18 años de NSE 2-5 para generar conciencia en base a sus necesidades. Por otra
parte, abarcaremos un target secundario que acompaña el diario vivir de los jóvenes (padres de familia y educadores) convirtiéndose en un
público implícito en la problemática.




Insights
Son personas que buscan divertirse, viven del momento y ven cualquier situación como una oportunidad para pasarla bien.
Son irreverentes, creen ser independientes, les gusta experimentar todo tipo de cosas y toman decisiones por si mismos.
“Soy alegre, divertido y disfruto experimentar día a día. Tengo un estilo único y me gusta tomar mis propias decisiones”.
¿Cuál es nuestro camino?
Generar conciencia por parte de los adolescentes, donde sean ellos mismos quienes tomen sus decisiones a la hora de tener relaciones
sexuales y las consecuencias que de por si trae quedar embarazados a temprana edad, teniendo en cuenta los puntos de contacto comunes
para ellos, sembrándoles la duda de “a mi si me puede pasar” o “no es lo que quiero para mi futuro”.




  Concepto

                                          “Diviértete inteligencia,     con
                                                             un bebé puede cambiar tus planes”




Es una palabra que se identifica con los planes y acciones del target,               Hace parte de la diversión y pretende dar opciones a los adolescentes sin
    nos habla de sus gustos, sus opciones y nos presenta puntos de                  recaer en prejuicios morales de lo que está bien o mal. Es una palabra
                                 contactos en los cuales convergen.                 que pretende dar a conocer una decisión personal.



                                                   Todos tenemos proyectos de vida e ideales que muchas
                                                     veces se interrumpen por un embarazo temprano
                                                   fomentando nuevas percepciones y cambios del futuro.
Tan divertido como cuidar a tu bebé
 (Actividad principal)
Generaremos una actividad que vivirá en Facebook (un espacio de entretenimiento y de alta difusión) en el cual entregaremos en puntos con alta afluencia del
target objetivo*, huevos caracterizados que simulan ser pequeños bebés. La persona que los entrega dará un volante que contiene el nombre oficial de un grupo en
Facebook, creado exclusivamente para esta actividad, la experiencia y mensajes educativos, donde ellos finalmente deben ir a“registrar su huevo” para activarlo y
darle ¨vida¨. Este huevo tendrá la particularidad de interactuar con sus ¨padres¨ con acciones típicas como pedir alimento, llorar, inmiscuirse en sus eventos
programados en la plataforma, etc. En caso de descuidar sus funciones como ¨padres¨ o eliminar la aplicación, se generará inmediatamente un mensaje: ¨Cuidar un
bebé no es tan sencillo como creías. Diviértete con inteligencia y toma la decisión correcta.¨


Además, incentivaremos a los usuarios que cuenten con smartphones, para que hagan su check in en Foursquare al momento de recibir el huevo y el volante, y
cuenten que en X punto de la ciudad se les hizo entrega de su bebé y tenga el efecto viral que deseamos y darle un despligue digital más amplio.




* Salidas de colegios, universidades, instituciones educativas en general, centros comerciales, cines, aeropuertos, terminales de buses y puntos estratégicos de la ciudad.
Televisión
                                  (Actividad de sostenimiento)
       Contaremos con un comercial educativo, donde tendremos diferentes
 testimoniales de figuras públicas cercanas al target, que se muestran activos
apoyando la campaña, y aunque recibieron el huevo, no se sienten preparados
  para enfrentar una situación y decidieron seguir con sus planes actuales de
                                                                         vida.




                                                                                 Pupitres para “nuevos
                                                                                 alumnos”
                                                                                 (Actividad BTL)
                                                                                 En colegios de los diferentes estratos sociales, ubicaremos una silla de
                                                                                 bebé al lado de un pupitre, con la imagen de nuestra campaña y un copy
                                                                                 que dé a conocer nuestro concepto: ¿Te imaginas tener que poner otra
                                                                                 silla más a tu pupitre?: Un bebé puede cambiar tus planes para
                                                                                 convertirte en un excelente profesional.
Una película interrumpida
                                             (Actividad Guerrilla)
     En las salas de cine, tomaremos las películas más acordes al target. Las
       personas se ubicarán en sus respectivas sillas y cuando empiecen los
        trailers promocionales de películas, escucharemos sonidos de bebés
  llorando. Empezará uno y después de unos minutos escucharemos varios
  bebés llorando, generando un momento muy incómodo a la audiencia. En
      la pantalla proyectaremos el concepto de la campaña: “Diviértete con
                             inteligencia, un bebé puede cambiar tus planes”




                                                                       Locuciones infantiles
                                                                       (Amplificación radio)
                                                                       Jugaremos con la misma mecánica de los cinemas, pero está vez en radio, la cual puede ser
                                                                       amplificada en grandes ciudades y municipios. El locutor hablará a las personas y lo hará de
                                                                       tal manera, como si llevara un bebé consigo. Éste lo interrumpirá constantemente con
                                                                       sonidos típicos de un bebé y a veces, dejará el micrófono abierto para dar a conocer
                                                                       situaciones con el infante. Pasados unos minutos, dará a conocer el concepto de campaña:
                                                                       “Diviértete con inteligencia, trabajar con un bebé te lo hace aún más complicado”
Bebés en línea
                                                                                (Actividad sostenimiento)
                                                                            Implementaremos un rich media en portales afines al target, el cual al pasar el
                                                                            mouse encima, el puntero cambiará a un bebé que hará la navegación incómoda.
                                                                            Una vez desaparece, vemos un mensaje en la mitad de la pantalla que dice: “Tener
                                                                            un bebé es para siempre, diviértete con inteligencia, piensa antes de ser un padre
                                                                            prematuro” acompañado con los logos institucionales.




                                Radiollamadas
                                         (Actividad recordación)
      Crearemos un Sketch para conductores jóvenes de transporte público,
    creando una alianza con las empresas de las diferentes centrales de estos
 servicios. De esta manera, cuando una persona del target se suba al vehículo
bien sea con amigos o compañeros, o con sus padres, el conductor empezará
     a recibir “llamadas reclamo” de la operadora que está cuidando a su hijo
 bebé, de manera que los pasajeros reflexionen al respecto de la situación un
        poco incómoda del conductor. Una vez terminado el recorrido, se les
                               entregará un flyer con la imagen de la campaña.

      Con esta activación tendremos grabaciones a manera de cápsulas, para
                            publicarlas en Youtube y generar un efecto viral.
Test de “maternidad/
Usaremos revistas con afinidad al target y pondremos entre ellas, una encuesta en un tono cotidiano con varias preguntas casuales, que ellos
esperan, pero finalmente la idea es sorprenderlos con que todo lo que ellos responden en la cuesta, lleva a darse cuenta que no están
preparados para ser padres. Esta temática puede ser amplificada de manera Online dejando abierto a nuevos espacios que capten el target.
Flow de actividades
                                       Ene - Feb           Mar - Abr            May - Jun            Jul - Ago             Sep - Oct   Nov - Dic     Inversión


               Tan divertido como                                                                                                                   CO$ 270,000
                 cuidar a tu bebé


                   Una película                                                                                                                     CO$ 80,000
                  interrumpida


                   Locuciones                                                                                                                       CO$ 50,000
                    infantiles


                  Pupitres para                                                                                                                     CO$ 50,000
                “nuevos alumnos”


                       TV                                                                                                                           CO$ 420,000



                 Radiollamadas                                                                                                                      CO$ 50,000



                 Bebés en línea                                                                                                                     CO$ 40,000


                     Test de
                  “maternidad/                                                                                                                      CO$ 40,000
                   paternidad”


                    TOTAL                                                                                                                          $ 1.000´000.000




* La comunidad que crearemos en Facebook con nombre Diviértete con inteligencia, será un always on dentro de la campaña.
La idea
Motivar a los jóvenes a través de situaciones casuales y cotidianas, haciéndolos
reflexionar sobre la problemática actual del embarazo a temprana edad, de una manera
amigable, cercana y que se ajusta a las necesidades de comunicación actual. Así, el mensaje
estará fuera de prejuiciosos y fomentaremos una vida con diversión de una manera
inteligente, sin recibir sorpresas que a futuro que tal vez cambie sus planes a futuro.



¿Cómo lo desarrollamos?
Desarrollaremos tácticas en puntos de afluencia y de contacto donde converge el target,
para abordarlos con el mensaje y reflexión de campaña, de una manera cercana, amigable
y ante todo, sorpresiva.

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(Oro) spyl 50646 jessica ramirez y cesar leon-diviertete con inteligencia

  • 1. La vida es aquello que te va sucediendo mientras te empeñas en hacer otros planes*. ¿Están dispuestos a cambiar sus vidas? *Jhon Lennon
  • 2. Antecedentes Existe una problemática social que ha ido creciendo de manera constante en los jóvenes a través del embarazo temprano, debido a una falta de educación que se adecue a las necesidades de comunicación actual. No hay una conciencia por parte de los adolescentes en las implicaciones que acarrea tener un bebé, y las consecuencias que abarca ésto a nivel social y cultural. Objetivo Generar una conciencia de responsabilidad sobre un embarazo temprano en momentos donde el target no espera ser sorprendido. ¿Quién es nuestro target? Como foco principal, nos dirigiremos a jóvenes entre los 10 y 18 años de NSE 2-5 para generar conciencia en base a sus necesidades. Por otra parte, abarcaremos un target secundario que acompaña el diario vivir de los jóvenes (padres de familia y educadores) convirtiéndose en un público implícito en la problemática. Insights Son personas que buscan divertirse, viven del momento y ven cualquier situación como una oportunidad para pasarla bien. Son irreverentes, creen ser independientes, les gusta experimentar todo tipo de cosas y toman decisiones por si mismos. “Soy alegre, divertido y disfruto experimentar día a día. Tengo un estilo único y me gusta tomar mis propias decisiones”.
  • 3. ¿Cuál es nuestro camino? Generar conciencia por parte de los adolescentes, donde sean ellos mismos quienes tomen sus decisiones a la hora de tener relaciones sexuales y las consecuencias que de por si trae quedar embarazados a temprana edad, teniendo en cuenta los puntos de contacto comunes para ellos, sembrándoles la duda de “a mi si me puede pasar” o “no es lo que quiero para mi futuro”. Concepto “Diviértete inteligencia, con un bebé puede cambiar tus planes” Es una palabra que se identifica con los planes y acciones del target, Hace parte de la diversión y pretende dar opciones a los adolescentes sin nos habla de sus gustos, sus opciones y nos presenta puntos de recaer en prejuicios morales de lo que está bien o mal. Es una palabra contactos en los cuales convergen. que pretende dar a conocer una decisión personal. Todos tenemos proyectos de vida e ideales que muchas veces se interrumpen por un embarazo temprano fomentando nuevas percepciones y cambios del futuro.
  • 4. Tan divertido como cuidar a tu bebé (Actividad principal) Generaremos una actividad que vivirá en Facebook (un espacio de entretenimiento y de alta difusión) en el cual entregaremos en puntos con alta afluencia del target objetivo*, huevos caracterizados que simulan ser pequeños bebés. La persona que los entrega dará un volante que contiene el nombre oficial de un grupo en Facebook, creado exclusivamente para esta actividad, la experiencia y mensajes educativos, donde ellos finalmente deben ir a“registrar su huevo” para activarlo y darle ¨vida¨. Este huevo tendrá la particularidad de interactuar con sus ¨padres¨ con acciones típicas como pedir alimento, llorar, inmiscuirse en sus eventos programados en la plataforma, etc. En caso de descuidar sus funciones como ¨padres¨ o eliminar la aplicación, se generará inmediatamente un mensaje: ¨Cuidar un bebé no es tan sencillo como creías. Diviértete con inteligencia y toma la decisión correcta.¨ Además, incentivaremos a los usuarios que cuenten con smartphones, para que hagan su check in en Foursquare al momento de recibir el huevo y el volante, y cuenten que en X punto de la ciudad se les hizo entrega de su bebé y tenga el efecto viral que deseamos y darle un despligue digital más amplio. * Salidas de colegios, universidades, instituciones educativas en general, centros comerciales, cines, aeropuertos, terminales de buses y puntos estratégicos de la ciudad.
  • 5. Televisión (Actividad de sostenimiento) Contaremos con un comercial educativo, donde tendremos diferentes testimoniales de figuras públicas cercanas al target, que se muestran activos apoyando la campaña, y aunque recibieron el huevo, no se sienten preparados para enfrentar una situación y decidieron seguir con sus planes actuales de vida. Pupitres para “nuevos alumnos” (Actividad BTL) En colegios de los diferentes estratos sociales, ubicaremos una silla de bebé al lado de un pupitre, con la imagen de nuestra campaña y un copy que dé a conocer nuestro concepto: ¿Te imaginas tener que poner otra silla más a tu pupitre?: Un bebé puede cambiar tus planes para convertirte en un excelente profesional.
  • 6. Una película interrumpida (Actividad Guerrilla) En las salas de cine, tomaremos las películas más acordes al target. Las personas se ubicarán en sus respectivas sillas y cuando empiecen los trailers promocionales de películas, escucharemos sonidos de bebés llorando. Empezará uno y después de unos minutos escucharemos varios bebés llorando, generando un momento muy incómodo a la audiencia. En la pantalla proyectaremos el concepto de la campaña: “Diviértete con inteligencia, un bebé puede cambiar tus planes” Locuciones infantiles (Amplificación radio) Jugaremos con la misma mecánica de los cinemas, pero está vez en radio, la cual puede ser amplificada en grandes ciudades y municipios. El locutor hablará a las personas y lo hará de tal manera, como si llevara un bebé consigo. Éste lo interrumpirá constantemente con sonidos típicos de un bebé y a veces, dejará el micrófono abierto para dar a conocer situaciones con el infante. Pasados unos minutos, dará a conocer el concepto de campaña: “Diviértete con inteligencia, trabajar con un bebé te lo hace aún más complicado”
  • 7. Bebés en línea (Actividad sostenimiento) Implementaremos un rich media en portales afines al target, el cual al pasar el mouse encima, el puntero cambiará a un bebé que hará la navegación incómoda. Una vez desaparece, vemos un mensaje en la mitad de la pantalla que dice: “Tener un bebé es para siempre, diviértete con inteligencia, piensa antes de ser un padre prematuro” acompañado con los logos institucionales. Radiollamadas (Actividad recordación) Crearemos un Sketch para conductores jóvenes de transporte público, creando una alianza con las empresas de las diferentes centrales de estos servicios. De esta manera, cuando una persona del target se suba al vehículo bien sea con amigos o compañeros, o con sus padres, el conductor empezará a recibir “llamadas reclamo” de la operadora que está cuidando a su hijo bebé, de manera que los pasajeros reflexionen al respecto de la situación un poco incómoda del conductor. Una vez terminado el recorrido, se les entregará un flyer con la imagen de la campaña. Con esta activación tendremos grabaciones a manera de cápsulas, para publicarlas en Youtube y generar un efecto viral.
  • 8. Test de “maternidad/ Usaremos revistas con afinidad al target y pondremos entre ellas, una encuesta en un tono cotidiano con varias preguntas casuales, que ellos esperan, pero finalmente la idea es sorprenderlos con que todo lo que ellos responden en la cuesta, lleva a darse cuenta que no están preparados para ser padres. Esta temática puede ser amplificada de manera Online dejando abierto a nuevos espacios que capten el target.
  • 9. Flow de actividades Ene - Feb Mar - Abr May - Jun Jul - Ago Sep - Oct Nov - Dic Inversión Tan divertido como CO$ 270,000 cuidar a tu bebé Una película CO$ 80,000 interrumpida Locuciones CO$ 50,000 infantiles Pupitres para CO$ 50,000 “nuevos alumnos” TV CO$ 420,000 Radiollamadas CO$ 50,000 Bebés en línea CO$ 40,000 Test de “maternidad/ CO$ 40,000 paternidad” TOTAL $ 1.000´000.000 * La comunidad que crearemos en Facebook con nombre Diviértete con inteligencia, será un always on dentro de la campaña.
  • 10. La idea Motivar a los jóvenes a través de situaciones casuales y cotidianas, haciéndolos reflexionar sobre la problemática actual del embarazo a temprana edad, de una manera amigable, cercana y que se ajusta a las necesidades de comunicación actual. Así, el mensaje estará fuera de prejuiciosos y fomentaremos una vida con diversión de una manera inteligente, sin recibir sorpresas que a futuro que tal vez cambie sus planes a futuro. ¿Cómo lo desarrollamos? Desarrollaremos tácticas en puntos de afluencia y de contacto donde converge el target, para abordarlos con el mensaje y reflexión de campaña, de una manera cercana, amigable y ante todo, sorpresiva.

Notas del editor

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n