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Al timón 
Pocas veces coinciden 
Tantos cambios en la 
Dirección de las más importantes compañías 
Del país como ha 
Ocurrido en el ultimo 
Año. 
TIGO 
Juan Carlos Acosta 
Nueva línea 
El paraguayo Juan Carlos acosta acaba de desempacar maletas para asumir la presidencia de tigo en Colombia. De buen genio, alegre y hasta dicharachero, llega al país tras una carrera ascendente en esta operadora celular, donde se ha desempeñado en el área de pricing (fijación de precios) en su país y como coordinador del área de mercadeo y después la gerencia general, en Bolivia. 
Viene con metas claras: incrementar la penetración en internet en los estratos 2, 3 y 4; y a apuntarle a un segmento poblacional donde percibe amplio potencial: los jóvenes. Por eso –dice- necesita gente que sepa interpretar lo que esperan estas nuevas generaciones. Cree que hay una clave para crecer y acercarse al éxito empresarial: rodearse de gente talentosa que aporte su mejor desempeño a una compañía. 
BAVARIA 
Richard Rushton 
Con cisión global 
Como un verdadero trotamundos se puede considerar al sudafricano Richard Rushton, nuevo presidente de SABMiller. Desde 1997 cuando ingreso a esta multinacional se ha desempeñado como director de la operación en Botswana; director de refrescos en África: director de la compañía en india; jefe de la cervecería nacional de ecuador y presidente de la cervecería en Centroamérica antes de llegar a Colombia (…) 
Si de algo ha servido su recorrido por culturas tan diversas como las que ha conocido es para entender que las grandes empresas de hoy no dejan de lado su compromiso con la responsabilidad social, que –según dicen quienes lo rodean en SABMiller Colombia- bajo su liderazgo tendrá mas campañas y mayor cobertura en todas las regiones del país.
GRUPO BOLIVAR 
Miguel Cortes 
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En un almuerzo a comienzos de este año, miguel cortes kotal conoció la decisión de su padre, José Alejandro cortes, de designarlo como su sucesor en el grupo bolívar. La sorpresa fue mayúscula, pero el orgullo aún mayor. Ocupar el cargo que su padre ostento durante 55 años, es una responsabilidad para la que se preparó, pero que en el fondo esperaba que se tomara más tiempo. Miguel ha trabajado con José alejo, como cariñosamente se le llama, durante los últimos 24 años y asegura que no ha habido un solo día en el que no haya aprendido algo de él. `` Trato con la gente, la manera de escuchar, de resolver problemas y la forma de tomar decisiones´´, son legados que espera recoger. Hay una cosa que no se puede cambiar, anota, y es la cultura del Grupo Bolívar.’ creer en la gente ha sido fundamental´´. 
BANCOLOMBIA 
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Cambio de Chip 
El presidente de Bancolombia, Carlos Raúl Yepes Jiménez, defiende con fervor el compromiso social de las compañías, considera que quienes están al frente de la gestión de las empresas tienen una responsabilidad mayor frente a la sociedad .su primera decisión cuando llego al mayor banco del país fue crear un `comité por el respeto al cliente. Busca cambiar y quienes conquistar el corazón de los clientes financieros. Asegura que la banca puede ser querida por la sociedad y no odiada. Yepes lleva en alto la bandera de la amistad. la familia es el tesoro y a ella le dedica su
mayor tiempo.es meticuloso en su trabajo , alegre y sencillo. Lee de todo, le gusta la música y en especial el futbol. Su equipo del alma es atlético nacional. 
GAS NATURAL- FENOSA 
María Eugenia Coronado 
De vuelta a casa 
De su experiencia profesional en Italia, donde se desempeñó entre 2004 y 2007 como directora financiera y de planificación estratégica de gas natural, a maría Eugenia coronado le quedo claro que el tema regulatorio del gas en Europa le lleva años luz al colombiano. Pero esa experiencia será clave para que logre consolidar los dos negocios de gas en el interior del país y la distribución eléctrica en la costa caribe, sus retos ahora como nueva presidenta del grupo gas natural Fenosa Colombia (….). 
Sabe que tiene un camino largo por recorrer por el potencial que tiene el gas como combustible económico y eficiente en el país, donde espera se intensifique el desarrollo de infraestructura y se defina una regulación que se acople más a las condiciones del mercado. 
CORONA 
Carlos Enrique Moreno 
Como en casa 
La organización corona dedico promover a la presidencia a uno de sus ejecutivos más brillantes y carismáticos: el ingeniero mecánico Carlos enrique moreno, quien presidio a sodimac-Homecenter ---del grupo corona--- los últimos diez años, con los mejores resultados de gestión. Aunque apenas asumirá el cargo en junio de este año, ya empezó a enterarse de la operación y el negocio de esta firma, admite que su nuevo rol no le genera preocupación porque admira el nivel profesional del personal que liderara. Para moreno, el reto es inspirarles una visión ganadora, motivarlos, apoyarlos, construir un camino y que todos hagan cosas con pasión y ganas. 
Con un acento paisa arraigado por generaciones, Moreno dice que ``nos moleremos por nuestra clientela. Colombia está en su cuarto de hora y Corona navegara sobre esa ola ascendente del progreso´´. 
INVERSIONES MUNDIAL 
Ernesto Fajardo 
Un coequipero más 
Asumir presidencia de inversiones mundial, un conglomerado de empresas con presencia de 11 países de américa latina y 85 años de vida, es todo un orgullo ara Ernesto fajardo pinto, un administrador de empresas de la universidad de rosario y MBA de la universidad de Washington (Saint Louis, Missouri). Fajardo está convencido de que tiene una gran ventaja al llegar a esta al llegar a esta organización y es el talento humano, el conocimiento y el liderazgo colectivo de la multinacional. Afirma que el trabajo en equipo será la clave para sacar los planes que se ha trazado la compañía, entre los que está el aumento de la producción de pintuco y andercol; la expansión de Cacharrería Mundial y el posicionamiento en nuevos nichos de negocio. Fajardo es
un apasionado por la equitación, es padre de tres hijos y admite que siempre quiso llegar a la cabeza de una organización que impacta el desarrollo de las comunidades en las que opera, como inversiones Mundial. 
Tomado de revista Semana, http://www.semana.com/especiales/timon/155979-3.aspx (consultado el 20 de junio de 2011). 
PRACTICA EMPRENDEDORA 
1. Clasifica las empresas que se mencionan en el artículo. 
Productoras 
Comerciales 
De servicios 
2. Escribe algunos nombres de empresas competidoras de cada una de las siguientes. 
3. Relaciona el nombre de la empresa con el grupo empresarial al cual pertenece. 
Bavaria 
Bancolombia 
Corona 
Tigo 
Pintuco 
Davivienda 
Terinsa 
Grupo Bolívar 
Inversiones Mundial 
Andercol 
C.B Hoteles y Resorts 
Seguros Bolívar 
…… Bavaria , inversiones mundiales, Gas natural- Fenosa 
.......Tigo, corona, Bavaria,inversiones mundiales 
..... Bancolombia, Grupo Bolivar,tigo, Gas natural-fenosa. 
Compañía de Cervecerías Unidas, CCU, Aguila,Pilsen 
Davivienda, Banco avillas, BBVA, 
estra, Pisende 
Claro, Movistar,Vingin 
1. 
2. 
3. 
4. 
5. 
6. 
a. 
b. 
Pimtuco: inversiones Mundial 
Ardecol: Inversion mundial 
Davivinda: Grupo Bolívar 
C.B Hoteles y Resorts: Inversion mundiales 
Terinsa: Grupo Bolivar 
Seguros Bolivar: Grupo 
Bolivar
4. El nuevo presidente de Bancolombia, Carlos Raúl Yepes Jiménez, busca cambiar la idea que tiene la gente de la banca y quiere conquistar el corazón de los clientes financieros. Completa el siguiente esquema. 
Causa 
 Responde. Si estuvieras en el lugar de Carlos Raúl Yepes, ¿Qué acciones llevarías a la práctica para que los clientes estén satisfechos con el servicio que reciben? 
_________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 
5. Subraya los apartados en los cuales los empresarios hacen referencia a los valores que defenderán a lo largo de su gestión. Luego, resume sus ideas en el siguiente cuadro. 
Ernesto Fajardo 
Juan Carlos Acosta 
Miguel Cortes 
Carlos Enrique Moreno 
María Eugenia Coronado 
6. Seguramente recuerdas algunos avisos publicitarios de las empresas que se mencionan en el artículo. Escribe el concepto principal que quieren transmitir mediantes sus campañas publicitarias y sus eslóganes. 
7. 
Consecuencia 
Se han generado ideas 
Negativas sobre la gestión 
De los bancos en Colombia. 
`` ¿Qué tan alto quieres llegar hoy? ´´ `` Tigo, la telefonía móvil como debe ser´´. 
`` Que nada te detenga´´, 
``Pony malta, bebida de campeones´´. 
Seguros Bolívar: ‘Estamos para ``Su dinero puede estar en el lugar 
Que disfrutes lo que haces´´. Equivocado, tráigalos a Davivienda´´, ``Aquí lo tiene todo´´. 
Los bancos trataban a los 
empleados como no se lo 
merecían 
Invitaria a que las personas recibieran cierta clase de conferencías para que las personas 
conoscan mejor el funcionamiento de un banco, las diferentes formas de seguridad, entre 
otras, para comenzar a generar confíanza en las personas y que se sientan satisfechos por 
lo que hacemos y como cuidamos su dinero de manera segura. 
afirma que el trabajo en equipo es la clave para la compañía 
Incrementar la penetración en internet y apuntar hacia donde existe un gran potencial 
aprender de las personas,resolver problemas 
Admira el nivel profesional del personal que lidera, incentiva a las personas 
aumentar el procedimiento en cuanto a la infraesc 
brindan acceso al mundo de las telecomunicaciones en mercados 
emergentes. 
que no nos limitemos, podemos lograr lo que nos proponemos. 
apesar de llo que nos suceda,no dejes que opaquen 
tus sueños. 
promueben la bebida como para un super heroe, pues todos llevamos uno. 
informa de la protección de la salud, sabiendo 
que corres muchos riesgos, saben que te importa lo 
que hacesl. 
quieren transmitir que con davivienda lo tienes 
todo y que Davivienda es el lugar indicado para 
tu dinero.
8. Menciona algunos factores del entorno general que pueden influir de manera negativa en la actividad económica de una empresa como Bavaria. 
________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ 
9. Elige de las empresas que se mencionan en el artículo. Luego, consulta sus páginas web y resume algunos de sus principios sobre políticas de responsabilidad. 
________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 
10. Califica, de 1 a 5, la imagen corporativa de cada empresa. Ten en cuenta que 5 es el puntaje más alto y 1 el más bajo. 
Empresa 
Coherencia 
Empatía 
Justificación 
Bancolombia 
Gas Natural 
Corona 
Tigo 
La creación de una empresa o un emprendimiento empresarial es un proceso por el que una o varias personas (los empresarios) asume el compromiso de desarrollar una actividad económica (producir un bien o un servicio) aportando y administrando los recursos (materiales, financieros y humanos) necesarios para llevarla a cabo, y aceptando los riesgos propios de toda iniciativa empresarial, con el fin de obtener una rentabilidad que les permita continuar con su actividad. 
¡Ahora, es tu oportunidad! Para poner en práctica tus competencias comprendedoras, te invitamos a crear un negocio de producción y venta de jabones. Para ello: 
1. Reúnete con cuatro de tus compañeras para conformar un equipo de trabajo. Escriban sus nombres. 
( 
( 
( 
( 
( 
como sabemos Bavaria es una de las compañías más administradas de Colombia, por lo cual se puede ver afectada 
por diversos factores, algunos de ellos pueden ser: ya que es una empresa que elabora licores, podría tener una 
variedad de demandas por que las tiendas venden el licor a menores de edad. 
Bancolombia: http://www.grupobancolombia.com/webcorporativa/proveedores/rse/politicaRSE.asp. 
política de responsabilidad social es hacer de la actividad financiera un factor de desarrollo sostenible para la sociedad, promoviendo 
la inclusión a los servicios financieros y el desarrollo de programas sociales de alto impacto, que contribuyan eficazmente a la 
construcción de capital humano y a superar la pobreza y la desigualdad. 
5 4 
5 
3 4 
335 
su imagen hace referencia a colombia 
es gas natural, y esta representado por una 
mariposa. solo tiene escrito corona 
su isologtipo tiebne coherencia y empatía, pues es 
una carita diciendo sonríe , tienes tigo, lo cual hace 
referencia a que hiciste una buena elección.
2. Complete el siguiente esquema. 
3. Consulte información en diferentes fuentes, como internet, libros de ciencias, enciclopedias, acerca de la forma como se elabora el jabón cosmético. Luego, completen el siguiente cuadro. 
4. Expliquen qué características hacen especial al jabón que van a producir. Por ejemplo, hay empresas de jabón artesanal que usan como ingrediente principal la glicerina, además, ofrecen alternativas de producto como: jabones frutales, jabones decorativos, jabones revitalizantes elaborados con esencias de plantas, como la canela, el café, el chocolate, la menta, la lavanda, etc. 
5. Determine el monto el capital que inicial que necesita y expliquen en que lo van a invertir. 
Pueden complementar un cuadro como el siguiente. 
Capital inicial 
Compra de suministros 
Materias primas 
Instrumentos para la producción 
Nombre de la empresa 
Objetivos 
Producto que se ofrece 
Mercado al cual va dirigido
Gastos de distribución 
Gastos de publicidad 
Respondan. ¿Cuál será la fuente del capital inicial? pueden optar por solicitar un préstamo pequeño a sus padres o familiares o invertir parte de sus ahorros. 
_________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 
6. Establezcan el costo del producto que van a vender. Luego, determinen cuál será su objetivo de ganancia. Por ejemplo, si les cuesta $2.500 producir un jabón y quien obtener un margen del 30%, el precio de venta al público del jabón será: $ 3.250. 
7. Seleccionen un lugar apropiado para localizar la empresa. Luego, expliquen qué características debe tener cada una de las siguientes áreas de la empresa. 
8. Tomen las decisiones relacionadas con la producción. Para ello, respondan las siguientes preguntas. 
 ¿Qué cantidad de materia prima requerirían? 
_______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ 
 
 ¿Cuál será la capacidad productiva de la empresa para el momento en el cual se lance al mercado? 
_______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ 
 ¿Qué tecnología utilizaran? 
_______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ 
Producto 
Costo del producto 
Porcentaje del margen 
Precio de venta al público 
Producción 
Almacenamiento de materiales primas 
Control de calidad 
Empaque
9. Expliquen que función va tener cada uno de ustedes en el proceso de producción y venta de su producto. 
10. Marquen con una x los términos que consideren que identifican la cultura empresarial que quieren adoptar en su empresa. 
 Ahora, escriban algunos principios de la cultura empresarial de su negocio. 
1.___________________________________________________________________ 
2.___________________________________________________________________ 
3.___________________________________________________________________ 
4.___________________________________________________________________ 
11. Escriba en la pirámide los valores que quieren transmitir al mercado. Recuerden que por medio de ellos construirán la imagen corporativa de su negocio. 
12. Invente el logotipo de su empresa. Pueden optar por: basar el diseño de su logotipo en texto, es decir, el nombre de la empresa. En este caso, se suelen incluir adornos que se adecuen o se integren de manera afectiva a las letras. 
Enfatizar en una imagen o un gráfico que represente de manera explícita la actividad económica de la empresa. 
Sugerir, por medio de una imagen abstracta, un valor de la empresa: dinamismo, armonía, suavidad, etc. 
En cuanto a los colores del logotipo, recuerden que cada uno de ellos deben tener un significado. Para promocionar y comunicar los valores de sus productos, las empresas de ramo de la cosmetología suelen emplear, especialmente, colores como el verde, la lavanda, y el azul en tonos claros. Es recomendable no utilizar muchos colores en un logotipo: en publicidad más de tres se considera excesivo. 
La tipografía que empleen también ayudara a reforzar el mensaje que quieren transmitir. Utilicen un tipo de letra que sea coherente con los valores del producto: moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada, etc. 
Flexibilidad 
Responsabilidad 
Trabajo en equipo 
Rigidez 
Seguridad 
Calidad 
Trabajo individual 
Riesgo 
Originalidad
 Es mejor que el logotipo se diseñe de forma horizontal, pues así se acomoda a nuestro campo visual, que es más ancho que largo, y posibilita que es más que comprendamos más fácilmente el mensaje. 
 Es fundamental lograr un equilibrio entre las proporciones de la imagen y el texto. Si se incluye un texto complementario, este debe tener un tamaño menor, es decir, no ser el texto dominante. además, se recomienda evitar ¨grandes¨ espacios en blanco entre los distintos elementos. 
 Es importante asegurarse de que el logotipo se verá bien en diferentes contextos (revistas, afiches, comerciales de televisión, empaques, cajas, etc.) y que al reducirlo o aumentarlo de tamaño sus atributos no se pierdan. 
13. Escriban un eslogan publicitario que transmita al público los valores de su producto. 
14. Piensen y laboren un plan sobre la manera como ingresaran al mercado. Por ejemplo, pueden establecer contacto directo con clientes particulares: vecinos, compañeros del colegio, profesores, etc. También pueden ofrecer su producto a algunos almacenes de su comunidad. 
Para ingresar al mercado…. 
1. 
2. 
3. 
4. 
Boceto del logotipo 
Diseño: 
Colores: 
Tipografía:
15. explique qué estrategias de publicidad y promoción llevaran a la práctica para dar a conocer su negocio en cada uno de los siguientes lugares: 
16. Elabore una lista de algunas medidas que implantaran en su empresa para contribuir al cuidado del medio ambiente. Observa el ejemplo. 
1. instalar bombillas de bajo consumo de energía. 
2. 
3. 
4. 
17. fabrique el producto. En cuenta la información Tengan en cuenta la información que consultaron. También pueden conversar sobre su proyecto con su profesor de ciencias naturales y proponerle que los asesore en el proceso. 
18. Definan que empaques van a utilizar para su proyecto. Recuerden que una forma de promocionar la empresa es incluir el nombre y el logotipo en los empaques. 
19. Ahora, es el momento de cumplir con sus objetivos de venta. Recuerden poner en práctica las estrategias de publicidad planeada. 
20. Evalúe su desempeño empresarial. Para realizar esta actividad pueden recurrir al DAFO (acrónimo de las palabras debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades). 
El barrió 
El colegio 
Características de los empaques que emplearemos
21. Para finalizar su proyecto emprendedor, reflexionen sobre los siguientes aspectos. 
 ¿Cómo calificarían esta experiencia emprendedora? ¿Por qué? 
 ¿Qué estrategias pondrían en práctica para mejorar los procesos de producción y venta en su empresa? 
 ¿Qué habilidades emprendedoras descubrieron en cada uno? 
 ¿Les gustaría continuar con su proyecto emprendedor? ¿Por qué? 
 ¿Qué ventajas creen que trae a una persona crear su propia empresa? 
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Bimestral tecnología y emprendimiento cuarto período (2)

  • 1. Al timón Pocas veces coinciden Tantos cambios en la Dirección de las más importantes compañías Del país como ha Ocurrido en el ultimo Año. TIGO Juan Carlos Acosta Nueva línea El paraguayo Juan Carlos acosta acaba de desempacar maletas para asumir la presidencia de tigo en Colombia. De buen genio, alegre y hasta dicharachero, llega al país tras una carrera ascendente en esta operadora celular, donde se ha desempeñado en el área de pricing (fijación de precios) en su país y como coordinador del área de mercadeo y después la gerencia general, en Bolivia. Viene con metas claras: incrementar la penetración en internet en los estratos 2, 3 y 4; y a apuntarle a un segmento poblacional donde percibe amplio potencial: los jóvenes. Por eso –dice- necesita gente que sepa interpretar lo que esperan estas nuevas generaciones. Cree que hay una clave para crecer y acercarse al éxito empresarial: rodearse de gente talentosa que aporte su mejor desempeño a una compañía. BAVARIA Richard Rushton Con cisión global Como un verdadero trotamundos se puede considerar al sudafricano Richard Rushton, nuevo presidente de SABMiller. Desde 1997 cuando ingreso a esta multinacional se ha desempeñado como director de la operación en Botswana; director de refrescos en África: director de la compañía en india; jefe de la cervecería nacional de ecuador y presidente de la cervecería en Centroamérica antes de llegar a Colombia (…) Si de algo ha servido su recorrido por culturas tan diversas como las que ha conocido es para entender que las grandes empresas de hoy no dejan de lado su compromiso con la responsabilidad social, que –según dicen quienes lo rodean en SABMiller Colombia- bajo su liderazgo tendrá mas campañas y mayor cobertura en todas las regiones del país.
  • 2. GRUPO BOLIVAR Miguel Cortes Un sello de familia En un almuerzo a comienzos de este año, miguel cortes kotal conoció la decisión de su padre, José Alejandro cortes, de designarlo como su sucesor en el grupo bolívar. La sorpresa fue mayúscula, pero el orgullo aún mayor. Ocupar el cargo que su padre ostento durante 55 años, es una responsabilidad para la que se preparó, pero que en el fondo esperaba que se tomara más tiempo. Miguel ha trabajado con José alejo, como cariñosamente se le llama, durante los últimos 24 años y asegura que no ha habido un solo día en el que no haya aprendido algo de él. `` Trato con la gente, la manera de escuchar, de resolver problemas y la forma de tomar decisiones´´, son legados que espera recoger. Hay una cosa que no se puede cambiar, anota, y es la cultura del Grupo Bolívar.’ creer en la gente ha sido fundamental´´. BANCOLOMBIA Carlos Raúl Yepes Cambio de Chip El presidente de Bancolombia, Carlos Raúl Yepes Jiménez, defiende con fervor el compromiso social de las compañías, considera que quienes están al frente de la gestión de las empresas tienen una responsabilidad mayor frente a la sociedad .su primera decisión cuando llego al mayor banco del país fue crear un `comité por el respeto al cliente. Busca cambiar y quienes conquistar el corazón de los clientes financieros. Asegura que la banca puede ser querida por la sociedad y no odiada. Yepes lleva en alto la bandera de la amistad. la familia es el tesoro y a ella le dedica su
  • 3. mayor tiempo.es meticuloso en su trabajo , alegre y sencillo. Lee de todo, le gusta la música y en especial el futbol. Su equipo del alma es atlético nacional. GAS NATURAL- FENOSA María Eugenia Coronado De vuelta a casa De su experiencia profesional en Italia, donde se desempeñó entre 2004 y 2007 como directora financiera y de planificación estratégica de gas natural, a maría Eugenia coronado le quedo claro que el tema regulatorio del gas en Europa le lleva años luz al colombiano. Pero esa experiencia será clave para que logre consolidar los dos negocios de gas en el interior del país y la distribución eléctrica en la costa caribe, sus retos ahora como nueva presidenta del grupo gas natural Fenosa Colombia (….). Sabe que tiene un camino largo por recorrer por el potencial que tiene el gas como combustible económico y eficiente en el país, donde espera se intensifique el desarrollo de infraestructura y se defina una regulación que se acople más a las condiciones del mercado. CORONA Carlos Enrique Moreno Como en casa La organización corona dedico promover a la presidencia a uno de sus ejecutivos más brillantes y carismáticos: el ingeniero mecánico Carlos enrique moreno, quien presidio a sodimac-Homecenter ---del grupo corona--- los últimos diez años, con los mejores resultados de gestión. Aunque apenas asumirá el cargo en junio de este año, ya empezó a enterarse de la operación y el negocio de esta firma, admite que su nuevo rol no le genera preocupación porque admira el nivel profesional del personal que liderara. Para moreno, el reto es inspirarles una visión ganadora, motivarlos, apoyarlos, construir un camino y que todos hagan cosas con pasión y ganas. Con un acento paisa arraigado por generaciones, Moreno dice que ``nos moleremos por nuestra clientela. Colombia está en su cuarto de hora y Corona navegara sobre esa ola ascendente del progreso´´. INVERSIONES MUNDIAL Ernesto Fajardo Un coequipero más Asumir presidencia de inversiones mundial, un conglomerado de empresas con presencia de 11 países de américa latina y 85 años de vida, es todo un orgullo ara Ernesto fajardo pinto, un administrador de empresas de la universidad de rosario y MBA de la universidad de Washington (Saint Louis, Missouri). Fajardo está convencido de que tiene una gran ventaja al llegar a esta al llegar a esta organización y es el talento humano, el conocimiento y el liderazgo colectivo de la multinacional. Afirma que el trabajo en equipo será la clave para sacar los planes que se ha trazado la compañía, entre los que está el aumento de la producción de pintuco y andercol; la expansión de Cacharrería Mundial y el posicionamiento en nuevos nichos de negocio. Fajardo es
  • 4. un apasionado por la equitación, es padre de tres hijos y admite que siempre quiso llegar a la cabeza de una organización que impacta el desarrollo de las comunidades en las que opera, como inversiones Mundial. Tomado de revista Semana, http://www.semana.com/especiales/timon/155979-3.aspx (consultado el 20 de junio de 2011). PRACTICA EMPRENDEDORA 1. Clasifica las empresas que se mencionan en el artículo. Productoras Comerciales De servicios 2. Escribe algunos nombres de empresas competidoras de cada una de las siguientes. 3. Relaciona el nombre de la empresa con el grupo empresarial al cual pertenece. Bavaria Bancolombia Corona Tigo Pintuco Davivienda Terinsa Grupo Bolívar Inversiones Mundial Andercol C.B Hoteles y Resorts Seguros Bolívar …… Bavaria , inversiones mundiales, Gas natural- Fenosa .......Tigo, corona, Bavaria,inversiones mundiales ..... Bancolombia, Grupo Bolivar,tigo, Gas natural-fenosa. Compañía de Cervecerías Unidas, CCU, Aguila,Pilsen Davivienda, Banco avillas, BBVA, estra, Pisende Claro, Movistar,Vingin 1. 2. 3. 4. 5. 6. a. b. Pimtuco: inversiones Mundial Ardecol: Inversion mundial Davivinda: Grupo Bolívar C.B Hoteles y Resorts: Inversion mundiales Terinsa: Grupo Bolivar Seguros Bolivar: Grupo Bolivar
  • 5. 4. El nuevo presidente de Bancolombia, Carlos Raúl Yepes Jiménez, busca cambiar la idea que tiene la gente de la banca y quiere conquistar el corazón de los clientes financieros. Completa el siguiente esquema. Causa  Responde. Si estuvieras en el lugar de Carlos Raúl Yepes, ¿Qué acciones llevarías a la práctica para que los clientes estén satisfechos con el servicio que reciben? _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 5. Subraya los apartados en los cuales los empresarios hacen referencia a los valores que defenderán a lo largo de su gestión. Luego, resume sus ideas en el siguiente cuadro. Ernesto Fajardo Juan Carlos Acosta Miguel Cortes Carlos Enrique Moreno María Eugenia Coronado 6. Seguramente recuerdas algunos avisos publicitarios de las empresas que se mencionan en el artículo. Escribe el concepto principal que quieren transmitir mediantes sus campañas publicitarias y sus eslóganes. 7. Consecuencia Se han generado ideas Negativas sobre la gestión De los bancos en Colombia. `` ¿Qué tan alto quieres llegar hoy? ´´ `` Tigo, la telefonía móvil como debe ser´´. `` Que nada te detenga´´, ``Pony malta, bebida de campeones´´. Seguros Bolívar: ‘Estamos para ``Su dinero puede estar en el lugar Que disfrutes lo que haces´´. Equivocado, tráigalos a Davivienda´´, ``Aquí lo tiene todo´´. Los bancos trataban a los empleados como no se lo merecían Invitaria a que las personas recibieran cierta clase de conferencías para que las personas conoscan mejor el funcionamiento de un banco, las diferentes formas de seguridad, entre otras, para comenzar a generar confíanza en las personas y que se sientan satisfechos por lo que hacemos y como cuidamos su dinero de manera segura. afirma que el trabajo en equipo es la clave para la compañía Incrementar la penetración en internet y apuntar hacia donde existe un gran potencial aprender de las personas,resolver problemas Admira el nivel profesional del personal que lidera, incentiva a las personas aumentar el procedimiento en cuanto a la infraesc brindan acceso al mundo de las telecomunicaciones en mercados emergentes. que no nos limitemos, podemos lograr lo que nos proponemos. apesar de llo que nos suceda,no dejes que opaquen tus sueños. promueben la bebida como para un super heroe, pues todos llevamos uno. informa de la protección de la salud, sabiendo que corres muchos riesgos, saben que te importa lo que hacesl. quieren transmitir que con davivienda lo tienes todo y que Davivienda es el lugar indicado para tu dinero.
  • 6. 8. Menciona algunos factores del entorno general que pueden influir de manera negativa en la actividad económica de una empresa como Bavaria. ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ 9. Elige de las empresas que se mencionan en el artículo. Luego, consulta sus páginas web y resume algunos de sus principios sobre políticas de responsabilidad. ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 10. Califica, de 1 a 5, la imagen corporativa de cada empresa. Ten en cuenta que 5 es el puntaje más alto y 1 el más bajo. Empresa Coherencia Empatía Justificación Bancolombia Gas Natural Corona Tigo La creación de una empresa o un emprendimiento empresarial es un proceso por el que una o varias personas (los empresarios) asume el compromiso de desarrollar una actividad económica (producir un bien o un servicio) aportando y administrando los recursos (materiales, financieros y humanos) necesarios para llevarla a cabo, y aceptando los riesgos propios de toda iniciativa empresarial, con el fin de obtener una rentabilidad que les permita continuar con su actividad. ¡Ahora, es tu oportunidad! Para poner en práctica tus competencias comprendedoras, te invitamos a crear un negocio de producción y venta de jabones. Para ello: 1. Reúnete con cuatro de tus compañeras para conformar un equipo de trabajo. Escriban sus nombres. ( ( ( ( ( como sabemos Bavaria es una de las compañías más administradas de Colombia, por lo cual se puede ver afectada por diversos factores, algunos de ellos pueden ser: ya que es una empresa que elabora licores, podría tener una variedad de demandas por que las tiendas venden el licor a menores de edad. Bancolombia: http://www.grupobancolombia.com/webcorporativa/proveedores/rse/politicaRSE.asp. política de responsabilidad social es hacer de la actividad financiera un factor de desarrollo sostenible para la sociedad, promoviendo la inclusión a los servicios financieros y el desarrollo de programas sociales de alto impacto, que contribuyan eficazmente a la construcción de capital humano y a superar la pobreza y la desigualdad. 5 4 5 3 4 335 su imagen hace referencia a colombia es gas natural, y esta representado por una mariposa. solo tiene escrito corona su isologtipo tiebne coherencia y empatía, pues es una carita diciendo sonríe , tienes tigo, lo cual hace referencia a que hiciste una buena elección.
  • 7. 2. Complete el siguiente esquema. 3. Consulte información en diferentes fuentes, como internet, libros de ciencias, enciclopedias, acerca de la forma como se elabora el jabón cosmético. Luego, completen el siguiente cuadro. 4. Expliquen qué características hacen especial al jabón que van a producir. Por ejemplo, hay empresas de jabón artesanal que usan como ingrediente principal la glicerina, además, ofrecen alternativas de producto como: jabones frutales, jabones decorativos, jabones revitalizantes elaborados con esencias de plantas, como la canela, el café, el chocolate, la menta, la lavanda, etc. 5. Determine el monto el capital que inicial que necesita y expliquen en que lo van a invertir. Pueden complementar un cuadro como el siguiente. Capital inicial Compra de suministros Materias primas Instrumentos para la producción Nombre de la empresa Objetivos Producto que se ofrece Mercado al cual va dirigido
  • 8. Gastos de distribución Gastos de publicidad Respondan. ¿Cuál será la fuente del capital inicial? pueden optar por solicitar un préstamo pequeño a sus padres o familiares o invertir parte de sus ahorros. _________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ 6. Establezcan el costo del producto que van a vender. Luego, determinen cuál será su objetivo de ganancia. Por ejemplo, si les cuesta $2.500 producir un jabón y quien obtener un margen del 30%, el precio de venta al público del jabón será: $ 3.250. 7. Seleccionen un lugar apropiado para localizar la empresa. Luego, expliquen qué características debe tener cada una de las siguientes áreas de la empresa. 8. Tomen las decisiones relacionadas con la producción. Para ello, respondan las siguientes preguntas.  ¿Qué cantidad de materia prima requerirían? _______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________   ¿Cuál será la capacidad productiva de la empresa para el momento en el cual se lance al mercado? _______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________  ¿Qué tecnología utilizaran? _______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ Producto Costo del producto Porcentaje del margen Precio de venta al público Producción Almacenamiento de materiales primas Control de calidad Empaque
  • 9. 9. Expliquen que función va tener cada uno de ustedes en el proceso de producción y venta de su producto. 10. Marquen con una x los términos que consideren que identifican la cultura empresarial que quieren adoptar en su empresa.  Ahora, escriban algunos principios de la cultura empresarial de su negocio. 1.___________________________________________________________________ 2.___________________________________________________________________ 3.___________________________________________________________________ 4.___________________________________________________________________ 11. Escriba en la pirámide los valores que quieren transmitir al mercado. Recuerden que por medio de ellos construirán la imagen corporativa de su negocio. 12. Invente el logotipo de su empresa. Pueden optar por: basar el diseño de su logotipo en texto, es decir, el nombre de la empresa. En este caso, se suelen incluir adornos que se adecuen o se integren de manera afectiva a las letras. Enfatizar en una imagen o un gráfico que represente de manera explícita la actividad económica de la empresa. Sugerir, por medio de una imagen abstracta, un valor de la empresa: dinamismo, armonía, suavidad, etc. En cuanto a los colores del logotipo, recuerden que cada uno de ellos deben tener un significado. Para promocionar y comunicar los valores de sus productos, las empresas de ramo de la cosmetología suelen emplear, especialmente, colores como el verde, la lavanda, y el azul en tonos claros. Es recomendable no utilizar muchos colores en un logotipo: en publicidad más de tres se considera excesivo. La tipografía que empleen también ayudara a reforzar el mensaje que quieren transmitir. Utilicen un tipo de letra que sea coherente con los valores del producto: moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada, etc. Flexibilidad Responsabilidad Trabajo en equipo Rigidez Seguridad Calidad Trabajo individual Riesgo Originalidad
  • 10.  Es mejor que el logotipo se diseñe de forma horizontal, pues así se acomoda a nuestro campo visual, que es más ancho que largo, y posibilita que es más que comprendamos más fácilmente el mensaje.  Es fundamental lograr un equilibrio entre las proporciones de la imagen y el texto. Si se incluye un texto complementario, este debe tener un tamaño menor, es decir, no ser el texto dominante. además, se recomienda evitar ¨grandes¨ espacios en blanco entre los distintos elementos.  Es importante asegurarse de que el logotipo se verá bien en diferentes contextos (revistas, afiches, comerciales de televisión, empaques, cajas, etc.) y que al reducirlo o aumentarlo de tamaño sus atributos no se pierdan. 13. Escriban un eslogan publicitario que transmita al público los valores de su producto. 14. Piensen y laboren un plan sobre la manera como ingresaran al mercado. Por ejemplo, pueden establecer contacto directo con clientes particulares: vecinos, compañeros del colegio, profesores, etc. También pueden ofrecer su producto a algunos almacenes de su comunidad. Para ingresar al mercado…. 1. 2. 3. 4. Boceto del logotipo Diseño: Colores: Tipografía:
  • 11. 15. explique qué estrategias de publicidad y promoción llevaran a la práctica para dar a conocer su negocio en cada uno de los siguientes lugares: 16. Elabore una lista de algunas medidas que implantaran en su empresa para contribuir al cuidado del medio ambiente. Observa el ejemplo. 1. instalar bombillas de bajo consumo de energía. 2. 3. 4. 17. fabrique el producto. En cuenta la información Tengan en cuenta la información que consultaron. También pueden conversar sobre su proyecto con su profesor de ciencias naturales y proponerle que los asesore en el proceso. 18. Definan que empaques van a utilizar para su proyecto. Recuerden que una forma de promocionar la empresa es incluir el nombre y el logotipo en los empaques. 19. Ahora, es el momento de cumplir con sus objetivos de venta. Recuerden poner en práctica las estrategias de publicidad planeada. 20. Evalúe su desempeño empresarial. Para realizar esta actividad pueden recurrir al DAFO (acrónimo de las palabras debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades). El barrió El colegio Características de los empaques que emplearemos
  • 12. 21. Para finalizar su proyecto emprendedor, reflexionen sobre los siguientes aspectos.  ¿Cómo calificarían esta experiencia emprendedora? ¿Por qué?  ¿Qué estrategias pondrían en práctica para mejorar los procesos de producción y venta en su empresa?  ¿Qué habilidades emprendedoras descubrieron en cada uno?  ¿Les gustaría continuar con su proyecto emprendedor? ¿Por qué?  ¿Qué ventajas creen que trae a una persona crear su propia empresa? Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades