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Características
de los
anuncios
El mensaje publicitario impreso o emitido por medios
electrónicos expresado sólo con palabras, con imágenes
fijas o en movimiento, musicalizado o sin música, tiene la
característica común de que “la idea siempre fue concebida
como un argumento convertido en palabras”
Argumento
Es el asunto o materia de una obra.
Puede ser real o ficticio.
En la publicidad siempre tendrá una relación directa con el
beneficio que ofrece el satisfactor.
ANATOMÍA DEL ANUNCIO
• El anuncio es un todo compuesto por partes.
• Así como el cuerpo humano se compone de cabeza,
tórax, abdomen y extremidades, el anuncio
análogamente se compone de cabeza, texto, ilustración,
pie y logotipo.
Cabeza del anuncio
• En los impresos se escribe con letras grandes que
destaquen por su peso o por su diseño y color.
• Cumple el papel de llamar la atención
• Contiene la fuerza del anuncio, en algunos casos
predomina una marca.
• Siempre contiene un enfoque positivo.
Texto del anuncio
• Es el desarrollo hablado del mensaje.
• Ejemplo: argumentaciones, testimoniales,
modelos de televisión, etc
• Debe ser una conversación con el prospecto,
sencillo y coloquial.
• Es la argumentación inmediata, específica y
fascinante del anuncio
• Su papel es convencer con palabras bien
expresadas.
• Están sujetos al tiempo o al espacio,
dependiendo del medio en que se publiquen.
– Ejemplo:
• Diarios: columnas
• Revistas: página o el diseño del anuncio
• Medios electrónicos: segundos: 10”, 20”, 30”
• Televisión: idem
Contenido del anuncio
• Descripción del producto
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• Qué experiencias se ha tenido con el producto
• Motivaciones y apelaciones
• Instrucciones
• Consejos
La ilustración
• Puede ser un dibujo formal, una caricatura, una viñeta,
un grabado o una fotografía en blanco y negro o a color.
• Es el elemento plástico
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empresa, etc.
El pie del anuncio
• Va en la parte inferior, y está destinado al
anunciante o al productor del satisfactor.
• Contiene datos como:
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El logotipo
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Características de los anuncios

  • 2. El mensaje publicitario impreso o emitido por medios electrónicos expresado sólo con palabras, con imágenes fijas o en movimiento, musicalizado o sin música, tiene la característica común de que “la idea siempre fue concebida como un argumento convertido en palabras”
  • 3. Argumento Es el asunto o materia de una obra. Puede ser real o ficticio. En la publicidad siempre tendrá una relación directa con el beneficio que ofrece el satisfactor.
  • 4.
  • 6. • El anuncio es un todo compuesto por partes. • Así como el cuerpo humano se compone de cabeza, tórax, abdomen y extremidades, el anuncio análogamente se compone de cabeza, texto, ilustración, pie y logotipo.
  • 7.
  • 8. Cabeza del anuncio • En los impresos se escribe con letras grandes que destaquen por su peso o por su diseño y color. • Cumple el papel de llamar la atención • Contiene la fuerza del anuncio, en algunos casos predomina una marca. • Siempre contiene un enfoque positivo.
  • 9.
  • 10. Texto del anuncio • Es el desarrollo hablado del mensaje. • Ejemplo: argumentaciones, testimoniales, modelos de televisión, etc • Debe ser una conversación con el prospecto, sencillo y coloquial. • Es la argumentación inmediata, específica y fascinante del anuncio • Su papel es convencer con palabras bien expresadas.
  • 11. • Están sujetos al tiempo o al espacio, dependiendo del medio en que se publiquen. – Ejemplo: • Diarios: columnas • Revistas: página o el diseño del anuncio • Medios electrónicos: segundos: 10”, 20”, 30” • Televisión: idem
  • 12.
  • 13.
  • 14. Contenido del anuncio • Descripción del producto • Quién lo fabrica • Cuales son sus cualidades: – Técnicas – Funcionales • Qué experiencias se ha tenido con el producto • Motivaciones y apelaciones • Instrucciones • Consejos
  • 15.
  • 16. La ilustración • Puede ser un dibujo formal, una caricatura, una viñeta, un grabado o una fotografía en blanco y negro o a color. • Es el elemento plástico • Es la imagen gráfica que refuerza el mensaje • Puede ser el producto mismo, un modelo, un personaje, un paisaje, una figura abstracta, el logotipo de la empresa, etc.
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  • 18. El pie del anuncio • Va en la parte inferior, y está destinado al anunciante o al productor del satisfactor. • Contiene datos como: – Razón social, dirección, código postal, apartado postal, teléfonos, fax, dirección de internet o de correo electrónico. • Identifica al producto con su fabricante • Proporciona información de contacto • Es un apoyo a las ventas al mayoreo
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  • 20. El logotipo • Es un elemento gráfico, contiene el nombre o las siglas de una empresa o institución • Puede ser el diseño original de una letra, la integración de una letra con otra, de una letra con una palabra, de una palabra con un objeto, un diseño especial o una palabra escrita con caracteres específicos. • Elemento distintivo, con colores distintivos.