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  ANÁLISIS CRÍTICO DEL LIBRO “OBAMA INC. EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE

                                         MARKETING”




Resulta difícil de imaginar que en Estados Unidos una persona de color lograra llegar a la

presidencia, pero aun así contra todos los pronósticos, el candidato Barack Obama logro ganar las

elecciones con una campaña magistral.


A pesar de que, como lo expresa Jack Dovidio docente de la Universidad de Connecticut

especializado en el tema del racismo: “el 80% de los norteamericanos blancos posee sensaciones

racistas” (Irazoqui, 2010), fue el hecho de ser una persona de color, sumado a sus ideales y

estrategias de campaña, lo que le permitieron hacerse con el cargo de presidente de los Estados

Unidos al personificar el cambio que EE.UU tanto necesitaba, especialmente en los momentos de

crisis económica por los que estaba pasando el país.


Es así como Barry Libert y Rick Faulk, en su libro Obama Inc., Logran categorizar las estrategias

que conllevaron al éxito de la campaña electoral de Obama y de las cuales se desprenden una serie

de lecciones o enseñanzas que pueden ser aplicadas en el ámbito empresarial y de los negocios.


La campaña de Obama entra en lo que muchos definen como “Marketing Político” el cual “es un

buen método para hacer buenas campañas” (Costa Bonino, L).
Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice

   lo mismo el slogan de campaña que la imagen del candidato. Hay un único mensaje dicho de mil

   maneras. La famosa “asesoría de imagen” del candidato es una forma redundante, clara,

   inequívoca, de que el candidato diga de una forma no verbal, lo mismo que dice el resto de su

   campaña con palabras y argumentos. (LCB-Marketing Político, 2011).




Y el mensaje que Obama transmitió durante toda su campaña fue “el cambio”. No solo su campaña

transmitía eso, también su actitud, su postura, el personificaba en si el cambio que los ciudadanos

de Estados Unidos tanto esperaban.


¿Pero concretamente que permitió que Obama lograra el apoyo del 52% de la población y le

permitiera ocupar la presidencia de los Estados Unidos?, a continuación se presentaran 3 estrategias

tomadas su campaña presidencial conocida también como “La mayor y mejor campaña de Social

Media de todos los tiempos” (Rodríguez, 2012), y expuestas en el libro como recomendaciones al

publico en general, empresarios, demás candidatos, entre otros.


Se Carismático: La Real Academia Española, RAE (2001), define carisma como una “Especial

capacidad de algunas personas para atraer o fascinar”, muchos nacen con esta capacidad y se les

facilita comunicarse con las personas, sin embargo esta también se puede adquirir y desarrollar.

Barack Obama nació con esta habilidad, es hábil para hablar, por tal razón se le considero un gran

orador, maneja un lenguaje claro y sencillo, tiene un positivismo contagioso lo que permitía que las

personas confiaran en el a pesar de ser un senador poco conocido en el país para ese entonces. Esta

habilidad no es únicamente necesaria en el ámbito político o de los negocios, también es bastante

recomendada a nivel personal como lo expresa Olivia Fox Cabane, experta en temas de carisma. En

una entrevista con la revista Dinero expresa que “Contrario a lo que se podría pensar, el carisma sí
se puede aprender” (Dinero, 2012) y para ello da una serie de tips o secretos para lograrlo. “Según

la autora, tres conductas que pueden incrementar los niveles de carisma en poco tiempo son: mirar a

los ojos, pararse en los dos pies y hablar con mayor determinación.” (Dinero, 2012)


Una de las principales cualidades mostradas por Obama durante la campaña electoral, la cual puede

ser aplicada por personas en cargos importantes en cualquier contexto, fue su capacidad para

mantener la calma y concentrarse en la meta durante todo tipo de circunstancias. Durante toda la

camba se mantuvo firme a sus ideales, personifico el cambio, siempre confío en sus capacidades y

en que llegaría a ser mejor que los otros candidatos y mantuvo su humildad.


Un ejemplo claro de su confianza durante la campaña y su personificación del cambio se dio en una

teleconferencia sobre la crisis financiera en la que Obama explico que planes tenia respecto a este

tema: “Consultaría al secretario del tesoro, Henry Paulson, y con el presidente de la Reserva federal,

Ben Bernanke; luego hablaría con el líder de la mayoría en el senado, Harry Reid; luego decidiría su

postura ante el rescate del sistema bancario propuesto” (Obama Inc., 2009). Como bien lo dice Dan

Pfeiffer, director de comunicaciones de la campaña de Obama: “Ése fue el momento en el que

Obama empezó a parecer un presidente, más que un candidato a la presidencia” (Obama Inc.,

2009). Su confianza era tal que actuaba y pensaba como alguien que ya era presidente de los

Estados Unidos.


Se Social: Como se menciona en el libro esta campaña cambio la forma de hacer y ver las

campañas políticas en el mundo, logró llamar la atención de más personas, conseguir la mayor

cantidad de simpatizantes y financiarse en      gran parte gracias al uso de las redes sociales y

Tecnologías de la información y las comunicaciones (TICS’s). La comunicación política se tornó

inclusiva y participativa ““Los políticos están reconociendo que la relación con los votantes es de

dos vías, no solo es hablar sino también oír”, indica el director ejecutivo de la agencia de

comunicaciones Gravitas, Miguel Silva”” (Dinero, 2010). Barack Obama ha sabido mantener una

comunicación constante y efectiva a través del uso de correos electrónicos y mensajes de texto tanto
con su equipo de trabajo como con la población estadounidense. A través de estos medios, el uso de

redes sociales (como Facebook y MySpace), creación de páginas propias (My.barackobama.com y

Change.gov) y otras comunidades online logro estar atento a lo que deseaba y opinaba la población

conforme se desarrollaba su campaña, ““Lo que se debe lograr en una campaña es encontrar esa

conexión entre lo que quiere la gente y lo que representa el candidato. Ahí está la clave”, afirma

Darío Vargas, socio de Dattis Comunicaciones”” (Dinero, 2010).


Ciertas actividades realizadas por el equipo de campaña de Obama fueron relevantes a la hora de

obtener tanto apoyo financiero como votaciones:


       Información sobre donde tenías que ir a votar. El usuario correctamente registrado, recibía

        un recordatorio para votar junto con la dirección y los horarios.

       Formación de grupos para compartir el coche para ir a votar mostrando en el perfil del

        usuario a 5 personas cercanas que tuvieran el mismo punto de votación.

       Puso en contacto a personas con problemas de movilidad, con voluntarios que les ayudaron

        a ir a votar.

       Informó de eventos en el código postal en la home de cada usuario y la forma de colaborar.


Estas actividades buscaban que las personas conocieran claramente el mensaje de la campaña,

colaboraran en las elecciones y se pudieran recaudar fondos, todo esto basado en el respeto la

autonomía y la inclusión a la ciudadanía en este proyecto.


Algunos datos muestran que “la campaña envío más de mil millones de mails, se enviaron más de

10.000 tipos de mails personalizados, y la lista de subscriptores de correo llego a tener 13 millones

de usuarios registrados”. “Se enviaros entre 5 y 20 mensajes de texto al mes. Llegando a los 3

millones de subscriptores” (BlogLanders, 2012)


Rishad Tobaccowala, experto en publicidad digital, señala que Obama ganó la nominación

demócrata por las siguientes razones:
Primero, por la maestría en que supo llevar su campaña en internet, la cual pudo actualizar de

   manera integra y continuamente, llenándola de energía. Segundo, por el uso del correo

   electrónico para mantener a sus apoyadores y activistas siempre informados y para captar los

   fondos económicos necesarios por financiar su campaña. Tercero, por el uso de atractivos videos

   musicales, como el de la Chica Obama, que cautivo a millones de cibernautas. Y, finalmente,

   porque a través de las nuevas tecnologías de la información Obama supo estar por todos lados y

   sus mensajes se difundieron y llegaron a diversas comunidades de la red. (Revista Latina de

   Comunicación Social, 2011)


Se el cambio: en todo momento de la campaña electoral se vio la palabra cambio en el discurso del

candidato presidencial, el cual se dio en un momento realmente importante para el país y sus

habitantes, una economía en crisis y políticos que realmente no cumplían con sus expectativas. Fue

capaz de convencer a los votantes de un mejor gobierno, un mejor futuro mejora y crecimiento así

que además de ser una persona carismática y manejar las tecnologías sociales, el éxito de la

campaña también radico en que las personas creyeron en el cambio que ofrecía, lo vieron como tal,

y como no si al mostrarse diferente a sus oponentes (no solo por sus ideales, físicamente era

diferente a cualquier candidato presidencial, su color de piel, sus orígenes, etc.) ya había llegado

bastante lejos.


El mundo actual es verdaderamente cambiante y las empresas deben estar conscientes de ello, hay

muchas que se resisten y temen al cambio y creen que “todo pasado fue mejor” pero no se percatan

de las oportunidades que esto implica, muchas veces se siguen cometiendo los mismos errores o

trabajando igual, así esto no sea productivo por la idea de que siempre se ha hecho así, pero se debe

tener en cuenta que haciendo los cambios pertinentes se pueden prevenir riesgos posteriores y

obtener mejores resultados. “Las empresas ganadoras no se limitan a adaptarse, son el cambio”

Obama Inc., 2009).
Del Valle de Villalba y Portilla (2010), realizaron un estudio donde comparaban las campañas de

Obama y Clinton enfocadas hacia la población latina residente en los Estados Unidos. En esta se

encontró que la campaña de Obama manejaba un mensaje del cambio, lo cual sembró esperanza en

la población latina que, además de la proyección de su imagen, veían en el candidato una

oportunidad que beneficiaría a esta población. Obama se convirtió en un agente de cambio para los

latinos.


Aunque, como se menciona en el libro de Obama Inc., Barack Obama fue fiel y actuó

coherentemente a su idea del cambio, esta parece ser una idea más fácil de promover y emplear

durante una campaña quede aplicar durante un mandato presidencial.


A pesar de todas las buenas proyecciones que se tenían para la presidencia de Obama, Rupérez, J

(2010), realiza una investigación donde escribe como:


   “Dos años después de su llegada a la presidencia de EE.UU., las expectativas levantadas por el

   candidato Obama se han visto en buena parte frustradas por las políticas del presidente Obama.

   Con un índice de aceptación popular que no llega al 45% y con el mismo índice de paro con el

   que llegó a la Presidencia, el 9,5%, el primer presidente afroamericano, de izquierdas y

   “cristiano” no es ya el nuevo mesías que los medios de comunicación se esforzaron en

   anunciar.” (Rupérez, 2010)


En este escrito el autor muestra como el presidente ha perdido en estos años la aceptación del

pueblo norteamericano, donde se citan su controvertida reforma sanitaria, sus planes de estímulo

económico que han supuesto el mayor desembolso desde el New Deal de Roosevelt y su política

exterior parece adentrarse en territorios inexplorados de consecuencias inciertas. Además se adentra

en la vida de Obama, ya que gran parte de esta aun es una incógnita.


En conclusión podemos ver que el éxito de la campaña de Barack Obama se basó en el uso conjunto

tanto de tácticas y estrategias tradicionales como de ideas nuevas e innovadoras, algunas de las
cuales son: mantener en el enfoque en el objetivo, usar las nuevas tecnologías como medio de

difusión masiva, se promovió la idea del cambio como nucleó de su campaña política, entre otras.

El uso de estas estrategias durante la campaña permitió conectar y aprovechar al máximo las

características propias del candidato, de las personas que formaron los equipos de trabajo durante el

transcurso de la campaña, de los recursos tecnológicos disponibles y del publico mismo cuyo papel

no solo fue el de ser un receptor del mensaje propuesto por Obama sino in difusor activo del mismo.


Así mismo, el uso de las diferentes tecnologías informáticas durante la campaña de Barack Obama

ayudo a difundir su mensaje de manera masiva en un medio en el cual sus oponentes no tenían una

fuerte presencia. Esto le permitió llegar a personas ubicadas en cualquier lugar del país a una

fracción de lo que costaría mediante el uso de medios tradicionales, uno de los beneficios más

importantes de esta estrategia fue que ayudo a incluir dentro del esfuerzo de la campaña a

individuos jóvenes los cuales no solo contribuyeron con su voto sino que también tomaron un papel

activo en actividades vitales como la recolección de fondos o el contacto con otros potenciales

votantes.


Adicionalmente, Las características y cualidades del candidato y su innovador uso de los recursos

informáticos y de comunicaciones fueron factores muy importantes para el éxito de la campaña,

pero estos son medios o apoyos mediante los cuales se difunde el mensaje, este en sí mismo fue una

parte fundamental para la consecución del objetivo. Con el cambio como principal núcleo del

mensaje político se logró captar la atención y el apoyo de personas de todo tipo de condiciones, se

logró con esto superar marcadas barreras existentes entre los distintos grupos sociales y étnicos del

país ya que proponía al cambio como una estrategia para enfrentar y solucionar problemas que

afectan por igual a todos los individuos del país.
REFERENCIAS




Irazoqui, A. (2010). Racismo en Estados Unidos. Coyuntura Económica. Recuperado de

http://coyunturaeconomica.com/analisis/racismo-en-estados-unidos




Luis Costa, B. (2011). El Marketing Político en pocas palabras. LCB – Marketing político.

Recuperado de http://www.lcb-portugal.com/ppalabras.htm




Rodríguez, C. (2012). La mayor y mejor campaña de Social Media de todos los tiempos.

BlogLanders. Recuperado de http://bloglanders.com/2012/04/11/la-mayor-y-mejor-campana-de-

social-media-de-todos-los-tiempos/




Real Academia Española, RAE. Definición de Carisma. Recuperado de http://lema.rae.es/drae/




Tiempo    Extra.   (2012).   Los     secretos   del   carisma.   Revista   Dinero.   Recuperado   de

http://www.dinero.com/edicion-impresa/gestion/articulo/los-secretos-del-carisma/150470




Liberty, B. y Faulk, R. (2009). Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing. New Jersey:

Pearson Education Inc.
Mercadeo. (2010). Mercadeo político digital: ¿cómo hacerlo? Revista Dinero. Recuperado de

http://www.dinero.com/edicion-impresa/mercadeo/articulo/mercadeo-politico-digital-como-

hacerlo/95658




Valdez Zepeda, A. y Huerta Franco, D. (2011). La Estrategia Obama: La construcción de una marca

triunfadora en la política electoral. Revista Latina de Comunicación Social. Recuperado de

http://www.revistalatinacs.org/08/alma03/11_obama.pdf




Del Valle de Villalba, M. y Portilla Enríquez, J. (2010). Lo local, lo global, lo cotidiano del latino:

una mirada a la campaña presidencial de Obama y Clinton. Revista de comunicación de la SEECI.

Recuperado de http://www.seeci.net/vivataca/numeros/n111/PDFs/Valle_Portillacop.pdf




Rupérez, J. (2010). La incógnita Obama. Fundación para el Análisis y los Estudios Sociales, FAES.

Recuperado                                                                                          de

http://www.fundacionfaes.org/record_file/filename/2978/LA_INCOGNITA_OBAMA_JAVIER_R

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Análisis libro Obama Inc.

  • 1. Universidad del Valle Facultas ciencias de la administración Departamento de administración y organizaciones Programa académico en comercio exterior Mercadeo Internacional - Profesor: Alexander Varón Sandoval Jose Luis Campo Mazorra 201025933 Juan Pablo Castillo Silva 201024898 Sergio Alejandro Delgado 201025348 Viviana González Labrada 201024103 ANÁLISIS CRÍTICO DEL LIBRO “OBAMA INC. EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING” Resulta difícil de imaginar que en Estados Unidos una persona de color lograra llegar a la presidencia, pero aun así contra todos los pronósticos, el candidato Barack Obama logro ganar las elecciones con una campaña magistral. A pesar de que, como lo expresa Jack Dovidio docente de la Universidad de Connecticut especializado en el tema del racismo: “el 80% de los norteamericanos blancos posee sensaciones racistas” (Irazoqui, 2010), fue el hecho de ser una persona de color, sumado a sus ideales y estrategias de campaña, lo que le permitieron hacerse con el cargo de presidente de los Estados Unidos al personificar el cambio que EE.UU tanto necesitaba, especialmente en los momentos de crisis económica por los que estaba pasando el país. Es así como Barry Libert y Rick Faulk, en su libro Obama Inc., Logran categorizar las estrategias que conllevaron al éxito de la campaña electoral de Obama y de las cuales se desprenden una serie de lecciones o enseñanzas que pueden ser aplicadas en el ámbito empresarial y de los negocios. La campaña de Obama entra en lo que muchos definen como “Marketing Político” el cual “es un buen método para hacer buenas campañas” (Costa Bonino, L).
  • 2. Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo el slogan de campaña que la imagen del candidato. Hay un único mensaje dicho de mil maneras. La famosa “asesoría de imagen” del candidato es una forma redundante, clara, inequívoca, de que el candidato diga de una forma no verbal, lo mismo que dice el resto de su campaña con palabras y argumentos. (LCB-Marketing Político, 2011). Y el mensaje que Obama transmitió durante toda su campaña fue “el cambio”. No solo su campaña transmitía eso, también su actitud, su postura, el personificaba en si el cambio que los ciudadanos de Estados Unidos tanto esperaban. ¿Pero concretamente que permitió que Obama lograra el apoyo del 52% de la población y le permitiera ocupar la presidencia de los Estados Unidos?, a continuación se presentaran 3 estrategias tomadas su campaña presidencial conocida también como “La mayor y mejor campaña de Social Media de todos los tiempos” (Rodríguez, 2012), y expuestas en el libro como recomendaciones al publico en general, empresarios, demás candidatos, entre otros. Se Carismático: La Real Academia Española, RAE (2001), define carisma como una “Especial capacidad de algunas personas para atraer o fascinar”, muchos nacen con esta capacidad y se les facilita comunicarse con las personas, sin embargo esta también se puede adquirir y desarrollar. Barack Obama nació con esta habilidad, es hábil para hablar, por tal razón se le considero un gran orador, maneja un lenguaje claro y sencillo, tiene un positivismo contagioso lo que permitía que las personas confiaran en el a pesar de ser un senador poco conocido en el país para ese entonces. Esta habilidad no es únicamente necesaria en el ámbito político o de los negocios, también es bastante recomendada a nivel personal como lo expresa Olivia Fox Cabane, experta en temas de carisma. En una entrevista con la revista Dinero expresa que “Contrario a lo que se podría pensar, el carisma sí
  • 3. se puede aprender” (Dinero, 2012) y para ello da una serie de tips o secretos para lograrlo. “Según la autora, tres conductas que pueden incrementar los niveles de carisma en poco tiempo son: mirar a los ojos, pararse en los dos pies y hablar con mayor determinación.” (Dinero, 2012) Una de las principales cualidades mostradas por Obama durante la campaña electoral, la cual puede ser aplicada por personas en cargos importantes en cualquier contexto, fue su capacidad para mantener la calma y concentrarse en la meta durante todo tipo de circunstancias. Durante toda la camba se mantuvo firme a sus ideales, personifico el cambio, siempre confío en sus capacidades y en que llegaría a ser mejor que los otros candidatos y mantuvo su humildad. Un ejemplo claro de su confianza durante la campaña y su personificación del cambio se dio en una teleconferencia sobre la crisis financiera en la que Obama explico que planes tenia respecto a este tema: “Consultaría al secretario del tesoro, Henry Paulson, y con el presidente de la Reserva federal, Ben Bernanke; luego hablaría con el líder de la mayoría en el senado, Harry Reid; luego decidiría su postura ante el rescate del sistema bancario propuesto” (Obama Inc., 2009). Como bien lo dice Dan Pfeiffer, director de comunicaciones de la campaña de Obama: “Ése fue el momento en el que Obama empezó a parecer un presidente, más que un candidato a la presidencia” (Obama Inc., 2009). Su confianza era tal que actuaba y pensaba como alguien que ya era presidente de los Estados Unidos. Se Social: Como se menciona en el libro esta campaña cambio la forma de hacer y ver las campañas políticas en el mundo, logró llamar la atención de más personas, conseguir la mayor cantidad de simpatizantes y financiarse en gran parte gracias al uso de las redes sociales y Tecnologías de la información y las comunicaciones (TICS’s). La comunicación política se tornó inclusiva y participativa ““Los políticos están reconociendo que la relación con los votantes es de dos vías, no solo es hablar sino también oír”, indica el director ejecutivo de la agencia de comunicaciones Gravitas, Miguel Silva”” (Dinero, 2010). Barack Obama ha sabido mantener una comunicación constante y efectiva a través del uso de correos electrónicos y mensajes de texto tanto
  • 4. con su equipo de trabajo como con la población estadounidense. A través de estos medios, el uso de redes sociales (como Facebook y MySpace), creación de páginas propias (My.barackobama.com y Change.gov) y otras comunidades online logro estar atento a lo que deseaba y opinaba la población conforme se desarrollaba su campaña, ““Lo que se debe lograr en una campaña es encontrar esa conexión entre lo que quiere la gente y lo que representa el candidato. Ahí está la clave”, afirma Darío Vargas, socio de Dattis Comunicaciones”” (Dinero, 2010). Ciertas actividades realizadas por el equipo de campaña de Obama fueron relevantes a la hora de obtener tanto apoyo financiero como votaciones:  Información sobre donde tenías que ir a votar. El usuario correctamente registrado, recibía un recordatorio para votar junto con la dirección y los horarios.  Formación de grupos para compartir el coche para ir a votar mostrando en el perfil del usuario a 5 personas cercanas que tuvieran el mismo punto de votación.  Puso en contacto a personas con problemas de movilidad, con voluntarios que les ayudaron a ir a votar.  Informó de eventos en el código postal en la home de cada usuario y la forma de colaborar. Estas actividades buscaban que las personas conocieran claramente el mensaje de la campaña, colaboraran en las elecciones y se pudieran recaudar fondos, todo esto basado en el respeto la autonomía y la inclusión a la ciudadanía en este proyecto. Algunos datos muestran que “la campaña envío más de mil millones de mails, se enviaron más de 10.000 tipos de mails personalizados, y la lista de subscriptores de correo llego a tener 13 millones de usuarios registrados”. “Se enviaros entre 5 y 20 mensajes de texto al mes. Llegando a los 3 millones de subscriptores” (BlogLanders, 2012) Rishad Tobaccowala, experto en publicidad digital, señala que Obama ganó la nominación demócrata por las siguientes razones:
  • 5. Primero, por la maestría en que supo llevar su campaña en internet, la cual pudo actualizar de manera integra y continuamente, llenándola de energía. Segundo, por el uso del correo electrónico para mantener a sus apoyadores y activistas siempre informados y para captar los fondos económicos necesarios por financiar su campaña. Tercero, por el uso de atractivos videos musicales, como el de la Chica Obama, que cautivo a millones de cibernautas. Y, finalmente, porque a través de las nuevas tecnologías de la información Obama supo estar por todos lados y sus mensajes se difundieron y llegaron a diversas comunidades de la red. (Revista Latina de Comunicación Social, 2011) Se el cambio: en todo momento de la campaña electoral se vio la palabra cambio en el discurso del candidato presidencial, el cual se dio en un momento realmente importante para el país y sus habitantes, una economía en crisis y políticos que realmente no cumplían con sus expectativas. Fue capaz de convencer a los votantes de un mejor gobierno, un mejor futuro mejora y crecimiento así que además de ser una persona carismática y manejar las tecnologías sociales, el éxito de la campaña también radico en que las personas creyeron en el cambio que ofrecía, lo vieron como tal, y como no si al mostrarse diferente a sus oponentes (no solo por sus ideales, físicamente era diferente a cualquier candidato presidencial, su color de piel, sus orígenes, etc.) ya había llegado bastante lejos. El mundo actual es verdaderamente cambiante y las empresas deben estar conscientes de ello, hay muchas que se resisten y temen al cambio y creen que “todo pasado fue mejor” pero no se percatan de las oportunidades que esto implica, muchas veces se siguen cometiendo los mismos errores o trabajando igual, así esto no sea productivo por la idea de que siempre se ha hecho así, pero se debe tener en cuenta que haciendo los cambios pertinentes se pueden prevenir riesgos posteriores y obtener mejores resultados. “Las empresas ganadoras no se limitan a adaptarse, son el cambio” Obama Inc., 2009).
  • 6. Del Valle de Villalba y Portilla (2010), realizaron un estudio donde comparaban las campañas de Obama y Clinton enfocadas hacia la población latina residente en los Estados Unidos. En esta se encontró que la campaña de Obama manejaba un mensaje del cambio, lo cual sembró esperanza en la población latina que, además de la proyección de su imagen, veían en el candidato una oportunidad que beneficiaría a esta población. Obama se convirtió en un agente de cambio para los latinos. Aunque, como se menciona en el libro de Obama Inc., Barack Obama fue fiel y actuó coherentemente a su idea del cambio, esta parece ser una idea más fácil de promover y emplear durante una campaña quede aplicar durante un mandato presidencial. A pesar de todas las buenas proyecciones que se tenían para la presidencia de Obama, Rupérez, J (2010), realiza una investigación donde escribe como: “Dos años después de su llegada a la presidencia de EE.UU., las expectativas levantadas por el candidato Obama se han visto en buena parte frustradas por las políticas del presidente Obama. Con un índice de aceptación popular que no llega al 45% y con el mismo índice de paro con el que llegó a la Presidencia, el 9,5%, el primer presidente afroamericano, de izquierdas y “cristiano” no es ya el nuevo mesías que los medios de comunicación se esforzaron en anunciar.” (Rupérez, 2010) En este escrito el autor muestra como el presidente ha perdido en estos años la aceptación del pueblo norteamericano, donde se citan su controvertida reforma sanitaria, sus planes de estímulo económico que han supuesto el mayor desembolso desde el New Deal de Roosevelt y su política exterior parece adentrarse en territorios inexplorados de consecuencias inciertas. Además se adentra en la vida de Obama, ya que gran parte de esta aun es una incógnita. En conclusión podemos ver que el éxito de la campaña de Barack Obama se basó en el uso conjunto tanto de tácticas y estrategias tradicionales como de ideas nuevas e innovadoras, algunas de las
  • 7. cuales son: mantener en el enfoque en el objetivo, usar las nuevas tecnologías como medio de difusión masiva, se promovió la idea del cambio como nucleó de su campaña política, entre otras. El uso de estas estrategias durante la campaña permitió conectar y aprovechar al máximo las características propias del candidato, de las personas que formaron los equipos de trabajo durante el transcurso de la campaña, de los recursos tecnológicos disponibles y del publico mismo cuyo papel no solo fue el de ser un receptor del mensaje propuesto por Obama sino in difusor activo del mismo. Así mismo, el uso de las diferentes tecnologías informáticas durante la campaña de Barack Obama ayudo a difundir su mensaje de manera masiva en un medio en el cual sus oponentes no tenían una fuerte presencia. Esto le permitió llegar a personas ubicadas en cualquier lugar del país a una fracción de lo que costaría mediante el uso de medios tradicionales, uno de los beneficios más importantes de esta estrategia fue que ayudo a incluir dentro del esfuerzo de la campaña a individuos jóvenes los cuales no solo contribuyeron con su voto sino que también tomaron un papel activo en actividades vitales como la recolección de fondos o el contacto con otros potenciales votantes. Adicionalmente, Las características y cualidades del candidato y su innovador uso de los recursos informáticos y de comunicaciones fueron factores muy importantes para el éxito de la campaña, pero estos son medios o apoyos mediante los cuales se difunde el mensaje, este en sí mismo fue una parte fundamental para la consecución del objetivo. Con el cambio como principal núcleo del mensaje político se logró captar la atención y el apoyo de personas de todo tipo de condiciones, se logró con esto superar marcadas barreras existentes entre los distintos grupos sociales y étnicos del país ya que proponía al cambio como una estrategia para enfrentar y solucionar problemas que afectan por igual a todos los individuos del país.
  • 8. REFERENCIAS Irazoqui, A. (2010). Racismo en Estados Unidos. Coyuntura Económica. Recuperado de http://coyunturaeconomica.com/analisis/racismo-en-estados-unidos Luis Costa, B. (2011). El Marketing Político en pocas palabras. LCB – Marketing político. Recuperado de http://www.lcb-portugal.com/ppalabras.htm Rodríguez, C. (2012). La mayor y mejor campaña de Social Media de todos los tiempos. BlogLanders. Recuperado de http://bloglanders.com/2012/04/11/la-mayor-y-mejor-campana-de- social-media-de-todos-los-tiempos/ Real Academia Española, RAE. Definición de Carisma. Recuperado de http://lema.rae.es/drae/ Tiempo Extra. (2012). Los secretos del carisma. Revista Dinero. Recuperado de http://www.dinero.com/edicion-impresa/gestion/articulo/los-secretos-del-carisma/150470 Liberty, B. y Faulk, R. (2009). Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing. New Jersey: Pearson Education Inc.
  • 9. Mercadeo. (2010). Mercadeo político digital: ¿cómo hacerlo? Revista Dinero. Recuperado de http://www.dinero.com/edicion-impresa/mercadeo/articulo/mercadeo-politico-digital-como- hacerlo/95658 Valdez Zepeda, A. y Huerta Franco, D. (2011). La Estrategia Obama: La construcción de una marca triunfadora en la política electoral. Revista Latina de Comunicación Social. Recuperado de http://www.revistalatinacs.org/08/alma03/11_obama.pdf Del Valle de Villalba, M. y Portilla Enríquez, J. (2010). Lo local, lo global, lo cotidiano del latino: una mirada a la campaña presidencial de Obama y Clinton. Revista de comunicación de la SEECI. Recuperado de http://www.seeci.net/vivataca/numeros/n111/PDFs/Valle_Portillacop.pdf Rupérez, J. (2010). La incógnita Obama. Fundación para el Análisis y los Estudios Sociales, FAES. Recuperado de http://www.fundacionfaes.org/record_file/filename/2978/LA_INCOGNITA_OBAMA_JAVIER_R UPEREZ.pdf