SlideShare una empresa de Scribd logo
Medición de Campañas de
Google Ads
…para dejar a nuestros clientes totalmente
“FROZEN”
Adrián Garrido
● Cofundador de la Agencia de Marketing
Digital Punk Media 🤘
● Profesor de Analítica digital y PPC en
Aula CM
● Experto en Analítica Digital y
Marketing de Buscadores (SEO/SEM)
● Padre de Marina, que es muy fan de
Elsa 🥰
¿Por qué es
importante la
analítica digital
en las campañas
de Google Ads?
¿Por qué es importante la analítica en
campañas de Google Ads?
• Estudiar opciones de mejora y optimización de Campañas publicitarias
• Incrementar eficacia de landing pages
• Mejora el rendimiento de las campañas por Machine Learning
(especialmente importante en clientes medianos/pequeños)
• Paso previo para implementación de estrategias de Lead Scoring
• Medición de Conversiones en entornos cookieless: Consent Mode V2,
Conversiones Mejoradas, Side Server Tagging, herramientas first party
cookies (p.e: Matomo, Piwik pro)…
• Cualificación de Leads (conversiones offline)
• Ir más allá de la medición básica: (p. ej: CRO, WPO, analítica cualitativa,
estadística…)
¿Por dónde empezamos?
1. Analizar la Web: modo cliente
1. Selección de herramientas y Revisión/
Instalación de etiquetas
1. Determinar Objetivos, Métricas y KPIs
1. Definir estrategia de Campañas
1. Plan de Medición en GA4 y Google Ads
1. Revisión, Análisis y Optimización
1. Analizar la
Web: Modo
Cliente
2. Verificar Estado y Herramientas
2.1 Selección y Configuración de Herramientas
3. Objetivos, Métricas y KPIs
¿De qué tipo de web se trata? En base a
esto determinamos los objetivos, métricas y
KPIs…
○ Ecommerce: mejorar el ROI/ROAS.
○ Página de contenidos: conseguir adeptos
a sus lecturas que le aseguren un volumen
de tráfico o seguidores estables: consumo
publicitario, planes de pago…
○ Página de generación de leads: El objetivo
es conseguir contactos, por lo que nos
interesa incrementar la red de los mismos,
así como mejorar el ROI/ROAS a través de
la cualificación a nivel de marketing y
comercial.
○ Modelos Mixtos
¿Qué más puedo medir?
• Funnel de Ventas:
○ Ver lista de productos (conv. secundaria) 👉
view_item_list
○ Ver producto (conv. secundaria) 👉 view_product
○ Añadir a carrito (conv. secundaria) 👉 add_to_cart
○ Ver carrito (conv. secundaria) 👉 view_cart
○ Checkout (conv. secundaria) 👉 begin_checkout
○ Compra en G.Ads (conv. primaria)
○ Compra en GA4 (conv. secundaria) 👉 purchase
● Formulario de contacto
○ Comenzar formulario (conv. secundaria) 👉​ form_start
○ Terminar formulario (conv. primaria) 👉 generate_lead /
form_submit
¿Qué más puedo medir?
• Nivel de Interés del usuario:
○ % Scroll (conv. secundaria) ​
○ Tiempo de permanencia
○ Sesiones con interacción 👉 engage_user
○ Ver vídeos 👉 view_video
○ Sesión de + de 5 páginas
● Contacto:
○ Whatsapp
○ Chat
○ Click mail
○ Click teléfono
○ Llamadas anuncio/ext llamada
¿Qué más puedo medir?
• Conversiones offline (con CRM vs.
Spreadsheat) para GA4 y G.Ads:
○ Leads sin cualificar
○ Leads cualificado para Marketing
■ Frío (valor bajo) ​🥰
■ Templado (valor medio) 😊
■ Caliente (valor alto) 🥰
○ Lead cualificado para ventas
■ Frío (valor bajo) 🥰
■ Templado (valor medio) 😊
■ Caliente (valor alto) 🥰
○ Lead convertido a Venta
• Implementación de Consent Mode V2 (GA4/G.Ads)
○ Básico 🥰
○ Avanzado 😉
■ Requisito 01: La propiedad recopila, al menos, 1,000 eventos por día
con el parámetro analytics_storage='denied' durante por lo menos 7
días. 🥰
■ Requisito 02: La propiedad tiene, al menos, 1,000 usuarios diarios que
envían eventos con el parámetro analytics_storage='granted' durante
por lo menos 7 de los 28 días anteriores. 🥰
• Implementación de Conversiones Mejoradas (GA4/G.Ads)
• User ID
• Mapa de calor
¿Qué más puedo medir?
¿Qué más puedo medir?
¿Qué más puedo medir?
4. Plan de Medición
5. Estrategia y Tipos de Campañas
• Estrategia:
○ Modelo STAG (Single Themed Ad Group)
○ Modelo SKAG (Single Keyword Ad Group)
○ Royal Berl
○ Hagakure
○ Lead Scoring
● Tipos de Campañas
○ Búsqueda
○ Display (Branding, Tráfico y/o RMKT)
○ Vídeo
○ Generación de Demanda
○ Shopping
○ Máximo rendimiento
5. 1 Antes de Lanzar Campañas
• Integrar G.Ads con GA4
• Reglas y Scripts
○ Análisis de códigos (p.e:
200,300,400,500..)
○ Análisis de Campañas de Máximo
Rendimiento
• Medición multidominio
• Exclusiones de referencia
• Variables dinámicas (Meta Ads)
• Métricas y Dimensiones
Personalizadas/Calculadas
• Propiedades de Usuario para crear
audiencias de remarketing
6. Revisión, Análisis y Optimización
• Conversiones (G.Ads) Vs
Métricas Clave (GA4)
• Calidad de Landing Page
(p.e: WPO + Clarity)
• Revisión de
Conversiones Primarias
y Secundarias
Conclusiones…
• La figura del analista digital es
fundamental para el éxito de las
campañas de PPC
• Los profesionales del PPC deben
formarse en analítica digital para
ampliar y mejorar el análisis de sus
campañas.
• ¡Y si tienes dudas recurre a tu analista
de confianza!
Conclusiones
¡Tenemos un regalo que te
va a dejar helado!
• Descárgate este plan de medición
simplificado para GA4, Google Ads y
la presentación.
• Incluye una plantilla de etiquetado de
campañas (generación automática de
UTMs)
• Haz una copia del mismo, y utilízalo
para planificar la medición de tus
campañas en Google Ads.
• Encuentra más artículos sobre google
Ads en el Blog de PunkMedia 🥰🥰
¡Aprende más de Google Ads! 📖
¿Te echamos unas mano?
punkmedia.es

Más contenido relacionado

Similar a Adrián Garrido - Medición de Campañas de Google Ads

Marketing en buscadores. sem (1)
Marketing en buscadores. sem (1)Marketing en buscadores. sem (1)
Marketing en buscadores. sem (1)
Brox Technology
 
Marketing en buscadores. sem
Marketing en buscadores. semMarketing en buscadores. sem
Marketing en buscadores. sem
Brox Technology
 
Marketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEMMarketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEM
AXEL
 
Marketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEMMarketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEM
R.I.L
 
Marketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEMMarketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEM
Manager Asesores
 
Marketing en buscadores. SEM.
Marketing en buscadores. SEM. Marketing en buscadores. SEM.
Marketing en buscadores. SEM.
Pablo Javier Figueroa Bresler
 
3.3 ¿Qué es SEM?
3.3 ¿Qué es SEM?3.3 ¿Qué es SEM?
3.3 ¿Qué es SEM?
Brox Technology
 
3.5 Anuncios y extensiones
3.5 Anuncios y extensiones3.5 Anuncios y extensiones
3.5 Anuncios y extensiones
Brox Technology
 
3.4 Quiero hacer publicidad SEM
3.4 Quiero hacer publicidad SEM3.4 Quiero hacer publicidad SEM
3.4 Quiero hacer publicidad SEM
Brox Technology
 
Online Marketing Mix: Controlando el CPA
Online Marketing Mix: Controlando el CPAOnline Marketing Mix: Controlando el CPA
Online Marketing Mix: Controlando el CPA
Humbert Torroella
 
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
Seminario de Introducción a Google Adwords y MarketingSeminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
Evangelina Ferreira
 
_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf
_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf
_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf
Manuela Villegas
 
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...
Metriplica
 
Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...
Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...
Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...
Marketalia Marketing Online
 
Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics
Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics
Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics
Arsys
 
Inbound Marketing: La metodología Paso a Paso
Inbound Marketing: La metodología Paso a PasoInbound Marketing: La metodología Paso a Paso
Inbound Marketing: La metodología Paso a Paso
EMO Marketing
 
Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024
Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024
Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024
eCommerce Institute
 
Marketing online para e commerce
Marketing online para e commerceMarketing online para e commerce
Marketing online para e commerce
Roger Tella Trilla
 
Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)
Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)
Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)
Resiliente Digital
 
La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...
La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...
La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...
Marketalia Marketing Online
 

Similar a Adrián Garrido - Medición de Campañas de Google Ads (20)

Marketing en buscadores. sem (1)
Marketing en buscadores. sem (1)Marketing en buscadores. sem (1)
Marketing en buscadores. sem (1)
 
Marketing en buscadores. sem
Marketing en buscadores. semMarketing en buscadores. sem
Marketing en buscadores. sem
 
Marketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEMMarketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEM
 
Marketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEMMarketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEM
 
Marketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEMMarketing en buscadores: SEM
Marketing en buscadores: SEM
 
Marketing en buscadores. SEM.
Marketing en buscadores. SEM. Marketing en buscadores. SEM.
Marketing en buscadores. SEM.
 
3.3 ¿Qué es SEM?
3.3 ¿Qué es SEM?3.3 ¿Qué es SEM?
3.3 ¿Qué es SEM?
 
3.5 Anuncios y extensiones
3.5 Anuncios y extensiones3.5 Anuncios y extensiones
3.5 Anuncios y extensiones
 
3.4 Quiero hacer publicidad SEM
3.4 Quiero hacer publicidad SEM3.4 Quiero hacer publicidad SEM
3.4 Quiero hacer publicidad SEM
 
Online Marketing Mix: Controlando el CPA
Online Marketing Mix: Controlando el CPAOnline Marketing Mix: Controlando el CPA
Online Marketing Mix: Controlando el CPA
 
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
Seminario de Introducción a Google Adwords y MarketingSeminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing
 
_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf
_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf
_Metodología _ Scientific Advertising SI SEÑOR AGENCIA (4).pdf
 
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...
 
Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...
Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...
Utilización de Google AdWords en las campañas de captación de alumnos para Un...
 
Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics
Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics
Webinar - Fundamentos básicos de Google Analytics
 
Inbound Marketing: La metodología Paso a Paso
Inbound Marketing: La metodología Paso a PasoInbound Marketing: La metodología Paso a Paso
Inbound Marketing: La metodología Paso a Paso
 
Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024
Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024
Alexandra Orta - eCommerce Day Colombia 2024
 
Marketing online para e commerce
Marketing online para e commerceMarketing online para e commerce
Marketing online para e commerce
 
Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)
Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)
Cómo Anunciarte en LinkedIn Ads (y hacerlo bien)
 
La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...
La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...
La utilización de las herrmientas de marketing online en la captación de alum...
 

Último

lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshdlonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
AndreaIsabelCaveroQu
 
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceCómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Nacho Benavides Ruiz
 
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Cráneo Previlegiado
 
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdfNEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
ElizabethBonifazBoli1
 
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerceOptimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Nacho Benavides Ruiz
 
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales Think Mercadotecnia
 
Generación de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo realGeneración de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo real
Natzir Turrado
 
presentacion economia naranja en Nicaragua 2024
presentacion economia naranja en Nicaragua 2024presentacion economia naranja en Nicaragua 2024
presentacion economia naranja en Nicaragua 2024
nahomyvaldez1
 
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdfEFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
JonathanIvnVidalTipi
 

Último (9)

lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshdlonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
 
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceCómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
 
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
 
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdfNEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
 
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerceOptimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
 
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
 
Generación de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo realGeneración de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo real
 
presentacion economia naranja en Nicaragua 2024
presentacion economia naranja en Nicaragua 2024presentacion economia naranja en Nicaragua 2024
presentacion economia naranja en Nicaragua 2024
 
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdfEFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
 

Adrián Garrido - Medición de Campañas de Google Ads

  • 1. Medición de Campañas de Google Ads …para dejar a nuestros clientes totalmente “FROZEN”
  • 2. Adrián Garrido ● Cofundador de la Agencia de Marketing Digital Punk Media 🤘 ● Profesor de Analítica digital y PPC en Aula CM ● Experto en Analítica Digital y Marketing de Buscadores (SEO/SEM) ● Padre de Marina, que es muy fan de Elsa 🥰
  • 3. ¿Por qué es importante la analítica digital en las campañas de Google Ads?
  • 4. ¿Por qué es importante la analítica en campañas de Google Ads? • Estudiar opciones de mejora y optimización de Campañas publicitarias • Incrementar eficacia de landing pages • Mejora el rendimiento de las campañas por Machine Learning (especialmente importante en clientes medianos/pequeños) • Paso previo para implementación de estrategias de Lead Scoring • Medición de Conversiones en entornos cookieless: Consent Mode V2, Conversiones Mejoradas, Side Server Tagging, herramientas first party cookies (p.e: Matomo, Piwik pro)… • Cualificación de Leads (conversiones offline) • Ir más allá de la medición básica: (p. ej: CRO, WPO, analítica cualitativa, estadística…)
  • 5. ¿Por dónde empezamos? 1. Analizar la Web: modo cliente 1. Selección de herramientas y Revisión/ Instalación de etiquetas 1. Determinar Objetivos, Métricas y KPIs 1. Definir estrategia de Campañas 1. Plan de Medición en GA4 y Google Ads 1. Revisión, Análisis y Optimización
  • 6. 1. Analizar la Web: Modo Cliente
  • 7. 2. Verificar Estado y Herramientas
  • 8. 2.1 Selección y Configuración de Herramientas
  • 9. 3. Objetivos, Métricas y KPIs ¿De qué tipo de web se trata? En base a esto determinamos los objetivos, métricas y KPIs… ○ Ecommerce: mejorar el ROI/ROAS. ○ Página de contenidos: conseguir adeptos a sus lecturas que le aseguren un volumen de tráfico o seguidores estables: consumo publicitario, planes de pago… ○ Página de generación de leads: El objetivo es conseguir contactos, por lo que nos interesa incrementar la red de los mismos, así como mejorar el ROI/ROAS a través de la cualificación a nivel de marketing y comercial. ○ Modelos Mixtos
  • 10. ¿Qué más puedo medir? • Funnel de Ventas: ○ Ver lista de productos (conv. secundaria) 👉 view_item_list ○ Ver producto (conv. secundaria) 👉 view_product ○ Añadir a carrito (conv. secundaria) 👉 add_to_cart ○ Ver carrito (conv. secundaria) 👉 view_cart ○ Checkout (conv. secundaria) 👉 begin_checkout ○ Compra en G.Ads (conv. primaria) ○ Compra en GA4 (conv. secundaria) 👉 purchase ● Formulario de contacto ○ Comenzar formulario (conv. secundaria) 👉​ form_start ○ Terminar formulario (conv. primaria) 👉 generate_lead / form_submit
  • 11. ¿Qué más puedo medir? • Nivel de Interés del usuario: ○ % Scroll (conv. secundaria) ​ ○ Tiempo de permanencia ○ Sesiones con interacción 👉 engage_user ○ Ver vídeos 👉 view_video ○ Sesión de + de 5 páginas ● Contacto: ○ Whatsapp ○ Chat ○ Click mail ○ Click teléfono ○ Llamadas anuncio/ext llamada
  • 12. ¿Qué más puedo medir? • Conversiones offline (con CRM vs. Spreadsheat) para GA4 y G.Ads: ○ Leads sin cualificar ○ Leads cualificado para Marketing ■ Frío (valor bajo) ​🥰 ■ Templado (valor medio) 😊 ■ Caliente (valor alto) 🥰 ○ Lead cualificado para ventas ■ Frío (valor bajo) 🥰 ■ Templado (valor medio) 😊 ■ Caliente (valor alto) 🥰 ○ Lead convertido a Venta
  • 13. • Implementación de Consent Mode V2 (GA4/G.Ads) ○ Básico 🥰 ○ Avanzado 😉 ■ Requisito 01: La propiedad recopila, al menos, 1,000 eventos por día con el parámetro analytics_storage='denied' durante por lo menos 7 días. 🥰 ■ Requisito 02: La propiedad tiene, al menos, 1,000 usuarios diarios que envían eventos con el parámetro analytics_storage='granted' durante por lo menos 7 de los 28 días anteriores. 🥰 • Implementación de Conversiones Mejoradas (GA4/G.Ads) • User ID • Mapa de calor ¿Qué más puedo medir?
  • 16. 4. Plan de Medición
  • 17. 5. Estrategia y Tipos de Campañas • Estrategia: ○ Modelo STAG (Single Themed Ad Group) ○ Modelo SKAG (Single Keyword Ad Group) ○ Royal Berl ○ Hagakure ○ Lead Scoring ● Tipos de Campañas ○ Búsqueda ○ Display (Branding, Tráfico y/o RMKT) ○ Vídeo ○ Generación de Demanda ○ Shopping ○ Máximo rendimiento
  • 18. 5. 1 Antes de Lanzar Campañas • Integrar G.Ads con GA4 • Reglas y Scripts ○ Análisis de códigos (p.e: 200,300,400,500..) ○ Análisis de Campañas de Máximo Rendimiento • Medición multidominio • Exclusiones de referencia • Variables dinámicas (Meta Ads) • Métricas y Dimensiones Personalizadas/Calculadas • Propiedades de Usuario para crear audiencias de remarketing
  • 19. 6. Revisión, Análisis y Optimización • Conversiones (G.Ads) Vs Métricas Clave (GA4) • Calidad de Landing Page (p.e: WPO + Clarity) • Revisión de Conversiones Primarias y Secundarias
  • 21. • La figura del analista digital es fundamental para el éxito de las campañas de PPC • Los profesionales del PPC deben formarse en analítica digital para ampliar y mejorar el análisis de sus campañas. • ¡Y si tienes dudas recurre a tu analista de confianza! Conclusiones
  • 22. ¡Tenemos un regalo que te va a dejar helado! • Descárgate este plan de medición simplificado para GA4, Google Ads y la presentación. • Incluye una plantilla de etiquetado de campañas (generación automática de UTMs) • Haz una copia del mismo, y utilízalo para planificar la medición de tus campañas en Google Ads. • Encuentra más artículos sobre google Ads en el Blog de PunkMedia 🥰🥰
  • 23. ¡Aprende más de Google Ads! 📖
  • 24. ¿Te echamos unas mano? punkmedia.es