SlideShare una empresa de Scribd logo
7.marca
 Crear, mantener, proteger y mejorar los nombres
de los productos y servicios de una empresa.
 Una marca es un nombre, término, signo,
símbolo, diseño, o una combinación de estos
elementos, que identifica al fabricante o
vendedor de un producto o servicio.
Ventajas para los compradores:
• Identificación del producto.
• Calidad del producto.
Ventajas para los vendedores:
• Base sobre la que se puede construir una historia
acerca de las cualidades especiales de un
producto.
• Ofrece protección legal.
• Ayuda a segmentar los mercados.
El efecto diferencial positivo en la
respuesta del cliente al conocer la marca
del producto o servicio.
Proporciona:
• Más conciencia y lealtad por la marca.
• La base para crear relaciones sólidas y
redituables con los clientes.
 Las marcas son activos que deben
desarrollarse y administrarse cuidadosamente a
través de:
• Posicionamiento de marca.
• Selección del nombre de marca.
• Patrocinio de marca.
• Desarrollo de marca.
 Las marcas se pueden posicionar en tres
niveles:
• Atributos del producto.
• Beneficios del producto.
• Creencias y valores.
 Las cualidades que se desean en el nombre de
una marca incluyen:
1.Sugerir los beneficios y cualidades del producto.
2.Ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar.
3.Ser distintiva.
4.Poder ampliarse.
5.Traducirse fácilmente a otros idiomas.
6.Registrarse y protegerse legalmente.
 Marca del fabricante.
• También llamada marca nacional.
 Marcas privadas.
• También llamada marca de tienda o marca de
distribuidor.
 Marcas bajo licencia.
 Marca conjunta.
 Extensiones de línea:
• Introducir artículos adicionales dentro de una
categoría determinada de productos bajo el mismo
nombre de marca (como nuevos sabores, formas,
colores, ingredientes o tamaños de envase).
 Extensiones de marca:
• El uso de una marca de éxito para lanzar productos
nuevos o modificados en una categoría nueva.
 Multimarcas:
• Forma de establecer características diferentes y de
ser atractivas para motivos diferentes de compra.
 Marcas nuevas:
• Se desarrollan con la creencia de que el poder de su
nombre de marca existente está decayendo y que se
necesita uno nuevo. También se usan en una
categoría nueva de productos.
 Un acuerdo de concesión es un acuerdo en virtud
del cual el propietario de una marca concede a una
persona o empresa, a cambio de cierta
compensación, el derecho a utilizar esa marca para
producir o distribuir un producto o servicio.
 La Concesión otorga el derecho de usar el nombre y la
distribución del producto de quien da la concesión, para
comercializarlo como se desee, en cambio la franquicia
es un sistema nuevo de comercialización que incluye
capacitación, experiencia y asesoría y aporta el
conocimiento para que existe uniformidad en la
comercialización de los productos.
 Se lleva a cabo en el Instituto Mexicano de la
Protección Industrial. (IMPI)
http://tumarca.com.mx/marcas/registro.htm
?gclid=CLzk5b2g67ICFXGRPAodQloA5w

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Unidad 2: Desarrollo de nuevos productos
Unidad 2: Desarrollo de nuevos productosUnidad 2: Desarrollo de nuevos productos
Unidad 2: Desarrollo de nuevos productos
Universidad del golfo de México Norte
 
Etapas de nuevos productos
Etapas de nuevos productosEtapas de nuevos productos
Etapas de nuevos productos
Diieggo Esscobar
 
Planeacion de producto
Planeacion de productoPlaneacion de producto
Planeacion de producto
Irving Rubí
 
Presentacion de desarrollo de producto
Presentacion de desarrollo de productoPresentacion de desarrollo de producto
Presentacion de desarrollo de producto
Juan Hidalgo
 
Mercadotecnia capitulo 9
Mercadotecnia capitulo 9Mercadotecnia capitulo 9
Mercadotecnia capitulo 9
Celeste Che
 
Sesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercadoSesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercado
Belinda Bonilla
 
Diapositivas diseno de_productos_y_servicios
Diapositivas diseno de_productos_y_serviciosDiapositivas diseno de_productos_y_servicios
Diapositivas diseno de_productos_y_servicios
AlbertoAntia
 
Estrategias de nuevos productos
Estrategias de nuevos productosEstrategias de nuevos productos
Estrategias de nuevos productos
briyit campos
 
Modificación de un nuevo producto
Modificación de un nuevo productoModificación de un nuevo producto
Modificación de un nuevo producto
briyit campos
 
SELECCION DE CONCEPTOS
SELECCION DE CONCEPTOSSELECCION DE CONCEPTOS
SELECCION DE CONCEPTOS
Rodrigo Moren Pizarro
 
Desarrollo de producto
Desarrollo de  productoDesarrollo de  producto
Desarrollo de producto
Enrico García Martínez
 
desarrollo de nuevo producto
desarrollo de nuevo productodesarrollo de nuevo producto
desarrollo de nuevo producto
Joe Re
 
Desarrollo de nuevos_productos eq 1
Desarrollo de nuevos_productos eq 1Desarrollo de nuevos_productos eq 1
Desarrollo de nuevos_productos eq 1
werita77
 
T E S T D E C O N C E P T O Y P R O D U C T O
T E S T  D E  C O N C E P T O  Y  P R O D U C T OT E S T  D E  C O N C E P T O  Y  P R O D U C T O
T E S T D E C O N C E P T O Y P R O D U C T O
iddealia
 
Creación y desarrollo de nuevos productos
Creación y desarrollo de nuevos productosCreación y desarrollo de nuevos productos
Creación y desarrollo de nuevos productos
jcjennita
 
Estrategias de producto
Estrategias de productoEstrategias de producto
Estrategias de producto
Johana González
 
Marketing de prueba
Marketing de pruebaMarketing de prueba
Marketing de prueba
omar caballero
 
Diferenciacion de productos estrategias de ventas
Diferenciacion de productos   estrategias de ventasDiferenciacion de productos   estrategias de ventas
Diferenciacion de productos estrategias de ventas
Bryan Campos Vasquez
 
Producto nuevo
Producto nuevoProducto nuevo
Producto nuevo
Jorge Zamora Vidal
 
El producto - Exposición
El producto - ExposiciónEl producto - Exposición
El producto - Exposición
Angie Peña
 

La actualidad más candente (20)

Unidad 2: Desarrollo de nuevos productos
Unidad 2: Desarrollo de nuevos productosUnidad 2: Desarrollo de nuevos productos
Unidad 2: Desarrollo de nuevos productos
 
Etapas de nuevos productos
Etapas de nuevos productosEtapas de nuevos productos
Etapas de nuevos productos
 
Planeacion de producto
Planeacion de productoPlaneacion de producto
Planeacion de producto
 
Presentacion de desarrollo de producto
Presentacion de desarrollo de productoPresentacion de desarrollo de producto
Presentacion de desarrollo de producto
 
Mercadotecnia capitulo 9
Mercadotecnia capitulo 9Mercadotecnia capitulo 9
Mercadotecnia capitulo 9
 
Sesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercadoSesión 8 pruebas de mercado
Sesión 8 pruebas de mercado
 
Diapositivas diseno de_productos_y_servicios
Diapositivas diseno de_productos_y_serviciosDiapositivas diseno de_productos_y_servicios
Diapositivas diseno de_productos_y_servicios
 
Estrategias de nuevos productos
Estrategias de nuevos productosEstrategias de nuevos productos
Estrategias de nuevos productos
 
Modificación de un nuevo producto
Modificación de un nuevo productoModificación de un nuevo producto
Modificación de un nuevo producto
 
SELECCION DE CONCEPTOS
SELECCION DE CONCEPTOSSELECCION DE CONCEPTOS
SELECCION DE CONCEPTOS
 
Desarrollo de producto
Desarrollo de  productoDesarrollo de  producto
Desarrollo de producto
 
desarrollo de nuevo producto
desarrollo de nuevo productodesarrollo de nuevo producto
desarrollo de nuevo producto
 
Desarrollo de nuevos_productos eq 1
Desarrollo de nuevos_productos eq 1Desarrollo de nuevos_productos eq 1
Desarrollo de nuevos_productos eq 1
 
T E S T D E C O N C E P T O Y P R O D U C T O
T E S T  D E  C O N C E P T O  Y  P R O D U C T OT E S T  D E  C O N C E P T O  Y  P R O D U C T O
T E S T D E C O N C E P T O Y P R O D U C T O
 
Creación y desarrollo de nuevos productos
Creación y desarrollo de nuevos productosCreación y desarrollo de nuevos productos
Creación y desarrollo de nuevos productos
 
Estrategias de producto
Estrategias de productoEstrategias de producto
Estrategias de producto
 
Marketing de prueba
Marketing de pruebaMarketing de prueba
Marketing de prueba
 
Diferenciacion de productos estrategias de ventas
Diferenciacion de productos   estrategias de ventasDiferenciacion de productos   estrategias de ventas
Diferenciacion de productos estrategias de ventas
 
Producto nuevo
Producto nuevoProducto nuevo
Producto nuevo
 
El producto - Exposición
El producto - ExposiciónEl producto - Exposición
El producto - Exposición
 

Similar a 7.marca

Los productos son varios los que se relacionan
Los productos son varios los que se relacionanLos productos son varios los que se relacionan
Los productos son varios los que se relacionan
ingefabiancb
 
La Marca
La MarcaLa Marca
La Marca
fperalesv
 
productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente
 productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente
productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente
Isa Digital
 
EL PRODUCTO
EL PRODUCTOEL PRODUCTO
EL PRODUCTO
210281
 
4.3 resumen de mercadotecnia
4.3 resumen de mercadotecnia4.3 resumen de mercadotecnia
4.3 resumen de mercadotecnia
YesseniaCalderonReyn
 
A Y U D A04
A Y U D A04A Y U D A04
A Y U D A04
Daf Art
 
4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global
4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global
4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global
DerekGaxiola
 
QUE ES UNA MARCA
QUE ES UNA MARCAQUE ES UNA MARCA
QUE ES UNA MARCA
expovirtual
 
La marca
La marcaLa marca
Branding.pptx
Branding.pptxBranding.pptx
Branding.pptx
XimenaOspina11
 
Marcas y productos
Marcas y productosMarcas y productos
Marcas y productos
eda parrao
 
Producto marca
Producto   marcaProducto   marca
Producto marca
alvaro alcocer sotil
 
Producto marca
Producto   marcaProducto   marca
Producto marca
alvaro alcocer sotil
 
Ayudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhk
Ayudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhkAyudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhk
Ayudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhk
Marco765698
 
PRODUCTO Y SERVICIO.ppt
PRODUCTO Y SERVICIO.pptPRODUCTO Y SERVICIO.ppt
PRODUCTO Y SERVICIO.ppt
Olimpia Cordero Garcia
 
PRESENTACION PRODUCTO.ppt
PRESENTACION PRODUCTO.pptPRESENTACION PRODUCTO.ppt
PRESENTACION PRODUCTO.ppt
ElenaOrtizBarrera
 
CREACION DE MARCAS
CREACION DE MARCASCREACION DE MARCAS
CREACION DE MARCAS
Vicente Sanchez
 
Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10
Eric Alvarez
 
Unidad iii la-marca
Unidad iii la-marcaUnidad iii la-marca
Unidad iii la-marca
Kdelacruz
 
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptosADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
Maria del Carmen Gutierrez
 

Similar a 7.marca (20)

Los productos son varios los que se relacionan
Los productos son varios los que se relacionanLos productos son varios los que se relacionan
Los productos son varios los que se relacionan
 
La Marca
La MarcaLa Marca
La Marca
 
productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente
 productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente
productos_servicios_y_marcas,creación de valor para el cliente
 
EL PRODUCTO
EL PRODUCTOEL PRODUCTO
EL PRODUCTO
 
4.3 resumen de mercadotecnia
4.3 resumen de mercadotecnia4.3 resumen de mercadotecnia
4.3 resumen de mercadotecnia
 
A Y U D A04
A Y U D A04A Y U D A04
A Y U D A04
 
4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global
4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global
4.3 marca, producto y ciclo de vida en el marketing global
 
QUE ES UNA MARCA
QUE ES UNA MARCAQUE ES UNA MARCA
QUE ES UNA MARCA
 
La marca
La marcaLa marca
La marca
 
Branding.pptx
Branding.pptxBranding.pptx
Branding.pptx
 
Marcas y productos
Marcas y productosMarcas y productos
Marcas y productos
 
Producto marca
Producto   marcaProducto   marca
Producto marca
 
Producto marca
Producto   marcaProducto   marca
Producto marca
 
Ayudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhk
Ayudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhkAyudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhk
Ayudant%C3%ADa+6.pdfmarketing para primcipiantedhk
 
PRODUCTO Y SERVICIO.ppt
PRODUCTO Y SERVICIO.pptPRODUCTO Y SERVICIO.ppt
PRODUCTO Y SERVICIO.ppt
 
PRESENTACION PRODUCTO.ppt
PRESENTACION PRODUCTO.pptPRESENTACION PRODUCTO.ppt
PRESENTACION PRODUCTO.ppt
 
CREACION DE MARCAS
CREACION DE MARCASCREACION DE MARCAS
CREACION DE MARCAS
 
Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10Marketing I cap. 10
Marketing I cap. 10
 
Unidad iii la-marca
Unidad iii la-marcaUnidad iii la-marca
Unidad iii la-marca
 
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptosADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
 

Más de alicecalderon

LOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIA
LOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIALOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIA
LOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIA
alicecalderon
 
7. Estrategias Competitivas
7. Estrategias Competitivas7. Estrategias Competitivas
7. Estrategias Competitivas
alicecalderon
 
LA CADENA DE VALOR
LA CADENA DE VALORLA CADENA DE VALOR
LA CADENA DE VALOR
alicecalderon
 
1.que es competitividad
1.que es competitividad1.que es competitividad
1.que es competitividad
alicecalderon
 
2. proceso de mejora continua
2. proceso de mejora continua2. proceso de mejora continua
2. proceso de mejora continua
alicecalderon
 
1. Introducción a la Competitividad
1. Introducción a la Competitividad1. Introducción a la Competitividad
1. Introducción a la Competitividad
alicecalderon
 
PRECIO
PRECIOPRECIO
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓNANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
alicecalderon
 
Investigación Cuantitativa de Mercados Internacionales
Investigación Cuantitativa de Mercados InternacionalesInvestigación Cuantitativa de Mercados Internacionales
Investigación Cuantitativa de Mercados Internacionales
alicecalderon
 
Investigación cualitativa de Mercados Internacionales
Investigación cualitativa de Mercados InternacionalesInvestigación cualitativa de Mercados Internacionales
Investigación cualitativa de Mercados Internacionales
alicecalderon
 
Instrumentos de la Investigación de Mercados
Instrumentos de la Investigación de MercadosInstrumentos de la Investigación de Mercados
Instrumentos de la Investigación de Mercados
alicecalderon
 
Introducción a la Investigación de Mercados Internacionales
Introducción a la Investigación de Mercados InternacionalesIntroducción a la Investigación de Mercados Internacionales
Introducción a la Investigación de Mercados Internacionales
alicecalderon
 
Cultura organizacional y valores
Cultura organizacional y valoresCultura organizacional y valores
Cultura organizacional y valores
alicecalderon
 
Desafíos del Diseño Organizacional
Desafíos del Diseño OrganizacionalDesafíos del Diseño Organizacional
Desafíos del Diseño Organizacional
alicecalderon
 
Motivación y Participación del Consumidor
Motivación y Participación del ConsumidorMotivación y Participación del Consumidor
Motivación y Participación del Consumidor
alicecalderon
 
Introducción al Comportamiento del Consumidor
Introducción al Comportamiento del ConsumidorIntroducción al Comportamiento del Consumidor
Introducción al Comportamiento del Consumidor
alicecalderon
 
Teoría de la Organización
Teoría de la OrganizaciónTeoría de la Organización
Teoría de la Organización
alicecalderon
 
Introducción a las Ventas
Introducción a las VentasIntroducción a las Ventas
Introducción a las Ventas
alicecalderon
 
Investigación Cuantitativa
Investigación CuantitativaInvestigación Cuantitativa
Investigación Cuantitativa
alicecalderon
 
Comunicación estratégica
Comunicación estratégicaComunicación estratégica
Comunicación estratégica
alicecalderon
 

Más de alicecalderon (20)

LOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIA
LOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIALOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIA
LOS CLUSTERS Y LA COMPETENCIA
 
7. Estrategias Competitivas
7. Estrategias Competitivas7. Estrategias Competitivas
7. Estrategias Competitivas
 
LA CADENA DE VALOR
LA CADENA DE VALORLA CADENA DE VALOR
LA CADENA DE VALOR
 
1.que es competitividad
1.que es competitividad1.que es competitividad
1.que es competitividad
 
2. proceso de mejora continua
2. proceso de mejora continua2. proceso de mejora continua
2. proceso de mejora continua
 
1. Introducción a la Competitividad
1. Introducción a la Competitividad1. Introducción a la Competitividad
1. Introducción a la Competitividad
 
PRECIO
PRECIOPRECIO
PRECIO
 
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓNANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
 
Investigación Cuantitativa de Mercados Internacionales
Investigación Cuantitativa de Mercados InternacionalesInvestigación Cuantitativa de Mercados Internacionales
Investigación Cuantitativa de Mercados Internacionales
 
Investigación cualitativa de Mercados Internacionales
Investigación cualitativa de Mercados InternacionalesInvestigación cualitativa de Mercados Internacionales
Investigación cualitativa de Mercados Internacionales
 
Instrumentos de la Investigación de Mercados
Instrumentos de la Investigación de MercadosInstrumentos de la Investigación de Mercados
Instrumentos de la Investigación de Mercados
 
Introducción a la Investigación de Mercados Internacionales
Introducción a la Investigación de Mercados InternacionalesIntroducción a la Investigación de Mercados Internacionales
Introducción a la Investigación de Mercados Internacionales
 
Cultura organizacional y valores
Cultura organizacional y valoresCultura organizacional y valores
Cultura organizacional y valores
 
Desafíos del Diseño Organizacional
Desafíos del Diseño OrganizacionalDesafíos del Diseño Organizacional
Desafíos del Diseño Organizacional
 
Motivación y Participación del Consumidor
Motivación y Participación del ConsumidorMotivación y Participación del Consumidor
Motivación y Participación del Consumidor
 
Introducción al Comportamiento del Consumidor
Introducción al Comportamiento del ConsumidorIntroducción al Comportamiento del Consumidor
Introducción al Comportamiento del Consumidor
 
Teoría de la Organización
Teoría de la OrganizaciónTeoría de la Organización
Teoría de la Organización
 
Introducción a las Ventas
Introducción a las VentasIntroducción a las Ventas
Introducción a las Ventas
 
Investigación Cuantitativa
Investigación CuantitativaInvestigación Cuantitativa
Investigación Cuantitativa
 
Comunicación estratégica
Comunicación estratégicaComunicación estratégica
Comunicación estratégica
 

Último

04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx
04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx
04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx
jvcar1815
 
Taller Intensivo de Formación Continua 2024
Taller Intensivo de Formación Continua 2024Taller Intensivo de Formación Continua 2024
Taller Intensivo de Formación Continua 2024
maria larios
 
PLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docx
PLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docxPLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docx
PLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docx
william antonio Chacon Robles
 
Transformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial Ccesa007.pdf
Transformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial  Ccesa007.pdfTransformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial  Ccesa007.pdf
Transformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial Ccesa007.pdf
Demetrio Ccesa Rayme
 
Lec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Lec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdfLec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Lec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Alejandrino Halire Ccahuana
 
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...
Juan Martín Martín
 
Curación de contenidos (1 de julio de 2024)
Curación de contenidos (1 de julio de 2024)Curación de contenidos (1 de julio de 2024)
Curación de contenidos (1 de julio de 2024)
Cátedra Banco Santander
 
PPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptx
PPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptxPPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptx
PPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptx
https://gramadal.wordpress.com/
 
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Universidad de Deusto - Deustuko Unibertsitatea - University of Deusto
 
ejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptx
ejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptxejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptx
ejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptx
gersonobedgabrielbat1
 
Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)
Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)
Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)
Cátedra Banco Santander
 
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCOFichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
mariahernandez632951
 
PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023
PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023
PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023
MariaAngelicaMachica
 
Sesión Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Sesión Un día en el ministerio de Jesús.pdfSesión Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Sesión Un día en el ministerio de Jesús.pdf
https://gramadal.wordpress.com/
 
Lecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docx
Lecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docxLecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docx
Lecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docx
Alejandrino Halire Ccahuana
 
PLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚ
PLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚPLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚ
PLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚ
Ferrer17
 
Imagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdf
Imagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdfImagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdf
Imagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdf
ShimmyKoKoBop
 
Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)
Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)
Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)
Cátedra Banco Santander
 
Discurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docx
Discurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docxDiscurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docx
Discurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docx
Centro de Bachillerato Tecnológico industrial y de servicios No. 209
 
Introducción a los Sistemas Integrados de Gestión
Introducción a los Sistemas Integrados de GestiónIntroducción a los Sistemas Integrados de Gestión
Introducción a los Sistemas Integrados de Gestión
JonathanCovena1
 

Último (20)

04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx
04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx
04. ESTADÍSTICA (comunicación) (J.C) 3.pptx
 
Taller Intensivo de Formación Continua 2024
Taller Intensivo de Formación Continua 2024Taller Intensivo de Formación Continua 2024
Taller Intensivo de Formación Continua 2024
 
PLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docx
PLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docxPLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docx
PLAN DE TRABAJO DIA DEL LOGRO 2024 URP.docx
 
Transformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial Ccesa007.pdf
Transformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial  Ccesa007.pdfTransformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial  Ccesa007.pdf
Transformando la Evaluacion con Inteligencia Artificial Ccesa007.pdf
 
Lec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Lec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdfLec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Lec. 02 Un día en el ministerio de Jesús.pdf
 
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía julio 2024 (Convocatoria Extraor...
 
Curación de contenidos (1 de julio de 2024)
Curación de contenidos (1 de julio de 2024)Curación de contenidos (1 de julio de 2024)
Curación de contenidos (1 de julio de 2024)
 
PPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptx
PPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptxPPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptx
PPT: Un día en el ministerio de Jesús.pptx
 
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
 
ejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptx
ejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptxejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptx
ejemplos-del-servicio-cristiano-fiel (1).pptx
 
Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)
Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)
Introducción a la seguridad básica (3 de julio de 2024)
 
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCOFichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
 
PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023
PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023
PLANIFICACION PARA NIVEL INICIAL FEBRERO 2023
 
Sesión Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Sesión Un día en el ministerio de Jesús.pdfSesión Un día en el ministerio de Jesús.pdf
Sesión Un día en el ministerio de Jesús.pdf
 
Lecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docx
Lecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docxLecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docx
Lecciones 02 Un día en el ministerio de Jesús.docx
 
PLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚ
PLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚPLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚ
PLAN ANUAL DE TRABAJO (PAT) 2024 MINEDU PERÚ
 
Imagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdf
Imagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdfImagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdf
Imagenes-en-la-Comunicacion-Didactica.pdf
 
Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)
Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)
Crear infografías: Iniciación a Canva (1 de julio de 2024)
 
Discurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docx
Discurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docxDiscurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docx
Discurso de Ceremonia de Graduación da la Generación 2021-2024.docx
 
Introducción a los Sistemas Integrados de Gestión
Introducción a los Sistemas Integrados de GestiónIntroducción a los Sistemas Integrados de Gestión
Introducción a los Sistemas Integrados de Gestión
 

7.marca

  • 2.  Crear, mantener, proteger y mejorar los nombres de los productos y servicios de una empresa.  Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño, o una combinación de estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
  • 3. Ventajas para los compradores: • Identificación del producto. • Calidad del producto. Ventajas para los vendedores: • Base sobre la que se puede construir una historia acerca de las cualidades especiales de un producto. • Ofrece protección legal. • Ayuda a segmentar los mercados.
  • 4. El efecto diferencial positivo en la respuesta del cliente al conocer la marca del producto o servicio. Proporciona: • Más conciencia y lealtad por la marca. • La base para crear relaciones sólidas y redituables con los clientes.
  • 5.  Las marcas son activos que deben desarrollarse y administrarse cuidadosamente a través de: • Posicionamiento de marca. • Selección del nombre de marca. • Patrocinio de marca. • Desarrollo de marca.
  • 6.  Las marcas se pueden posicionar en tres niveles: • Atributos del producto. • Beneficios del producto. • Creencias y valores.
  • 7.  Las cualidades que se desean en el nombre de una marca incluyen: 1.Sugerir los beneficios y cualidades del producto. 2.Ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar. 3.Ser distintiva. 4.Poder ampliarse. 5.Traducirse fácilmente a otros idiomas. 6.Registrarse y protegerse legalmente.
  • 8.  Marca del fabricante. • También llamada marca nacional.  Marcas privadas. • También llamada marca de tienda o marca de distribuidor.  Marcas bajo licencia.  Marca conjunta.
  • 9.  Extensiones de línea: • Introducir artículos adicionales dentro de una categoría determinada de productos bajo el mismo nombre de marca (como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes o tamaños de envase).  Extensiones de marca: • El uso de una marca de éxito para lanzar productos nuevos o modificados en una categoría nueva.
  • 10.  Multimarcas: • Forma de establecer características diferentes y de ser atractivas para motivos diferentes de compra.  Marcas nuevas: • Se desarrollan con la creencia de que el poder de su nombre de marca existente está decayendo y que se necesita uno nuevo. También se usan en una categoría nueva de productos.
  • 11.  Un acuerdo de concesión es un acuerdo en virtud del cual el propietario de una marca concede a una persona o empresa, a cambio de cierta compensación, el derecho a utilizar esa marca para producir o distribuir un producto o servicio.
  • 12.  La Concesión otorga el derecho de usar el nombre y la distribución del producto de quien da la concesión, para comercializarlo como se desee, en cambio la franquicia es un sistema nuevo de comercialización que incluye capacitación, experiencia y asesoría y aporta el conocimiento para que existe uniformidad en la comercialización de los productos.
  • 13.  Se lleva a cabo en el Instituto Mexicano de la Protección Industrial. (IMPI)