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Los 12 porqués de
integran una agencia
de publicidad con una
de medios
En nuestra agencia EL GRUPO apostamospor un implante de
agencia de mediosinternacional BEAT, que depende
directamentedel departamentode estrategia.Este modelonos
ha funcionado muy y ah impactadopositivamenteen el negocio
de nuestros clientes
¿por qué lo hacemos y por qué se lo recomendamosa todo el
mundo?
Hagamos un poco de historía
Las agencias de
publicidad eran
centrales de medios
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12 razones de por qué es mejor
una agencia de medios integrada
en una agencia de publicidad
Porque los clientes necesitan
compromiso con el negocio
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tenga un liderazgo sólido e información
integrada y de contexto del cliente.
1
Porque es mejor manejar a un
buen partner que a muchos
Un líder de cliente garantiza que todos los
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esa tarea recae sobre el cliente.
2
Porque se requiere un liderazgo
sólido de la totalidad de la
comunicación
El liderazgo debe no puede ser mancomunado,
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comprometido y con la información adecuada y
precisa de todos sus colaboradores
3
Porque se acabo eso de que “y
ahora que pasen los de medios”
Los medios o puntos de contacto son claves no sólo
para hacer llegar el movimiento o campaña a la
gente, sino para la definición de la estrategia desde
las herramientas, para la estructuración de las
piezas desde los puntos de contacto y para la
generación de aprendizajes y mejora continua
4
Porque entre creatividad, puntos de
contacto y estrategia se requiere una
relación muy estrecha y cotidiana
Los tres equipos no pueden estar descoordinados
y manejarse solo con reuniones especificas.
Requieren verse las caras y retrolimentarse para
el buen del negocio del cliente.
5
Porque en el proceso de ideas liquidas
la información y la opinión de puntos
de contacto es clave
Las reuniones de ideas liquidas han
demostrado su eficiencia y ésta es mayor
cuanto más información y más talento
incorporan, incluyendo al cliente .
6
Porque los “medios” no se pueden
planificar desde sólo las
herramientas. La “campaña” es clave
Si se planifica sin campaña te equivocas y si
esperas a la campaña final te retrasas.
Trabajar en equipo evita ambas cosas.
7
Porque la creatividad es más efectiva
con la recomendación de Medios
Porque los medios a través de sus herramientas
y su conocimiento de tendencias y nuevos
vehículos pueden recomendar que formato
puede ser más efectivo para lograr los objetivos
del cliente
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Porque la creatividad influye no sólo
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punto de contacto hace más económica y
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real y requiere optimizaciones
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10
Porque el medio digital requiere de
unos procesos de aprobación y
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engranaje de formatos, piezas y
composiciones tiene que funcionar y ser
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11
Porque como agencia de publicidad
garantiza un conocimiento mayor del
cliente con exclusividad, sin filtraciones
y con un compromiso total
Las agencias de medios pueden estar
trabajando para diferentes anunciantes del
mismo sector según sus volúmenes de
inversión.
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12 razones para integrar agencia de publicidad y de medios

  • 1. Los 12 porqués de integran una agencia de publicidad con una de medios
  • 2. En nuestra agencia EL GRUPO apostamospor un implante de agencia de mediosinternacional BEAT, que depende directamentedel departamentode estrategia.Este modelonos ha funcionado muy y ah impactadopositivamenteen el negocio de nuestros clientes ¿por qué lo hacemos y por qué se lo recomendamosa todo el mundo?
  • 3. Hagamos un poco de historía Las agencias de publicidad eran centrales de medios Aparecen las centrales del medios Aparece el BTL Aparece el digital Se consolida el digital y los contenidos 50’s 80’s 90’-00 ‘s 05 ‘s 15 ‘s Concentración Dispersión Integración
  • 4. 12 razones de por qué es mejor una agencia de medios integrada en una agencia de publicidad
  • 5. Porque los clientes necesitan compromiso con el negocio Y eso requiere que la “P de promotion” tenga un liderazgo sólido e información integrada y de contexto del cliente. 1
  • 6. Porque es mejor manejar a un buen partner que a muchos Un líder de cliente garantiza que todos los engranajes funcionen correctamente, sino esa tarea recae sobre el cliente. 2
  • 7. Porque se requiere un liderazgo sólido de la totalidad de la comunicación El liderazgo debe no puede ser mancomunado, necesita un doliente, debe ser único y comprometido y con la información adecuada y precisa de todos sus colaboradores 3
  • 8. Porque se acabo eso de que “y ahora que pasen los de medios” Los medios o puntos de contacto son claves no sólo para hacer llegar el movimiento o campaña a la gente, sino para la definición de la estrategia desde las herramientas, para la estructuración de las piezas desde los puntos de contacto y para la generación de aprendizajes y mejora continua 4
  • 9. Porque entre creatividad, puntos de contacto y estrategia se requiere una relación muy estrecha y cotidiana Los tres equipos no pueden estar descoordinados y manejarse solo con reuniones especificas. Requieren verse las caras y retrolimentarse para el buen del negocio del cliente. 5
  • 10. Porque en el proceso de ideas liquidas la información y la opinión de puntos de contacto es clave Las reuniones de ideas liquidas han demostrado su eficiencia y ésta es mayor cuanto más información y más talento incorporan, incluyendo al cliente . 6
  • 11. Porque los “medios” no se pueden planificar desde sólo las herramientas. La “campaña” es clave Si se planifica sin campaña te equivocas y si esperas a la campaña final te retrasas. Trabajar en equipo evita ambas cosas. 7
  • 12. Porque la creatividad es más efectiva con la recomendación de Medios Porque los medios a través de sus herramientas y su conocimiento de tendencias y nuevos vehículos pueden recomendar que formato puede ser más efectivo para lograr los objetivos del cliente 8
  • 13. Porque la creatividad influye no sólo en la efectividad de los medios si no en su eficiencia Una buena pieza con una buena utilización del punto de contacto hace más económica y eficiente la comunicación 9
  • 14. Porque la publicidad es en tiempo real y requiere optimizaciones continuas En digital si una pieza no funciona hay que reaccionar rápidamente, y un modelo no integrado esta lejos de garantizar eso 10
  • 15. Porque el medio digital requiere de unos procesos de aprobación y optimización específicos y precisos Para que el proceso fluya con rapidez todo el engranaje de formatos, piezas y composiciones tiene que funcionar y ser colaborativo, sin barreras y sin reprocesos 11
  • 16. Porque como agencia de publicidad garantiza un conocimiento mayor del cliente con exclusividad, sin filtraciones y con un compromiso total Las agencias de medios pueden estar trabajando para diferentes anunciantes del mismo sector según sus volúmenes de inversión. 12
  • 17. Si quieres entender más sobre nuestro modelo contáctanos jordigimenez@elgrupo.com.co +57 300 640 99 33