1.
PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 Seminario Nueva Economía 27 de abril 2010

2.
Presentación EOI Escuela de Organización Industrial, en el marco del presente cambio del modelo productivo español provocado por la emergencia de nuevos modelos de negocio basados en valores de sostenibilidad, responsabilidad y el uso intensivo de las Tecnologías de la Información, tiene por objetivo la generación de conocimiento mediante un proyecto de investigación que analice 20 empresas de 20 sectores de la Nueva Economía. Configurando el mapa de la Nueva Economía La investigación sobre los Sectores de la Nueva Economía pretende ser un proyecto continuado en el tiempo en el que se investiguen a lo largo de diversas fases 20 sectores para configurar un extenso y complejo mapa de la Nueva Economía. PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Objetivos Con este proyecto pretendemos identificar y analizar experiencias empresariales de éxito, creativas y originales representativas de los valores y usos de la Nueva Economía. <ul><li>Nuevos valores </li></ul><ul><li>Concretamente buscamos experiencias novedosas basadas en valores de: </li></ul><ul><li>Sostenibilidad </li></ul><ul><li>Creatividad </li></ul><ul><li>Transparencia </li></ul><ul><li>Participación </li></ul><ul><li>Responsabilidad </li></ul><ul><li>Tecnología </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Ámbitos emergentes En esta primera fase, buscaremos estas iniciativas de éxito dentro de los siguientes sectores de la Nueva Economía: PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 Universidad Autónoma de Madrid Dpto. Organización de empresas www. uam .es Industrias de la Creatividad Universidad de Mondragón MIK S.Coop. - MONDRAGON Innovation&Knowledge www .mik .es Industrias de Economía Abierta Universidad Pablo de Olavide Departamento Dirección de Empresas www. upo .es Universidad de Sevilla www.us.es Economía Verde Universidad Politécnica de Madrid ETSII Departamento de Ingeniería de Organización, Administración de Empresas y Estadística Grupo de Investigación INNOPRO www. innopro .upm.es Economía Digital Universidad Pública de Valencia CIRIEC (Centro Internacional de Investigación e Información sobre Economía Social) www. ciriec .es Economía Social Universidad/ Centro de Investigación Sectores

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<ul><li>Productos </li></ul><ul><li>Del análisis de estos casos empresariales considerados conseguiremos: </li></ul><ul><ul><li>Caracterizar 20 modelos de negocio emergentes de cada sector. </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollar 20 recomendaciones teóricas , así como las consecuencias estructurales y estratégicas que pueden tener cada una para un proyecto empresarial. </li></ul></ul><ul><ul><li>Elaborar una publicación integral de cada sector. </li></ul></ul><ul><li>En resumen, con todo este proceso queremos lograr los siguientes objetivos: </li></ul><ul><ul><li>Ayudar a la conceptualización de estos nuevos ámbitos productivos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Generar conocimiento sobre los mismos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Detectar prácticas innovadoras , creativas y responsables para exportarlas al resto del tejido productivo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionar a EOI como una Escuela referente en estos ámbitos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear y desarrollar una potente red de relaciones con universidades y empresas. </li></ul></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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http://www.eoi.es/blogs/20digital PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Economía Digital <ul><li>Economía en la cual se distribuyen bienes y servicios intensivos en conocimiento y de contenido informático y/o digital, mediante el empleo de infraestructuras de las tecnologías de la información y las comunicaciones. </li></ul>http://www.eoi.es/blogs/20digital PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Economía Digital Las empresas de la economía digital <ul><li>Bienes y servicios digitales puros </li></ul><ul><li>Bienes y servicios digitales mixtos </li></ul><ul><li>Producción de bienes y servicios intensivos en TIC’s </li></ul><ul><li>Industrias de las TIC’s </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20digital

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<ul><li>Daedalus </li></ul><ul><li>Microgenesis </li></ul><ul><li>Bitdefeder </li></ul><ul><li>Buongiorno </li></ul><ul><li>Eptisa </li></ul><ul><li>Tyven </li></ul>Empresas entrevistadas <ul><li>Deimos </li></ul><ul><li>Top Rural </li></ul><ul><li>ISDE </li></ul><ul><li>BuyVip </li></ul><ul><li>Agnitio </li></ul><ul><li>11870.com </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Conclusiones <ul><li>Con respecto a las empresas </li></ul><ul><li>Altas inversiones de capital al inicio del proyecto, requiriendo en algunas ocasiones de capital riesgo. </li></ul><ul><li>La “virtualización” de la empresa y el alto contenido digital de la información facilita su internacionalización. </li></ul><ul><li>Servicios a múltiples sectores debido a las características de sus productos y servicios. </li></ul><ul><li>La mayoría mantiene vínculos de cooperación tecnológica con centros de investigación y empresas del sector. </li></ul><ul><li>Alta especialización del sector. </li></ul><ul><li>El rápido avance tecnológico puede ser una fortaleza y al mismo tiempo una debilidad . </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20digital

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Industrias de la Creatividad http://www.eoi.es/blogs/20creativa PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Definición del sector <ul><li>Diferentes aproximaciones conceptuales (políticas públicas, estadísticas nacionales, análisis académicos) </li></ul><ul><li>¿Industrias culturales o Industrias de la Creatividad? </li></ul><ul><li>* CONTENIDOS CULTURALES </li></ul><ul><li>* CONSUMO MASIVO </li></ul><ul><li>* CREACIÓN DE VALOR MEDIANTE LA CREATIVIDAD </li></ul><ul><li>* USO DE TECNOLOGÍAS MODERNAS </li></ul><ul><li>* PROPIEDAD INTELECTUAL </li></ul><ul><li>* DINÁMICA DEL CONSUMO (ÚLTIMO ESLABÓN DE LA CADENA DE VALOR) MÁS IMPORTANTE QUE LA DE LA PRODUCCIÓN </li></ul><ul><li>* COMPETENCIA DE LOS PRODUCTOS EN UN PLANO SIMBÓLICO, NO EN EL MATERIAL </li></ul><ul><li>* VÍNCULO PRODUCTO-ESTÉTICA </li></ul>http://www.eoi.es/blogs/20creativa PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Entrevistas empresariales PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 INDUSTRIAS DE LA CREATIVIDAD DATOS GENERALES ESTADO Nombre Ámbito territorial Sector de Actividad Ecosistema urbano Madrid Arquitectura REALIZADA EL 12 DE ABRIL La Fábrica Gestión Más Cultura Madrid Arte y antigüedades REALIZADA EL 7 ABRIL Estudio Mariscal Barcelona Diseño CITA PARA EL 29 DE ABRIL ANDREU WORLD Valencia Diseño PENDIENTE RESPUESTA Camper Mallorca Moda PENDIENTE RESPUESTA Zinkia Madrid Cine y vídeo PENDIENTE CONFIRMAR CITA AGENCIA AUDIOVISUAL FREAK SL Extremadura Cine y vídeo PENDIENTE CONFIRMAR CITA Pyrostudios Madrid Softwares interactivos de entretenimiento PENDIENTE RESPUESTA Tricicle Barcelona Artes actuación PENDIENTE RESPUESTA S21sec Seguridad informática Navarra Software y servicios de computación REALIZADA EL 18 DE MARZO Software Panda Antivirus Bilbao Software y servicios de computación REALIZADA EL 7 DE ABRIL Gomaespuma Madrid Televisión y radio CITA 29 ABRIL Real Madrid Madrid Deportes PENDIENTE RESPUESTA Saski-Baskonia SAD Vitoria Deportes REALIZADA EL 30 DE MARZO Grupo Jose Luis Moreno Madrid Producción artística y audiovis. REALIZADA EL 11 DE MARZO Panama Jack Madrid Moda PENDIENTE CONTACTO Muñecos Animados S.L. Román y Cia Madrid Audiovisuales y teatro REALIZADA 21 DE ABRIL Banana Estudios Madrid Asociación Cultural PENDIENTE DE CONFIRMAR CITA Brainstorm Multimedia Valencia Software PENDIENTE CONTACTO Musac León Museos PENDIENTE DE CONFIRMAR CITA Arteglobal Madrid Gestión y Asesoria Cultural 19 DE ABRIL Estudios de Organización y Proyectos Cinematográficos Madrid Cine REALIZADA EL 13 DE ABRIL Ediciones Susaeta Madrid Edición CITA PARA EL 28 ABRIL Revista Gestión y Cultura Granada Edición, Revista Cultural PENDIENTE DE CONFIRMAR CITA Bap & Conde La Coruña Publicidad PENDIENTE CONFIRMAR CITA Sones Barcelona Música, Comunicación Audiovisual REALIZADA 21 ABRIL CeldaMedia S.L. Madrid Internet, estrategia, creatividad, diseño, audiovisual CITA 29 ABRIL

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Conclusiones <ul><li>Una crisis dentro de otra crisis </li></ul><ul><li>A la búsqueda de nuevos modelos de negocio </li></ul><ul><li>Difícil aplicación de la propiedad intelectual </li></ul><ul><li>Desorientación (múltiples voces, historias diversas) </li></ul><ul><li>Nuevas interacciones entre lo público y lo privado </li></ul><ul><li>Redes, pasiones, educaciones </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20creativa “ Las empresas que tienen éxito en estos volátiles campos son capaces de afrontar un mundo rico en símbolos de una forma eficaz y proactiva (…) observando y reaccionando a las tendencias a la vez que influyen sobre ellas (…) produciendo los elementos que configuran el espectáculo del capitalismo moderno (Debord, 1995) (…) convirtiendo su habilidad para gestionar en un mundo de significados inciertos y extremadamente complejos en su ventaja competitiva básica.” (Lawrence & Phillips, 2002)

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PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 Economía Abierta http://www.eoi.es/blogs/20abierta

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Definición del sector <ul><li>Organizaciones -empresas u otro tipo de instituciones- de diversos sectores . </li></ul><ul><li>Más probables en torno a actividades enfocadas hacia la mejora de las condiciones de vida de la ciudadanía en un amplio sentido y en las que existe una generación intensiva de conocimiento . </li></ul><ul><li>Diluyen las fronteras que las separan de su entorno y se conforman a sí mismas como parte de ecosistemas más amplios . </li></ul><ul><li>En donde establecen relaciones tanto competitivas como de cooperación . </li></ul><ul><li>Con una la organización es fluida, líquida, adaptada a las circunstancias . </li></ul><ul><li>Hacen uso intensivo de Internet , parte consustancial de su actividad. </li></ul><ul><li>Utilizan herramientas de gestión adscritas a la filosofía del código abierto . </li></ul><ul><li>Al servicio de las personas a fin de contribuir a la satisfacción de sus proyectos personales , pero también al proyecto colectivo </li></ul><ul><li>Utilizan sistemas de toma de decisiones basados en la transparencia . </li></ul><ul><li>Propósito de fuerte compromiso social y desarrollan, por tanto, un amplio sentido de comunidad en torno a sí . </li></ul><ul><li>Buscan por igual la aportación de valor económico y social y lo hacen de forma sostenible. </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Entrevistas a empresas <ul><li>Realizadas 15 de las 20 . Previsto terminar en semana del 3 de mayo. Información más detallada: http://tinyurl.com/38b7bj5 </li></ul><ul><li>Salvo excepciones, muy buena disposición . </li></ul><ul><li>En general con información suficiente para la redacción del caso . Algunos casos que se documentarán más como “prácticas concretas” que como enfoques globales de economía abierta. </li></ul><ul><li>Particularidad: relación preexistente en buena parte de los casos (¿sesgo por parte de quien observa?) </li></ul><ul><li>Surgen otras organizaciones que también podrían formar parte del sector . </li></ul>Empresas analizadas: Caja de Ahorros de Navarra, ZEMOS98, Platoniq, Y Productions, Sociedad Cooperativa de las Indias Electrónicas, Naider, Tourism Revolution Ecosystem, Xul, Blobject, Irontec, P-Osoa, Cluster de Turismo de Canarias, Tuxbrain, Safe Creative y TransAndalus. PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20abierta

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Conclusiones <ul><li>Diversidad . De organización, dimensión, sector, enfoque… </li></ul><ul><li>En constante evolución . Fluctúan en producto/servicio, organización, se perciben “tensas” respecto al tiempo. </li></ul><ul><li>Comprometidas . Fuerte sentido del propósito que facilita la generación de comunidad. </li></ul><ul><li>Contradictorias . Respecto a apertura, uso de software libre, licencias… </li></ul><ul><li>Actitud positiva ante Internet . Consustancial, aliado, mundo de oportunidades. </li></ul><ul><li>No buscan maximizar el resultado económico . Fórmulas diversas según casos, pero con otro tipo de motivaciones. </li></ul><ul><li>Se ven parte de un ecosistema más amplio . Las hay que se definen así, otras buscan extender su enfoque, coopetencia extrema. </li></ul><ul><li>Con gente apasionada , que comparte experiencias mucho más allá del “trabajo tradicional”. </li></ul><ul><li>Críticas tanto con su propia gestión, como con lo social/empresarial, muchas manejan la “injusticia” como motor. </li></ul><ul><li>Abiertas en sus modelos de gestión . Comparten sus formas de hacer con la sociedad. </li></ul>http://www.eoi.es/blogs/20abierta PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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CIRIEC España :: http://www.ciriec.es/ Economía Social PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social

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Definición del sector CARACTERÍSTICAS PRIVADAS ORGANIZACIÓN FORMAL DECISIÓN AUTÓNOMA LIBERTAD DE ADHESIÓN REPARTO NO ES EN BASE A CAPITAL ENTIDADES DE PERSONAS, NO DE CAPITALES DEMOCRACIA PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social

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CLASIFICACIÓN MERCADO NO DE MERCADO COOPERATIVAS MUTUAS Y MUTUALIDADES GRUPOS EMPRESARIALES OTRAS ASOCIACIONES FUNDACIONES OTRAS ISFLSH E ISFL +200 mil entidades <ul><li>Mercado (2007-2008): </li></ul><ul><li>~ 45.000 organizaciones.- </li></ul><ul><li>~ 10 Mill. Socios.- </li></ul><ul><li>~ 500.000 empleos directos.- </li></ul><ul><li>+ 165.000 Mill. Euros en Ventas.- </li></ul>http://www.eoi.es/blogs/20social PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Empresas participantes <ul><li>::ORGANIZACIONES DE LARGO RECORRIDO:: </li></ul><ul><li>GRUPO ALBA.- </li></ul><ul><li>TUSGSAL.- </li></ul><ul><li>VALRISCO.- </li></ul><ul><li>CONSUM.- </li></ul><ul><li>GREDOS SAN DIEGO.- </li></ul><ul><li>LA FAGEDA.- </li></ul><ul><li>SUARA.- </li></ul><ul><li>TRALIVAN.- </li></ul><ul><li>ASISA – LAVINIA.- </li></ul><ul><li>OVIARAGÓN Y PASTORES.- </li></ul><ul><li>SAMANIEGO.- </li></ul><ul><li>MUTUAL MÉDICA.- </li></ul><ul><li>MONTEPÍO LORETO.- </li></ul><ul><li>FLISA – GRUPO FUNDOSA.- </li></ul><ul><li>TECHNOSITE – GRUPO FUNDOSA.- </li></ul><ul><li>TASUBINSA.- </li></ul><ul><li>ZOVECO.- </li></ul><ul><li>MAPISER.- </li></ul><ul><li>BERZIKLATU.- </li></ul><ul><li>COFRADÍA DE PESCADORES DE ROSES.- </li></ul>20 ORGANIZACIONES (+1) 15 SECTORES 09 CC.AA. 03 SOC.LABORALES 08 COOPERATIVAS 02 MUTUALIDADES 04 EMPRESAS INSERCIÓN 03 C.E.E. 01 COFRADÍA PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20

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Progreso de 20Social <ul><li>AGENDA.- </li></ul><ul><li>PROBLEMAS E IMPEDIMENTOS.- </li></ul><ul><li>DESARROLLO DE LAS ENTREVISTAS... </li></ul><ul><li>ELABORANDO EL 1er CASO.- </li></ul>-> REALIZADAS = 14 (70%) -> PROGRAMADAS = 2 (10%) -> RETORNO = 2 (10%) -> PENDIENTES = 2 (10%) + 1 PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social

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Motivaciones iniciales de las empresas de 20Social GANAR TAMAÑO Y COMPETITIVIDAD (p.e. Suara) EFICACIA/EFICIENCIA ADMINISTRATIVA (p.e. Cofradía de Pescadores de Roses) CUBRIR CONTINGENCIAS (p.e. Asisa, Mutual Médica, Montepío Loreto) NECESIDAD ECONÓMICA (p.e. Samaniego, Gredos-San Diego) EMPLEO DE INSERCIÓN (p.e. Zoveco, La Fageda, Berziklatu, Mapiser) PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social

25.
Ventajas y desventajas de la pertenencia al sector de Economía Social PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social

26.
Sostenibilidad del modelo en Economía Social <ul><li>NUEVA LEY DE ECONOMÍA SOCIAL, AYUDAS, minimis, ETC.- </li></ul><ul><li>PROFESIONALIDAD Y PROFESIONALIZACIÓN.- </li></ul><ul><li>INDEPENDENCIA [relativa] DE LAS AA.PP.- </li></ul><ul><li>NO CONDESCENDENCIA [parcial] DEL PÚBLICO.- </li></ul><ul><li>PERO EXISTE 'IMAGEN DE MARCA [social]'.- </li></ul><ul><li>I+D+i: ESCASA COOPERACIÓN CON UNIVERSIDADES Y CENTROS DE INVESTIGACIÓN.- </li></ul>PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social

27.
BLOGS NUEVA ECONOMÍA PROYECTO SECTORES DE LA NUEVA ECONOMÍA 20+20 http://www.eoi.es/blogs/20social/ http://www.eoi.es/blogs/20digital/ http://www.eoi.es/blogs/20abierta/ http://www.eoi.es/blogs/20creativa/ http://www.eoi.es/blogs/20verde/

28.
http://www.eoi.es/blogs/20social

29.
http://www.eoi.es/blogs/20verde

30.
http://www.eoi.es/blogs/20creativa

31.
http://www.eoi.es/blogs/20abierta

32.
http://www.eoi.es/blogs/20digital