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Universidad Fermín Toro 
Vicerrectorado Académico 
Decanato de Ciencias Económicas Y Sociales 
Escuela de Comunicación Social 
ANÁLISIS PUBLICITARIO 
Integrante: 
Marianna Di Giacomo 
C.I: 24.613.944 
Asignatura: 
Semiología
Con casi 30 años en el mercado, Always se distingue por estar 
siempre a la vanguardia en materia de cuidado femenino. Las toallas Always 
cuentan con tecnología avanzada compuesta por micro y macro conos y un 
canal ovalado a lo largo de la toalla, que ayuda a distribuir el fluido. La 
función de estos elementos es ayudar a captar el fluido efectivamente. 
 1985. A nivel mundial, Always fue la primera marca en 
introducir al mercado las toallas con Alas, ofreciendo a las mujeres 
mayor libertad de movimiento. 
 1990. Always innova al ser la primera marca con una 
línea de toallas Ultra-delgadas, para demostrar que la protección 
femenina también puede ser aún más discreta. 
 2011. Always cubre una de las necesidades que sus 
consumidoras pidieron: toallas más suaves pero con la súper 
absorción de Always a la que estaban acostumbradas, por lo que crea 
su cubierta Suave. 
En P&G ayudamos a mejorar la vida de alrededor de 4 mil 600 millones de 
personas en todo el mundo. Nuestra compañía ofrece un portafolio de 
marcas líderes, de reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del 
consumidor, incluyendo: Ariel®, Ace®, Always®, Charmin®, Downy®, 
Duracell®, Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Pantene®, Salvo®, 
Zest®, Crest®, Oral B®, Olay®, Wella®, y Vicks®, entre otras. Con 
operaciones en alrededor de 75 países, nuestras marcas están disponibles 
en más de 180 países del mundo. 
Para mayor información sobre Always, visita: www.always.com
Analisis publicitario
Registro verbal: 
El registro verbal Fija el mensaje, porque con frecuencia la 
comunicación visual aparece ambigua, conceptualizable de muchas 
maneras. Sin embargo, muchas veces el texto realiza su labor de fijación 
poniendo el mismo en juego varios artificios retóricos. Comprende el mensaje 
lingüístico, que a su vez de divide en: a) Mensaje lingüístico denotado, y b) 
Mensaje lingüístico connotado. 
En el código verbal, con frecuencia, están presentes las funciones 
que propone Jakobson (1896-1982): 
1. Referencial: designa objetos, personas, hechos, noticias, 
fenómenos. Los mensajes referenciales tienen que ver con los referentes del 
signo, sus contextos o circunstancias. Su rol es, pues, referir y denotar. 
2. Emotiva: es una función que desea provocar la reacción emotiva de 
los destinatarios. 
3. Conativa: sirve para establecer el contacto entre el emisor y el 
destinatario. 
4. Fática: es la función centrada en el canal con el fin de asegurar el 
contacto y la relación con los demás. 
5. Poética o estética: está centrada en la forma del lenguaje y 
desarrolla la dimensión poética o artística de los mensajes, suele tener un 
alto contenido simbólico, apto para diversas connotaciones. 
6. Metalingüística: su función es explicar otros códigos y signos, con el 
fin de aclararlos o explicarlos, es decir, tiene como referente el lenguaje 
mismo. 
Absorción al instante para sentirse seca y confiada 
La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido, 
protegiéndote contra accidentes al instante.
No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila. 
Se feliz también en esos días. 
El cuerpo de este texto comienza con una parte argumentativa pues te 
indica que con estos protectores tendrás una absorción al instante para que 
te sientas seca y confiada, posteriormente una parte descriptiva del producto 
(la nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido, 
protegiéndote contra accidentes al instante, otra parte argumentativa y a la 
ves emotiva, pues te asegura que no importa que sorpresa se te presente 
podrás estar tranquila con el uso de los protectores, a la es que te da 
confianza al decirte ( tu, tranquila). 
De acuerdo a la parte referencial, te indica que el producto, las tollas 
intimas Always siempre, en cualquier lugar y en cualquier comento te harán 
sentir seca y confiada, en su parte emotiva, hace reaccionar emotivamente a 
las consumidoras femeninas puntualiza que, estarás seca y protegida en 
todo momento incluso si se te presenta una sorpresa y te dice que seas 
felices también en esos días, lo que da muchísima confianza a las mujeres 
ya que esos días suelen ser muy tormentosos. 
En la parte conativa establece un contacto directo entre emisor y 
destinatario, pues eso esas son las opciones que cualquier mujer busca al 
momento de adquirir un protector diario, que te mantenga seca y protegida 
por largas horas, en cuanto al esteticismo del lenguaje las palabras que se 
indican en el texto tiene belleza y simplicidad, en dos palabras se refleja un 
sentimiento la seguridad de estar seca y protegida sin riesgo de que ocurra 
algún accidente.
Entonces el mensaje lingüístico denotado, en un anuncio impreso, 
serian todas aquellas palabras y frases que describan o refuercen la imagen, 
es decir: 
Absorción al instante para sentirse seca y confiada 
La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido, 
protegiéndote contra accidentes al instante. 
No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila. 
Se feliz también en esos días 
A nivel del mensaje lingüístico connotado, serian todas aquellas 
palabras y frases que adquieran un valor de transferencia, es decir más allá 
de lo que en primera instancia significa, la frase lo sugerente: 
Absorción al instante para sentirse seca y confiada 
Se feliz también en esos días. 
El registro Visual: 
De la publicidad podemos notar como sus creadores han hecho un 
increíble trabajo gráfico, pues colocan a un protector diario sobre el agua de 
la playa, representando lo confiada que puedes estar en cualquier situación, 
otra toalla como paraguas simulando el hecho que nada podrá mojarte, 
siempre estarás seca, coloca artículos de playa que hacen alusión a una 
mujer divertida y espontánea, así como una tabla de surf que representa la 
libertad que tendrás al usar estos magníficos protectores diarios de Always. 
El registro visual, que también se subdivide en: a) mensaje de la 
imagen denotada y b) Mensaje de la imagen connotada
El mensaje de la imagen denotada comprende la escena que aparece 
en el anuncio publicitario. Según la explicación de Barthes, la imagen 
denotada naturaleza del mensaje simbólico y vuelve inocente el artificio 
semántico de la connotación. 
 Sub-código iconológico: generalmente las imágenes 
publicitarias connotan alguna otra cosa, bien sea por tradición, 
costumbre, evocan lugares comunes, entre muchas otras cosas. Un 
iconograma no es nunca un signo, sino un enunciado cónico que 
connota algo por todos cocidos, dentro del marco cultural por todos 
conocidos, dentro de un marco cultural en que se mueve el individuo o 
consumidor. 
En la imagen se visualiza a las toallas sanitarias que además de ser el 
producto en cuestión, es también, un producto conocido en nuestra cultura, 
pues es algo que todas las mujeres necesitan utilizar. Así mismo, la 
publicidad hace alusión a una playa evocando un lugar común, en el que 
para las mujeres en esos días es el peor lugar para ir, la imagen te muestra 
cómo puedes estar en la playa relajada y tranquila aun en esos días. 
 Sub-código de montaje: depende del medio que publique 
el anuncio publicitario: cine, televisión, prensa, revista, valla, etc. 
Niveles de producción: fotografía, dibujo, técnica de encuadre y 
compaginación, secuencia, edición y retoque fotográficos. 
El anuncio, es decir la publicidad fue extraída de una revista y por lo 
que se puede visualizar es un dibujo realizado en una computadora. 
 Sub-código cromático: el color es un elemento 
fundamental tanto en la percepción como en los efectos que pueda 
provocar una imagen. Pueden funcionar separados o combinados
afectando de diferentes formas, según la asociación que se 
establezca entre ellos. 
En la imagen podemos identificar los siguientes colores: 
 El color azul cielo inspira: Calma -Constancia - 
Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad –Infinidad. Y en la 
imagen se encuentra en el agua y en el cielo. 
 Azul brillante: Energía -Impresión -Regocijo - 
Estímulo -Vigor –Revuelo 
 Blanco: Pureza -Pulcritud -Inocencia -Silencio – 
Claridad. Se encuentra en las toallas decir el protector diario. 
 Rojo violeta: Sensualidad -excitación intensa - 
Creatividad -Expresividad -Dramatismo -Ingenio –Emoción. Se 
encuentra en los accesorios de playa. 
 Verde esmeralda: Bienestar -Vida -Relax - 
Exuberancia -Luminosidad -Descanso –Salud. Presente 
también en el protector diario. 
 Morado intenso: Visión -Riqueza -Realeza - 
Introspección –Prestigio. Se encuentra en las líneas. 
 Naranja: Diversión -Capricho -Niñez -Felicidad - 
Brillantez -Actividad -Sociabilidad -Amistad -Bondad -Expansión 
–Seguridad. Se encuentra en las líneas. 
La unión de los colores: 
La palaya está completamente en azul cielo con degradaciones en 
blanco lo que inspira a cualquier mujer que ve esta publicidad a la calma, 
pues “esos días” suelen ser estresantes; descanso, serenidad y confianza, 
pues en lo que esperamos del producto al adquirirlo y el blanco representa la 
pureza del mar.
Las toallas sanitarias son de color blanco porque significa pulcritud, 
pues toda mujer desea estar en todo momento impecable sin una mancha en 
su ropa, y el verde esmeralda representa la relajación, todo lo que una mujer 
necesita cuando está en los días de su periodo. 
Los demás colores unidos forman a la mujer ideal, la que todas 
deseamos ser, divertida, caprichosa, sexi, exuberante, apasionada, segura 
de sí misma, bondadosa, etc.

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Analisis publicitario

  • 1. Universidad Fermín Toro Vicerrectorado Académico Decanato de Ciencias Económicas Y Sociales Escuela de Comunicación Social ANÁLISIS PUBLICITARIO Integrante: Marianna Di Giacomo C.I: 24.613.944 Asignatura: Semiología
  • 2. Con casi 30 años en el mercado, Always se distingue por estar siempre a la vanguardia en materia de cuidado femenino. Las toallas Always cuentan con tecnología avanzada compuesta por micro y macro conos y un canal ovalado a lo largo de la toalla, que ayuda a distribuir el fluido. La función de estos elementos es ayudar a captar el fluido efectivamente.  1985. A nivel mundial, Always fue la primera marca en introducir al mercado las toallas con Alas, ofreciendo a las mujeres mayor libertad de movimiento.  1990. Always innova al ser la primera marca con una línea de toallas Ultra-delgadas, para demostrar que la protección femenina también puede ser aún más discreta.  2011. Always cubre una de las necesidades que sus consumidoras pidieron: toallas más suaves pero con la súper absorción de Always a la que estaban acostumbradas, por lo que crea su cubierta Suave. En P&G ayudamos a mejorar la vida de alrededor de 4 mil 600 millones de personas en todo el mundo. Nuestra compañía ofrece un portafolio de marcas líderes, de reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del consumidor, incluyendo: Ariel®, Ace®, Always®, Charmin®, Downy®, Duracell®, Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Pantene®, Salvo®, Zest®, Crest®, Oral B®, Olay®, Wella®, y Vicks®, entre otras. Con operaciones en alrededor de 75 países, nuestras marcas están disponibles en más de 180 países del mundo. Para mayor información sobre Always, visita: www.always.com
  • 4. Registro verbal: El registro verbal Fija el mensaje, porque con frecuencia la comunicación visual aparece ambigua, conceptualizable de muchas maneras. Sin embargo, muchas veces el texto realiza su labor de fijación poniendo el mismo en juego varios artificios retóricos. Comprende el mensaje lingüístico, que a su vez de divide en: a) Mensaje lingüístico denotado, y b) Mensaje lingüístico connotado. En el código verbal, con frecuencia, están presentes las funciones que propone Jakobson (1896-1982): 1. Referencial: designa objetos, personas, hechos, noticias, fenómenos. Los mensajes referenciales tienen que ver con los referentes del signo, sus contextos o circunstancias. Su rol es, pues, referir y denotar. 2. Emotiva: es una función que desea provocar la reacción emotiva de los destinatarios. 3. Conativa: sirve para establecer el contacto entre el emisor y el destinatario. 4. Fática: es la función centrada en el canal con el fin de asegurar el contacto y la relación con los demás. 5. Poética o estética: está centrada en la forma del lenguaje y desarrolla la dimensión poética o artística de los mensajes, suele tener un alto contenido simbólico, apto para diversas connotaciones. 6. Metalingüística: su función es explicar otros códigos y signos, con el fin de aclararlos o explicarlos, es decir, tiene como referente el lenguaje mismo. Absorción al instante para sentirse seca y confiada La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido, protegiéndote contra accidentes al instante.
  • 5. No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila. Se feliz también en esos días. El cuerpo de este texto comienza con una parte argumentativa pues te indica que con estos protectores tendrás una absorción al instante para que te sientas seca y confiada, posteriormente una parte descriptiva del producto (la nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido, protegiéndote contra accidentes al instante, otra parte argumentativa y a la ves emotiva, pues te asegura que no importa que sorpresa se te presente podrás estar tranquila con el uso de los protectores, a la es que te da confianza al decirte ( tu, tranquila). De acuerdo a la parte referencial, te indica que el producto, las tollas intimas Always siempre, en cualquier lugar y en cualquier comento te harán sentir seca y confiada, en su parte emotiva, hace reaccionar emotivamente a las consumidoras femeninas puntualiza que, estarás seca y protegida en todo momento incluso si se te presenta una sorpresa y te dice que seas felices también en esos días, lo que da muchísima confianza a las mujeres ya que esos días suelen ser muy tormentosos. En la parte conativa establece un contacto directo entre emisor y destinatario, pues eso esas son las opciones que cualquier mujer busca al momento de adquirir un protector diario, que te mantenga seca y protegida por largas horas, en cuanto al esteticismo del lenguaje las palabras que se indican en el texto tiene belleza y simplicidad, en dos palabras se refleja un sentimiento la seguridad de estar seca y protegida sin riesgo de que ocurra algún accidente.
  • 6. Entonces el mensaje lingüístico denotado, en un anuncio impreso, serian todas aquellas palabras y frases que describan o refuercen la imagen, es decir: Absorción al instante para sentirse seca y confiada La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido, protegiéndote contra accidentes al instante. No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila. Se feliz también en esos días A nivel del mensaje lingüístico connotado, serian todas aquellas palabras y frases que adquieran un valor de transferencia, es decir más allá de lo que en primera instancia significa, la frase lo sugerente: Absorción al instante para sentirse seca y confiada Se feliz también en esos días. El registro Visual: De la publicidad podemos notar como sus creadores han hecho un increíble trabajo gráfico, pues colocan a un protector diario sobre el agua de la playa, representando lo confiada que puedes estar en cualquier situación, otra toalla como paraguas simulando el hecho que nada podrá mojarte, siempre estarás seca, coloca artículos de playa que hacen alusión a una mujer divertida y espontánea, así como una tabla de surf que representa la libertad que tendrás al usar estos magníficos protectores diarios de Always. El registro visual, que también se subdivide en: a) mensaje de la imagen denotada y b) Mensaje de la imagen connotada
  • 7. El mensaje de la imagen denotada comprende la escena que aparece en el anuncio publicitario. Según la explicación de Barthes, la imagen denotada naturaleza del mensaje simbólico y vuelve inocente el artificio semántico de la connotación.  Sub-código iconológico: generalmente las imágenes publicitarias connotan alguna otra cosa, bien sea por tradición, costumbre, evocan lugares comunes, entre muchas otras cosas. Un iconograma no es nunca un signo, sino un enunciado cónico que connota algo por todos cocidos, dentro del marco cultural por todos conocidos, dentro de un marco cultural en que se mueve el individuo o consumidor. En la imagen se visualiza a las toallas sanitarias que además de ser el producto en cuestión, es también, un producto conocido en nuestra cultura, pues es algo que todas las mujeres necesitan utilizar. Así mismo, la publicidad hace alusión a una playa evocando un lugar común, en el que para las mujeres en esos días es el peor lugar para ir, la imagen te muestra cómo puedes estar en la playa relajada y tranquila aun en esos días.  Sub-código de montaje: depende del medio que publique el anuncio publicitario: cine, televisión, prensa, revista, valla, etc. Niveles de producción: fotografía, dibujo, técnica de encuadre y compaginación, secuencia, edición y retoque fotográficos. El anuncio, es decir la publicidad fue extraída de una revista y por lo que se puede visualizar es un dibujo realizado en una computadora.  Sub-código cromático: el color es un elemento fundamental tanto en la percepción como en los efectos que pueda provocar una imagen. Pueden funcionar separados o combinados
  • 8. afectando de diferentes formas, según la asociación que se establezca entre ellos. En la imagen podemos identificar los siguientes colores:  El color azul cielo inspira: Calma -Constancia - Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad –Infinidad. Y en la imagen se encuentra en el agua y en el cielo.  Azul brillante: Energía -Impresión -Regocijo - Estímulo -Vigor –Revuelo  Blanco: Pureza -Pulcritud -Inocencia -Silencio – Claridad. Se encuentra en las toallas decir el protector diario.  Rojo violeta: Sensualidad -excitación intensa - Creatividad -Expresividad -Dramatismo -Ingenio –Emoción. Se encuentra en los accesorios de playa.  Verde esmeralda: Bienestar -Vida -Relax - Exuberancia -Luminosidad -Descanso –Salud. Presente también en el protector diario.  Morado intenso: Visión -Riqueza -Realeza - Introspección –Prestigio. Se encuentra en las líneas.  Naranja: Diversión -Capricho -Niñez -Felicidad - Brillantez -Actividad -Sociabilidad -Amistad -Bondad -Expansión –Seguridad. Se encuentra en las líneas. La unión de los colores: La palaya está completamente en azul cielo con degradaciones en blanco lo que inspira a cualquier mujer que ve esta publicidad a la calma, pues “esos días” suelen ser estresantes; descanso, serenidad y confianza, pues en lo que esperamos del producto al adquirirlo y el blanco representa la pureza del mar.
  • 9. Las toallas sanitarias son de color blanco porque significa pulcritud, pues toda mujer desea estar en todo momento impecable sin una mancha en su ropa, y el verde esmeralda representa la relajación, todo lo que una mujer necesita cuando está en los días de su periodo. Los demás colores unidos forman a la mujer ideal, la que todas deseamos ser, divertida, caprichosa, sexi, exuberante, apasionada, segura de sí misma, bondadosa, etc.