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 Crear, mantener, proteger y mejorar los nombres
de los productos y servicios de una empresa.
 Una marca es un nombre, término, signo,
símbolo, diseño, o una combinación de estos
elementos, que identifica al fabricante o
vendedor de un producto o servicio.
Ventajas para los compradores:
• Identificación del producto.
• Calidad del producto.
Ventajas para los vendedores:
• Base sobre la que se puede construir una historia
acerca de las cualidades especiales de un
producto.
• Ofrece protección legal.
• Ayuda a segmentar los mercados.
El efecto diferencial positivo en la
respuesta del cliente al conocer la marca
del producto o servicio.
Proporciona:
• Más conciencia y lealtad por la marca.
• La base para crear relaciones sólidas y
redituables con los clientes.
 Las marcas son activos que deben
desarrollarse y administrarse cuidadosamente a
través de:
• Posicionamiento de marca.
• Selección del nombre de marca.
• Patrocinio de marca.
• Desarrollo de marca.
 Las marcas se pueden posicionar en tres
niveles:
• Atributos del producto.
• Beneficios del producto.
• Creencias y valores.
 Las cualidades que se desean en el nombre de
una marca incluyen:
1.Sugerir los beneficios y cualidades del producto.
2.Ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar.
3.Ser distintiva.
4.Poder ampliarse.
5.Traducirse fácilmente a otros idiomas.
6.Registrarse y protegerse legalmente.
 Marca del fabricante.
• También llamada marca nacional.
 Marcas privadas.
• También llamada marca de tienda o marca de
distribuidor.
 Marcas bajo licencia.
 Marca conjunta.
 Extensiones de línea:
• Introducir artículos adicionales dentro de una
categoría determinada de productos bajo el mismo
nombre de marca (como nuevos sabores, formas,
colores, ingredientes o tamaños de envase).
 Extensiones de marca:
• El uso de una marca de éxito para lanzar productos
nuevos o modificados en una categoría nueva.
 Multimarcas:
• Forma de establecer características diferentes y de
ser atractivas para motivos diferentes de compra.
 Marcas nuevas:
• Se desarrollan con la creencia de que el poder de su
nombre de marca existente está decayendo y que se
necesita uno nuevo. También se usan en una
categoría nueva de productos.
 Un acuerdo de concesión es un acuerdo en virtud
del cual el propietario de una marca concede a una
persona o empresa, a cambio de cierta
compensación, el derecho a utilizar esa marca para
producir o distribuir un producto o servicio.
 La Concesión otorga el derecho de usar el nombre y la
distribución del producto de quien da la concesión, para
comercializarlo como se desee, en cambio la franquicia
es un sistema nuevo de comercialización que incluye
capacitación, experiencia y asesoría y aporta el
conocimiento para que existe uniformidad en la
comercialización de los productos.
 Se lleva a cabo en el Instituto Mexicano de la
Protección Industrial. (IMPI)
http://tumarca.com.mx/marcas/registro.htm
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7.marca

  • 1.
  • 2.  Crear, mantener, proteger y mejorar los nombres de los productos y servicios de una empresa.  Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño, o una combinación de estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
  • 3. Ventajas para los compradores: • Identificación del producto. • Calidad del producto. Ventajas para los vendedores: • Base sobre la que se puede construir una historia acerca de las cualidades especiales de un producto. • Ofrece protección legal. • Ayuda a segmentar los mercados.
  • 4. El efecto diferencial positivo en la respuesta del cliente al conocer la marca del producto o servicio. Proporciona: • Más conciencia y lealtad por la marca. • La base para crear relaciones sólidas y redituables con los clientes.
  • 5.  Las marcas son activos que deben desarrollarse y administrarse cuidadosamente a través de: • Posicionamiento de marca. • Selección del nombre de marca. • Patrocinio de marca. • Desarrollo de marca.
  • 6.  Las marcas se pueden posicionar en tres niveles: • Atributos del producto. • Beneficios del producto. • Creencias y valores.
  • 7.  Las cualidades que se desean en el nombre de una marca incluyen: 1.Sugerir los beneficios y cualidades del producto. 2.Ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar. 3.Ser distintiva. 4.Poder ampliarse. 5.Traducirse fácilmente a otros idiomas. 6.Registrarse y protegerse legalmente.
  • 8.  Marca del fabricante. • También llamada marca nacional.  Marcas privadas. • También llamada marca de tienda o marca de distribuidor.  Marcas bajo licencia.  Marca conjunta.
  • 9.  Extensiones de línea: • Introducir artículos adicionales dentro de una categoría determinada de productos bajo el mismo nombre de marca (como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes o tamaños de envase).  Extensiones de marca: • El uso de una marca de éxito para lanzar productos nuevos o modificados en una categoría nueva.
  • 10.  Multimarcas: • Forma de establecer características diferentes y de ser atractivas para motivos diferentes de compra.  Marcas nuevas: • Se desarrollan con la creencia de que el poder de su nombre de marca existente está decayendo y que se necesita uno nuevo. También se usan en una categoría nueva de productos.
  • 11.  Un acuerdo de concesión es un acuerdo en virtud del cual el propietario de una marca concede a una persona o empresa, a cambio de cierta compensación, el derecho a utilizar esa marca para producir o distribuir un producto o servicio.
  • 12.  La Concesión otorga el derecho de usar el nombre y la distribución del producto de quien da la concesión, para comercializarlo como se desee, en cambio la franquicia es un sistema nuevo de comercialización que incluye capacitación, experiencia y asesoría y aporta el conocimiento para que existe uniformidad en la comercialización de los productos.
  • 13.  Se lleva a cabo en el Instituto Mexicano de la Protección Industrial. (IMPI)