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Las referencias visuales del capitalismo
El concepto “branding” (construcción de un emblema) comienza a verse la literatura
empresarial y para ello existen varias razones.
Una de ellas es que el capitalismo ha pasado de estar basado en la producción a
basarse en la consumición, lo que ha resultado en que el producto, su presentación,
su representación y su visualidad han venido a ser definitivos.
La globalización hace posible y exige que las empresas inviertan en branding ya que la
competencia creciente conduce a acortar el largo de vida de los productos lo cual a su
vez conlleva a que los costos de desarrollo deban ser distribuidos en cantidad y si es
posible en varias empresas, pero tampoco puede tomar mucho tiempo.
El branding no es un secreto para el consumidor, una gran parte de ellos no están
seguros de poder diferenciar por ejemplo una “Coca-Cola” o una “Pepsi” de cualquier
otra bebida cola y ésta es justamente una de las razones por las cuales la construcción
de un emblema resulta tan central.
Para el consumidor es una cuestión de elección racional lo de optar por una marca
conocida antes que por una desconocida.
La marca se visualiza por medio del logotipo y el nombre no necesariamente debe
acompañarlo, puede alcanzar con un símbolo como por ejemplo el de “Nike”. Pero sin
importar tanto como se ve, es sí importante cuánto es expuesta la marca.
Los ambientes del capitalismo
Los logotipos de las empresas nos llegan en cantidades, en un ambiente urbano con
los letreros de neón, cajas de luces, afiches etc., o se presentan uno tras otro en la
pantalla de televisión.
Se hace cada vez más normal permitir que empresas entren en escuelas, universidades,
instituciones culturales y hospitales. Con el tiempo los bancos y los negocios han
obtenido códigos y sistemas de referencia específicos lo cual está para crear
credibilidad en quienes están allí, tanto los consumidores como quienes allí trabajan
accionan en acuerdo con determinados códigos y la consumición es favorecida.
Los ambientes de consumición, los supermercados, la galería y el pequeño negocio
son lugares para volverse feliz o sencillamente para confirmar la función del individuo
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  • 1. Las referencias visuales del capitalismo El concepto “branding” (construcción de un emblema) comienza a verse la literatura empresarial y para ello existen varias razones. Una de ellas es que el capitalismo ha pasado de estar basado en la producción a basarse en la consumición, lo que ha resultado en que el producto, su presentación, su representación y su visualidad han venido a ser definitivos. La globalización hace posible y exige que las empresas inviertan en branding ya que la competencia creciente conduce a acortar el largo de vida de los productos lo cual a su vez conlleva a que los costos de desarrollo deban ser distribuidos en cantidad y si es posible en varias empresas, pero tampoco puede tomar mucho tiempo.
  • 2. El branding no es un secreto para el consumidor, una gran parte de ellos no están seguros de poder diferenciar por ejemplo una “Coca-Cola” o una “Pepsi” de cualquier otra bebida cola y ésta es justamente una de las razones por las cuales la construcción de un emblema resulta tan central. Para el consumidor es una cuestión de elección racional lo de optar por una marca conocida antes que por una desconocida. La marca se visualiza por medio del logotipo y el nombre no necesariamente debe acompañarlo, puede alcanzar con un símbolo como por ejemplo el de “Nike”. Pero sin importar tanto como se ve, es sí importante cuánto es expuesta la marca.
  • 3. Los ambientes del capitalismo Los logotipos de las empresas nos llegan en cantidades, en un ambiente urbano con los letreros de neón, cajas de luces, afiches etc., o se presentan uno tras otro en la pantalla de televisión. Se hace cada vez más normal permitir que empresas entren en escuelas, universidades, instituciones culturales y hospitales. Con el tiempo los bancos y los negocios han obtenido códigos y sistemas de referencia específicos lo cual está para crear credibilidad en quienes están allí, tanto los consumidores como quienes allí trabajan accionan en acuerdo con determinados códigos y la consumición es favorecida. Los ambientes de consumición, los supermercados, la galería y el pequeño negocio son lugares para volverse feliz o sencillamente para confirmar la función del individuo a las miras del capitalismo.